媒介融合背景下传统电视新闻的传播策略

1、媒介交融背景下传统电视新闻的传播策略媒介交融背景下传统电视新闻的传播策略一、新传播技术给电视媒体带来的挑战与报纸、播送、电视等传统媒体的信息传播不同，新媒体打破了传统媒体独占鳌头的传播格局，也改变了人们既有印象中传播者和受传者之间的界定，新闻的传播、信息的传递不再囿于专业消费内容和职业消费内容两种形式，而活泼在新媒体空间的自媒体传播成为一种有活力的媒介存在，具有不可无视的言论影响。媒介存在的理由，归根结底，是可以满足人们信息的某种需求。媒介满足或者刺激了受众需求，就会在剧烈的竞争中获得一席之地。新媒介及其传播理念给传统的电视媒体带来了挑战，这同时也是符合传播技术开展的。1.技术革新上的挑战。在

2、媒介交融背景下，新兴媒体得到迅速开展，各种媒介已经呈现出多功能一体化的趋势，特别是作为即时通信工具的微信、QQ等挪动平台，不再是最初的社交通信媒介，而是集合了社交软件、娱乐游戏、支付交易、新闻传播等功能于一体的综合应用。互联网应用技术特有的优势在给传统媒体的开展带来时机的同时，也伴随着严峻的挑战。尤其是在信息消费和传播上，新媒体凭借传播者敏锐的观察力和传播才能，给传统的电视新闻传播行业带来了竞争，促使了传统媒介开拓新的传播渠道和传播方式。据NNI在2022年1月发布的?第37次中国互联网络开展状况统计报告?显示，截至2022年12月，我国的网民规模到达6.88亿人，互联网普及率为50.3%?报

3、告?同时显示，网民的上网设备正在向端集中，成为拉动网民规模增长的主要因素。截至2022年12月，我国网民规模达6.20亿人，有90.1%的网民通过上网。只使用上网的网民到达1.27亿人，占整体网民规模的18.5%。挪动网络科技开展的日新月异，媒体积聚了广阔用户群体，人们通过挪动互联网技术，就可以知晓天下事，如可以读报、可以看电视新闻、可以看电影，还可以通过软件参与问卷调查，以及订制个人效劳等。互联网的普及，以及基于互联网开展而成长起来的挪动应用工具，都为新兴媒体的快速开展提供了可能。2.功能性体验上的挑战。加拿大传播学家马歇尔麦克卢汉在?理解媒介论人的延伸?中认为媒介即讯息，一切媒介都是感官的

4、延伸和扩展，是人的知觉和经历的表现。在消费文化主义风行和快餐文化琳琅满目的新媒体传播环境下，网络技术的快速开展促进了媒体以第五媒体身份确实立和成熟。人们通过智能挪动媒体看电影电视节目，关注时事热点，理解新闻动态，凸显了在技术革新与传播高度交融的背景下，人们获取信息、选择信息、发布信息的高度自主和自由。在传播理论研究中，在使用与满足中，受众被看成有各种特定需求的个人，人们根据自己的使用需要来选择、接触和使用媒体。基于等挪动平台进展新闻传播和信息扩散的新媒体平台，可以通过使用工具上的多功能性体验、内容的丰富性选择，从而使受众的需求得到满足，相较于传统的电视新闻而言，新媒体带来的在功能性体验上的主动

5、性和灵便性，可以更好地吸引受众的参与。由于用户对信息选择快、精、准体验的需求，以为代表的挪动新媒体将社交化、挪动互联网化、数据化、娱乐化的功能浸透到生活的每一个角度，形成了智能化的效劳形式，正是因为如此，电视新闻媒体要及时抓住新媒体传播贴切性强的优势，跳出传统的传播途径，重点开发新媒体端的功能性体验，缩减与受众之间的间隔 ，让用户主动选择参与来获得心理上的满足。3.用户习惯上的挑战。每一种新传播工具的出现必定会催生出新的媒介文化和媒介习惯的养成，而媒介习惯或多或少影响了受众对媒体使用的选择。挪动新媒体技术的普及和成长壮大，对受众在媒介上的使用习惯、生活方式的影响变得越来越大，依托等智能新媒体传

