教学：项目6任务2 撰写发布软文

1、任务2撰写发布软文知识图谱双侬速成趣活动1确定软文标题软文标题写作技巧标就仿写标题设计原那么软文标题的八肿形式采访名人活动2运用技巧植入创意向客服询问抓住行业新即软文枇马创意思维标题式摞纲写作提纲类型要点式IS纲关键词电度关犍词竞争度关键词在软文设计中的重要性关键词相关度关键词热度任务二撰写发布软文活动4撰写软文软文开头目法软文结尾与法开门见山、情景导入.名言名句、平铺直叙、夸张对激、联想痛测、故事讲述首尾呼应、篇尾点题、名言名句.自然结尾、余味无穷、抒情议论.请求号召、美好祝福软文疑写考前须知活动5选定途径发布软文如何选择合适的软文代发平台常用软文发布平台Tr博客Z微博分类侑息网站门户网站融

2、值公众号敦文浏苑植顶踩的次数软文评论或任务拓展软文效果监测软文评估常用税示转我转钱率援相I季索引直接ip数有效ip数励志语录摒弃侥幸之念，必取百炼成钢；厚积分秒之功，始得一鸣惊人。g 知识储藏一、单项选择题()1.先写软文内容，然后根据内容总结一个标题，或者直接将软文中的一句话作为标 题，这是软文标题速成六招中的。【掌握】A.总结法 B.赞美法C.时事热点法D.依葫芦画瓢法()2.以下关于网络媒体中标题设计原那么的说法，错误的选项是。【掌握】A.言简意赅，字数限制在14字以内B.巧用标点，强化标题语气C.少用问句，以免引起读者反感D.靠近热点时事、热议话题()3.：采用表达、描述、采访等方式表

3、达新近发生的事，以引起读者重视与关心。【掌握】A.新闻式标题B.宣传式标题C.赞美式标题D.号召式标题()4.更倾向于产品销售前铺垫阶段的软文撰写。【掌握】A.新闻式标题B.宣传式标题C.赞美式标题D.号召式标题()5.：以正面、积极的方式对软文内容加以赞美支持，向读者传递正能量，注意 此类标题切忌夸大其词。【掌握】A.新闻式标题 B.宣传式标题C.赞美式标题D.号召式标题()6.：以生动的词语来呼吁、暗示、引导读者做出指定行为，注意此类标题忌强 硬，不能让人产生被支配的反感。【掌握】A.提问式标题 B.号召式标题C.比照式标题D.诉求式标题()7.：以希望、劝解、抚慰、嘱咐的方式引导读者做出

4、指定行为，多用于从健康、 平安、时尚等基本心理诉求出发撰写的软文。【掌握】A.提问式标题 B.号召式标题C.比照式标题D.诉求式标题()8.：旨在利用读者感兴趣的事物勾起读者兴趣，吸引读者阅读，此类标题的使 用需建立在对受众心理十分了解的基础上。【掌握】A.提问式标题 B.诉求式标题C.比照式标题D.悬念式标题()9.:从读者感兴趣的事物或话题角度提出能引人深思的问题，让读者产生共鸣， 进而愿意点击阅读以获取答案。【掌握】A.提问式标题 B.诉求式标题C.比照式标题D.悬念式标题()10.：从产品特点、功能等角度，将自己的产品与其他产品进行比拟，从而展 现出自己产品的优势。【掌握】A.提问式标

5、题B.诉求式标题C.比照式标题D.悬念式标题()11 .可以用如下方式挖掘软文故事，除了。【掌握】A.与客户闲聊B.采访竞争对手C.向客服询问D.抓住行业新闻()12.故事型软文能拉近与读者的距离，进而促成消费，这属于软文撰写创意思维中 的。【掌握】A.介绍企业历史文化B.爆料行业新闻C.利用感情营销D.讲述产品故事()13.表示在软文中与其他词相比出现的频率，一般用百分比表示。【掌握】A.关键词密度 B.关键词竞争度C.关键词相关度D.关键词热度()14.是关键词选择时最为重要的指标。【掌握】A.关键词密度B.关键词竞争度C.关键词相关度D.关键词热度()15.以下关于写作提纲类型的说法，错

6、误的选项是。【掌握】A.标题式提纲文字简洁B.标题式提纲适合于时间较紧的情况C.标题式提纲适合初学的人D.要点式提纲比拟详细()16.在开篇有目的的引入或营造软文营销目标所需的气氛，激发读者的情感体验，这 是软文开头写法中的。【掌握】A.情境导入式B.名言名句式C.平铺直叙式D.联想猜想式()17.软文结尾写法中，适合于总分总结构，运用在议论性文章中居多。【掌握】A.首尾呼应式B.篇尾点题式C.自然结尾式D.抒情议论式()18.软文结尾写法中，让软文意境更加深远，起到“言已尽，意无穷”的效果， 耐人寻味。【掌握】A.篇尾点题式B.名言名句式C.余味无穷式 D.抒情议论式()19.软文结尾写法中

7、，多用于公益性软文。【掌握】A.余味无穷式B.抒情议论式C.请求号召式D.美好祝福式()20.在 发布软文的好处是可以被搜索引擎快速收录。【了解】A.门户网站B.微博C.博客D.论坛()21.在发布软文对链接基本没有限制，比拟利于网址链接宣传。【了解】A.论坛B.博客C.微博D.分类信息网站()22.费用比拟高，适合大型网站的软文发布平台是 o【了解】A.博客B.微博C.门户网站D.微信公众号()23.的高低说明了软文标题是否成功。【了解】A.软文浏览量B.被顶踩的次数C.软文评论数D.搜索引擎的收录量()24.表达了软文的价值和可读性。【了解】A.直接IP数B.搜索引擎的收录量C.软文评论数

