中治·39大街营销中心开放盛典活动策划方案

1、营销中心开放活动方案目录CONTENT234活动亮点活动概述1活动思考活动内容5执行分解1活动思考既有态度 更有情怀精雕细琢 匠心独运懂艺术 更懂生活中冶品牌（精于建筑）深耕青山（人文情怀）中冶版画（文化底蕴）1、中冶历史悠久2、业务覆盖全球、全国3、参与承建大型工程1、致力于青山建设2、参与青山海绵城市建设3、滨江板块打造的升级住宅产品1、版画艺术魅力2、艺术氛围营销中心项目价值传递艺术活动核心策略情怀从“情怀”、“艺术”作为切入点，让客户找到情感共鸣。活动核心策略1234通过中冶版画，传承艺术概念 通过青山旧时光，打造怀旧情怀体验通过艺术展厅，打造文化传承与传递建立本项目与其他项目的价值区

2、格2活动亮点艺术展厅SHOW，承载品牌文化与艺术的魅力：艺术展厅名称推荐：1、39 艺术 空间 （青山的地域名称文化、项目符号与版画艺术结合，情怀与艺术的融合）2、中冶 艺术 美学馆 （品牌、版画艺术，生活美学）3、艺术“家” （版画艺术及建筑“家”的概念）传输理念：品牌文化 艺术情怀活动亮点一：活动亮点用艺术雕刻城市进程，赋予客户震撼感：艺术源于生活。中冶版画艺术展以艺术与生活的共同成长；让客户亲身体验中冶版画的历史传承，城市的发展印记感受艺术带来的情感共鸣，心灵上的震撼传输理念：中冶对艺术文化的传承与追求活动亮点二：活动亮点青山老物件展青山时光场景show，感知心底的记忆现场物件展示，记忆

3、的碰撞让客户强烈感受这份情怀成熟展示：建立情感纽带通过青山老照片展示，青山时光场景show，打造青山旧时光，记录城市的生长与融入心底的记忆：活动亮点三：活动亮点中冶集团与城市发展共成长;版画艺术与城市生活共成长；青山蝶变与武汉城市发展规划共成长；中冶与城市共生长 中冶39大街营销中心开放盛典暨39艺术空间SHOWVIP客户升级打造有故事、有情怀、有态度的生活体验馆：三大活动亮点展现城市生长趋势：活动主题活动主题一： （主推） 中冶与城市共生长 中冶39大街营销中心开放盛典暨39艺术空间SHOW活动主题二： 匠心锯著 启幕滨江 中冶39大街营销中心开放盛典暨39艺术空间SHOW活动主题三： 人文

4、艺术美学 中冶39大街营销中心开放盛典暨39艺术空间SHOW活动主题四： 导演一座城的风华 中冶39大街营销中心开放盛典暨39艺术空间SHOW3活动概述活动概述活动时间：2017年10月2日上午10:00-12:00;下午14:00-18:00活动地点： 中冶39大街营销中心参与人群：企业领导、媒体嘉宾、VIP客户及潜在客户目前市政围挡市政施工区域项目后期围墙物业岗亭项目后期围挡/桁架目前市政围墙花箱客户来访动线营销中心入口2#营销中心目前围墙，要求开放时拆除景观小品阵地包装-外场外场阵地包装示意图入口迎宾演奏活动布局-外场外场以氛围包装为主，增强现场导视性、艺术性花艺路引魔方二维码LOGO月

5、亮造型玉兔造型双层落地球版画艺术展水吧客户照片墙咖啡吧冷餐区造型“前言”隔断活动导视画架80年代3D场景秀活动布局-内场内场主要集中在艺术展厅怀旧展示客户动线4活动内容建设三路园林包装外场/氛围包装营销中心外广场园林根据园林绿植的时实际情况，可以以假花、假树枝等形式对其进行包装，以当季绿植为主，同时以藤蔓进行点缀，绿植中间展示铁艺艺术造型。艺术展厅包装艺术展厅玻璃包装，艺术展厅对项目入口处玻璃墙，制作具有艺术氛围的或者活动主题画面的单面透，进行展示。外场/氛围包装景观小品营销中心展示区较为空旷的区域，设置具有项目特色的景观小品，例工业风火车，增添现场展示效果。外场/氛围包装建设三路与旅大街交汇

6、处市政道路施工路段建议项目广场内部设置2.5m3m高桁架，进行整体包装，将建设三路与旅大街交汇大面积施工区域整体遮挡，同时在项目入口形成导示及项目销售价值、节点信息释放的作用；外场/氛围包装旅大街市政道路施工路段保留市政外围围挡，项目内部花坛、水景等景观小品之间，摆放2m花箱，进行道路美化，对市政施工区形成一定遮挡；外场/氛围包装建设三路围墙段营销中心开放时，营销中心前广场到项目2#旁，围墙拆除，硬质铺装完成，在人行主入口设置岗亭，由保安进行客户引导；外场/氛围包装营销中心开放时，地下车库入口旁、2#旁及营销中心旁围墙及围挡区域，设置4m左右绿植围挡，对项目施工区与项目展示区进行区隔。地下车库

