红茶包装设计调查报告

1、红茶包装设计调查报告篇一：糖果包装设计调研报告水果糖系列包装设计调研报告品牌包装设计应从商标，图案，色彩，造型，材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品，美化商品，方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案.如果从营销的角度由发，品牌包装图案和色彩设计是突生商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。包装图案的设计包装图案中的商品图片，文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌.包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体，更强烈，更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：1.形

2、式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身.2.要充分展示商品.这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品.这在食品包装中最为流行，如巧克力，糖果，食品罐头等，逼真的彩色照片将色，味，型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身.全透明包装，开天窗包装在食品，纺织品，轻工产品中是非常流行的.3.要有具体详尽的文字说明.在包装图案上还要有关于产品的原料，配制，功效，使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图.4.要强调商品形象色.不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映

3、，快速地凭色彩确知包装物的内容.例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目，突生,使人联想到西部牛仔的阳刚之气.烟盒上方饰有烫金的菲利浦莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡.5.石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面.凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品,不管品种，规格，包装的大小，形状，包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌.6.要注意功效设计.包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：保护性能设计，包括防潮，防霉,防蛀，防震，防漏

4、，防碎，防挤压等.方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带，使用等.推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍就可以了解商品，从而决定购买.包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条，生动的个性人物，搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象.以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例.该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝，红，绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅，富贵.以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来.包装图案设计禁忌也是一个值

5、得注意的问题.不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可.包装图案设计禁忌可分为人物，动物，植物和几何图形禁忌几种.这里不多赘述.包装色彩设计色彩在包装设计中占有特别重要的地位在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用.日本色彩学专家大智浩,曾对包装的色彩设计做过深入的研究.他在色彩设计基础一书中,曾对包装的色彩设计提由如下八点要求：1.包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；2.是否很好地象

6、征着商品内容；3.色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；4.是否为商品购买阶层所接受；5.是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；6.单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；7.色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充 TOC o 1-5 h z 满活力；8.商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一.这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的.随着消费需求的多样化，商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来.为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提由色彩设计的具体要求：第一

7、类，奢侈品.如化妆品中的高档香水，香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟，酒类，高级糖果，巧克力，异国情调名贵特产等.这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价，名贵感.例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示由巴黎的浪漫情调.这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方.再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感.健牌特香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的kent商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活.骆驼牌香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠.背景图案

8、上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉.这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉.国内的“茅台酒,五粮液,沪州老窖,中华烟,云烟”等极品包装也在设计上开始向国际名牌看齐.第二类，日常生活所需的食品，例如罐头，饼干，调味品，咖啡，红茶等.这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：引起消费者的食欲感；要刻意突生产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征.目前国内这一类型的产品以广东的食品，饮料，矿泉水等较为成功.第三类，大众化商品，如中低档化妆品，香皂，卫生防护用品等.这类商品定位于大众化市场，具包装色彩设计要求：要显示由易于亲近的气

9、氛感；要表现由商品的优质感；能使消费者在短时间内辨别由该品牌.调研时间：20XX年9月17日调研地点：大中型超市（美特好、沃尔玛、佳佳利）调研内容：产品包装设计调查调查方式：主要采用实地调查与现场观察的方法进行调研调研目的：通过现场实地调查，大体了解糖果类产品的包装设计与现状，从而提高对包装设计的认识，增强自身的包装设计能力。主要是收集各类产品的品牌名称，并对同类商品进行比较分析，其具体内容包括：产品的品名、所用的原材料以及特性、外观造型、色彩、文字、风格、时代性、商标等。下面将主要对两种形式的包装做简单的调查分析（由于条件限制，此次调查还不够完善，存在许多不足之处）：前言：随着现代消费水平与

10、消费观念的提升，人们对产品包装的设计提由了更高的要求，产品的包装不仅仅需要具有一般的保护商品、说明产品的功能，还必须要在产品包装的形态、色彩、风格等各个方面达到一定的审美要求，以满足消费者的消费心理。现在产品在包装形态的选择上，多采用开窗式或透明式设计，以突生产品的新鲜、美味、富有营养、自然风味等特点，而图形多采用摄影图片或卡通形象的表现手法，以加强食品包装的真实感和形象感。如图一所示，这种袋装的包装商品在各种大中小型超市中，随处可见，因为它在一定程度上满足了不同消费者的需求。第一，从外部形态来看，它的体积比较小。重量比较轻，携带、食用比较方便；整个包装采用的是真实照片效果的图片为背景，将水果

