城市运营商招商大会媒体推广方案(1)(3)

1、城市运营商招商大会（第二期）媒体曝光及推广方案方案执行人员：方案负责人：丁俊工作职能：负责方案的执行把控实施，具体工作安排。运营：晴子工作职能：负责运营及外宣素材的安排和最终定稿，投放效果的数据追踪。编辑：陈玉工作职能：负责新闻稿及文案类外宣素材的制作。媒介：空缺工作职能：负责媒体及房产网站、平台的寻找合作。运营助理:空缺工作职能：负责百度贴吧、线上论坛的内容发布，协助运营和编辑的相关工作。媒体曝光及推广渠道：1、爱彼此的自有媒体渠道：微博、公众号、订阅号、官网、微信朋友圈、APP。2、各大贴吧、论坛渠道。（持续发帖，增加线上曝光度，让各个行业更多的人看到我们的运营商招商大会。）3、信息流媒体

2、：今日头条，凤凰网。（增加线上曝光度，通过人群定位，寻找本次大会的潜在客户。）4、搜索类媒体：百度搜索（增加线上曝光度，通过排位及关键字的搜索选择，寻找本次大会的潜在用户。）5、ToB端的房地产网站和平台曝光。（通过房地产行业和管家服务的高契合度的优势，寻找房地产商家的潜在用户。）6、如九龙辰品平台曝光。（利用九龙辰品会议的成功，在九龙辰品的平台发布新闻稿，进一步开发九龙辰品的客户资源。）7、其他可做置换的自媒体曝光（增加曝光度，寻找全行业的潜在客户。）外宣素材：1、九龙辰品会议张总演讲视频剪辑。2、九龙辰品会议的新闻稿及相关图片3、城市运营商招商大会新闻稿及相关图片4、成功合作案例制作5、H

3、5推广宣传页面。6、公众号推文。宣传重点：1、利用九龙辰品会议上的成功，将宣传的重点放在房地产行业。宣传管家服务对房地产行业的高附加值，高差异化的优点。2、针对11月2号的运营招商大会成功召开，宣传打造服务行业的京东理念被众多商家追捧事实，展现爱彼此管家服务的远大前景。3、对已合作的成功案例进行整理并露出，增加外宣素材的说服力。推广工作安排及时间进度：第一周(11.5-11.11)：1、整理九龙辰品会议及第一期城市运营商招商大会资料，并制作外宣素材2、寻找合适的信息流媒体对接并走开户流程。3、寻找合适的搜索类媒体对接并走开户流程。4、自有媒体的推文撰写及发布。5、寻找TOB端的房地产网站和平台

4、洽谈合作。6、寻找可置换的自媒体企业洽谈合作。7、新闻稿的撰写。第二周(11.12-18)：1、外宣素材制作完成，并开始新的外宣素材制作。2、信息流媒体开户完成并测试。3、搜索类媒体开户完成并测试。4、持续寻找TOB端的房地产网站洽谈合作并沟通上线时间。5、持续寻找可置换的自媒体企业洽谈合作并沟通上线时间。第三周(11.19-11.25)：1、所有媒体、自媒体、TOB端房产网站及平台同步本周上线。2、追踪投放效果反馈，进行外宣素材调整和制作。3、持续寻找TOB端的房地产网站洽谈合作并沟通上线时间。4、持续寻找可置换的自媒体企业洽谈合作并沟通上线时间。5、自有媒体持续跟进商家市场反馈情况并进行曝

5、光。第四周(11.26-12.2)1、跟进所有媒体投放效果。2、统计并分析投放数据，并根据结果做相应的投放调整。3、自有媒体持续跟进商家市场反馈情况并进行曝光。4、自有媒体推文撰写及发布。预算：今日头条投放预算：2000（根据测试效果的好坏决定最终投放预算）凤凰网投放预算：6000+（根据测试效果的好坏决定最终投放预算）百度搜索投放预算：6000+（根据测试效果的好坏决定最终投放预算）TOB端房产投放预算：1W+（根据最终合作的房产网站数量决定最终预算）最终预算金额：24000+因为本次投放内容为城市运营商招商会议，在媒体用户的属性选择上，更偏向30岁以上年龄，高学历，高收入，有投资或者需要寻

6、找项目的用户群体。而符合这些用户群体属性的媒体，一般为新闻类媒体。本次投放在新闻类媒体中，选择了今日头条和凤凰网媒体。这新闻媒体，凤凰网的用户群体高学历，高收入的用户比例相对更高。今日头条的用户群体覆盖面更广，且我们已有今日头条的开户账号，故测试充值的费用更少。79EO元砸网用户人群持点：年轻用户比例和钢适近人旬月收人门户最高本科及以上学历比列最侖企业中高层比樹高*七咸用户已皓已肓用户中AtaifeA.本科嗣上帰主/H企郎已耶匕例25-35枣占比（元室历比机中畐盘爾J:丈期G1E.CMEtKSfl:理BUPPfTiiHflS卿讯究201Etias今ml*H讯怖真而百度搜索作为国内第一搜索类媒体

7、，用户覆盖面最大。同时，搜索类的媒体投放，更关键的是关键字的竞价，所以在关键字的选择上，准备用创业、投资、合作、合伙、合伙人、城市运营、代理等关键字进行测试效果。其中，今日头条需要充值1000-2000元，按照CPC竞价收费，C单价为0.5元-1元。前期需测试效果，前期测试期望效果能达到按C转化A的单价为200元，优化后期望效果能达到C转A的单价为100-150元。凤凰网需要6000元左右的开户+服务费，按照CPC竞价收费，C单价为0.5-1元。前期需测试效果。根据凤凰给到的案例进行预估，最终优化之后，1条有效数据的成本大约为100-150元之间。百度搜索需要6000元左右的开户+服务费，按照关键字的竞价收费，C单价为0.5-1元。前期需要测试效果，前期关键字测试，期望达到C转化A单价为200元，优化后期望效果能达到C转A的单价为100-150元。TOB端房产主要为