广告媒介总结

1、篇一：广告媒介专员半年工作总结2009年半年工作总结、八刖言年初润华广告转换 公司定位，公司性质由经营部门转为职能部门，归属于品牌建设中心，公司各项业务也随之 有所改变，工作内容不只是服务于集团及汽车板块，工作重点已成为润华集团的品牌建设工 作。参加工作以来，我的岗位是媒介管理，主要负责集团及各品牌的广告宣传方面，针对各 品牌的特点及广宣要求进行媒体投放建议及执行广告发布，参与各类活动的媒体服务工作。第一部分上半年 工作概述第二部分：自我工作总结及要求1、参与了许多配合领导打造品牌建设的工作，有利于更快得进行角色的转换，从而使以后的 工作中严格的执行公司的vi集团形象标准，并一切从集团形象考虑

2、各类的广宣工作。例如， 平面宣传、电台等各类广宣中，虽增加了很多流程，但在消费者、媒体的角度看来，润华集 团的形象有了一定的改变，一开始很多媒体排版都是我行我素，但现在媒体在排版时都会先 征求我们的要求。2、在正常的日常工 作中，严格的贯彻执行集团形象，引导各品牌熟悉新制定的广告管理办法，及各项流程，保 证广宣工作的顺畅。么时刻保持对各品 牌执行集团vi的敏感度，遇到问题要以第一责任人的角色及时处理。第三部分：工作中 的建议1、目前集团vi在 执行中，有极个别的汽车经销商没有第一执行意识，或许还有些不配合的，在天泽企划部下 发vi标准后，即使出现违反标准的，也没有任篇二：媒介工作总结媒介 工作

3、总结我于2011年6月份任职于*传媒公司，任职期间，在公司的领导和各位同事的支持和帮助下 很快融入了这个集体，成为大家庭的一员。一、媒介日常工作：媒介工作包括与电 视台沟通接洽、下媒体订单等。作为公司内勤部媒介下单员，我深知岗位的重要性。胜任此 岗位的首要条件是谨慎、认真，其次是不仅要求具备广告代理业务的专业知识，也要求具备 一定的交际能力及协调工作的能力。主要工作：1、负责公司电话接转、公司代理业务的推广介绍及客户信息登记、转介客服部跟进等工作；2、审核广告播出合 同的工作；二审核广告素材;么下媒体订单的工 作；八监督查看广告实际播出情况拍照留底存档的工作；&在电视台和客户服务部之间做好沟通

4、和协调工作，并及时传达准确信息；7、表格-数据录入 统计工作；&执行保密制度;94巴自己不能解决的问题及时向上级反映，及时解决问题；二、总结与审视：1、媒介岗位要求我 要敬业。套用米卢的一句话“态度决定一切”。2、责任高于一切。员工的责任感直接影响公司的经营发展及经济利益。政策不可缺少的工 具。三、今后努力的方 向：篇三：广告媒介的选择广告媒介的选择广告行业的发展依 托着经济的繁荣发展，而目前国内广告传媒行业也伴随着市场经济的崛起而发展起来，现在 中国广告行业已经经过了最初的萌芽期和高速发展的阶段，步入了平稳发展的阶段。现在的广告活动已 经不再是一种传统、单一的和带有相当满目性的产品促销活动，

5、而是一个要以消费者为中心， 要与市场营销活动策略紧密结合，经过周密的计划，全方位和总结性的一场信息传播运动。一个好的广告构想， 如果没有一套完整的、合理的媒介计划给予体现，那其构想也只是一个空谈，而且广告活动 中的大部分资金是流向媒介投放的，所以，一个周密的媒介投放战略是整个营销传播计划中 的关键。、电视媒介。产生一种抗拒心理。二、报纸媒介。受 到新媒体的影响，现在报纸的阅读人数越来越少了，人们获取信息的来源越来越依靠互联网 了，但不可否的是报纸存在了那么多年，它的公信力与权威性还是还在的，比起互联网来说， 它更加让人们所信服。一般报纸的广告截稿时限很短。大多数城市的日报对于广告的截稿日 期的