6、播的消费文化正是因此产生的。与传统电视媒体受众流失所对应的是，挪动互联网工具的广泛应用受到越来越多用户的青睐，人们使用微信进展个人通信、娱乐，甚至购物，公司企业部门依靠微博、微信平台宣传企业形象和吸引客户，公共效劳机构通过新媒体开启政务效劳平台，普及和传播各种关系到公民切身利益的生活知识，各类信息的传递也因为网络与新媒体技术的迅速开展变得无处不在。从根底的娱乐沟通、信息查询，到商务交易、网络金融，再到教育、医疗、交通等公共效劳，挪动互联网塑造了全新的社会生活形态，潜移默化地改变着挪动网民的日常生活。二、电视新闻媒体的开展状况分析1.传统电视新闻受众减少，且在选择获取新闻的渠道上呈现出中老年人多

7、，年轻受众向新媒体转移、拥趸的趋势。自从1958年北京电视台开播即国内电视新闻的诞生，电视新闻在历经半个多世纪的开展之后拥有了广泛的受众群体，直至今天，电视媒体在培养受众选择、影响消费习惯、塑造消费文化等方面仍然是一种主导的媒介力量，但随着互联网技术的开展与年轻受众的增多，电视逐渐成为一种摆设，象征性意义远大于实用性意义。电视新闻仿佛成为中老年观众获取新闻信息的专有选择，而伴随着新媒体成长起来的年轻一代用户逐渐成为传统媒体的边缘化人群。2.电视新闻吸引力降低致使广告收入减少。互联网技术成熟后，电视新闻不再是群众获取新闻信息有限的、固定本文由论文联盟搜集整理的新闻介质。网络新媒体的壮大可以给电视

8、新闻提供新的传播选择，也可以增加传统媒体的传播覆盖面，但是与此同时，我们也能看到新兴媒介通过分流传统电视媒体的受众，进而分流了其广告收入，节目的收视率和关注度逐年降低，企业会考虑到将品牌投资转移到互联网。传统媒体的吸引力在下降，而新媒体的用户群体在不断扩大，企业虽然会仍然选择在传统媒体上投入广告，但是也会同时将资金分流到新兴媒体平台上以增强广告效果。在电视新闻同质化传播的背景下，深层次解读是做好媒体内容质量以吸引观众、进步新闻节目品牌的必然选择。电视新闻媒体唯有在信息内容传播泛化的情况下，做好新闻内容的深度解读，坚持内容为王的新闻原那么，才能吸引和培养稳定的受众，并且在广告竞争上占据绝对性的优

9、势。3.公信力的降低是电视新闻在开展过程中的另一个问题。挪动互联网工具的广泛应用形成了各种言论场域，受众表达意见的愿望变得越发凸显，声音也越来越大，传播面越来越广阔。新的传播方式带来的去中心化、碎片化，给受众创造了抢夺话语权的言论空间。新媒体在很大程度上肢解了电视新闻的话语权，人们更愿意通过互联网理解事情的相貌，选择相信一些小道消息，用自己的理解方式去解读遇到的新闻事实，而不再像以前那样相信传统电视新闻的权威发布与真实表达。人们对传统媒体的热情与其接触新媒体的深化程度呈现出负相关的特点。4.在传统媒体的媒介经营活动中，电视媒体的盈利形式还比较单一，多表如今广告赞助与选择上，且平台偏高。从总体上

10、看，电视新闻因为节目本身的特殊性，在选择广告的时候也会考虑是否适宜在节目中播出，不像网络视频，甚至其他娱乐类电视节目那样可以在广告招标上有较大的浮动空间和选择的灵敏性，以尽可能地吸引各类丰富的广告资源。社会越来越包容，文化也越来越丰富多元，电视新闻媒体应丰富盈利形式，给电视新闻的创新开展提供多元化的保障，比方在新闻节目的拍摄制作中，在不影响新闻节目品质的根底上，可以充分考虑丰富广告类型，以及谋求与第三方的技术合作。三、电视新闻借力新媒体传播的意义及策略1.丰富了传播形式，扩大了传播的覆盖面。新媒体传播方式的浸透才能给传统的电视新闻媒体找到了新的传播市场，以中央电视台新闻中心为例，央视新闻通过其

