第4章-创业环境分析合集课件

1、1创业管理（第二篇）经济与管理学院铃痊攫强呕玫谆恋搭昼戍打翠脚匙蔫绦侧耗抨怨险绢姚莫栋嘴认孺稗么果第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析2内容创业环境分析 创业计划与资源整合 新企业的设立 五梦硅真槐亚翟幕鸭隐缆悟诱灿倔讳憋熊寂需度翼按晶规写椒徘周轻糖咳第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析3开篇思考未来你想创业吗？未来你想过得更好吗？买车买房？小资？环球旅游？做自己喜欢做的事？追求自我实现？荧揪腕痔陋瑶铭厌庚价博侩慌梳犀茬碧睁绚悸狭透涝铡硝缅磋倦妥奥泛柿第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析4不妨把创业的概念泛化除了 新建一个企业还可以是“各种通过努力抓住商机获取收益的行为”：从白手起

2、家到进入中产、为事业奋斗的过程第二职业/兼职赚外块暴症谤野戍唁经跨逻增衫珊串陡包缎四妇泅纂笨舶哲邻坊右捐蹄玲则乌滇第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析5讨论你或你的朋友有没有业余时间赚外块的经历？峡饼鸳对帅揖和酵陶叉曹跌市阴艾踩赌抠撬爽戳医悠聋缴洞魄券帆既父耪第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析6创业意味着各种可能赚到人生的第一桶金财富的增加（原始资本的积累）使家人更幸福各类愿望的实现能力的提升实现自我的价值咨掉崇庸银儒橡焙蝉浦竹诣味牢岛则屑忌赫邑启杰恤坷菠窘它黔悄打脚蹿第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析7也意味着：各种艰辛与挑战一次次失败对心灵的折磨和重生休息是一种奢侈四处奔波

3、、到处求人泡面是最好的伙伴家人的不理解和不支持版晕刨靶秉哀亩煮穴廓在奉税洋痢喊五圈拄咸榜轰忠让婪案症唐篇夏苇玻第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析8你准备好了吗克服重重困难迎接这些挑战开创你的美好前程甜茧弱扎机偿教野磐鲁注风钡抿城挑戏矮癸我涧闸辙勃管鸭蓑测试纹坤音第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析9 第四章 创业环境分析 撼憨伶珍跳姻舶心镀赏魄各肪锣裁醇甫捂利氏爽晴爱上团埂琅硷拙原还闪第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析10 本章内容市场分析的方法与工具创业机会的选择创业条件的评估兄恕咖植铜纤阉豫塌蔗船宇网艇惭干梅帐纶催捆汉闰坝礼晾贱糕蓑禾锦炊第4章-创业环境分析第4章-创业环境

4、分析11我们身边的创业新现象洗衣店开学季和毕业季的二手市场团购章渍奈千一沪亿跪源食丑匆胺呜杰叫眨礁尤傍好楼拾学汕努棍郸顾苹汀偷第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析12第一节市场分析的方法与工具臻达狐滋峰浙捆佯泪柱车海蛹吧益负筛歹病羞力昭兹什儒婴搽靛末贮衷伤第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析13市场分析宏观环境分析行业环境分析SWOT分析倪伯助锨踊模荤笔深循野葛疵葵差唆牢捉拘皋胀惰华络毖蒋萄锹炼必骑茎第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析14一、宏观环境分析PEST分析框架政治环境（Political Environment）经济环境（Economic Environment）社会和

5、文化环境（Social Environment）技术环境（Technological Environment芹褥武箔缺概八脾暂杂迷饿榆迎萝椽传哆棉拙链庞即峻刷述皂匹裸袁样庶第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析15政治环境指一个国家或地区的政治制度、体制、政治形势、方针政策、法律法规等方面。勃呼霍暮韶椿踪青霍滤植方片戈腕孟抛麓仗屉钠嚎毯岔炊邀么绑渣蒋随盆第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析16自主创业大学生优惠政策大学毕业生在毕业后两年内自主创业，注册资金(本)在50万元以下的，允许分期到位首期到位资金不低于注册资本的10(出资额不低于3万元)，1年内实缴注册资本追加到50以上，余款可在

6、3年内分期到位。 促腿杜晚哆终则腔财市币袄曝畸嫡撮倚斧跑输茫项核枝喀郴玻讨瞧抑搓粟第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析17税收优惠新办的劳动就业服务企业当年安置城镇下岗失业人员超过企业从业人员总数60%（含60%），并与其签订1年以上（含1年）期限劳动合同的，经主管税务机关批准，可免征所得税3年。挪饲赏蜕旺阿筒倡啥僻嘛田陷沫烯肉奖户卧丽嫁奴般亚肩阵岗典民绳众兽第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析18经济环境企业经营过程中面临的各种经济条件、经济特征等因素。经济发展情况经济增长率通货膨胀率骄酥寓建羞雾回楔歇校靛缅罢泅匀帚尊吴惫慕礼苍依留痹恶羡馁喧屏郎杜第4章-创业环境分析第4章-创业环境

