人人网效果分析

1、关于人人网广告效果调査调研目的本次调查的目的是：了解大学生的上网情况，人人网的市场竞争环境以及市场占有情况；了解消费群的使用偏好以及在产品使用后的产品认知和传播效果验证；了解竞争对手的产品特征，以及人人网本身的缺陷不足，进而对产品进行更好的改进。本次调查最根本的目的是真实地反映人人网市场环境以及竞争状况，为人人网品牌的定位及决策提供科学的依据。调研内容（一）市场调查人人网市场的动态及市场格局；社交市场的竞争对手和主要竞争手法;人人网细分市场的发展和市场空间；社交网络细分产品的流行趋势研究。（二）消费者调查消费者的上网时间分布和群体特征；消费者对人人网的品牌认知特征；功能需求对消费者使用的影响程

2、度等;消费者对人人网的新特征的期望度。调研区域根据调查的目的及人人网的目标市场等情况，今我方小组研究决定为以下区域做为调查的主要区域：三江学生文旅院学生。调研区域点的分布：以三江学院文旅院为焦点；各个区域要求覆盖以下各个调研点，以保证样本分布的均匀性和代表性。调研方法与样本量设计（一）调研方法：通过直接信函回邮法（Directmailreply），向周围不同年级的同学寄送邮件，进而进行收集整理。（二）样本量设计：本次项目的总样本量如下:访问类型样本量直接信函回邮法(Directmailreply)40例合计40例调研执行方法整个调研的步骤包括总体研究设计、实地访问执行与管理、数据处理和分析、撰

3、写报告等几个部分，执行方案如下：（一）准备阶段：（1）计划阶段（制定计划，审定计划，确认计划）；（2）问卷阶段（问卷设计，问卷调整、确认，问卷印制）；（二）问卷执行；（1）确定接受调查对象；（2）通过对向周围同学邮箱发送问卷；（3）对调查的单选及多选问题进行统计；对主观题进行大致整合找出共性问题;研究阶段数据输入处理数据研究，分析报告阶段报告书写报告打印审核阶段审核报告修改报告结束语此调研方案是我组本次市场调查的实行纲领，各个成员必须按照规定的程序严格执行，以确保数据的正确性和时效性，保证对人人网品牌扩大市场作出贡献。摘要现在人人网可算是风靡中国，许多大学生都在人人网留下脚印，而千橡将校内改为

4、人人后，有更多的企业人员加入了进来。在庞大的用户群前，人人网作为广告媒介越来越有商业价值。人人网现在所表现出来的是，拥有全国2000多所大学的奖金1500万的大学生用户，全国1800所高中数量巨大的中学生、企业白领以及500多所海外学校的在校生用户。在这么庞大的用户群面前，在SNS社区的认知调查结果中，人人网几乎是认知度领先的，是行业内的强势品牌。社会生活的迅速进步与发展促使人人网有着广阔的消费市场。根据调查，人人网在网站市场中占据非常大的比重，是网站品牌中的佼佼者。我们通过对40名在校大学生的调查，使用直接信函回邮法(Directmailreply)的方法，收集到40份有效问卷，从而了解到更

5、多人人网的功能，广告创意等优缺点以及传播渠道的方式的好坏，并且为加强和改善人人网广告效果提出了多项建议。调査方法总体说明根据调查的目的人人网的目标市场等情况，我们小组通过直接信函回邮法(Directmailreply)对本调查进行了发放问卷。抽样过程本小组采取概率抽样的方法，对在三江学院文旅院学生进行了一系列的调查。主要调查情况为发送40份调查问卷给在校学生，采用直接信函回邮法(Directmailreply)方法。样本规模今我方小组研究决定为以下区域做为调查的主要区域：三江学院文旅院学生。数据收集过程本次调查在各个调查点从总体单位中任意抽取样本的一种抽样方法。比如街头拦访，既在场向过往或停留

6、的学生消费者做人人网市场的产品测试。调查结果本次共在校园中投放问卷40份，实际收回有效问卷40份。针对问卷的数据分析情况如下：1、针对大学生上网时间的调查大学生每日上网时间调查结果显示，大学生上网时间超过两小时的占绝大多数，这些便是潜在的消费群体，需要挖掘。2、针对主要的浏览网页的调查经常浏览的网页该问题的结果显示，选项以最常浏览百度网站为主；会浏览人人网的人数为2人次，说明该网站还没有对大学生产生吸引力；3、针对受众了解人人网的渠道的调查：如何知道人人网的该问题的结果显示，消费者通过朋友了解和网络了解人人网的概率较高，因此不难得出结论：人人网自身的特性以及在网络上投播广告频次最高。这就需要在

7、以后的传播中尽量提升在网络投放次数等。4、针对人人网付费的调查30赞同度1赞同度252015105调查结果显示大众对于SNS社区网站中的广告持的态度的调查中，62.5%的人都认为可以接受或者无所谓，只有少数的37.5%认为不可接受或者付钱都可以就是不接受。5、对人人网的热心度进行调查M度热心度该问题结果显示，虽然很多消费者对于人人网的广告有很深的印象，但是对于网站还没有产生一个想要了解的欲望，因此，人人网的广告仍要加强。6、对人人网的用户体验的评价有更加良好的网络体验。7、对人人网性质的认识8、对人人网中最常使用功能的调查调査总结根据对40份抽样调查问卷的分析得出以下结论：(1)大学生消费群体是一个不可忽视的群体，在这样的群体中掩藏着一些潜在的用户，值得我们去深深的挖掘，让他们成为我们受众的重要组成部分。（2）人人网针对的是年轻一代，在年轻一代中，追求的不仅仅是一种安逸，更注重的是一种个性的张扬，人人网在这方面虽作了很大的努力，但是仍然跟一些比较老的社交网站在某些领域仍然有差距，需要找出差距，进而作改进。（3）虽然现在的传播媒介有很多，每一个传播媒介都是有自身的缺陷和优势的，但是在传播的手段不仅仅是靠哪种媒介更有优势，而是产品本身的特性，比如调查显示，虽然人人网在电视这样的音像俱全的媒体上传播，在范围很广的报纸上传播，效果却并不是那么的明显。值得