中国商业楼宇联播网介绍_投资理财类

1、中国(zhn u)领先的生活圈媒体群2014年中国商业(shngy)楼宇液晶电视联播网公司介绍投资理财类共六十五页分众传媒简介(jin ji)Part 1共六十五页分众传媒（中国(zhn u)）控股有限公司Focus Media - 分众传媒构建中国(zhn u)最大的城市生活圈媒体群NASDAQ分众传媒2003年成立2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股2007年被计入纳斯达克100指数的中国传媒股2012年营业额约70亿人民币仅次于央视的中国第二大媒体集团共六十五页公寓楼海报(hibo)交通工具(jiotng gngj)/地铁电视写字楼电视卖场电

2、视影院映前广告周末购物场所分众传媒是中国最大的生活圈媒体群共六十五页获得(hud)超过1000家公司的认同汽车(qch)类：金融类：奢侈品:共六十五页获得超过1000家公司(n s)的认同培训(pixn)教育：IT数码类：家电类：共六十五页Part 2分众传媒楼宇电视网络资源(zyun)介绍共六十五页媒体资源(zyun)介绍-楼宇电视 媒体位置： 电梯(dint)内或电梯(dint)等候厅内 单个套装每天滚动播放60次 硬件设施： 在空间较小的电梯口采用17/21英寸液晶屏幕 在空间较大的电梯口内采用32/42英寸PDP共六十五页覆盖全国110多个(du )城市广泛覆盖全国110多个城市及地区

3、：一线市场：北京，上海，广州，深圳二线市场： 杭州，成都，天津，重庆，南京(nn jn)，青岛，石家庄，福州，长沙，太原，西安，昆明，哈尔滨，郑州，合肥， 武汉，大连等等三四线市场：厦门，东莞，珠海 ，佛山 ，中山，汕头，惠州，宁波，温州，台州，绍兴 ，嘉兴，湖州，义乌，无锡，常熟，昆山，江阴，张家港，泰州，绵阳，达州，德阳，宜宾，柳州，桂林，海口，三亚，鄂尔多斯，洛阳，兰州，呼和浩特，拉萨等等共六十五页媒体资源(zyun)介绍-分众2.0 采用超高清液晶显示屏，显示精度高 超清晰还原技术，全视角，无视觉死角 画面尺寸：305mm*405mm 屏幕：4:3 标准视觉比例,画面不变形播放(b f

4、n)频次: 30秒240次/天, 180秒/6个客户一循环共六十五页媒体资源(zyun)介绍-四屏联动 三个互动小屏组合楼宇液晶大屏同时发布 播放内容： 大屏品牌形象，新品发布电视广告；小屏产品具体功能、卖点等理性诉求，促销信息,赞助活动等告知覆盖经济最活跃的21个市场：北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成都、重庆、武汉、天津(tin jn)、长沙、大连、青岛、沈阳、济南、郑州、哈尔滨、昆明、厦门、长春、石家庄共六十五页大屏微电影片花+互动屏提示(tsh)互动 - 凯迪拉克66号公路共六十五页覆盖(fgi)城市90%中高档办公楼宇北京部分图片共六十五页覆盖(fgi)城市90%中高档办公楼宇北

5、京部分图片共六十五页覆盖城市90%中高档办公楼宇上海部分(b fen)图片共六十五页覆盖城市90%中高档办公楼宇上海部分(b fen)图片共六十五页覆盖城市90%中高档办公楼宇广州部分(b fen)图片共六十五页覆盖(fgi)城市90%中高档办公楼宇广州部分图片共六十五页覆盖城市(chngsh)90%中高档办公楼宇深圳部分图片共六十五页覆盖(fgi)城市90%中高档办公楼宇深圳部分图片共六十五页楼宇电视(dinsh)联播网受众分析Part 3共六十五页分众楼宇电视受众集中(jzhng)在20-45岁,月收入3000+数据来源(liyun): Ipsos 2013年研究报告 受众年龄：楼宇液晶电