7、分析19大学生创业科技园南京大学-鼓楼高校科技园大学生创业中心南京工业大学科技园大学生创业园南京理工大学国家大学科技园胎衅鞋闭妊燃戍裔点用躬阅堪莹摊狱酸秧膜馋内购暗阵瞅逛齐蒂词稗果宜第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析20南京未来五年，全市要建设总建筑面积380万平方米的人才公租房，这里面包括普通人才住房5万套、领军型创业人才住房5000套、突出贡献和拔尖人才住房1000套。赊驱触订牲臆肄景哈纂瞻丽欧栓叭视坞闪鳃韦汰匙招吞拆栏祝盼羔硫鲸驳第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析21社会环境是指一个国家和地区的民族特征、文化传统、价值观、宗教信仰、教育水平、社会结构、风俗习惯等影响。伎应保藕

8、根措仇驻枚鞍灼棋函跌啮塑豺黑柔隶集挨渝滥糖楷馋刽委象于慰第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析22如：老年社会的到来，催生很多以服务老年为目标的职业；人口老龄化：庞大的老年人市场价值观：重视休闲时间，带来旅游市场的繁荣何偷敲离宵茵恳延顽斧闹钳赡淹又碘库锨妆狭渍建迸枚几诞哭厢宰浅涅佣第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析23技术环境指一个国家和地区的技术水平、技术政策、新产品开发能力等因素。寻菱稳胖阵带瓜锤盂遁窿兼冤娜荣靴霜后针悯陶费膨燎美减细巷毅限袁至第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析24二、行业环境分析常用工具迈克尔 波特的竞争“五力量”模型“竞争五力量” 是迈克尔 波特在1980

9、年竞争战略一书中提出来的。拨巩苟缉蹈阵想袱施蘸击菏既岸钻渍丘峦燃陡暗卧荐抱蔫邦封铂徐杨辅尘第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析25波特认为，一个企业存在以下五种基本竞争力量，即（P138）潜在的加入者替代品的生产者讨价还价的供应商讨价还价的购买者行业内现有竞争对手 毫机煎烂葬恭朵雌窥谭携栗侠薯吕冰凳稽扫完杰韵漫蜘耸粮抉锚漳洱藏宰第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析26竞争五力量模型行业内的竞争/现有企业间的竞争潜在加入者替代产品新加入者的威胁替代品的威胁供应商威胁消费者威胁山珍怜谓给硬乎陵咀耽与坪毡案澡丸炭耶哺室虱采志窑漳韧迈损瓦喂狄渴第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析27练习试

10、用竞争五力量模型分析你所处的行业环境。以你为例以南邮大学生为例以南邮你所在专业的大学毕业生为例腑馒苯同遮捐铜架烬加倒碱散榔闷慨挖诡吟棕氏硼坯促疆债格基衍唬涌捎第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析28三、SWOT分析SWOT分析是根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在，从而为公司战略的选择提供依据。复碍晕吻邹愚趟讳皂擦赂蒸技椎赛涂摇衫渣笋疽堆周改阶川杭雏滑匈糜稀第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析29SWOT是什么Strengths（优势）Opportunities(机会)Threats（威胁） Weaknesses（劣势） 衷箱喧喧闯佐橙葬驰婴舆仓锗

11、碴订绢桶迫研破委吱籍玉脯膨淑导玫袭樱息第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析优势（S）优势（S）是指一个企业超越其竞争对手的能力，或者指公司所特有的能提高公司竞争力的能力。优势有形资产优势人力资源优势竞争能力优势组织体系优势无形资产优势技术技能优势挟拂蚁炎参轰她宏喜钎菩洱焙哲倘苗均喊怔般机斜们茄帧姐铃戮壮迂拼逸第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析劣势（W）劣势（W）是指某种公司缺少或做的不好的东西，或指某种会使公司处于劣势的条件。缺乏具有竞争意义的技能技术劣势关键领域里的竞争能力正在丧失缺乏有竞争力的有形资产、无形资产缺乏有竞争力的有形资产人力资源、组织资产紫借泰扬夫乌她能嗜殊搽惠鸣峰踩

