媒体融合环境下新闻App平台发展

1、媒体交融环境下新闻App平台开展1媒体交融的特点人们生活方式不断变化，对媒体的需求度也不断进步，新闻媒体的开展也以日益交融的态势开展。而不同类型的媒介具备多种不同的功能即为媒介交融，其是信息传播渠道的多元化下的新形式，传统媒体包括电视台、报纸或者电台等，新兴媒体包括App终端、互联网等，而媒介交融正是将传统媒体和新兴媒体进展了交融，这样有助于实现信息资源集中处理与共享。媒体交融是信息时代背景下一种媒介开展的理念，其呈现出与传统媒体不同的特点。2新闻App开展现状目前，App行业迅猛开展，以苹果IS系统为例，2022年苹果公司推出AppStre，其中的App的数量和种类成倍的增加。累计下载次数更

2、是高。而其中的新闻阅读类App也是不胜枚举，但是它们种类不同，相应的在功能形式和用户体验上也各有不同。笔者研究了目前新闻App市场的开展状况，通过总结并且针对这一市场的数据进展调研、整理与分析，针对当前应用比较广泛、受众群体比较大的三种新闻App的特点和开展状况进展了分析。2.1门户新闻App平台代表搜狐搜狐新闻客户端专门为智能设计，是搜狐公司出品的一款精品资讯阅读应用。它的出现表达了智能化的特点。2022年自其上市以来就广受好评，在所有的新聞类客户端中，搜狐第一个为读者提供个性化的阅读效劳。其主要通过整合多种类型的优质媒体信息资源，客户在上就可以阅读图文信息，而且这

3、些图文信息是定时推送的，具有实时性，而且如今搜狐App已为人们所熟知，应用范围广。2.2跨门户阅读App平台代表网易云阅读虽然搜狐新闻、网易新闻等新闻门户受众广泛，但其App有一定的局限性。因为它们是以自身门户为根基的，内容多数还是以新闻为主，与之不同的是，2022年来兴起了一些提供综合阅读效劳的App，如网易云阅读、鲜果联播、ZAKER等阅读平台，这些平台整合了许多跨门户的媒体资源，它们是一个更新一层的打破，也是将来新闻App的开展方向。在这个竞争日益严峻的时代，假设不能跟上时代的步伐，随时都有被社会淘汰的可能，新闻媒体也不例外。网易云阅读的定位是图书、资讯、社交全能型挪动阅读应用，它使学习

4、、读书、阅读资讯、社交这些本来关联不大的事严密联络到了一起。这样我们可以看到，每个人的网易云阅读都是一本私人定制的书。而且这些书的种类纷繁复杂。网易云阅读App平台为人们提供了博客类、资讯类、图书类以及社区类等十一种不同类型的阅读资源，是对互联网资源的一种整合。但是整合后人们还是可以根据自己的需要来订阅自己喜欢的工程。这样人们的兴趣点真正的被整合到了一起，这使人们的生活从单线条变成了多线条，单一的阅读方式变得多元化，使人们的社交方式和生活方式都不同程度上得到了改善。2.3以纸媒为代表的App平台另外，纸媒演化出来的App也占据了半壁江山。例如羊城晚报App，其主要的作用有三大类，即新闻、效劳与

5、社交，此App是羊城晚报进展数字化转型的前身。其重点在于身边百姓的生活，消费者维权等，其打造的App平台功能也与其相近。该App平台的建立旨在为老百姓效劳，帮助百姓解决身边的大事小情。此款App涵盖四大模块，分别是新热榜模块、记者帮模块、活动派模块和问TA吧模块。第一，新热榜模块。其主要是以身边的热点新闻为主，其通过数据分析，总结出当前百姓关注的热点问题，将关注度最高的本地新闻放在上面。第二，记者帮模块。这个模块的意义在于帮助百姓解决生活中的实际问题，真正的效劳于民，使用户利益不受损害。通过App用户可以上传照片，写文字等，在线上记者就能帮助其解答，热心的网民也可以建言献策，这样是一种互动。这