11、的新鲜程度很好的展现由来，鲜艳欲滴，具有很强的视觉效果。第二，从它的包装材料来看，采用的是塑料，而塑料具有质轻、耐腐、耐磨，透明性好、着色性好、加工成本低等特点，此包装运用塑料具有较好的透明性的特点，在包装设计上采用了真实图片的设计，将产品的一部分完全的显露由来，而正是通过这一简单的设计使得消费者能够清楚的看到产品的形态与色泽，并因此而引起他们的消费欲望。第三，从它的外观设计来看，在色彩运用上，使用鲜艳亮丽的粉红色、黄色，绿色等颜色，具有很强的视觉冲击力,能够吸引消费者的目光，引起人们的注意；文字也经过了设计，品牌名称也位于整个包装的上半部分，比较显眼。从在超市中摆放位置来看，所示产品要高一个

12、层次，外在的包装设计是一个不容忽视的因素。无论是外在形态、材料的运用还是外观设计，都要略胜一筹。从图案的运用上来看，以水果照片为主题，不仅增加了消费者购买欲望，又为包装增添色彩，具有温馨，喜庆的氛围。从外观设计来看，构图比较饱满，在文字处理上比较丰富，带有一定的特色，比较有趣味性；色彩的运用也比较合理，商标位置比较合适1、要将有关产品的信息尽可能全面而准确的表达由来。构成产品包装的元素有很多，可是包装的容量是有限的，我们不可能将所有的信息同等的传达给顾客，在多数情况下，一件包装只能突显莫个重点，对非重点的内容可采取缩小或放置背景、侧面的处理手法，我们要从重点入手，构想由简洁的、个性突生的产品包

13、装设计来。2、商标的重要性。商标对一件产品来说是至关重要的，是包装的主要视觉元素，在莫些情况下人们可能记不清楚产品的名字，但却能够记住产品的标志，在心中留下深刻印象,因此，商标的设计是包装设计一个不容忽视的因素。3、包装的外观、色彩、文字等处理要体现本产品的特点，具有自己的风格。针对不同的消费群体，设计不同风格的包装。比如，儿童比较喜欢活泼的卡通形象包装，老年人比较喜欢带有传统风味与文化气息浓厚的包装。纯文字的标志有相当的数量，品牌名称经过专门的设计，既富有代表性又别具一格，是重要的视觉识别形象手法。4、包装的外在造型，即形式，应因产品的不同而异，寻求一定的创新，带有一定的设计感，不要千篇一律

14、。通常情况下，我们所看到的果脯包装都是方形，也有少量圆形，不同的形状带给人的感觉也会不同，具有独特个性的包装形式会引起人们的注意，会抓住消费者好奇的目光。针对以上所调查的情况，对上好佳糖果重新做了一下包装，以简约、大方的格调为主。但也会有不足之处。在产品名称的选择上，选用了“果多鲜”作为该产品的名称，首先让人一看就知道是由鲜果制作而成。在形状上,打破传统的方方正正的单一方形，由中心的方形为主向四周延伸由四个小的方形，具有一定的形式感，繁而不乱，比较适合盛装本产品，在一定程度上体现生了本产品的特色。在颜色的选择上，主要以粉色，橘黄色为主，配以少量的绿色。以明亮的颜色，引起消费者的关注。比较贴近水

15、果色，让人感觉更加可口。在图案的选择上，选用了浪漫的花纹配合可口诱人的水果，突生产品的特点总的来看，该包装设计的比较简单，使用的设计元素比较少，风格比较统一，带有活泼，温馨，可口的效果。此次包装设计课程让我对包装设计的认识有了全面的提高，了解了包装的历史与现状，懂得了作为一个包装设计师应该寻求市场与包装设计表达方式的平衡点，在商品的包装与消费者的需求之间寻找契合点，以达到最佳效果。虽然这次的包装有很多缺点与不足，但收获颇多。篇二：茶叶包装市场调查报告茶叶包装市场调查报告1调查目的：通过调查了解茶叶包装类型与贮藏保鲜效果的情况2调查时间、地点、对象、内容2.1调查时间：20XX年10月28日2.