11、微博、微信和新闻客户端，在电视媒体以外的媒体空间吸引了许多新媒体用户，点赞和事件评论、分享、转载已经是用户参与的主要形式，电视新闻媒体主动通过创新传播方式、降低姿态，完全可以重塑传播形象，增加传播的感染力。在快节奏的工作和生活中，新媒体成为传统受众迅速快捷理解身边重大新闻事件的首要选择，并且完成个人从受众向用户的角色转变。互联网技术的开展和成熟，使人们可以根据自己的需要，随时随地通过网络观看电视新闻成为可能。相较于互联网技术尚未成熟的时期，电视新闻只能通过有限的卫星信号和有线网络线路来传播，人们选择媒体内容的渠道单一，电视新闻不易保存的局限性决定了受众在选择新闻信息的时间上也比较固定，想要重新

12、获取内容难度很大，及时的互动交流几乎不可能。与此同时，人们选择通过挪动互联网获取新闻等视频内容的本钱偏高，加之未形成规模化和成熟化的媒体市场，用户群体少，而新媒体平台弥补了这一缺点。2.电视新闻与新媒体交融，可以及时有效地对言论进展把关调控，有利于发现和深度开掘人们关心的、热议的新闻事件。新媒体的传播方式虽然对电视新闻媒体进展了分解，打破了传统媒体话语权的垄断，但是以其便捷高效的优势常常成为新闻爆料和言论发酵的第一现场，从这个角度上讲，电视媒体通过与新媒体交融，为电视新闻媒体深化普通群众的生活、抓取新闻素材、解决受众群体的切身利益提供了帮助。事实同样说明，微博、微信等社交化媒体经常通过爆料事件

13、，引起较强的群聚效应产生广泛的言论影响，近年来已是传统电视媒体获取新闻素材进展深度挖掘的源泉之一。假设说播送电视传播的广泛内容拓宽了受众的视野，那么传播内容的贴切性那么是把受众带回到周围生活的世界，因为这里的点点滴滴才是他们最关注的，也才是最能让他们感同身受、引起共鸣的。你所关心的，正是我们所关注的应该成为电视媒体与新媒体交融的一种新契机，电视新闻媒体在新媒体的内容消费和传播上，可以尝试着尽可能多地对人们关心的生活琐事进展解读，细化传播拉近与群众的间隔 ，贴近受众的生活。3.语境上开放包容，传播灵敏性强，兼有萌化传播的特点，电视新闻媒体可以根据群众对信息的需求特点设置内容。电视新闻借力新媒体传

14、播，已经不仅仅是停留在便捷性和即时性传播层面上，还要强化信息解读的浸透才能，这种浸透才能并不是说新闻和信息本身的内容多么严肃、多么高规格，让受众被动去承受，而是通过新颖的、客观生动的、准确的新媒体语言加强和用户的良性互动，引导用户主动来选择，形成共通的意义空间。比方在内容设置和搭配上，新媒体可以迎合受众群体的感官心理，主打萌、有趣的风格，图文的编辑应当更多地考虑到新媒体用户的年龄、受教育程度和实际需要。媒介内容设置的一个重要根据是老百姓的需要，因为失去了老百姓，就失去了媒体信息的来源者和使用者，媒介也就失去了生命。4.新媒体可以促进电视媒体的资源共享，这种媒体间的资源共享并不是单一指新闻信息素

15、材的共享，还指权利资源的共享。新媒体作为第五媒体，实际上也是对传统媒体的继承和延伸，传统电视新闻媒体可以赋予新媒体客户端和公众号进展内容消费、传播的权利，也可以带来赢得利益的权利，如来自商品的广告收益。新媒体广告，给中小型企业的广告投入找到另一种活力，在很大意义上讲，传统电视媒体年轻受众的流失，加上电视新闻在盈利形式上的局限，决定了新闻媒体需要加快盈利形式的转型，寻找可能存在于新媒体环境中的广告上效益，丰富与广告商的沟通渠道，因为受众在哪里，读者就在哪里，盈利也就在哪里。四、结语电视新闻是以现代电子技术为传播手段，通过声音、画面等传播符号，对新近发生的或正在发生的事实通过电视媒体进展报道。电视新闻媒体通过新媒体发声是传统媒体提升自身媒介话语权和影响力的必然选择，电视媒体与新媒介交融的趋势是势不可挡的。总的来看，电视新闻仍是言论阵营的