信息流账户如何快速度过学习期？一起来聊一聊关计划、降成本的那些事

1、信息流账户如何快速度过学习期？一起来聊一聊关计划、降成本的那些事今日头条、抖音应该是优化师们或多或少都会做的渠道，所以免不了会接触到巨量引擎。所有巨量引擎信息流账户，不管推广目的是什么，都分为了三大阶段：数据收集阶段、稳定投放阶段、计划衰减阶段。每个阶段都有不同的优化技巧，今天我们先来聊聊第一个阶段，也就是学习期的分析与优化方法。数据收集阶段（学习期）数据分析阶段又分为了冷启动期和建模期，前0-5个转化期间为冷启动期，决定计划是否继续投放。因为第6个转化之后就有赔付了。（有对赔付问题感兴趣的吗，可以在后台留言，抽时间讲一讲赔付）所以前5个转化是最困难的，如果前5个能够快速拿到的话，后期起量就容

2、易了。6-20个转化期间为建模期，决定着计划后期效果，因为这时候有赔付机制，基本上也不会再调整账户了。如何快速渡过冷启动期？（0-5个转化）首先要沐浴更衣，焚香洗手再搭建账户武林秘籍水第一做投放，1:新建计划要在办公室东南角点上一根蜡烛，要是蜡烛灭了赶紧关后台，收电脑;2:不对不对，重新来！1、多计划冲量首先要多建几个计划（10-20个），再分批次开启（每次3-6个），择优而取，留下展点消、转化量比较大的计划;观察3-6个小时之后，把展现量少、转化成本高、干消费不转化的计划暂停掉。因为今日头条的算法非常精准，每个计划都干消费不转化的情况是不太可能的，这时候就要考虑是不是页面出了问题。2、高价抢

3、量新建1-3个计划，初始价格在最高承受成本上浮20%左右，20%就行，不能再高了！再高的话前期就算起量，后期也会很难降价、控制成本。同时搭配使用新的创意素材，或者别的账户中跑得较好的素材，一旦分开账户就不用考虑互相竞争了，所以新建的素材不会对原来的账户有影响。有的优化师会有担忧：扒别人的素材会不会不太好呀？其实当你这样想的时候，说不定竞争对手正在电脑前面乐呵呵的用你的素材呢。这两个方法理论上大家都懂，可是在实际操作过程中又会遇到各种各样的问题，其中最常见的一个就是：怎么判定这个计划要不要继续跑啊！看来做优化师还真不能有选择恐惧症不过没关系，柯楠老师给出一些建议来给大家参考:如果符合赔付规则，那

4、就不用担心了，等待赔付就好了。如果不够赔付条件，我们要看开始投放高峰时段3个小时/普通时段6个小时内是否能有正常速率的曝光。怎么样算正常速率呢？可以根据实际情况用反推法来算，举个例子：账户一天预算是5000，一个线索的成本是100块钱，那么能带来50个转化，假如转化率是1%,这50个转化最起码要有5000个点击才能产生假如点击率是2%，那一天最少要有250000个展现当然，我这里的概率只是假设，大家根据自己实际情况来计算就好。看一看消费到出价的2倍左右是否有转化,这只是针对只消费没转化的,可以把消费适当放宽一些,如果还没有转化就暂停计划。如果前5个转化成本超过出价的2倍,那这个计划就可以直接不

5、要了。另外,冷启动期内建议大家不要做大的调整（只在赔付要求的操作内小幅度修改）成本超过要求的，直接新建计划重新投放就好，如果冷启动期没有较快的转化量，后期来了转化也是诈尸”的情况，所以说不用过多的纠结,灵活掌握就好学习期分为冷启动期和建模期,说完冷启动期,我们再来说下建模期。学习期分为冷启动期和建模期，说完冷启动期，我们再来说下建模期。建模期成本高原因分析（6-20个转化）在正常情况下，账户一天来7个转化是最好的，这样3天就可以快速平稳的度过学习期。但很多人会发现，第一天已经6个转化以上了，满心欢喜觉得这次稳了，第二天成本却突然变高，好像账户给自己开了个玩笑。其实成本高大部分是因为这三个原因：

6、推广时段不连续或者第二天时段在冷启动期没有投放，系统需要重新探索新的时段流量。同样的。举个例子：计划是下午2点新建开启投放的，第一天效果不错，第二天是从上午9点开始投放，一方面是时段不连续，另一方面是因为上午这个时段之前没跑过，需要重新探索。就算是24小时投放，第一天投放时段跟第二天也肯定是有不一样的地方，特别是遇到节假日等流量波动的时期，另外排期广告上午抢量严重，基本上每个用户每天第一次打开APP显示的都是排期广告。如果第二天成本高，大家也不要忙着调整，等赔付就好了，有很大几率到下午、晚上成本就正常了。冷启动期时间过长这种情况是第一天没句多6个转化的，就按照冷启动期的优化方法调整就行。冷启动

7、期带来转化不具备代表性建模期降成本的方法计划前期建议全时段投放原因上面已经分析了，全时段投放一定是最稳定的。后续时段或第二天成本高如果投放期内总成本合适，就持续投放，看看效果。如果投放期内总成本高过出价，但在赔付规则内，就等待赔付，不做调整。不在赔付期内，就新建计划重新跑。今日干货就分享到这里，还有哪些想要了解的问题欢迎在后台留言呦今日知识总结:数据收集阶段（学习期）分为冷启动期（0-5个转化）和建模期（6-20个转化）。想要快速渡过冷启动期可以多建计划、高价抢量。判定要不要关计划可以用反推法看是否有正常曝光率，成本过高直接暂停。建模期成本突然变高不用担心，成本合适就继续投放，太高的话可以等待赔付，不在赔付期内就新建计划重新跑。文章指导：朱柯楠老师朱柯楠老师，厚昌学院副院长