浅谈交互电视的发展

1、浅谈交互电视的发展摘要 : 互联网正以席卷全球之势影响着人类社会政治、经济、科技、文化和生活的方方面面。国际互联网的异军突起，靠“按需服务”和交互能力，开始和广播电视激烈争夺用户。 如何应对已经是广播电视行业迫在眉睫的问题。 伴随广播电视数字化、 网络化的迅速发展， 构建以数字网络为基础的广播影视新体系将给我们带来深远意义的革命。 新体系的主要特征其中之一是服务方式的转变， 将由原来单一的服务向多样化、 个性化发展。 从而必须加快建设数字广播影视节目平台，开展交互业务， 建立交互电视平台， 加强普遍服务工作， 增加交互电视的覆盖面。为了和互联网的竞争， 很多人早已意识到交互电视在今后广播电视发

2、展中的重要性了。关键字 : 交互电视节目形式发展 技术系统机顶盒一、交互电视的概念交互电视( Interactive TV )是十年前NAB 展览会上不少公司力推的概念。它是数字电视( Digital TV )的一种应用，它在数字电视的基础上增加一个数据层次，信息处理是这一层次的核心，除视听业务外，丰富的信息服务是它的外在表现，所以它也可俗称为信息电视。目前交互电视得到迅速发展最重要的是因为它突破了传统的运营方式， 能够为运营商在用户收费和销售广告之外新辟收入方式， 增加收入。 所以其现实意义甚至要高过高清和媒体资产管理等热点。 高清只是在消费端加强了观众的体验， 对电视台来说， 更是需要大投

3、入的； 而媒体资产管理在目前的意义还在于理顺内部操作流程， 从而减少运行成本。 节目的再利用价值并不是触手可与的， 只有交互电视投入和产出是相对平衡的， 能相对实现供应和消费两端同时受益，而且是新的“利益” 。很多人士认为发展数字电视就是提高电视清晰度，以至很长时间以来，提高清晰度是广播电视努力的主要方面，但是消费者面对日益发展的数字电视， 清晰度固然重要， 但更需要从电视获得更丰富的节目，更多更好的信息服务，更多的主动性、参与性，简言之，更强的交互能力， 所以有人说， 在目前能够使大家对 “信息娱乐” 感兴趣的所有新技术中，没有哪种比交互电视更能显示商业前途。交互电视的技术与实施交互电视的技

4、术核心是多媒体应用软件环境， 即交互电视的通用软件平台接口标准。 一个统一的通用软件平台是广播商和节目 （内容、 应用、 业务） 创作者、消费电子制造商共同关注的焦点问题。中央电视台副总工程师宋宜纯在2001 年国际电视技术研讨会上，从“交互电视概念”、 “节目形态”、 “技术系统”与“实施”等几个方面，就中央电视台交互电视试验工作的成果作了小结。他说：根据交互的程度和方式可分为广播方式和点播方式两大类。完全交互方式是交互的极至， 具有按需获取的全部优点， 但是其服务除了在前端需要大量的设备之外， 还需要占用大量的频谱资源。 就是在一个小区， 光纤网的基础上， 也只能支持几百个用户， 城市一级

5、的服务是无法实现的， 更谈不到面各全省、全国了。广播方式交互电视的实质是在广播端发出更多的内容由用户根据需要通过机顶盒（或机顶盒内置的数字电视机）进行选择。当然，不能完全满足用户的所有需求。其特点是：服务成本低；适用于当前的单向网络；继承传统电视的原有软、 硬件资源， 只需直接迁移过来使用。 中央电视台选择的是当今世界上广泛采用的广播方式交互电视方案。它是将若干个视频通道和一个图文/数据通道捆绑成一个传输流， 并在用户机顶盒上实行交互操作。 交互方式与实现方法分实时与非实时两种， 视频点播用实时， 非实时交互系统可以通过电视或互联网作为返回通道。在 CCBN2002 展会上，作为数字电视最激动

