洗衣机市场预测

1、www.avc-市场规模：“稳”字当头，2021年洗衣机市场增速不会大起大落6506596767197457617077585.8%1.5%2.6%6.2%3.7%-7.1%7.2%销额（亿元）同比2.2%347635073637368836863829368338910.6%0.9%3.7%1.4%-0.1%3.9%-3.8%5.7%2014201520162017201820192020F2014-2021年洗衣机零售额规模及同比2021F2014-2021年洗衣机零售量规模及同比销量（万台）同比123国内疫情日趋稳定，大爆发的可能性微乎其微洗衣机更新换代需求市场 平稳洗衣机产品迭代步伐稳

2、健有力2014201520162017201820192020F2021F数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总预测数据渠道表现：线上发力，电商成为企业利润主要增长点，占比有望进一步提升2014-2021年洗衣机线上市场零售占比走势21.5%30.7%39.9%47.0%54.3%63.9%66.0%13.1%9.1%15.4%22.7%29.6%34.6%39.0%47.7%48.7%2014201520162017201820192020F2021F零售量占比零售额占比2014-2021年洗衣机分渠道零售同比表现33.8%51.0%38.6%21.1%15.3% 13.7%3.6%-5.5

3、%-6.2%-3.3%-3.6%-4.8%-20.4%9.3%5.3%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%2014201520162017201820192020F 2021F线上零售额同比72.0%线下零售额同比www.avc-数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据-9.0%0.0%-9.8%-4.1%1.2%3.9%7.9%10.2%5.2%-2.7%-6.3% -5.6%8.5%8.6%9.2%9.0%11.7%3.0%5.8%5.2%20.01 20.02 20.03 20.04 20.05 20.06 20.07 20.08 20.09 2

4、0.10价格表现：原材料涨势不停，预计2021年上半年均价同比仍将呈现上涨之势1299134713731445148614271433143619542027207629442783265424972283186818801860194820211987192019482014201520162017201820192020F2021F2014-2021年洗衣机市场分渠道均价变化线上均价线下均价整体均价www.avc-数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据2015-2020主要原材料价格表现情况2020年洗衣机市场分月均价同比走势线上均价同比线下均价同比wo产品趋势一：结构方面，洗烘一

5、体机市场增长仍有空间10.6%46.5%6.2%32.9%3.8%37.3%4.8%24.6%3.5%24.8%3.2%26.3%3.5%25.7%3.5%2.9%9.0%8.7%8.1%8.3%8.7%49.6%42.7%44.2%38.3%33.4%31.1%5.5%17.6%19.1%25.6%28.4%30.9%201520182021F历年线上产品零售额结构变化单双缸占比27.1%3.6%20162017定频波轮占比变频波轮占比20192020F滚筒单洗占比洗烘一体占比1.5%1.0%0.8%0.8%0.7%0.6%25.3%1.8%20.0%15.7%12.5%10.1%7.9%6

6、.9%13.0%12.0%11.8%12.4%11.9%12.5%50.1%51.6%49.0%41.5%35.6%12.4%32.1%30.1%9.8%15.0%22.5%32.8%41.1%47.3%49.8%20182021F历年线下产品零售额结构变化201520162017ww.a单v双c-缸m占r.比c m定频波轮占比变频波轮占比20192020F滚筒单洗占比洗烘一体占比历年洗烘一体机规模及同比360.649660564822.1%7.1%11.1%7202017201820192020F2021F37.4% 销量（万台）同比14919726330232.7%2.8%27011.9%

7、2017销额（亿元）同比33.1%201820192020F2021F数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测及全渠道推总数据www.avc-产品趋势二：容量趋于同质化，10KG一骑绝尘，超大容量缓慢发展3.6%5.2%5.4%5.5%5.6%28.4% 22.5%15.5% 11.2% 10.1%29.5%18.5%11.0%7.1%6.1%30.6%37.0%43.7%41.6%40.3%8.5%11.2%13.9%14.3%11.0%17.8%20.6%02.19%03.36%0.3%1.1%1.3%线上波轮1213.10%2.2%5422.5%111110.3%3.7%2.2%6.8

8、%12.52.81%31.3%5.7%3.2%0.5%5.1%1.53%72017 2018 2019 2020F 2021F 2017 2018 2019 2020F 2021F线上滚筒3.2%012103.3%2.4%6.1%5.1%2.1%.381%22.6%8.7%4.0%0.3%.607%7.8%61.3%71.6%历年洗衣机线上细分容量段零售结构3.0%2.9%8.0%5.2%31.76%31.85%30.3%14.8%9.0%3.7%3.2%31.0%36.4%32.2%28.3%27.4%6.9%7.6%7.2%8.0%13.7% 15.6%11.4% 24.5%28.0% 2

9、8.5%12.8%20.1%25.7% 26.9%0.4%0.8%0.8%1.6%1.7%17年18年19年2020F 2021F线下波轮10.1Kg+9.1-10.0Kg8.6-9.0Kg8.1-8.5Kg7.6-8.0Kg6.6-7.5Kg3.6-6.5Kg-3.5Kg10.93%17年18年3.5%3.0%6.3%7.0%6.3%0.63%6.1%3.2%2.3%3.8%1.5%7.7%0.5%8.4%1.6%0.525%3215.6%5.5%0.213%0.42%22114.4% 12.2%24669.7%71.2%9.4%10.1%19 年 2020F 2021F线下滚筒历年洗衣机线

10、下细分容量段零售结构数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据www.avc-产品趋势三：健康功能和分类洗涤产品获得发展空间线上2020年上市的销量TOP200机型中， 带有健康功能的机型数量2021年分区洗衣机市场规模预测数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总及预测数据18.0 亿元 20 亿元2020 零售额2021 年零售额 1 4 . 1 亿元20 亿元2020 年零售额2021 年零售额 功能卖点单双缸波轮滚筒高温1798自清洁16291紫外线除菌-12银离子除菌-2121机型总数量237998通过2020年上市的新品情况可一窥2021年的趋势， 现阶段，健康洗涤的洗衣机产品逐渐

11、普及，高温除 菌、清洁功能的渗透率越来越高，尤其在滚筒洗衣机 类型中，高温洗涤程序几乎成为标配，同时紫外线、 银离子等多种除菌方式也在普及。2021年迷你洗衣机市场规模预测现阶段，迷你洗销售以线上为主，迷你 波轮和壁挂洗衣机同比呈现增长态势， 且中高端市场份额增长，市场竞争结构 不断优化。未来，迷你洗有望获得进一 步发展。分区洗市场活跃度提升，线上分区洗 同比涨幅超100%，线下亦呈大幅增 长态势。在卡萨帝、COLMO等品牌 的角逐下，分区洗市场方兴未艾。www.avc-产品趋势四：围绕洗衣机，品牌商逐渐向以干衣机为主的衣物洗护圈扩展洗衣机干衣机衣物 护理机内衣机洗鞋机洗干 套装专用 洗涤剂电子 鞋柜4.77.813.019.930.141.835.5%2.0133.5% 140.2%66.0%52.9%51.8% 38.8%2021F2014-2021年干衣机零售额规模及同比销额（亿元）1 1 12373624101378517211023215019426032836930244728725738447319.0119.0219.0319.0419.0519.0619.0719.0819.0919.1019.1119.1220.0120.0220.0320.0420.0520.0620.0720.0820.0920.10电子鞋柜洗鞋机内衣机套购市场