7、入口旁、2#旁及营销中心旁围墙及围挡区域外场/氛围包装和平大道众圆广场本案临江大道抚顺街旅大街本溪街建三建四建二建一建设三路作为通达本案的重要交通干路，建议建设三路和平大道至抚顺街段道路旁摆放罗马道旗，释放营销中心盛大开放信息，形成阵列感，同时对客户进行导流。导视系统罗马道旗注水道旗（备选）外场/氛围包装备注：后期活动公司报价，要求活动公司提供罗马道旗租赁价格及购买价格，结合城管沟通情况，确定摆放周期，优先选用罗马道旗形式；如果罗马道旗造价过高，可备选选用注水道旗。导视系统营销中心外木结构立牌导视外场/氛围包装营销中心内花艺画框导视外场氛围布置月亮造型：营销中心开放时间正好接近中秋节节日，以发

8、光的月亮造型及玉兔造型，营造中秋佳节节日氛围，体现项目艺术性的同时形成一定昭示性，在国庆期间吸引客户驻足拍照等。外场/氛围包装月亮造型玉兔造型外场氛围布置迎宾通道（主推）：中冶蓝地毯铺设迎宾通道，同时通道两侧摆放花架路引或者罗马花柱路引，展现活动的仪式感、隆重感。外场/氛围包装外场氛围布置（形式二建议）迎宾通道：外广场设置迎宾通道，形式为电影胶卷和青山老照片等组合铺设而成，同时在通道两侧摆放立体造型或者项目LOGO魔方，与 “青山”元素KT板相框造型，印有项目LOGO。客户自行拍照转发，呼应活动主题，同时增加互动性。外场/氛围包装形式建议一：胶卷通道以不干胶的形式贴在地毯上，形成地贴形式通道。

9、外场氛围布置入口迎宾区：配合营销中心门口背景墙，设置入口音乐迎宾区，建议利用具有年代特色的手风情进行。（小提琴演奏迎宾作为备选）外场/氛围包装小提琴（备选）外场氛围布置营销中心入口水景处：水景中摆放双层落地球，营造活动氛围，烘托气氛，提升项目展示形象外场/氛围包装内场氛围布置洽谈区谈判桌：结合国庆节点，进行案场氛围包装，在营销中心洽谈桌上摆放国旗旗帜。内场/氛围包装内场氛围布置冷餐区：水吧区进行冷餐的摆设及提供，冷餐以英式精致饮品为主，搭配英式的器皿，让到访嘉宾不仅得到味蕾上的享受，更多的是一种低调奢华的尊贵感受。内场/氛围包装内场/艺术展厅艺术展厅“前言”傅树清馆长简介：通过前言的表现形式，

10、传达艺术展厅的命名由来、承载的文化意义、艺术展厅功能意义以及傅树清馆长简介。前言：艺术空间名称+展览简介灯光氛围营造在艺术展厅入口处，通过射灯、灯光的形式，将中冶39大街logo、XXX艺术展厅等轮流投射在展厅地面，通过光影效果给来宾制造梦幻的惊喜。内场/艺术展厅艺术展厅布置：艺术展厅中间可用屏风隔断隔开，屏风左面展示版画，屏风右面展示青山老照片。中冶版画展青山旧时光内场/艺术展厅客户照片墙“城市的记忆”展示区美好中冶缤纷的青春中冶版画展：在艺术馆展出中冶版画作品，可充分体现一冶精神。（后期可引进一些年轻新秀的版画作品，持续展览）内场/艺术展厅艺术顾问：一冶版画院长傅树清作为艺术顾问，现场为客

11、户讲解版画艺术的魅力及传承的历史意义。（邀请傅树清老师作为本次活动艺术展厅的艺术顾问，在活动当天的10:00-11:00期间给客户做艺术交流及顾问讲解，同时邀请媒体在此环节进行直播并对后续进行报道）内场/艺术展厅工业版画以“旧照片展”或者“青山旧物件”场景show的形式将青山的旧时光展览出来，展示的照片，可能是当时流行的一件家居物品，亦可能是一栋建筑，再或是一条路等等，这些都是青山人的印记。青山旧物展：收集具有青山地标性的或者人文历史气息的旧照片，寻求城市记忆点，展示城市发展进程，将人、建筑、城市发展紧密联系起来，产生人与城市发展融合的联系。内场/艺术展厅80年代3D场景秀：通过80年代生活场

12、景的搭建，唤起80后的共同记忆，产生共鸣。内场/艺术展厅内场/艺术展厅设置一位工作人员，以海魂衫+红领巾的形象，给客户提供带有武汉城市记忆的二厂汽水。二厂汽水是武汉本土记忆中的一款汽水，借此重拾80年代记忆中的味觉经典及纯粹的自然生活方式。备注：工作人员用一次性纸杯给客户进行倒饮服务“城市的记忆”展示区客户照片墙：客户现场可用微信打印机打印相片，打印出来的相片可展示在照片墙上或者挂在树上，同时客户可参与留言互动。照片墙以树干、树枝的形式表现，KT板或者喷绘布的材质，客户照片作为“树叶”填满，寓意中冶39大街即将迎来的准业主及准意向客户，与中冶39大街共同成长、繁荣。内场/艺术展厅照片、寄语墙：