6、人心的交互电视（ ITV ）无疑是本届展会上的最大看点， 一些国际交互电视巨商纷纷展出了各种令人眼花缭乱的交互电视应用技术解决方案。NDS 的开放式 VideoGuard CA 系统、ValueTV、XTV、EZPixTV、EPG、NDS Scheduler 以与用于缩短与简化机顶盒开发的两种集成与测试工具套件（VideoGuard Integrator与 VideoGuard Harmonizer）等多种交互电视解决方案。NDS 演示了在数字卫星、有线电视、地面和宽带IP 平台上的创收模式，数字广播技术如何增强内容提供商、广播业者、运营商和广告商的商业模式，由 NDSXTV技术驱动的新型Sk

7、y+个人电视录像机，并且现场演示了NDS交互电视应用。全集成的 XTV 平台提供高级PVR 功能， XTV PVR 技术能增强电视内容的功效和价值链， 通过本地存储器将一个运营商的平台扩展到多个机顶盒， 是一种 端到端的内容传送、管理和保护解决方案。爱迪德和Liberate达成了在全球交互电视市场集成和联合营销它们的技术解决方案协议，爱迪德公司在CCBN2002 展会上展出了最新推出的可用于大中型客户管理系统的CA系统下Syso同时还展出了针对中国政府要求而开发的第三 代本地化智能卡V3.0 。Open TV展示了其宽带交互电视的关键技术：Device Mosaic一种基于标准的 HTML 方

8、案，允许基于 HTML 创作交互电视应用，Service Platform Suite提供电视商务的运营和交易需求的完整平台， 并且提供其它功能， 从本地天气、 学习、 电子、 聊天、 游戏、 购物、 电视银行、 向移动 的短信服务、 VOD 、 PVR 等不一而足；Open TV Publisher允许网络运营商高效利用 XML技术发行交互电视内容。Concurrent 计算机公司的Media Hawk Model 2000 视频服务器是一种多平台、可缩放、高性能的服务器系统，为端对端、交互式VOD 应用而优化。它基于成熟的实时技术和 Concurrent 的丰富经验， 可应用于大型的宽带V

9、OD 系统中。它支持I/O 、联网、外围设备、多媒体数据和 API 工业标准。基本视频泵浦交互式视频模块（ IVM ）可支持逾 800Mb/s 的集合 MPEG 2传送流吞吐量。 Concurrent的宽带VOD BackOffic Software Suite 为宽带 VOD 系统运营商提代完整的后台事务管理和控制效能。它基于实际的后台事务运作与时系统运营商需求和理解。CANAL+TECHNOLIGIES 和 Sony 宣布他们已完成把消费电子产品采纳的MEDIAHIGHWAY MEDIAHIGHWAY Consumer Electronics 集成在 Sony下一 代先进机顶盒上。该产品是

10、一种由 HTML/Javascript 引擎增强的依从DVB-MHP的中间件。 应用它可以提供电视商务和交互式广告、 交互式体育。 VOD 与 PPV、 交互式游戏，与因特网服务等。 Nextream 为有线电视网上的交互性演示了一种完整和综合的端到端解决方案，它从前端设备到消费者设备，并带许多应用选择。 DRC 7100 交互网络适配 器是 HFC 网和交互服务提供商之间的桥梁。利用有线电视网络回程信道，它把 交互式机顶盒连接到位于有线电视运营商前端的交互应用服务器或连接到因特 网。 Netream 还与其股东汤姆逊多媒体和阿尔卡特一道演示了一种 xDXSL 接入 网上实现交互电视的一揽子端

11、到端解决方案。此交互电视演示基于 Nextream 和 合作者的 xDSL 应用： DBE 4130 MPEG 2 编码器， 它以 2Mb/s 或更低提供富有吸引力的质量，允许覆盖最大限度的用户，提供更多的服务； XNA 4610 前端 IP网关； TMM 高端 ADSL/VDSL 机顶盒， 它由于其功能强大的 CPU 和广泛的接口提供高级的视频、 音频和数据服务； 通用的阿尔卡物 7300 DSLAM ；交互电视服 务管理。另外 5 家主要的交互电视设备提供商合作组成了娱乐技术集团（ETG） ，其目的是结合各自的特长和经验， 它导致市场上一种最先进的宽带数字电视系统的诞生。 ETG 瞄准宽带

