消费心理学第三章课件_第1页
消费心理学第三章课件_第2页
消费心理学第三章课件_第3页
消费心理学第三章课件_第4页
消费心理学第三章课件_第5页
已阅读5页,还剩9页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

1、第三章 消费者的态度本章提要消费者态度是介于消费者所受刺激与反应之间的中介因素,它通常被认为是由三种成分构成的,即认知、情感和行为倾向。大量的事实研究证明消费者态度影响其行为,但由于在许多情境中,有大量的中介变量介入,使它们的关系显得复杂化。本章主要介绍了转变消费者态度的方法,消费者态度的测量,以及如何通过量表法及其它常用方法来了解某一消费者或消费者群体对某些问题的看法等内容。2第1节 消费者态度概述3一、消费者态度的概念(一)态度(二)消费者态度4二、消费者态度的结构消费者态度是消费者的一种内在的心理结构,它由认知、情感和意向三种成分组成。5三、消费者态度的特征(一)稳定性(二)针对性(三)

2、间接性6四、消费者态度的作用(一)消费者态度对社会判断的作用(二)消费者态度在忍耐力中的作用(三)消费者态度对学习的作用(四)消费者态度对购买行为的作用7第2节 消费者态度的改变与测量8一、态度转变的理论(一)认知平衡论(二)认知失调理论(三)参与改变理论9二、消费者态度转变的过程(一)顺从(二)同化(三)内化10三、影响消费者态度转变的因素(一)态度本身的特性(二)个性因素(三)个人与团体的关系11四、转变消费者态度的方法(一)行为参与(二)认知改变(三)情感迁移方法(四)动机唤醒方法(五)消除态度阻力(六)信息传递12五、消费者态度的测量(一)量表法(二)其他常用方法1.自由反应法2.行为观察法3.生理反应法13思考与训练题:1.什么是消费者态度?其结构是怎样的?2.消费者态度转变的

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论