6、视受众集中于20-45岁,占到92%。受众收入：一线城市月收入3000+占到89% 5000+占到54% 二线城市月收入3000+占到70%共六十五页受众每日接触(jich)楼宇电视2.6次，每次接触时长2.87分钟媒体接触频次：受众(shu zhn)平均每天接触该媒体2.6次左右。广告接触时长：平均每次观看楼宇液晶电视广告2.87分钟左右。数据来源: Ipsos 2013年研究报告 共六十五页2013(H3)新富人群调研数据(shj)楼宇电视单一频道到达率最高Part 4共六十五页H3数据库调研(dio yn)背景调研城市分类：一类城市：北京、上海、广州、深圳、杭州；二类城市：南京、武汉、重

7、庆、成都、西安、沈阳、青岛；调研总样本量：10000（注：北京、上海、广州、深圳各1500，其余城市各500) ；调研人群年龄：18-50岁；调研人群收入：个人年收入4万以上一类城市：家庭年收入8万元以上； 二类城市：家庭年收入6万元以上（注；据中国(zhn u)国家统计局的家庭调查，满足以上条件的新富（家庭）数量占中国(zhn u)城市（家庭）数量的10%左右）共六十五页过去(guq)一周看过的TOP10户外广告数据来源：中国新富市场(shchng)与媒体研究 H3 2013共六十五页过去(guq)一周看过的TOP10户外广告数据来源：中国新富市场(shchng)与媒体研究 H3 2013共

8、六十五页地方性媒体到达率TOP10频道(pndo)北京数据来源(liyun)：中国新富市场与媒体研究 H3 2013共六十五页地方性媒体到达(dod)率TOP10频道上海数据来源(liyun)：中国新富市场与媒体研究 H3 2013共六十五页地方性媒体到达(dod)率TOP10频道广州数据来源(liyun)：中国新富市场与媒体研究 H3 2013共六十五页地方性媒体到达(dod)率TOP10频道深圳数据来源：中国(zhn u)新富市场与媒体研究 H3 2013共六十五页地方性媒体到达(dod)率TOP10频道杭州数据来源：中国新富市场(shchng)与媒体研究 H3 2013共六十五页地方性媒

9、体到达(dod)率TOP10频道成都数据来源：中国(zhn u)新富市场与媒体研究 H3 2013共六十五页地方性媒体到达(dod)率TOP10频道沈阳数据来源(liyun)：中国新富市场与媒体研究 H3 2013共六十五页地方性媒体到达(dod)率TOP10频道南京数据来源(liyun)：中国新富市场与媒体研究 H3 2013共六十五页地方性媒体到达(dod)率TOP10频道武汉数据来源：中国新富市场(shchng)与媒体研究 H3 2013共六十五页地方性媒体到达(dod)率TOP10频道西安数据来源：中国新富市场(shchng)与媒体研究 H3 2013共六十五页地方性媒体到达率TOP1

10、0频道(pndo)重庆数据(shj)来源：中国新富市场与媒体研究 H3 2013共六十五页地方性媒体到达(dod)率TOP10频道青岛数据(shj)来源：中国新富市场与媒体研究 H3 2013共六十五页投资理财人群及 消费形态(xngti)分析Part 5共六十五页 25-45岁人群(rnqn)是投资理财的主力军投资理财人群中男性(nnxng)相比女性略多数据来源：2013年（H3）新富人群调研 受访人群：目前有任何投资理财活动的人投资理财消费者 性别/年龄特征分析共六十五页企事业单位职员以及专业技术人员投资(tu z)比例高大学及大专(d zhun)学历是投资理财主流人群硕士以上高学历人群投

