第三章-新闻与信息、宣传、舆论-课件1

1、 通过本章的教学，使学生了解信息、舆论、宣传的定义及其特点，掌握信息对新闻工作的要求，掌握舆论的社会功能以及新闻媒介与舆论导向的关系，理解新闻与宣传的关系。2第三章 新闻与信息、宣传、舆论新闻与信息1新闻与宣传2新闻与舆论33第一节 新闻与信息信息是整个新闻活动的一根主轴。一、信息的定义广义信息一般信息狭义信息 在新闻学里，我们所说的信息指的仅是狭义信息。即：能够消除受信者随机不确定性的东西。 所谓“不确定性”，就是人们对于世界、对于周围环境的变化及其可能性的种种猜测。4第一节 新闻与信息“信息”内涵的变迁：“梦断美人沉信息，目穿长路倚楼台”（唐）李中暮春怀故人“塞外音书无信息，道旁车马起尘埃

2、” （唐）杜牧寄远 “欲传春信息，不怕雪埋藏”（宋）陈亮梅花5“信息”内涵的变迁：一般认为，“信息”就是音信、消息、情报，它是一个朴素的泛指的概念。信息论提出以前，关于政治、军事、经济、文化等方面的情况变化（动态情形），一般都称作消息或情报，而较少以信息相称。6信息论的产生 1948年，美国数学家、信息论的创始人香农在题为“通讯的数学理论”的论文中指出：“信息是用来消除随机不定性的东西”。 7二、信息的特点1、基本特点：信息必须包含：新的情况，新的知识，新的内容。82、信息的一般特点1、共享性（使用不灭性）；2、扩缩性：信息可以无限开掘；3、组合性，1+12；4、信息运用的多角度性：如正面新闻

3、反面看，反面新闻正面看；5、相对性：不同的受众有不同的信息需求。6、加一个特点：可传递性。 9新闻信息新闻在本质上是一种信息。新闻传播活动实质上就是信息的传受活动。但新闻传播活动所传递的信息只是信息世界中极少的一部分信息，即含有新闻价值的信息。我们称之为新闻信息。新闻信息，指新近发生的为公众所关注的具有新闻价值的社会信息。 10三、信息对新闻工作要求1984年9月，邓小平为新华社创刊的经济参考报题词：“开发信息资源，服务四化建设”。 11第一、观念上必须明确1）提供信息是新闻媒介的首要功能。媒介以向社会提供广泛而及时的信息成为其生存的前提，一切宣传都只能建立在信息的基础上。2）新闻必须致力于消

4、除读者的不确定性。 “读者应当有权完整而公开地了解所发生的一切事情，这种思想是信息报纸理论的基础。” 【法】莫列尔12第二、信息对新闻业务提出的要求1、变一次性的终端报道为分阶段的连续报道2、加强深度报道 （可扩缩） 3、加强新闻的综合评述 （组合性） 4、加强全方位报道 （多角度）13第二、信息对新闻业务提出的要求1、变一次性的终端报道为分阶段的连续报道连续报道，就是对于新闻人物或事件在一定时期内持续进行的报道。 其作用： 一篇连续报道告诉读者以后又发生了什么； 也可以使报纸报道的事有头有尾。 14 1982年6月27日至7月4日，美国第一架航天飞机“哥伦比亚号”进行了第四次也是最后一次试飞

5、，美联社对这次试飞进行连续报道，每天播发12则新闻，总共12条。它们记录了试飞的全过程：15美联社的连续报道第一篇：连续报道开始的预告消息，它提前19天发表。第二篇：继续预告试飞前的详情。第三篇：详细介绍发射成功和飞行情况。第四篇：报告飞行中的新情况。第五篇：第二天继续报道飞行情况。第六篇：第三天报道人在空中的情况。第七篇：第三天接着报道人们关心的问题。第八篇：第四天又报道一件事哥伦比亚号进行大学生设计的试验。第九篇：第五天，要准备降落了哥伦比亚号准备返航。第十篇：第六天报道了一件偶然事件哥伦比亚号在空间与飘动的苏 联火箭相擦而过。第十一篇：飞行七天后终于返回地面哥伦比亚号胜利归来。第十二篇：

6、运行结束后，告诉读者秘密军用载荷失败。16连续性报道的写作要求连续性报道：一是要清楚事件发生发展结束的阶段性：事前有预测报道；事件发生后有动态报道和追踪报道；事后有反馈总结报道；二是要避免记流水账，注意每一篇报道的可读性和整个报道的连续、完整。17媒体走向分析时代媒体正由“新闻时代”向“分析时代”过渡。 “新闻时代”只是简单的信息堆砌。“分析时代”才是真正的把信息当成一种资源来经营。互联网世界的核心是注意力（眼球） 诺贝尔经济学奖获得者赫伯特西蒙曾说过：随着信息的发展，有价值的不是信息，而是你的注意力。 18媒体走向分析时代 从注意力的角度分析人的知识，一个是书本的知识，一个是实践的知识，即经