6、之前的48小时，因此广告主可以随时调整广告内容和报面尺寸上的伸缩性。三、杂志媒介。杂 志媒介相比起与报纸媒介，它的针对性强，目标群体明确，生命周期也比较长，画面感比起 报纸媒介来说也要强。而且读者群会较为稳定，读者的文化水准和消费水平也会比较高。四、广播媒介。五、户外媒介。户 外媒介是属于地域性媒介，主要要看地理位置、尺寸大小、能见情况和周边的人流车流情况。六、互联网媒介。随着新媒体和移动 互联网的迅速发展，媒介形式的多样化，在今天日渐复杂多变的市场环境下，只利用一种媒 体已显得过于呆板和不够用了，则需要通过不同媒体的组合来产生1+12的传播效果。进 行媒介组合的好处就是可以提高广告传播的覆盖

7、面，扩大目标消费群体，通过发挥不同媒介 的作用，提高广告效果，当然对广告费用要合理分配，要通过巧妙的组合，花最少的钱，取 得最好的效果。广告主经常会根据 市场环境的变化进行媒介组合战略的改动，因此有许多代理公司经常会苦恼于客户的改单， 所谓牵一动而发全身，客户媒介策略的变动，广告代理公司的客户部、媒介部和财务部也要 随之做相应的改动。因此，一般大型的媒介公司都拥有属于自己较为完善的媒介管理系统， 从广告投放设计、市场调研到排期制作再到财务管理等环节，形成工作流的方式运行。导出工具，实现自动化的数据分析服务。有了这样的一个小帮手，做事自然就事半功倍了。进 行媒介策划的目的就是通过一系列的分析和构

8、思选择最适合的传播渠道，使广告信息能够在 适当的时机传递给适当的受众，以到达广告主所想要的预定效果。想要进行媒介投放，你首 先就要先明确你的传播对象，任何一种媒介都有它特定的范围和受众，只有把广告诉求对准 了对象，才能获得目标效果。篇四：广告媒介期末重点广告 媒介概述当企业面临竞争 压力，企业往往率先减少的是“ promotion”(4p product price place promotion )各类别现状、传 播特点媒体载具：媒体载 具是指在媒体类别下的特定媒体。报纸广告媒体（一）报纸特征： 定期性、连续性、稳定性、区域性、经济性【小题:填空/选择】 传播特征（优劣）2、报纸是权威性的、

9、 可信度较高的媒体么报纸是比较经济 的广告媒体，如制作费用较低劣势：和电波媒体 相较：1、静态性非动态性 的2、简易性而非技术 性对广告创意的承载能力二庞杂性而非单一 性干扰度高么对受众的教育程 度有要求（二）“二次出售”一一报纸传统经营模式一一“双重出售”思考：报纸是否会 消亡、破解困境内容、渠道（零售、订阅、终端app、社交账号）商业模式二次售卖（百度百 科）：报纸的二次售卖指第一次销售中，将报纸卖给读者，读者购买的是信息，这一次销售的 是信息的实效性，落脚点是发行量。版面卖给了广告商或广告主，广告版面值钱的原因就在于它集聚了消费者的“注意力资源。多次销售一一新型 商业模式（三）【简答】：

10、论文媒体产业化再思考（四）适合投放报纸广告的行业13年前10：房地产 杂项零售及服务汽车药品商/工/农旅行饮料服饰金融电信14年排名：房地产零 售服务商/工/农药品及健康产品汽车及相关产品三、杂志广告媒体（一）适合投放杂 志广告的行业（理解）12年：化妆品/浴 室用品个人用品交通 衣着 电脑及办公自动化产品13年：服饰化妆 品/个人汽车及有关饮料电脑及配件14年：化妆/个人 服饰汽车商工农旅行媒体及相关药品及健康家居用品电脑总结:和女性相关的行业， 更青睐杂志媒体（二）顶级品牌选 择杂志广告媒体的原因【灵活理解】（传播特性、和品 牌的结合、媒体和受众的情感联系）传播特性：优势: 读者群能够清晰

