2021年5月家电市场简析（线上篇）

1、-3-线上监测规模：!月#$!月中国家电市场各品类零售额市场规模数据来源：奥维云网(AVC)线上监测数据34.829.64.324.410.52.0-3.1%5.1%-12.1%21.0%85.1-18.6%1.8%24.4%3.8%-24.7%-1.3%-6.0%12.1%-11.3%-5.0%-10.4%彩冰冷洗空厨电燃小洗单微净净清挂 电箱柜衣调电热热家碗功蒸化水洁烫 机电机 能 烤 器 器 电 机微复器蒸合烤机2021年5月中国家电市场分品类线上监测 零售额规模及同比情况零售额（亿元）同比注：厨电包含油烟机、燃气灶、消毒柜，小家

2、电包含电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、电 水壶、榨汁机。222.4189.432.7159.369.746.1 33.597.412.7 1.15.4 13.923.276.48.326.4%43.7%52.3%45.9%12.0%22.4%257.827.7%50.9%-5.0%5.2%-0.7%44.7%2.6%15.8%31.0%-0.3%彩冰冷洗空厨电燃小洗单微净净清挂 电箱柜衣调电热热家碗功蒸化水洁烫 机电机 能 烤 器 器 电 机微复器蒸合烤机2021年1-5月累计中国家电市场分品类线上 监测零售额规模及同比情况零售额（亿元）同比!月#$!月中国家电线上市场各品类高端品零

3、售额占比数据来源：奥维云网(AVC)线上监测数据19.9%14.0%20.1%13.9%5.9% 5.6%8.8%13.8%10.3%7.9%10.9%4.5%13.1%5.8%26.1%10.2%8.3%-0.3%5.9% 3.1% 4.1% 3.6% 7.5%1.1%5.7%-0.4%1.2% 1.6% 2.4%8.2%彩冰冰洗空油电燃小洗微电净净清 电箱柜衣调烟储气家碗波烤化水洁 机机水热电 机 炉 箱 器 器 电热水器水器 器2021年5月中国家电线上市场分品类 高端品零售额占比及同比增幅高端占比同比增幅高端定义：彩电：6000+冰箱6000+；挂机4000+&柜机9000+；冷柜（

4、2000+ ）；洗衣机（3000+ 波轮、5000+滚筒）；油烟机5000+；电热3000+，燃热4000+；净水器5000+，净化器5000+；洗 碗机8000+；微波炉1500+；电烤箱7000+；清洁电器3000+。15.2%11.7%15.5%12.4%5.7%4.2%10.3%9.4%6.3%6.1%8.9%3.3%11.7%4.6%28.3%6.3% 5.5%-3.7%5.4% 2.1% 2.7%0.0%4.2%-1.4%1.9%-2.0%1.1%0.4%1.0%8.8%彩冰冰洗空油电燃小洗微电净净清 电箱柜衣调烟储气家碗波烤化水洁 机机水热电 机 炉 箱 器 器 电热水器水器 器

5、2021年1-5月中国家电线上市场分品类高 端品零售额占比及同比增幅高端占比同比增幅-4-#$!月中国家电线上市场各品类重点技术渗透率84.3%1.5%81.9%65.8%69.9%28.5%15.3%70.3%59.3%32.1%31.5%66.6%94.3%57.6%90.5%89.2%37.8%6.3%83.7%85.8%43.7%83.5%98.8%80.7%26.8%25.6%9.7%59.1%67.5%66.9%69.8%32.9%3.2%0.7%7.1%10.7%5.7%0.6%7.3% 2.5% 3.7% 4.7%4.6%11.1%5.0%-0.8%1.2%9.5%3.8% 7

6、.6%0.1%-12.7%5.5%-2.1%1.7%3.5%-0.7%-0.2%5.1%11.7%4KOLED人工智能全面屏变频玻璃 智能400L+变频智能洗干一体10KG+变频节能智能 大风量 自清洁WIFI液晶速热智能防冻恒温智能 零冷水IH电饭煲IH电压力锅破壁机大清洁量APP控制大通量双出水彩电冰箱洗衣机空调油烟机电储水热水器燃气热水器小家电净化器净水器数据来源：奥维云网(AVC)线上监测数据2021年1-5月中国家电线上市场分品类重点技术渗透率及同比增幅销额占比同比增幅 31.7%25.2%13.6%17.3%-5-彩电：5月线上市场均价2824元，同比增长45.4%数据来源：奥维云

