家居饰品创业策划案课件

1、筑巢饰界 xxxx 1目 录 筑巢饰界 营销方案 家居饰品店介绍 开发营销战略背景分析财务预测分析 营销机会分析筑巢饰界2家对于人们的概念疲倦时第一个想到的地方1哭泣时最想躲的地方2最自由的地方4最安全的地方33筑巢饰界3宏观环境目前大多数的人由于压力过大 对家的依恋越来越浓消费水平的提高 消费观念的改变 以及对家的要求也有提高自由工作者的增加宅男宅女的时尚筑巢饰界4筑巢饰界家居饰品店 我们计划在武进吾悦广场商业街开一家中高档的大型家居饰品店及淘宝、拍拍注册商户筑巢饰界家居饰品店。开业时间： 2012年10月1日宗旨：坚持诚信为本，顾客至上的经营 元素：环保、时尚、专业化、艺术化和个性化主打产

2、品：灯具、窗帘、DIY饰品 筑巢饰界5筑巢饰界家居饰品灯具筑巢饰界6筑巢饰界家居饰品窗帘自动式复古式时尚风筑巢饰界7筑巢饰界家居饰品DIY饰品筑巢饰界8店面设计店面结构商品货架正门侧门侧门后门专柜区专柜区 专柜区专柜区面积：100平方米筑巢饰界9两种货源深圳市艺展中心 货源地选择全球化采购，建立完整的采购体系筑巢饰界网 上两种货源网 上两种货源10营销环境分析常州市场品种不全更新慢满足不了消费者需求吾悦广场经济发达交通便利消费群年轻化筑巢饰界11市场需求分析装修越来越趋向典雅 大方 简约环保型简约型筑巢饰界12SWOT分析优势 1、创新的理念 ：经营元素多元化 2、良好的市场前景 ：环保型、简

3、约型家居饰品为主导 3、先进的品牌管理和技术管理筑巢饰界13SWOT分析劣势1、产品新，社会认可度 不高 2、进入市场晚 3、经验和资金的不足 筑巢饰界14SWOT分析机会1、当前环保的意识开始深入人心 2、国家发展的方向与环境保护政策在城市的强化实施 3、人民对生活品质的高要求：轻装修 重装饰筑巢饰界15SWOT分析威胁1、国外竞争对手实力强劲；2、竞争对手的业态多元化；3、进出入壁垒较低，易造成恶性竞争。筑巢饰界16消费者购买行为分析1人们对家的依赖有增无减，对家的要求越来越高2人们的观念使家居设计成为一种时尚与艺术3软装饰可以满足人们的新鲜感又可以节约装修成本调查结果表明筑巢饰界17行业

4、与竞争对手分析筑巢饰界优势劣势18开发营销战略市场细分高收入水平5020年龄0低中304060目标市场25至45岁高中等收入，对生活高要求的时尚人群筑巢饰界19开发营销战略目标市场目标消费 人群中端 2835追求价廉物美 高端3550较富裕，追求品位低端 工薪家庭追求简易舒适便宜 筑巢饰界20营销方案总目标形象利润市场筑巢饰界21营销方案 一年计划三个月六个月九个月一 年引起消费者的购买欲望，提高品牌的知名度提高市场占有率，提高品牌的认可度树立良好品牌印象，使消费者有一定的忠诚度成为知名品牌，完成全面盈利，开始连锁计划筑巢饰界22营销方案现状市场调查活动时间最长的房间：客厅、卧室多久装修一次：

5、软装潢15年 硬装潢510年最想装的房间：卧室、客厅、卫浴花多少钱来装你的家：10%25% 筑巢饰界23营销方案新趋势市场调查“装饰性”投资将逐步加大家居装饰的调查中 装修风格的调查中 81：居室装修不能保值70：加大自己居室装饰的投入74：装饰居室要体现个人风格、品位55：装饰品的点缀可营造家居情趣 40%30%30%筑巢饰界24消费者分析人们重视家的时尚感和艺术感，对时尚家居需求提高消费者有了整体家装的意识以及风格的偏好家居饰品市场未来预测 工作压力大时间少又喜欢新鲜感，软装饰市场潜力巨大筑巢饰界25营销方案 4大促销策略1广告策略2渠道策略3联合策略4赞助策略筑巢饰界26促销策略广告策略

6、联合促销网络渠道 赞助促销促销策略筑巢饰界27促销策略广告策略 前期推广广告内容 广告的目标主要是通过 宣传单、报纸、广告牌来提高知名度针对目标消费者，作出相应的平面广告，引出消费者的需求。引起消费者的重新装饰家的欲望，掀起消费者饰家的热潮筑巢饰界28促销策略网络渠道网络促销的目的 和一些大型的建材超市进行友情链接利用百度、雅虎、搜狐等大的搜索引擎建立自己的网页，让消费者更好的了解自己展示自己引起注意提升品牌筑巢饰界29促销策略联合促销家电专门店建材超市大型的超市大型的购物中心红星家居、九龙小商品市场国美、苏宁百盛、泰富沃尔玛、乐购筑巢饰界30促销策略赞助策略赞助新上市的楼盘中样板间的装饰品部

7、分赞助一些大型的公司的公司活动筑巢饰界31成本预算成本预算内容￥19500.00 (每月)店面租赁费与装潢费商品成本费人员费用广告与宣传费仓储费筑巢饰界32利润预算利润预测￥170000.00 （每年）吾悦广场 年销售纯利 ￥ 204000.00网上 年销售纯利 ￥ 4800.00不定因素产生费用筑巢饰界33筑巢饰界谢谢！34严禁隐瞒、虚报生产安全事故。7月-227月-22Sunday, July 24, 2022推行ISO9000不走样，企业生存发展有希望。09:18:4709:18:4709:187/24/2022 9:18:47 AM质量出效益，点滴成江河。7月-2209:18:4709

8、:18Jul-2224-Jul-22厕所卫生要注意,干净清洁常保持。09:18:4709:18:4709:18Sunday, July 24, 2022人人讲安全，安全为人人。7月-227月-2209:18:4709:18:47July 24, 2022今日的质量，明日的市场。2022年7月24日9:18 上午7月-227月-22树立自我信心，把握各工段流程；消灭疵点起因，管理操作是关键。24 七月 20229:18:47 上午09:18:477月-22安全是增产的细胞，隐患是事故的胚胎。七月 229:18 上午7月-2209:18July 24, 2022我们极度鄙视一切乱丢乱吐等不文明行为。2022/7/24 9:18:4709:18:4724 July 2022清洁拥有清爽明亮的工作环境。9:18:47 上午9:18 上午09:18:477月-22贯彻ISO系列标准,树立企业新形象。7月-227月