12、有线电视和电信运营商，支持按需应用。这5 家公司是：朗讯数字视频、安科（nCube）公司、NDS集团、Orca interactive和Pace MicroTechnology。 每个合作伙伴在各自的展台上演于了ETG。 ETG 系统包括混合的特性，其中有VOD 、时移和个人录像机（PVR ）和传统的广播视频。对有条件接收和内容保护给予了特别的关注。 服务器和交互节目指南技术被用于实况数字电视和存档的 VOD 服务。每家公司都提供其特长以建立完整的交互电视链。 ETG的成立使得通过ETG 成员产品和技术为市场带来全线服务成为可能。另外还有许多著名的公司如微软、派威、摩托罗拉、 Nagravis

13、ion 公司等都展示了自己的交互电视解决技术。在国外厂商大规模进入国内市场的同时， 国内厂家也在积极应战。 新蓝数码是一家总部设在的高科技公司。该公司在本届展会上重点推介了 CVN S3 数字交互电视解码器，该产品具有VOD 、一键上网、电脑功能、网上炒股、宽带游戏、远程教育等功能特性。永新同方则提出了“振兴民族科技，打造数字家园”的口号， 展示了交互电视业务解决方案和有条件接收系统等。 朗视科技是国内的一家专业数字电视技术公司，该公司在本届展会上展示了包括VOD 、 NVOD 、CAS 与用户管理系统在内的多种交互电视解决方案。其中，朗视公司的 CAS 还是国家广电总局推荐的符合国家密码管理

14、条例的 CA 系统。中视联数字系统XX作为中国数字电视产业联盟实验室， 一直致力于成为中国数字电视的核心技术提供商。本届展会上，该公司的机顶盒、 upSYS 中间件、条件接收，以与节目指南等解决方案在本届展会上都进行了展示。 XX 同洲是国内交互电视机顶盒开发领域的一个强势品牌，此次CCBN 展会同洲公司派出了强大阵容，现场演示了包括 CDVB3188C、 CDVB5150 等在内的多款机顶盒产品。交互电视发展的现状尽管美国电视制作公司正在努力试验和发展试验性交互节目， 但欧洲仍然在交互电视市场上领先于美国。英国的 2500 万个电视家庭中有1/3 以上收看双向交互电视节目，英国 ITV 领袖

15、 BSkyB 说：该公司的交互式营业收入已经从1999 2000年的 730万美元增长到 2001 年的 1.36亿美元， 在交互电视方面， 它是世界的领袖。的确，交互电视在英国突飞猛进，究其原因，技术是一个层面，很重要的一点是还需要厂家、 运营商和消费市场等多方面的配合和努力。 要启动交互电视， 需要的投资有运营商的前端设备和消费者家中的机顶盒， 尤其后者的成本是非常可观的。 英国之所以在交互电视上走得比较快， 因为机顶盒是由运营商提供的。 有鉴于运营商在机顶盒上的巨额投资， 机顶盒单位成本的任何节省合计起来都将是非常可观的。 运营商的机顶盒战略将非常重要， 可行的将是运营商提供基本的机顶盒

16、型号， 高级功能的机型成本则由消费者承担。 美国存在的问题一在于还没有采纳共同的标准； 二在于有线电视发达的美国市场， 机顶盒的发展不尽人意，导致许多有线电视运营商采用不那么可靠的机顶盒。世界杯期间韩国数据广播试验联盟采用 ATSC 数字电视应用软件环境（ DASE ）标准开展了交互电视服务。服务内容包括重要赛事、球员简介、球队资料、 统计数据以与其他与比赛有关的信息。 在非比赛的节目中， 将提供诸如实时交通与天气信息以与世界杯的新闻。试验服务从每天上午10 点持续到晚上11点，用户可使用由三星、 LG 和大宇提供的 DASE 接收机接收交互节目。在赛事举办的 8 个不同城市的演示地点以与汉城

17、的主要零售店中试验服务还向公众进行了开放。在中国根据国家广电总局的决定， 由中央电视台承担了交互电视制播系统与交互体育节目制作试验工作，并在2001 年 11 月以第九届全国运动会为契机开始了交互体育节目的试播任务，其目标除开展数字交互的新业务外， 还包括台际节目交换和资源共享，以便推动全国 X 围的深度宽带交互业务。此后，澳大利亚网球公开赛、盐湖城冬奥会、 XX 贺岁杯足球赛、 CBA 全明星赛、汤姆斯杯尤伯杯赛、 法国网球公开赛等体育赛事都重点进行了交互电视服务。 CCTV 相关领导认为， 交互体育服务是为国内电视观众所提供交互电视服务之首选。 这是应用最新数字技术，提供广泛交互电视服务的