7、网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-7-中国彩电线上市场产品零售额结构中国彩电线上市场分产品均价及同比9491,5242,262 2,874 2,7876,4884,297 3,6782,82441.9% 29.6% 39.9% 34.9%-1.6%22.9%7.2% 19.2%45.4%3243505560657075线 上 整 体均价（元）同比（%）32-32-3940-4546-5051-5960-6970+总计0-2K100.0%100.0%97.4%16.0%3.1%18.6%2-4K2.5%82.4%78.2%51.8%21.7%44.7%4-6K1.0%14.1%24.6%25.9

8、%16.8%6-8K3.0%14.8%9.5%7.3%8-10K0.7%3.6%12.0%3.9%10-15K0%0.5%0.9%1.6%15.6%4.2%15K+0%0.0%0.3.2%15.3%4.4%总计100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%www.avc-彩电：老品仍占据主销地位，未有2021年新品进入TOP20热销榜中国彩电线上市场销额TOP20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-8-冰箱：法式和十字份额价格双增长中国冰箱线上市场产品零售额结构中国冰箱线上市场分产品均价及同比数据来源：奥维云网(AVC)市

9、场罗盘、奥维云网(AVC)线上监测数据7221,2321,1722,0944,2024,4393,5472,02011.0%8.2%-20.4%1.8%23.8%20.8%12.2%24.4%直 冷 两 门直 冷 三 门风 冷 两 门风 冷 三 门法 式 多 门4十 字门对 开 门线 上 整 体均价（元）同比（%）-10-冰箱：%&机型中海尔占据绝对优势，大容积产品席位过半中国冰箱线上市场TOP 10机型明细数据来源：奥维云网(AVC)市场罗盘-11-冷柜：大小冷冻柜结构占比提升，各细分品类均价显著上涨中国冷柜5月线上市场产品零售额结构中国冷柜5月线上市场分产品均价及同比数据来源：奥维云网(A

10、VC)市场罗盘、奥维云网(AVC)线上监测数据9161,603 1,220 1,658 1,3193,0261,649 1,6782,1401,497小 冷 冻 柜大 冷 冻 柜大 冷 冻 小 冷 藏立 式 冷 冻 柜双 温 柜酒 柜冰 吧商 用 冷 藏 柜商 用 冷 冻 柜变 温 柜均价（元）同比（%）22.3% 10.8% 15.3% 9.2% 12.3% 14.8% 7.5% 17.5%28.0%-2.2%-13-冷柜：美的包揽%&(，()*以上产品占主流中国冷柜5月线上市场TOP10机型明细数据来源：奥维云网(AVC)市场罗盘-14-!月滚筒烘干市场占比提升，各细分品类均价全面上涨!#

11、!数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据中国洗衣机线上市场产品零售额结构!#%&%(!#*(+*!)(*+(+)&,&+,.+,#*,&),)!#$%&(%&)*!+,-./ 0中国洗衣机线上市场分产品均价及同比#$%&($ &注：绿色部分表示份额同比上涨 %&机型格局相对稳定，海尔系美的系二分天下!$!中国洗衣机线上市场!# %&机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据空调：变频产品结构占比提升，结构变化影响柜机变频均价同比下降-19-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据中国空调线上市场产品零售额结构中国空调线上市场分产品均价及同比2,4931,6835

12、,5024,2582,6562,1586,3124,5602,88217.2%3.8%-2.1%22.4%18.7% 14.6%4.3%16.8% 18.4%挂机变 频挂机定 频柜机变 频柜机定 频挂机一 级挂机三 级柜机一 级柜机三 级整体市 场均价（元）同比（%）空调：与上月相比，格力TOP机型数量下降-20-中国空调线上市场TOP 10机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据油烟机：整体市场低端市场份额持续下滑，多数类型产品均价同比大幅提升-22-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据中国油烟机线上市场产品零售额结构中国油烟机线上市场分产品均价及同比3,3205