11、的界定，有明确的指向；而顶级品牌的目标消费者是少数人?？保存期较长，传阅率较高；印刷精美，具有较 强表现力；与顶级品牌的品牌形象相符?？杂志是印刷媒体， 适合高卷入度的产品?？杂志与受众的情感 联系?劣势：制作的周期 较长，缺少时效性；发行数量有限；杂志发展路径：杂志本身的市场定位（瑞丽；老年杂志）营销方式探索时 尚芭莎芭莎明星慈善夜杂志数字化（四）广播【开放题】广播是 弱势群体？2014年1月份，报 纸和杂志以24%和11%的降幅说明了平面媒体广告投放费用的持续走低。“车轮子拯救了广 播”从教化式收听到接受服务式收听的转移fm101.0临沂都 市之声小帆帮您选饭店北京车展事件：短 周期、小投

12、入、高精准、大影响传播特性：优势：交流感与意 境性劣势：只有声音，传播方式单一流动感与兼作性 单向传播，选择被动 “硬广”受众的全面性制作简单成本低广播广告投放行业（优质投放）：金融业（金融保险）汽车类 零售及服务性行业交通 邮 电通讯房地产/建筑工程行业五、户外（环境媒体）一一另一种称法od（out-door advertising）传统的户外媒体ooh （out-home advertising）交通工具内、写字楼内、影剧院内?？（一）关于户外媒体的几个称法：2【填/n/内容诱导 性媒体（四大传统媒体广告）和非内容诱导性媒体（户外）sisomo “ s i ”“画面”（sight ）“ s

13、o ”“声音”（sound ）“ m o ”“动作”（motion）【n/填空/选择】动屏时代户外广 告发展的趋势延伸：solomo移动 互联网的特征social （社交化）local （可定位）mobile （移动性）（二）户外广告媒 体的类型绘制类：招贴、路 牌、墙体、条幅光源类：霓虹灯、 灯箱、彩灯、大型户外投影电子类：电子翻转 广告牌、电子屏幕墙、液晶显示屏、dav广告车空中广告媒体：烟 雾广告空中传音激光广告气球广告热气球广告飞艇广告其他户外媒体:赛场广告雕塑 广告电话亭广告立体充气模型（三）户外广告媒体的传播特性优势：资源的不可 替代性（终端提示）到达率高，成本相 对较低可延伸性（

14、是媒介 组合的重要组成部分）劣势：受政策影响 大；（四）承载的行业 邮电通讯饮料娱乐及休闲 商业及服务性行业 交通 房地产（五）发展困境：边缘生存的媒体/经营分析【简答】拆牌原因：对户外 媒体一年一批；（缺乏政策连续性）政府的粗放管理；（拆牌、争利屡见不鲜）应对之策：将户外 广告纳入城市管理的体系开辟一个与政府沟 通的渠道和通路提高创意水平，加 强行业自律困境：资源高度分 散一一提升产业集中度（六）目前发展优秀的户外广告公司分众是“中国最大 的生活圈媒体群”德高中国、白马户 外六、网络cnnic 2014年 6 月，手机上网比例首超传统pc上网比例2.2014年互联网 广告收入电视广告收入3.

15、20-29岁网民 最多网民上网行为的变化（一）网络广告的 类型网页展示广告： 按钮弹出式漂移文字链接2.搜索引擎广告:搜索推广网盟推广品牌专区3.游戏广告（） 指在游戏中（in game）植入的商业广告，是植入式广告的重要类型。app 软件、app 应用、app客户端等rtb（realtime bidding实时竞价）dsp （demand side platform）广告需求方平台：基于大数据的精准网络广告（二）.网络媒体广 告投放行业交通、网络服务、 房地产领跑展示广告市场（品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告）网民使用特性、网 络行为第七章、量化和质化评估（分值比较集中）媒体的两个层

16、次（n/填空）媒体类别：报纸、 杂志、广播、电视、户外、网络、移动互联网等媒体载具：媒体载 具是指在媒体类别下的特定媒体媒体评估种类：量的评估： 媒体接触人口，指覆盖面的广度视听率；阅 读率；占有率；总收视点?接触关注度；干扰度；编辑环境；广告环境；相关性汉译英/英译汉grptvruniversesample size audience size sharecprpratingfrequency电波媒体量的评估指标（n/填空/计算）（一）开机率、收视率、占有率（二）毛评点、到 达率、接触频次开机率（hut）:指在特定时段里暴露于任何频道的家庭（人口），占拥有电视机的家庭（人口） 总数的比例收视