7、验，还有一个层面，就是眼界。只有有一个好的眼界，你才能组织好你的经验和你读书读到的知识，在面对问题时，利用好你的经验和知识，学习和获取新的知识，来解决问题，提高自己的工作能力。19第二节 新闻与宣传一、宣传的定义及特点宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。特点：注重功利；讲究时机； 服务党派。2022/7/2520二、宣传和新闻的关系1、宣传与新闻的联系 学科有融合 媒介有交叉2022/7/25212、宣传与新闻的区别 第一、新闻与宣传的基本区别：新闻传播信息宣传传播观念2022/7/2522第二、具体区别受众信息宣传出发点不同。新闻：受众需

8、要 宣传：宣传者需要2022/7/2523第二、具体区别归宿点不同：宣传：要人们理解、接受、支持； 新闻：任凭受众自己去分析利弊传播方式不同：重复性与一次性之间的区别要求不同：新闻：真实、全面、客观、公正、及时、准确 宣传：说服力强第三、二者的复杂联系 “用事实说话”新闻与宣传的结合 2022/7/2524案例分析观看：1、央视的UFO新闻(真实)2、2008北京申奥宣传片课堂分析： 以上二者，哪一则是新闻，哪一则是宣传？从新闻和宣传的区别来分析（出发点、归宿点、传播方式、传播要求）。2022/7/2525申奥片内容1、北京的古老：京剧11次，颐和园，故宫，石狮子，护城河，万寿塔，抖空竹，微笑

9、的老人（人文奥运）2、北京的现代：立交桥，汽车，摩天大楼，机场，交警，地铁（基础设施）3、人与自然的和谐氛围：孩子、动物、活力的青年人，安详的老人，鸽子（和平）故宫里的时装秀、三高演唱会4、体育强国：我国历届夺冠奥运的健儿，全民皆爱运动：古代的空竹、太极、武术，现代的竞技，街舞5、充分体现宣传目的的点睛之笔2022/7/2526分 析：出发点：报道的UFO新闻具有的新闻价值。时新性，趣味性。可以吸引受众购买，提高报纸的发行量；为说服国际奥委会选择北京作为08奥运会的举办城市。归宿点：知识传播这则新奇的信息； 则要受众接受其所蕴含的主观愿望传播方式：只是报道清楚即完； 则不厌其烦，使用了大量的有

10、意义的符号不断重复。2022/7/2527传播的要求：体现了真实、全面、客观、公正、及时、准确；则选择很多服务主题的素材（时效性上不论是古代的还是现在的）来体现北京的古老与现代，说明北京适合举办奥运会的各种条件，进行的是定性的分析。2022/7/2528三、决定宣传效益的因素宣传的目标都是为了达到一定的宣传目的，即争取良好的宣传效应，宣传作为一个传播过程，其影响因素为：WHO（宣传者）谁来宣传WHOM（被宣传者）向谁宣传WHAT（内容）宣传什么WHERE（场合）在哪里宣传WHEN（时机）何时宣传WHY（动机）为什么宣传HOW（宣传方法）怎样宣传 2022/7/25291、宣传者：威信效应 权威

11、性、 知名度 可信度 思 考：为什么那么多的广告要启用明星作为代言人？百年润发：1、选择周润发的原因：A、周的名人效应：名人，形象好，值得信赖 B、产品与明星同名2、利用的就是宣传者的自身形象来加强宣传效果三、决定宣传效益的因素2022/7/25302）宣传对象：其既是宣传效果的承担者，也是宣传效果的最后鉴定者。（魔弹论）2022/7/2531魔弹论或枪弹论20世纪30年代西方世界流传的一则理论。它认为受众在传播环境中是“中弹即倒的靶子”，只要接受了媒介的信息，就会按照媒介的宣传去改变自己的观点并诉诸行动。这是一种强效果理论，现在被认为是不合适的了。 2022/7/25323）宣传内容：有说服力，符合受众需要4）宣传场合：宏观：封闭或开放；微观：综合效果5）宣传时机：时宜性6）宣传动机：隐蔽，不自身利益相冲突7）宣传方法：综合利用2022/7/2533四、新闻宣传新闻宣传即在传播中既满足传者需要，又满足受者需要，既遵循新闻规律，又遵循宣传规律，既符合新闻价值，又符合宣传价值的活动。简单地说，就是用新闻来宣传。新闻宣传最大的特点是“用事实说话”。“用新闻宣传”。 2022/7/2534新华社上海1957年2月12日电 这几天上海街头积雪不化，春寒料峭，最底温度下降到摄氏零下七点四度，上海人遇到了有气象记载的八十多年来罕见的严寒。10和11日，这里出现了晴天下雪的现象。晴日高照，雪