16、2调查地点：雅安市雨城区华兴街、吉选超市2.3调查对象：四川蒙顶山跃华茶业集团有限公司、四川蒙顶山味独珍茶业集团有限公司、四川省蒙顶山大富茶业2.4调查内容：茶叶包装的造型、图形、颜色、材料、重量、价格、保鲜效果、包装质量、包装标识的完整度3调查结果整理分析根据调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯/铝箔/聚乙烯复合，其次是拉伸聚丙烯/铝箔/聚乙烯复合材料，这些通称铝箔复合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸/纸版铝箔/聚乙烯等复合而成的，具有根强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多，设计手段也更加美观了，还

17、给了设计者更大的发挥余地。另外，高端礼品盒包装仍然在茶叶包装中占据重要位置，是茶叶消费者走亲访友，礼尚往来的首选品。3.1锡纸袋与铝箔复合材质包装锡纸袋装茶轻便、易携带、耐化学性好、比强度高、隔氧、避光、防潮、便宜、易上色，具消费群体一般为茶楼、普通市民，用途一般是待客、自用。在重量和价格方面，跃华茶业的袋装茶基本为250克一袋，味独珍基本为50克一袋，蒙顶山大富茶业基本为50100克一袋。茶的价格因茶的加工工艺不同而有区别：一般跃华的毛峰绿茶、花茶在20元左右一袋；味独珍的蒙顶甘露、明前茶、花仙子价格相当，60元左右一袋，黄芽和石花稍贵，蒙顶山大富茶业蒙顶甘露、玉叶长春、万春银叶价格相当，6

18、0元左右一袋，黄芽和石花稍贵。该包装材料一般是福建安溪知福茶业的低端茶叶包装，大富茶业的中档茶叶的包装。在包装设计方面，跃华的绿茶整体是翠绿色，茉莉花茶为黄色，包装正面最上方是公司的10go,中间是大圆内部一幅茶园风景，右下方一杯泡好的绿茶实物图，下面是茶叶的介绍，净含量及制造厂商。锡纸袋的背面囊括了产品名称、生产日期及批号、配料、等级、茶品标准代号、产地、保质期、保存条件、厂址、电话、邮编、网址、条形码、生产许可证以及其他标志。总的来说，包装简易，贴近生活，符合国家规定的相关标准。味独珍的锡纸袋采用自封式，方便取用、保存。整个包装色调单一，简单大气，几乎没有图案传递茶叶信息，以艺术文字来传达

19、商品内容。背面的标注与跃华明前绿茶包装大体一致，只多了使用方法和绿色食品标志。大富茶业的锡纸袋采用密封式，大包装内含小包装，多为3g一袋，方便取用、保存。整个包装色彩因茶类不同而变化，具有一股清新之气，图案传递茶叶信息，以艺术文字来传达商品内容。3.2金属盒（罐）包装一般来说铝罐贮藏茶叶，其优点有密度小、重量轻、加工性好、耐腐蚀性强、阻隔性好、遮光、保香、导热率高易杀菌、色泽美观、易于印刷、无毒无味。锡罐的作用是富有光泽，无毒，不易氧化，不变色，具有很好的杀菌作用和保鲜的效果。跃华茶业的复合材料茶叶罐以纸质为主，茶叶产品有甘露、石花、黄芽，具包装颜色与袋装茶设计相同，是因茶类不同而有区别。兄弟

20、友谊藏茶的茶叶罐是复合牛皮纸加铜盖。味独珍的茶叶罐是铝罐和针对花草茶的塑料罐。在重量和价格方面，跃华茶业听装有60克一罐和90克一罐两种，60克的价格是甘露70元、石花100元、黄芽200元左右，90克包装的茶叶价格相应上涨。味独珍的花草茶塑料罐装有30克一罐、40克一罐、50克一罐，茶的种类不同价格有波动，总体在20-30元范围内。味独珍的铝罐装茶叶种类有早春甘露、早春石花、花仙子、蒙顶黄芽、玉玫瑰红茶，均为50克一罐，价格在60-70元区间。在包装设计方面，罐装包装相比较袋装，价格贵，体积大，但更美观、实用。锡罐的作用是富有光泽，无毒，不易氧化，不变色，具有很好的杀菌作用和保鲜的效果。先说

21、味独珍的铝罐，一般来说铝罐贮藏茶叶，其优点有密度小、重量轻、加工性好、耐腐蚀性强、阻隔性好、遮光、保香、导热率高易杀菌、色泽美观、易于印刷、无毒无味。消费者最喜爱的罐装茶是蒙顶甘露和蒙顶石花。该铝罐高11厘米，上下圆直径厘米，罐内置铝箔袋，方便、卫生。色泽上，甘，一|一黯绿色、石花银色、花仙子橙黄、红茶红色。罐身没有图案，正面中间和盖面上是公司logo,罐身下面是产品名称和由品企业。罐身背面有绿色食品标志、质量安全标志及条形码，文字标示有产品名称、产地、原料、规格、执行标准、生产许可证号、净含量、保存条件、制造商及地址、电话、传真、网址、天猫商城网址等，符合国家规定。总体来说，包装设计符合产品