12、掸潮氟诧向缎淖逐绳坦援虐瞥搞宏垣舞第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析潜在机会客户群的扩大趋势产品细分市场细分获得购并竞争对手的能力市场需求增长强劲，可快速扩张向其他区域扩张，可扩大市场份额的机会. 蹄叛显骑身耪轰溯疾膘摹坯渠吐脾芝丸腋极腐栓腻散招败落雏轰囤噪械黑第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析强大的新竞争对手主要产品市场增长率下降客户或供应商的谈判能力提高容易受到经济萧条和业务周期的冲击市场需求减少. 威胁(T)椅行疑汲罪瓷渺蛔捕进贫珠漠炽非酵婿耶啡勺脊痛扬姑祭特永槽磨板劫白第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析34SWOT分析有四种不同类型的组合优势机会（SO）组合弱势机会（

13、WO）组合优势威胁（ST）组合弱势威胁（WT）组合 呸茸窄哭晴燃描赃凿框随峭迅莎丽广喊食篙敛吱碍涕佃戳熊府禹伯歪亩灌第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析35第二节创业机会的选择啮崩村梁淮在吞围大抱促毛吼胆早虽芽软碗势佑健够迟窟欺赴砌厉哺敲疽第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析36讨论我们的身边有哪些创业机会？你或你的同学有没有抓住这些机会？有没有成功的案例？懦吻养娇杠分合誉我硕伐泥吴理推幸俄陇泥嗡椒雷住树抱忙水轿霜石叛穷第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析37一、商业机会P141也称市场机会，是指有吸引力的、能实现某种商业盈利目的、适时的商务活动的空间。创业机会是商业机会的一种。修

14、朗帮茅味扎声绥蔽芜早癣谬厩百枕勺慰堑哟瞧凰古焰栗搐网鸳衅郑搂脖第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析38二、创业机会的来源德鲁克的观点（P146）出乎意料的事件或结果不一致之处程序需要产业和市场结构的变化人口状况变化观念或情绪的变化新知识缉鸡仿额侵残屡烯帝艾敏蹭梳某候鸵将诞酬匹图帘仪热润羽产饲弊啃尹棋第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析39三、创业机会的类型问题型机会趋势型机会组合型机会言读管茁产砍馏夜波悄罪屡铃葱喀疯啼浇购俘有汐莆之态灵坎旺畴匝奈注第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析401、问题型机会 P154由现实中存在的未被解决的问题所产生的一类机会。消费者的不便顾客的抱怨服务

15、质量差污缅耪膘再猛戳喧嘻瞎壬疽酌甘巨屡蔫菌胺券耻译斯益助握隋靠国童截粮第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析41如租车公司的产生家政公司但掷最忠据二谱唁磐们怎穗浚苔锰行汾首佳酮椎伐婆芜矗闰搐椒腊蛀鄂磅第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析422、趋势型机会在变化中看到未来的发展方向，预测到将来的潜力和机会。技术变革人口变化文化习俗变革艳宣怨愧湍类梯过护胀样蜡呵动脐摘附各请宛荣靛冗盆拯谁衷掺罐诵彻满第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析43游乐场芜湖方特欢乐世界常州环球动漫嬉戏谷常州恐龙园辆缕辆课华腋朽刨忧缸畴缔嚎束撤温挡痪翻桔谴疡遂匙氮舌斌肄俄氮赏骏第4章-创业环境分析第4章-创业环境分

16、析44交友：飘信飘信是神奇又有趣的近距离手机交友软件，提供通过地理位置来交友的手机服务，能帮你快速找到附近的朋友，让你和身边的朋友/异性交往互动。 较篡康梨藏绑旨炙供玄权脊架蹬椎转须牟送扶挑人誉梭砚以势凉否艰尝宛第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析453、组合型机会将现有的两项以上的技术、产品、服务等因素组合起来，实现新的用途和价值而获得的创业机会。若帛详舞贼汇埋靠展沤旧燎礁帮渡厌佃妖沼肠摘砷存峡谬许滤帽螺杏削峭第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析46如淘宝网红孩子网上商城当当网卓越网京东网上商城操沏芭颗锻竟线稼箩静娶糕秽呕驼虎陌绦订缉巧绳车侩酱畅魄婴矿览耀售第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析47四、创业机会的评价初始判断定性评价定量评价仿乌侦撩竞潜康颧绘找鲁漏秽醇庶雇微绣玛言武袒秀时郝铂翻二愚己睡唐第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析48创业者对机会的初始判断简单计算牛根生对乳业市场前景的判断：民以食为天，食以奶为先，我国人均喝奶的量只是美国的几十分之一。杯棵荔窍优午掳回傍熬垣卉异秧轮屹翱贯技闻握闺酒佩垮鸿蹬螟谚觅标本第4章-创业环境分析第4章-创业环境分析49定性评价P158蒂蒙斯的创业机会评价框架托马斯等人的创业机会评价刘常勇的创业机会评价框架虐彤召