高端女性消费人群剖析

1、高端女性消费人群剖析一 研究背景她们日益壮大她们的消费能力不断增强她们的素质不断提高她们的影响不断扩大20062000个人月收入在5000元以上20062000家庭月收入在1万元以上中国主要城市高收入女性人数每年增长33%每年增长41%20062000中国主要城市女性大专以上学历比例24.6%17.3%每年增长6%20062004法人代表20062004中高层管理者中国主要城市企业高管中的女性比例12.0%20.0%30.3%24.7%每年增长30%每年增长11%数据来源：CTR-CNRSCBES 的城市女性具有高等学历她们成为争夺的焦点她们需要专注的、持续的研究中国城市居民调查中国商务人士调

2、查中国青少年调查中国大学生调查之前没有关于高收入女性大规模的针对性和连续性的研究研究方法调查城市上海北京广州成都沈阳杭州武汉深圳8个有区域代表性的城市环渤海经济圈长三角经济圈珠三角经济圈中西部代表城市调查对象及样本数10s%Income level1200个家庭年收入超过30万的样本上海北京广州成都沈阳杭州武汉深圳共计4000样本样本条件年龄20-45岁个人月收入家庭月收入一类城市 5000元 15000元 3000元 10000元二类城市400400400400600600600600抽样和访问抽样根据CTR大样本调查结果按年龄和收入配额抽样访问纸问卷；定点拦访（50%）入户面访（50%）三

3、 研究内容媒体接触行为与习惯高档女性消费品生活形态背景资料她的群像她 是 谁Income levelTOP 10s她的收入处在高端82.5%具有高等学历学历分布本科及以上37.4%大专以下17.5%大专45.0%她有较高的学历专业女性：教师、医生、律师、艺人、模特、财务、市场、设计师职业分布无工作2.5%其它0.9%公务员2.9%企业一般员工2.1%管理人员27.2%私营企业主15.2%专业女性49.2%她有一技之长她有幸福的婚姻和家庭已婚72.9%未婚，单身11.9%未婚，有男友15.2%已婚者有孩子的比例有孩子82.9%无孩子17.1%婚姻结构她的媒体她青睐杂志、广播、网络和报纸单位：%单

4、位：倍普通女性数据来源：CNRS 2007.1-6 8城市 20-45岁女性五大媒体日到达率她对女性时尚杂志偏爱有加主动获得各类杂志的人数比例瑞丽服饰美容 健康之友 瑞丽伊人风尚 ELLE世界时装之苑 时尚伊人 瑞丽时尚先锋 时尚家居 VOGUE服饰与美容 时尚芭莎 瑞丽家居设计时尚杂志阅读率 TOP 10她受时尚杂志的影响参照时尚杂志内容做的事情她希望更快地获得新的时尚杂志半个月内：74.0%希望多长时间看到一期新的时尚女性杂志她接纳电子杂志，但不放弃传统杂志75.0%83.7%71.5%31.1%听说过电子杂志将来会阅读电子杂志阅读过电子杂志继续读纸质杂志她在车上听广播单位：%72.5%

5、在车上收听广播听众的收听地点52.013.021.330.07.36.0私家车里出租车里公交车里家里办公室里其它地方她喜欢上女性网站52.5%高端女性每周至少上一次女性网站高端女性每周至少访问1次各类女性网站的比例05101520单位：%15.012.811.110.48.98.37.87.16.05.94.23.45.8A杂志女性网A网站的女性频道B网站的女性频道C网站的女性频道D网站的女性频道E网站的女性频道B杂志女性网F网站的女人频道C杂志女性网A女性网站B女性网站D杂志女性网其它她上网也关注时尚她的消费她积极消费高端产品单位：%她热心奢侈品牌单位：%她有习惯的消费场所逛商店的习惯她给自

6、己买名牌名牌产品的来源她做主买车单位：%不同个人收入女性购买家用汽车时的决策参与度她频繁更换手机单位：月她投资积极而稳重商务人士数据： CBES 2007单位：%79.8%有投资行为在风险小的投资方面比较活跃她出境就购物 每年32.1%高端女性出境旅游服装和化妆品是主要的消费项目98%出境会购物，人均每次购物花费7500元，每次合计消费40亿她也为家人消费 为老公和男友买衣服为老人买保健品单位：%91.5%为老公或男友买东西98.7%为家里的老人买东西她的生活她自信收入越高，越自信单位：%丰厚的家庭收入她追求成就，但不忘家庭成就欲强70.6%成就欲弱29.4%家庭感强77.0%家庭感弱23.0

7、%54.0%23.0%16.6%6.4%她有压力但生活满意78.3%自身压力：例如年龄、外形等家庭压力:例如家庭关系、家人健康等工作压力：例如工作负荷、人际关系等单位：%78.3% 有压力90.9%对生活满意她的穿着自然、优雅、休闲单位：%她爱在讲究的环境中消费健康食品单位：%讲究环境健康饮食她花开六朵她在各地自有芬芳北京 上海 广州 成都 为了事业的顺利发展， 我可以牺牲一些照顾家人的时间 11598104105我常常劝说别人购买我喜欢的东西 11391104104我对自己的成就有很大期望 1101039990我愿意去试用新上市的护肤品 79150127119115115我喜欢消费豪华的产品

8、或服务 10195109我总希望自己拥有最高端的各种消费品 104101106对我来说，化妆太麻烦了，我不喜欢 777013899我不喜欢做太多抛头露面的事情 7695132120对于大多数产品，我在购买时总要货比三家 8683130108与年龄和收入条件相同 的女性相比，我的穿着比较入时 108100102114女人为了更美，做整容 手术也未尝不可 108103101126我愿意通过化妆来提高自己的吸引力 10211199120她在北京重事业 在上海重享受 在广州务实 在成都爱美表中数值为集中度，当其大于100时，表示该句子的认可度高于总体平均水平，反之低于总体平均水平她接触媒体的区域差异上

9、海北京广州成都沈阳杭州武汉深圳日到达率（%）总体北京 上海 广州 深圳 杭州 成都 沈阳 武汉 报纸 80.784.980.680.263.191.69378.591.1杂志 28.9353232.127.316.525.125.124.5广播 21.940.515.319.618.941.41925.96.9电视 88.992.994.986.488.377.59189.576.8互联网 60.755.368.563.563.568.970.74344.1她消费欧美和日系护肤品牌的区域差异深圳成都北京沈阳广州上海杭州武汉护肤品品牌使用率（%）总体 北京 上海 广州 深圳 杭州 成都 沈阳 武汉 欧美系品牌 89.884.993.988.192.991.492.480.890.1日系品牌 30.744.536.519.42029.52