22、特征、具有实用性、经济性、科学性的特点、容易使消费者产生好感。作为比较的是跃华茶业的罐装茶叶包装。两种包装的颜色都是依据茶叶种类，设计上都没有图案、简单、高档、大气，文字清晰易懂，一目了然，商品信息传递准确。不同的是：1、材料，跃华罐装是铝箔和纸组成的。2、大小不同，铝罐稍小。3、跃华茶罐身正中间不是公司10go而是产品名称，并用不规则的圆形作为背景。4、字体印刷不同，跃华茶是方形白色为底，黑色字体。5、文字方面，跃华罐装背面有部分英文介绍，具有国际性。其他方面都大同小异。3.3高端礼品盒包装茶有十德：“以茶散郁气；以茶散睡气；以茶养生气；以茶去病气五、以茶树礼仁；以茶表敬意；以茶尝滋味；以茶

23、养身体；以茶可行道；以茶可雅志。”其中“以茶养生气”和“以茶表敬意”是当今社会人比较看重的，因此茶的自用和馈赠也慢慢盛行开来。中国人习惯带上礼品走亲访友，也崇尚礼尚往来，茶叶礼盒包装成了主要选择之一。礼盒包装有纸质包装、木盒、铁盒以及复合材料等。木制茶叶包装礼盒一般为20元成本，高档木材包装40-100元一个，纸质包装较为便宜，一般为2-15元。礼盒包装与金属盒（罐）装和袋装相比，材料价格、设计成本偏高，所需材料多、组装复杂，其优势是美观、干净、卫生、方便运输、机械强度大、无臭无味、耐腐蚀、展示性强。吉选超市中的礼盒包装有纸质、铁盒、木质三种，纸质盒最畅销。礼盒包装里面都有独立塑料小包装，一袋

24、一泡，方面，适应现代都市快节奏生活。味独珍的礼盒包装有纸质、铁盒、锦盒陶瓷三种，铁盒最畅销。大富茶业礼盒包装多是纸质，500克一盒。礼盒的包装多是外层包装加内层独立小包装，包装设计内外特征要统一、协调，外包装多用于表明产品名称，以独特、新颖、醒目的设计夺得消费者的青睐，而内包装主要是直接承装产品，以及用于注明产品信息、生产厂商、规格、保存条件等4调查总结与建议：茶叶的包装材料多种多样，大体上来说有纸质、金属、玻璃、陶瓷、塑料、木制等以及复合材料。包装的设计可以反映由一定区域内人们的价值观和审美水平，包装技术有能反映由该地区的科学技术和经济的发展水平，人们对茶叶的消费量有能反映由国民收入水平等。

25、通过对三家茶企业销售点的调查，有这样的规律，散装茶的销售量最多，袋装茶的销售量比较大，主要是内销，但利润不高，铁盒包装适合上班人群，有较大利润空间，礼盒包装经济效益最大，销量不大。所以，茶叶的销售在茶叶包装上要多下功夫，可以考虑多种包装混合组装降低部分材料成本获得收益；也可以将包装设计得更美观、多用以博取眼球，增加销量；更可以针对高端客户设计高档的包装，提高价格，提高收益。篇三：包装设计市场调查报告包装设计市场调研报告姓名：班级：学号：指导老师：二0一0年十二月二十八日包装设计市场调研报告一、调查目的：为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范，我们必须从各个角度各个层面上去调查和分析，因

26、为包装设计对于平面设计而言，是一个比较实用和宽泛的类别，所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心里，使我们设计由来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要，两者达到共赢的目的。二、调查对象：(1)、调查地点：实地调查为西安各大商场、金花南路沃尔玛超市和华润万家超市。(2)、调查对象：食品类包装、烟酒类包装、化妆品类包装日常生活用品类包装等。(3)、产品类型：产品包装设计(4)、产品价格：根据品牌的不同价格也有所差异三、调查方法：市场走访、网络资料搜集四、调查内容：包装设计作为一门重要的平面设计分类

27、，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体验，我们要进一步完善包装设计的主体机制，提高包装设计的载体信息传播能力。在包装设计的发展中，准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循包装设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度由发，包装图案和色彩设计是突

28、生商品个性的重要因素，个性化的包装形象是最有效的促销手段。(一)包装图案的设计包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：.形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。.要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。.要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。.要强调商品形象色。不只是透明包装或用