6、种方式在全国是首创的。第三，活动派模块。该模块主要目的在于展开与网民间的良性互动，使线上的网民理解身边发生的事情，线上线下双向的方式为消费者提供了和媒介的沟通渠道，便于其经常性的互动。第四，问TA吧模块。此模块的主要作用是帮助消费者答疑解惑，同时提供海量的百科知识，网络大咖与用户之间互动频繁，这样使网民和大咖可以更好的沟通。综上所述，新闻App平台的创新本质上是媒体本身的创新，所以其创新的着力点应着眼于新闻本身，在这里有两层含意义。第一，新闻表达方式的多样化。媒体交融的情况下新闻表达的方式是各个元素整合的结果，所以不能墨守陈规，应该着力于打破传统媒体的藩篱，使新闻的表达方式更加多元。第二，在传

7、播内容上，新闻平台需要根据网民的需要，将社交与新闻结合起来，使读者与报道者，读者与读者间可以进展线上的沟通与交流。这样就要求其扩大外延的层面，不断丰富自身的内容。另外，笔者本文由论文联盟搜集整理认为可以在新闻平台上参加更多的元素，如电台、播送、粉丝互动等，这样可以使平台更具吸引力，进而吸引网民关注新闻App平台，这样多种元素联动推广的方式也更易带来规模效应，进步平台的粉丝数量。3媒体交融下新闻App平台面临的开展瓶颈虽然新闻App平台的开展势头迅猛，但是在开展过程中也面临着一些挑战。吸引客户、拥有一定数量的受众群体是新闻App开展根底，进而提升平台的关注度，进而使平台可以产生经济收益，可以使其

8、得到长足的开展。目前来看，平台盈利的方式主要包括两种，一是付费效劳，二是广告投放，但是这两种形式在现如今都是平台持续盈利的瓶颈所在。3.1付费效劳流量有待进步新闻App的主要收入之一是付费效劳，但是我们应该考虑到消费者的心理，如今的平台种类很多，很多都提供免费的效劳，同等的条件下，付费效劳自然无人问津。这样会使平台的持续开展受到阻碍，其盈利才能就会不断的变弱。所以免费效劳的存在使付费效劳受到了冲击，这不得不说是一个需要面对的瓶颈。3.2广告投放除了付费效劳外，广告投放也是平台获取收益的一个方式。但是这个方式目前也遇到了困难。从目前的广告投放量和投放收益来看，新闻App平台的广告收益无法到达预期

9、的需求。笔者分析其中的原因，主要可以归纳为以下两个方面。首先，广告的投放会对客户造成一定的影响。有些客户不喜欢看广告，甚至对广告产生抵触的情绪，假设广告过多，反而会降低平台的使用率和关注度。第二，假设广告的投放形式不合理。有的广告设计者不能很好的理解客户的需求，所以投放的广告不可以吸引客户。所以说，进步广告的效劳质量是提升平台关注度的重点，亦是平台持续盈利的关键。4新媒体环境下新闻App平台的打破与创新为了打破开展瓶颈，实现新的创新，在新媒体开展的背景和环境下，新闻App需要从以下几个方面入手。首先，从付费效劳方面，平台可以先针对付费效劳，针对高端的使用者对其开放一部分，让他们可以在一段时间内免費体验这种付费效劳，然后再逐渐对已形成使用习惯的客户收取费用。其次，做好平台的招商引资工作。做好招商工作，扩大其影响力，首先，打破点在于创新广告的投放形式，首先好的广告是可以吸引客户的，因为广告本身就是一个活的招牌，鲜活的广告形式可以吸引更多的读者。这就需要有优秀的广告设计者来对广告的投放以及广告的内容进展编辑，所以广告的投放形式是今后研究的重点。另一方面，要充分发挥广告商的作用。使广告商认识到新闻平台对于广告推广的作用，因为新闻App平台的用户多数都是高端用户，他们的购置才能强，这样可以使平台运营方、广告商联动进而形成一个