17、率:特定时段， 收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的百分比。占有率share （收视份额） 在特定的时段中，某个频道的观众占开机总人口的比率。能反映某频道占总 收视规模的比重和观众收视流向的指标是（占有率）到达率（reach）指 对象消费者中，在一定的期间内，暴露于任何档次广告至少一次的（非重复性）人口比率， 也称为净到达率接触频率/次 （frequency）又名暴露频次，是指在广告投放中，收看过该广告的人平均每人看过多少次。grp=r*f 毛评点 二到达率*接触频率计算：平均接触频 次=总收视率/到达率（三）观众构成（观众组合）【n/填空】媒体经营上的意 义：检视实际目标受众与预定

18、目标受众是否吻合媒体使用上的意义: 检视目标受众与目标消费者是否吻合（四）印刷媒体评估稽核发行量 （audited circulation）:传阅率（平均传阅率）：（五）网络媒体评估按展示付费cpm按点击付费 cpc篇五：媒介管理重点总结经营与管理管理概论按行动付费cpa按时间付费cpt媒介第一讲媒介经营管理科学要素（7m）：人力（men）资金（money）原料（material）机器（machine）市场（market）方法（method）士气（morale）经营：企业化组织为自身的生存、发展和战略目标实现所进行的决策以及为决策实现而从各经营活动的主要内容规划：产品方向、 品种、数量、质量、

19、人员的使用、技术设备的更新等做出计划并明确运作：为实现企业 的发展目标而开展的与市场活动有关的各种工作，如资金筹集、生产管理与经营的关系1、管理主要解决的 是企业的战术性问题，即在既定的目标和人、财、物等资源条件下，合理安排和组织生产，合理配置和使用各种生产要素，以提高质量，降低成本；经营则需要解决企 业战略方面的相关问题，如企业的发展方向、企业产品定位、产品数2、管理所要解决的主要是内部问题，如内部上下工序之间、部门之间的相互关系、制度建设、生产要素的合理配置等，主要是行政管理；经营要解决的主要 是企业外部的相关问题，以及协调内部活动与外部活动以实现企业目企业化组织，二者 应该统一考虑、通盘

20、思考。媒介三重属性现代媒介的生存环境(信息化、全球化)六大特点：媒介管理：合理运用媒介掌控的人力、财力、物力等资源以达到有效实现媒介预期目标的行 为和过程。职能：【posdcorb】 p(planning)计划；(organizing)组织；s(staffing)人事；d(directing) 指挥；co(coordinating)协调；r(reporting)报告；b(budgeting)预算现代媒介管理的基本要求1.追求经济效益与社会效益相结合；2.从经验型转向科学型管理；3.坚持管理创新；4.恪守职业伦理媒介决策：以有效手段辅助确定媒介发展路径，合理分配各种资源并组织实施，实现媒介的决策

21、罗盘第二讲媒介策划媒介策划：为实现媒介的社会效益和经济效益，媒介组织或其委托方在通盘考察与媒介发展相关的各种因素的 基础上，科学规划适合组织发展目标的策略及合理的实施步骤的创造性过主体：媒介组织或 其委托方目标：社会效益与 经济效益步骤：综合考察各 项因素，包括有利条件、不利条件、满足市场需求的内容等产品：发展目标及 实施步骤(策划方案) 媒介策划需要考察的因素二、媒介策划的实质一一市场营销策划“市场营销是指买方市场条件下的一整套引导思想、货物及劳务从生产者流转到消费者，营销就是与市场有关的人类活动，即以满足人类各种需要和欲望为目的，将潜在交换变对于媒介组织而言， 交换的对象包括两类消费者：信息消费者（用户）和广告消费者（广告客户）两次售卖示意图消费者让渡价值用户在获得传媒信 息产品过程中付出相应的成本消费者让渡价值是指消费者总价