13、客户照片、便利贴贴纸寄语备选礼品建议（主推）芳香生活 健康保健无印良品超声波香薰机价格预算：380元wensli丝巾礼品建议复古典雅的丝巾，配以极具复古气息的折扇。价格预算：480元包装示意图礼品建议智能像素音箱小箱体 高配置（混音效果、休闲游戏、天气预报、时间安排、计时器、留言、信息提示等功能）价格预算：400-500元5执行分解客户集中邀约到访时间：9：0017:00序号区域安排流程事项岗位单位人数（人）岗位职责1营销中心外部客户通道主入口导入区停车指引物业21、驾车客户：安保人员引导客户泊车，并指引迎宾动线；2、步行客户：安保人员引导客户，通过迎宾通道即可到达营销中心内部；2迎宾通道区活

14、动引导活动公司4由于客户通道路线较长，沿途会设置4名引导礼仪，对客户进行路线指引（活动公司人员负责）；3营销中心入口处演奏人员2手风琴演奏人员在客户进入营销中心时，开始演绎音乐，每隔15分钟演绎一次，每次演绎时间可持续3-5分钟；4礼仪引导2客户迎宾；5营销中心内部客户接待区置业顾问接待代理公司若干正常辨客，客户接待讲解；6冷餐区冷餐师活动公司2提供冷餐或客户自行取餐7营销中心艺术展厅艺术展厅入口礼仪引导活动公司2入口迎宾引导；8“城市的记忆”展示区活动执行1工作人员向vip升级客户派发二厂汽水9艺术展厅互动背景墙活动参与引导1引导客户拍照互动、打印相片并将相片展示于生长树；现场协调：3名策划

15、负责营销中心内场物料布置及人员安排活动事宜（1名为主，1名辅助执行，1名机动），3名策划负责营销中心外场物料展示及活动人员安排到位（1名为主，1名辅助执行，1名机动）活动执行分解安保礼仪时光贩卖机冷餐供应人员工作人员活动人员站位礼仪人员：迎宾通道区4名礼仪人员；营销中心入口处2名礼仪人员；艺术展厅入口处2名礼仪人员。物业人员：冷餐区2名物业人员；吧台6名物业人员；样板间2名物业人员。安保人员：外场岗亭处2名安保人员；内场大厅处1名安保人员；艺术展厅1名安保人员。工作人员：艺术展厅二厂汽水展示区1名工作人员。活动导视布局2354161冷餐区导视2活动区左侧导视活动区右侧导视34版画区导视5照片区

16、导视6青山旧时光导视停车指引引导&停车区在营销中心开放活动的主入口处，设置2名保安，对客户进行泊车指引； 泊车地点1：建设三路沿线停车位 泊车地点2：众圆广场停车场备注：由于项目周边停车位紧张，考虑到活动当天来访数量可能较大，故建议前期客户邀约时，告知开车客户停车位紧张事宜并建议客户如果开车到访可将车停于众圆广场停车场或者选择公交出行岗亭6活动预案天气预案篇因天气及不可抗力因素（雷雨）引发的活动延期、活动取消、活动临时终止等情况和事件1活动临时大雨准备好相应的雨具和防雨设施；相关演出设备及时遮蔽；人群疏散、分发雨具。2、大风、酷暑1、准备一定量的冷饮，供来宾品位；2、为工作人员特别是迎宾礼仪人

17、员准备足够的冷饮；3、现场布置物料注意牢固性。人员管理篇人员管理1.进场人员过多引发拥挤现象通知客户分批次到访，有序接待；指定的工作证，工作人员一律凭证入场；2.重要来宾未能及时到达开场前再次提醒到场时间；删除未到来宾名单、避免误报。3.人员拥挤导致来宾不满及带来的安全隐患在人员可能集中的地方，设置安保人员，维持现场秩序；工作人员及相关部门合理引导来宾分期分批地参观各个区域，引导疏散人群；4.人员间冲突与口角现场人员及时劝导、并引导冲突人员到僻静办公区域或休息区安抚，控制事态。5.人员失足落水、跌伤在水域、楼梯口及危险区域设置警示标识，安排保安人员及时提醒来宾；并设临时救护室，购买急救药品，安排值班人员处理突发事件； 6.人员的财物遗失提醒来宾不要携带多余贵重物品；在相应区域布控、监视可疑人员；如有遗失，工作人员应及时受理，避免造成现场混乱；加强岗前培训，强调拾金不昧，设置失物招领处；在不影响现场秩序的前提下，灵活机动及时报警；购买公众责任险，降低赔偿责任。突发事件篇危害现场安全的突发事件1.布置物料坍塌、倾倒等造成人员伤亡严格进行施工审查、检查所有物料安全；物料布置完毕进行承重力及相关测试，检查是否安全牢靠；在有安全隐患的区域设立警戒线，禁止非改区域的工作人员入内。2.施工