13、421,4482,8252,5034,2134651,53815.1%1,919 -39.3% 1,52011.5% 9.2%8.9%74.9%56.2%34.4%14.6% 17.5%T型超顶弧近跨潜塔中总薄侧形吸界吸形式计低双式式 吸吸均价（元）同比（%）油烟机：方太占据TOP榜头筹，老板进入TOP机型数最多-23-中国油烟机线上市场TOP机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-25-电热水器：60L以下小容积产品份额提升，1000-1999段结构改善显著中国电热水器线上市场产品零售额结构中国电热水器线上市场重点容积 均价及同比变化数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上

14、监测数据2136134046369411851522948-23.5%35.9%5.2%6.0%12.0%1.6%6.2%a.30升b.30-40升c.40-50升d.50-60升e.60-80升f.80升行 业均价同比（%）-26-电热水器：美的新品动销提升快，海尔头部单品地位稳固中国电热水器线上市场销额占比TOP10机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-28-燃气热水器：3000+以上价格段改善明显，10-12升提价幅度最大中国燃气热水器线上市场产品零售额结构中国燃气热水器线上市场重点容积段 均价及同比变化数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据51764814

15、061254244417455.3%16.2%56.5%4.2%10.1%18.2%a.8升b.8-10升c.10-12升d.12-14升e.14升行 业均价同比（%）-29-燃气热水器：林内线上持续发力，美的新品有待补位中国燃气热水器线上市场销额占比TOP10机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据洗碗机：大套数升级趋势明显，行业4000+以上中高端持续扩容-31-中国洗碗机线上市场产品零售额结构中国洗碗机线上市场分产品均价及同比数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据3,9884,8254,0624,8625,6675,8831,7793,96110.7%5.1%0

16、.0%-14.4%5.1%-5.8%18.4%60*60CM嵌入 式抽屉 式独嵌两 用集成洗碗 机全尺寸嵌入 式水槽 式台 式行 业均价同比（%）30.4%洗碗机：方太嵌洗新品首登TOP1，内资品牌线上亮点不断-32-中国洗碗机线上市场TOP10机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据电饭煲：IH加热电饭煲均价有所提升-34-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据中国电饭煲线上市场产品零售额结构中国电饭煲线上市场分产品均价及同比69216820811.8%4.1%4.9%IH加 热底盘加 热行 业均价（元）同比（%）-35-中国电饭煲线上市场TOP 10机型明细数据来

17、源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据电饭煲：畅销机型以中低端机型为主-37-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据中国料理机线上市场产品零售额结构中国料理机线上市场分产品均价及同比8917213.4%442-8.4%18.2%搅拌 机破壁 机行 业均价（元）同比（%）料理机：破壁机均价同比大幅度下滑-38-中国料理机线上市场TOP 10机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据料理机：畅销机型的品牌分布分散，价格大跳水-40-净水器：5月份借助五一长假促销拉动市场增长，均价同比增长13.1%中国净水器线上市场产品零售额结构中国净水器反渗透线上市场分水通量段 均价及

18、同比1,4861,1182,1491,2991,9242,4562,9552,16819.9%-1.3%6.2%-37.8%3.1%6.4%-37.3%13.1%a.0-50b.51-75c.76-100e.151-200f.201-400g.401-800h.801行 业均价（元）同比（%）数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据-41-净水器：线上大通量趋势不变，A.O.史密斯发力，新旧产品占据2-4名中国净水器线上市场TOP10机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据4557601,9678591,3891,4761,3581,3110-199200-249250-299300-349350-399400-449450-499500-549550-599600总计3,9812,6623,002-17.2%-10.9%-1.5%-26.2%7.1%7.9%-3.1%51.6%9.2%-10.1%均价（元）同比（%）净化器：价格段和CADR值段均呈现两极化增长趋势数据来源：奥维云网(AVC)市场罗盘、奥维云网(AVC)线上监测数据中国净化器线上市场产品零售额结构中国净化器线上市场分CADR值段均价及同比47.1%注：绿色部分表示份额同比上涨-43-净化器：老机型价格普遍下探，新机型缺失TOP10榜单中国