医疗保健品牌活动推广传播方案

1、PLAN医疗保健品牌活动推广传播方案Health care brand promotion program2019Health care brand promotion program品牌公关传播需求品牌：中国家庭医疗保健产业领导品牌远期公关目标共享健康 爱心接力相约北京 直奔雅典年度公关平台新闻传播年度公关工作媒体关系危机建制年度公关目标启动全国传播实现正面曝光提升知名度把控核心媒体维系重要媒体赢得正面评价拥有规范流程培训危机意识固定新闻发言人79月公关核心任务活动新闻造势 构建品牌媒体库2 新闻话题切入3 新闻传播启动 新闻传播延展危机建制媒体关系确定媒体分类整合各方资源沿承社会话题引导舆

2、论热点实现预热启动区域传播启动强势媒体亮相全国公关拓展构建成熟网络持续打造热点1479月公关阶段性推进7月试点启动阶段8月9月全国升温阶段持续造势阶段1、媒体合作预热2、项目广州启动 政府列席发布项目全国启动北京新闻发布区域媒体跟进网络二次传播1、持续区域传播 借势社会热点 典型案例发掘2、行业传播启动3、媒体关系维护7月公关执行媒体合作导入话题新闻发布启动传播构架媒体数据库7月公关传播执行（预热）预热传播媒体合作：提出“因病致贫，城市低收入群体无法承受的痛”这一社会话题；为医疗保健品牌启动“共享健康爱心接力”大型公益活动营造社会舆论氛围；数据话题媒体案例话题沿承政府相关部门发布调研数据，表明

3、疾病成为城市人口致贫的重要原因话题方向（三选一）：透过媒体合作，发掘社会当中的典型案例透过媒体合作，跟踪报道过往的因病致贫典型案例广州调研数据现实，%的城市人口因病致贫父母因病致贫，小愁对中山大学录取通知书余婆婆抵房养老未果，因病致贫成生命不能承受之重南都6月21日报道延续7月公关传播执行（预热）预热传播执行比较：优劣品牌旭日PR公司媒体数据话题权威数据舆论影响力大不可控因素多政府合作沟通政府合作沟通协助新闻投放大众媒体媒体案例媒体合作借助高考话题有不确定性媒体合作洽谈媒体沟通协助媒体建议稿件及素材准备媒体建议品牌核心媒体：南方日报南方都市报等话题沿承话题及案例可控媒体比较单一媒体合作洽谈媒体

4、沟通协助稿件及素材准备南方都市报传播时间：7.2 18日7月公关传播执行（发布会）项目启动区域新闻发布会：时 间：7月中下旬，1830日 a、与广州市相关部门达成合作默契，得到最充分支持； b、建立广州地区媒体数据库，确立邀请目标媒体；地 点：民政局大厅（具象征意义）参与人：a、民政局相关领导嘉宾； b、品牌公司领导及嘉宾； c、广州地区大众媒体；政府领导致辞肯定品牌领导介绍项目红马甲服务队宣誓受助代表感恩发言7月公关传播执行（发布会）项目启动区域新闻发布会：新闻点： 品牌公司启动首个城市低保户关爱大型公益项目品牌邀约全国老人“ 欢笑 ” 竞奥运核心媒体：（品牌邀请，旭日因赛协助） 南方都市报

5、、南方日报、广州日报、羊城晚报、 新华社、广州电视台、南方电视台、广东电台、 新浪、搜狐、网易重要媒体：（公关公司邀请，旭日因赛监控） 信息时报、新快报、民营经济报、21、广州视窗、广州电台活动执行：（旭日因赛） 根据现场勘察情况提供具体预算，约5万7月公关传播执行（数据库）构建媒体数据库：品牌公司 公关部旭日因赛 公关部、媒介部公关公司整合评级序号媒体发行量媒体级别版面出版日期纪念日背景合作经历职务姓名性别手机电话传真Email地址7月公关传播执行（数据库）品牌把控的核心媒体：南方都市报、南方日报、广州日报、羊城晚报、21世纪经济报道、南方电视台北京广州上海外地新华社、CCTV、人民日报、光

6、明日报、中国经营报、经济观察报、北京晚报、北京晨报、北京青年报、京华时报、新京报、法制晚报、中国老年报、中国医药报、新浪、搜狐、网易新闻晨报、新闻晚报、解放日报、文汇报、每日经济新闻、东方电视台深圳特区报、晶报、齐鲁晚报、半岛都市报、扬子晚报、钱江晚报、三湘都市报、潇湘晨报、楚天都市报公关部媒体拜访、记者日常关系建档8月公关执行全国媒体新闻跟进全国性新闻发布会项目全国启动倡导公益新理念新闻监测启动8月公关传播执行（发布会）项目全国启动新闻发布会时 间：8月中上旬 a、与国家民政局达成合作协议； b、建立全国媒体数据库，确立邀请目标媒体；地 点：人民大会堂 or 中华世纪坛具浓厚政府象征色彩；出

7、席嘉宾：政府领导、医疗保健品牌、中央媒体、北京媒体、用户代表新闻点：发扬奥运精神，倡导“接力型”新型公益，调动全民参与共赢奥运，齐来公益，品牌启动“爱心接力”公益项目爱心接力让健康与关爱手手相传接力型公益：A、政府与企业接力；B、企业员工与消费者接力；C、社区消费者与低保户接力；8月公关传播执行（发布会）新闻发布会协作分工品牌旭日公关政府协调核心媒体邀请用户及员工共同参与方案策划现场管理传播规划公关监控媒体邀请新闻传播现场支持新闻发布会详细执行案另案提供，并根据实际策划确定项目小组协同分工8月公关传播执行（新闻跟进）1、透过新闻发布会，以中央媒体实现全国辐射及北京覆盖；2、在各媒体中心引导区域

8、媒体进行跟踪报道，辐射各大区域；3、利用网络媒体对现有报道进行二次传播，进一步扩大影响；建议：在媒体中心上海，举办类似广州规模的新闻发布会8月公关传播执行（新闻监测）序号媒体媒体级别新闻标题版面篇幅统计评价自身传播监测竞争对手监测新闻监测剪报连同公关公司月度总结报告一次性提交9月公关执行日常新闻传播媒体关系维护工作沟通情感沟通行业新闻传播9月公关传播执行（日常传播）持续区域传播中秋关爱典型案例爱心卡发放红马甲公益理念关爱城市贫困居民：健康比资助更重要数百低保户喜获“健康爱心卡”千名“红马甲”申城宣誓送爱心品牌爱心“红马甲”中秋不回家，探访孤寡情无价志愿者送健康三个月，久病梁伯渐露欢颜总则区域化：贴近当地生活多样化：全面发掘活动亮点，实现传播最大化月度新闻执行计划由公关公司提供 市场规模高达10亿，中国家庭医疗保健概念渐行渐近9月公关传播执行（行业传播）行业概念传播：中国家庭医疗保健行业9月公关传播执行（媒体关系）媒体关系维护：工作沟通组织区域核心媒体参观医疗保健品牌生产基地频谱技术初探走进世界最大的频谱健康实验室媒体参观执行案另案提供情感沟通1、公关部拜访区域核心媒体记者2、区域核心及重要媒体记