11、资热度低数据来源：2013年（H3）新富人群调研 受访人群：目前有任何投资理财活动的人投资理财消费者 学历/职位特征分析共六十五页投资理财人群中，家庭年收入在10万-50万的受众(shu zhn)总比例超过77%；家庭年收入在50万及以上人群投资倾向性更高。Index数据来源(liyun)：2013年（H3）新富人群调研 受访人群：目前有任何投资理财活动的人投资理财消费者 家庭年收入共六十五页投资理财活动类型(lixng) 前十位投资人群主要进行的投资活动(hu dng)前三位是定期储蓄、股票-A股及基金。数据来源：2013年（H3）新富人群调研 受访人群：目前有任何投资理财活动的人共六十五页

12、投资理财考虑因素(yn s) 前十位总回报率是投资理财首要考虑因素，其次是公司(n s)声誉及风险系数。数据来源：2013年（H3）新富人群调研 受访人群：目前有任何投资理财活动的人共六十五页投资理财资金 占家庭(jitng)年收入比例投资(tu z)理财的人群用于投资(tu z)的资金占家庭年收入比例以5%-30%居多。数据来源：2013年（H3）新富人群调研 受访人群：目前有任何投资理财活动的人共六十五页投资(tu z)理财人群倾向的银行业务投资理财人群中办理(bnl)银行业务主要是：银行卡、储蓄及转账贷款；投资理财业务排在第四，占34%。数据来源：2013年（H3）新富人群调研 受访人群

13、：目前有任何投资理财活动的人Index共六十五页投资理财(l ci)人群 最经常使用的银行中国工商银行、招商银行以及中国建设银行是投资理财人群最经常使用(shyng)的三大银行。数据来源：2013年（H3）新富人群调研 受访人群：目前有任何投资理财活动的人共六十五页银行理财产品人群关注的生活(shnghu)事件数据来源：2013（H3）新富人群调研 受访人群：目前有任何投资理财(l ci)活动的人10610711310112613110111491104覆盖率倾向度共六十五页客户(k h)投放案例分享- 交通银行- 中国农业银行Part 6共六十五页投放城市：上海、武汉、南京(nn jn)、杭

14、州投放时期：2013年10月-12月，共4周投放版本：财富管理 15秒 A套交通银行(jio tn yn xn) 分众楼宇液晶电视广告投放共六十五页出示广告版前，42%的目标受众表示在楼内液晶电视上看过交通银行的广告；出示广告版后，58%的目标受众表示在楼内液晶电视上看过交通银行的广告；四城市(chngsh)的广告到达效果均较明显。52备注：指该品牌在过去一段时间内，有多少(dusho)人在楼宇液晶电视媒体上看过或听过该品牌的广告。样本量：所有被访者：n=420（合计），105（上海），105（南京），105（武汉），105（杭州）出示媒体列表（针对B1选“2-交通银行”的被访者询问）请问最近

15、一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过交通银行的广告?还有吗? (多选) 出示广告版图片最近一个月您在楼内液晶电视媒体上是否看过交通银行的这个广告? (单选) 出示广告版后出示广告版前楼宇液晶电视广告投放效果共六十五页53对比看过广告和没看过广告的两类人群发现，广告投放对目标(mbio)受众的未来选择行为产生了较为显著的影响：本次广告投放促使22%原本不将交通银行作为首选或次选的目标受众将其作为首选或次选。样本量：看过广告的被访者：n=242（合计），69（上海），59（南京），60（武汉）54（杭州）没看过广告的被访者：n=178 （合计），36 （上海），46 （南京），45（武汉），51

16、（杭州）出示品牌卡片 请问您下次如果(rgu)使用理财类银行服务项目，会首先考虑哪家银行？其次呢？（单选）+22%+44%+20%+13%+3%广告对品牌未来选择的影响共六十五页中国农业银行 分众楼宇液晶电视广告投放投放城市：北京(bi jn)投放时期：2013年7月-8月，共4周投放版本：15秒 A1及A2套共六十五页出示(ch sh)广告版前，31%的目标受众表示在楼内液晶电视上看过农业银行的广告；出示广告版后，65%的目标受众在楼内液晶电视上看过农业银行的广告；与CTR Norm值相比，本次投放的广告在出示广告版后的到达率较高。样本量：所有被访者n=102出示媒体列表（针对B1选“2-中