18、开端。世界杯期间， CCTV 为了转播交互世界杯， 中央电视台向国际足联购买了 5 路电视信号， 普通电视转播只购买一路主视频即可。 5 路电视信号同时转播同一场比赛，包括主视频，专门锁定比赛双 方球队的两视频， 战术全景视频和一路精彩回放视频。 因此， 购买了特定机顶盒的观众收看世界杯交互节目的时候可以通过手中的遥控器， 任意切换到自己想看的视频画面。近年 CCTV 的技术人员多次接受了 NDS 集团请来的国内外专家进行交互技术培训。CCTV和OpenTV、清华同方等公司合作，搭建交互电视平台，开发、制作世界杯交互体育节目， 为中国球迷观看世界杯带来全新体验。 CCTV 为制作交互电视节目投

19、入了大量的人力物力，成立了专门的交互体育频道 CCTVsi( CCTV Sport Interactive) ， 该频道专门制作和播出交互体育节目。 目前， CCTVsi的信号已经传到全国各省级有线电视电视网络前端， 部分省市已经面向大众推广用于接收数字和交互电视节目的机顶盒。除CCTV 外， XX 电视台(第五套)视频点播频道在2001 年 8 月 8 日正式试播，继后XX 台也拿到了国家广电总局视频点播的批文。目前， XX 省广电网络也利用 NDS 提供的有条件接收系统和交互电视技术进行了数字有线电视实验； XX 有线电视网还利用 Open TV 的中文解决方案开通了交互电视服务。 这里值

20、得一提的是XX 电视台视频点播频道， 它被誉为“中国第一家观众自己做主的电视频道” 。它是根据我国广电系统现在光纤干线与同轴单项网并存的现状， 以数字压缩为传输手段，以数字机顶盒为用户终端，以银行储蓄卡为收费方式， 在占用的三个传统模拟频道上播出视频节目和其它数据。 除了点播之外， 如果观众发现还有更好的节目， 还可以事先预约电视节目。一旦确定预约，电视屏幕的右上角就会出现倒计时，时间一到，电视上出现一个对话框，提醒观众想看的节目开始了，转台即可。不过，目前还属 XX 台内试播， 由于机顶盒还没有完全推向市场， 收视费的价格尚未确定， 现在只有 XX 、XX 和 XX 三地的极少数业内人士才能

21、收看到正在试播的节目。此试播还不是真正意义上的视频点播，只能算是准视频点播即 NVOD ，还有很多领域尚待开发，且不具备交互功能。 将来， 凡是 XX 省内的有线电视用户只需添置一个机顶盒即可收看。交互电视发展中的问题交互电视业务大有前途的原因在于其易于使用以与其增值的能力， 电视观众的兴趣点不在于技术， 而在于他怎样才能得到更多的信息服务， 并且他们已开始明白如何使用交互电视业务，而且他们高兴能亲自参与各种各样的节目，例如：电视点播、游戏、智力竞赛、信息咨询、订票以与零售物品等等。但是发展交互电视业务又有很多需解决的现实问题。交互电视的发展首先要解决双向传输问题， 交互电视业务最重要的是能处

22、理大容量的信息， 有关信息压缩， 宽带信息服务器， 窄带网络宽带化都是所涉与的内容。目前我国传输网络基本上已光纤化，带宽的瓶颈在接入网络，包括HFC接入、 双绞线接入、无线接入等；另外要挖掘电信网、有线电视网等公众网络的潜力和价值，实现网络用户、即插即用。其次，交互电视还有一个非常重要的内容层面，这里的内容除指通常意义上的电视节目，还包括数据服务、游戏、因特网和电视商务， 以与其它可以运行在电视平台上的内容和服务。 尤其是电视节目如果没有内容丰富、 数量充足的交互式电视节目， 交互电视更不可能有大的发展。如国家广播电视总局副总局长X 海涛在 BIRTV2001 的广播电视发展战略研讨会上所言， 发展信息产业对节目内容提出较高的要求， 其实质是服务， 服务关键是节目，广播电视要以“内容为主”为人民群众提供更多、更好的节目，并实现多样化、 个性