8、D.转载量()25.能反映软文的质量和读者喜好度。【了解】A.转载量B.搜索引擎的收录量C.软文评论数D.直接IP数二、是非题()1.可以直接或间接引入热点新闻事件作为软文标题，这个方法容易吸引读者，也能 很快获得点击率。【掌握】()2.网络媒体中的标题设计应常用问句，问句醒目、易获点击。【掌握】()3.网络媒体中的标题设计可以利用优惠信息提升点击量。【掌握】()4.针对不同的软文属性，软文标题的形式也不同。【掌握】()5.新闻式标题以正面、积极的方式对软文内容加以赞美支持，向读者传递正能量， 注意此类标题切忌夸大其词。【掌握】()6.赞美式标题更倾向于产品销售前铺垫阶段的软文撰写。【掌握】(

9、)7.号召式标题多用于从健康、平安、时尚等基本心理诉求出发撰写的软文。【掌握】()8,比照式标题从产品特点、功能等角度，将自己的产品与其他产品进行比拟，从而 展现出自己产品的优势。【掌握】()9,软文故事的素材可以通过与客户闲聊、采访名人、向客服询问、抓住行业新闻等 方式获得。【掌握】()10.客服是直接面向客户的员工，他们最清楚客户的需要，因此可以通过向客服询问 的方式挖掘软文故事。【掌握】()11.软文撰写可以爆料行业内幕，内幕总给人一种神秘感，容易产生高点击量。【掌 握】()12.新闻传播在市场推广中的作用日益凸显，如果没有足够的行业新闻借鉴，就需要 推广者制造新闻事件。【掌握】()13

10、.软文撰写必须使用正向思维方式，引发读者共鸣。【掌握】()14.软文要想推广成功，需要与关键词建立良好的关系，而这其中的纽带就是搜索引 擎。【掌握】()15.软文中的关键词可以分为核心关键词、营销关键词和长尾关键词。【掌握】()16.软文中通常要选择竞争度相对低、相关度高的关键词，而关键词密度合理即可。【掌握】()17.标题式提纲比拟详细，既要说明作文的中心，又要写出作文的大致内容，还要交 代出文章的详略。【掌握】()18 .平铺直叙式的软文开头适合于新闻式的软文。【掌握】()19.抒情议论式多用于写人、记事、描述类文章，将心中的真情抒发出来，引起读者 共鸣。【掌握】()20.美好祝福式结尾多

11、用于公益性软文，向人们提出请求或发出号召。【掌握】()21.论坛的受众有地域局限或者专业局限，曝光率有限，假设与论坛管理员沟通好能被 置顶效果将最好。【了解】()22.门户网站主要指全国较大的门户行业网站，如新浪、搜狐、百度。【了解】()23.在论坛中发布的软文有被顶踩的功能，顶踩次数越多，无论是顶还是踩，都说明 读者关注度高，自然也说明软文质量好。【了解】()24.转载率是指所有浏览量中转载量所占的比例。【了解】()25.有效IP数，即通过软文发布地址或关键词直接访问的数量。【了解】三、填空题.是最能直截了当地吸引顾客的方式，如加入“免费”“全场一折”等关键词。【掌握】.网络媒体中的标题设计

12、应该巧用,强化标题语气。【掌握】.网络媒体中的标题设计可以利用优惠信息提升。【掌握】.针对不同的,软文标题的形式也不同。【掌握】.赞美式标题是以正面、积极的方式对软文内容加以,向读者传递正能量。【掌 握】.比照式标题是从产品特点、功能等角度，将自己的产品与其他产品进行比拟，从而展现出 自己产品的。【掌握】7,软文容易吸引读者，故事的素材可以通过与客户闲聊、采访名人、向客服询问、抓住 等方式获取。【掌握】.挖掘软文故事可以通过对思想领袖、进行采访，获取素材。【掌握】.讲故事是人们最容易接受的广告方式，软文能拉近与读者的距离，进而促成消费。【掌握】.软文要想推广成功，就需要与搜索引擎建立良好的关系

13、，而这其中的纽带就是。【掌握】1L关键词可以分为核心关键词、和长尾关键词。【掌握】.关键词竞争度是指同类的关键词在 中出现的页面多少，页面越多竞争度越高。【掌握】.关键词相关度是通过搜索关键词出现的页面内容与关键词。【掌握】.通常要选择竞争度相对低、相关度高的关键词，而 合理即可，不是越高越好。【掌握】.“用户关注度”是关键词选择时最为重要的指标，我们可以利用百度指数这一工具帮我 们进行关键词的 分析。【掌握】.写作提纲的类型包括标题式提纲和。【掌握】17,把 作为文章开头，能给读者一种很有文采的感觉，提高可读性。【掌握】.18,平铺直叙式开头是把一件事有头有尾地讲述出来，适合于 的软文。【掌握】.首尾呼应式结尾适用于总分总结构，运用在 文章中居多。【掌握】.美好祝福式结尾是作者站在 角度对软文中的人物进行祝福。【掌握】.软文撰写完成后需要检查软文配图是否合适，是否有 o【掌握】门户网站.主要指全国较大的门户行业网站，如新浪、搜狐、网易。【了解】. 一般论坛中没有被推荐置顶的帖子能获得 次以上的浏览量就算比拟成功了。【了解】,只有保存了 的转载才是对推广有用的转载。【了解】.有效IP数是直接IP