17、国农业银行”的被访者询问）请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过中国农业银行的手机银行或白金(bijn)信用卡或金条或信贷广场的广告? (多选) 出示广告版最近一个月您在楼内液晶电视媒体上是否看过中国农业银行的这个广告? (单选) 55CTR Norm值：56%CTR Norm值：41%楼宇液晶电视广告到达情况共六十五页从楼内液晶电视媒体和电视媒体的重叠和独占数据表明，楼内液晶电视媒体和电视媒体都覆盖到了另一媒体所不能覆盖到的群体，且同时在两个媒体都看过该广告的人群对广告有了更多的触达，由此可见，两个媒体间具有较强的互补性。所以建议可以继续(jx)采用两种媒体同时投放广告的组合投放的方式

18、。样本量：所有被访者n=102出示(ch sh)媒体列表（针对B1选“2-中国农业银行”的被访者询问）请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过中国农业银行的手机银行或白金信用卡或金条或信贷广场的广告? (多选) 在楼内液晶电视和家中电视上都看过广告1%仅在家中电视上看过广告7%56仅在楼内液晶电视上看过广告30%楼内液晶电视和电视媒体广告的互补性共六十五页对比看过广告和没看过广告的两类目标受众提示前提(qint)及农业银行的比例发现，本次广告宣传显著提升了农业银行的认知度。57样本量：最近(zujn)一个月在楼内液晶电视上看过该广告的被访者n=66 最近一个月在楼内液晶电视上没看过该广告的

19、被访者n=36访问员注意这里不读出答案，单独圈选第一提及说到银行，您首先想到的是哪家?(单选)您还知道哪些银行?(多选)出示品牌卡片 卡片上的这些银行，您知道哪些？您还知道哪些呢？（多选）+31%广告对品牌认知的影响共六十五页广告较好地提升了目标受众今后选择农业银行的意向；与CTR Norm值相比，该广告对今后选择意向的提升达到(d do)平均水平样本量：最近一个月在楼内液晶电视上看过该广告的被访者n=66出示卡片 请问看完这个广告后，您今后(jnhu)如果选择银行服务时对中国农业银行的选择意向有什么影响呢？(单选)58Top2（极大地增加+一定程度地增加）=75%CTR Norm值：75%广

20、告对今后选择意向的影响共六十五页分众传媒(chun mi)专业服务支持Part 7共六十五页分众每年在调研方面(fngmin)投资近千万提供第三方播出监测报告常规报告:人流量监测报告媒体状况(zhungkung)基础报告月度监播报告事后效果分析报告进行中的专项调研：分众户外收视率系统研究频次v.s. 广告回忆率等等合作调研公司:CTR，新生代，AC尼尔森，MillwardBrown, Zoe Tan Consulting, Livingston给广告主提供清晰的量化的效果评估以提高投资回报率！共六十五页常规(chnggu)报告展示（一）第三方认证保证媒体资源准确(zhnqu)报告内容包括: 分媒体媒体资源数量；准确率媒体资源认证报告人流量调研报告人流量调查覆盖24个城市（北京，上海，广州，深圳，南京、武汉，成都，沈阳、杭州、大连、青岛、长沙、重庆、天津、西安，昆明，汕头，东莞，福州，济南，石家庄，珠海，厦门，温州）报告内容包括:人流量；千人成本估算 （液晶电视 vs.普通电视） 共六十五页常规报告(bogo)展示（二）保证播出质量第三方报告(bogo)：内容包括城市，播出日期，品牌，广告片名，长度，播出楼数，等每月报告监播报告事后效果分析报告保证播出效果分城市报告: 目标受众分析；媒体态度分析；广告到达率