延安枣园公园活动推广方案

1、延安枣园公园 活动推广方案01活动内容（710月）Activity background在“一带一路”政策环境下，旅游业发展迎来新机遇，结合国家旅游发展规划以及陕西地方发展目标，及红色旅游发展方向，延安地区的旅游发展围绕红色之旅主推文化体验式旅游 activity profile 品牌策略消费市场 需求洞察 010302目标人群第一目标第二目标陕川等周边城市的消费人群全国各地的游客旅游动机通过旅游体验红色革命之旅探索内心、寻找归属感探索和体验全国各地旅游景区内心洞察城市过客一般的生活内心亟需对民族归属感对于红色革命历史和文化的共鸣延安，简称“延”，古称肤施、高奴、延州，原陕甘宁边区政府首府。

2、国务院首批历史文化名城。也是中华民族重要的发祥地。非常丰富的旅游资源，全市境内有历史遗迹5808处，革命纪念地445处，珍藏 文物近7万件。有历史文物保护景点848处，有保存完好的宋代石刻群洞18个， 石窟寺14处，有建于唐代的宝塔等12处古建筑，现存革命旧居140多处。安塞腰鼓、洛川蹩鼓、陕北说书、安塞剪纸、陕北秧歌5个项目被列入国家非物 质文化遗产保护名录，有21个民间艺术品种被列入省级民间文化保护项目。文化遗产资源自然资源魏塔古村落黄河壶口瀑布 （AAAA）延安国家森林公园黄河蛇曲国家地质公园 activity profile 品牌策略延安旅游资源延安有非常丰富的旅游资源，是中国优秀旅游

3、城市，中国红色旅游景点最多、内涵最富、知名度最高的红色旅游资源富集区。红色旅游资源数量占陕西省红色资源总量的72%，是全国保存最完整、面积最大的革命遗址群，被授予“中国红色旅游景点景区”称号。枣园公园+1938主题街区枣园革命旧址珍贵文物815件陕北特色美食主题纪念品红色主题秀延安 延安4D剧幕电影阿良的长征延安具有的资源优势 activity profile 品牌策略延安枣园公园需要用整合营销的思维，向用户持续明白的传播一个主题。形成鲜明的红色旅游品牌使各个产品之间有效串联共同发展。 通过特色的文化旅游活动宣传延安精神，汇聚人气，推广延安枣园整体文化旅游。 整合营销的思维传播一个主题特色鲜明

4、的红色品牌主张别具一格的文化旅游活动 品牌策略 明确目标1938年，不应该只是一段尘封记忆到延安去，不应该只是一句简单口号红色圣地，更不应该只是一个时代信仰延安精神是中国共产党、也是中华民族的宝贵精神财富，它对中国历史发展进程产生着巨大和深远的影响。在新时代的传承中，延安精神需要注入新的活力新一代的青年，同样需要追寻属于自己的理想高地2017年，到延安去是一份坚持，是一种性格，更是一种态度延安1938是理想的坚持延安1938是信仰的归宿新青年 去延安溯源红色理想，再续延安精神 延安 一站式旅游体验目的地特色品牌主张延安的旅程在人们的脑海或者印象中永远都是学习和体会延安革命精神之旅。其实延安并非

5、只有这些，除了观光外，还有更多让你体验的红色的延安 青春的延安 时尚的延安。延安新旅行延安的故事，不仅只在于革命事业，延安的故事更多来自延安的生活，体验延安的新生活听“红色音乐之夏”看“光影艺术秀”体验”枣园文化艺术节”。延安新生活延安精神，在历史的长河中，曾经在中国红色革命和建设以及老一辈的人生观中都发挥过巨大的精神动力作用。在新都市、互联网时代，延安精神过时了吗？延安新精神新延 安新精神新旅程新生活特色品牌主张延安新生活延安新旅程延安新精神唤醒不一样的延安 不一样的延安枣园公园7月9月新长征路上摇滚音乐会“仲夏之夜”流行音乐会灯光艺术展枣园文化艺术节全息技术光影艺术之秋3D投影秀“电音泡泡

6、趴”音乐会.红色音乐之夏启动仪式11月10月电影艺术节跨界合作音乐演艺平台发起红色记忆旅游专线唤醒人们心中的延安记忆全新视觉盛宴使人体验延安新活力十一国庆，响应“一带一路”通过文化艺术汇演，展现延安新面貌。整体活动轴线红色音乐之夏3D投影“新青年 去延安”旅游美食音乐会装置艺术展.魔术之夜西方舞蹈汇演一带一路艺术巡演童模大赛民族舞展演中国民俗艺术表演.七月八月7月9月8月红色音乐之夏活动轴线红色音乐之夏启动仪式乐舞大赛：周末活动：节庆活动：音乐汇演：配套活动：“撸起袖子加油干”集体舞“全民大舞台”才艺大赛“红色好声音”新长征路上摇滚音乐会仲夏之夜流行音乐会阿良的长征聆听者音乐会红色布鲁斯创想音

7、乐会金属新浪潮重型音乐会西部民歌音乐会电音泡泡趴音乐会新青年 去延安旅游美食音乐会“军歌嘹亮”建军节音乐专场“你的故事 我的情歌”情歌演艺专场少儿才艺汇演一带一路音乐艺术汇演音乐传承展演会曲苑大舞台 戏曲展演活动夕阳红中老年歌唱汇演亲子家庭音乐会重型机车展家庭趣味运动会枣园公园户外夏令营音乐美食狂欢夜活动时间：2017年7月1日执行地点：枣园公园活动概述：主旨在向外界宣传音乐之夏系列活动的开展，推出“撸起袖子加油干”、“全民大舞台”、“红色好声音”三大乐舞大赛，吸引人气广泛参与，全方位、多角度展现延安文化魅力。红色音乐之夏启动仪式活动时间：2017年7月02日2017年7月03日：一二场海选2

8、017年7月17日2017年7月18日：复赛2017年8月18日：决赛执行地点：海选阶段（枣园公园音乐喷泉广场）； 决赛阶段（枣园文化广场）。活动概述：撸起袖子加油干追赶超越集体舞舞蹈为城市打造广场文化品牌提供了突破口，已成为一道展示市民文化生活的城市景观。有效地开展群众性文化活动，既让现代文化得以迅速流行，也使传统文化绝处逢生，进而促进人们生活更加积极向上。 “撸起袖子加油干”集体舞乐舞大赛活动时间：2017年7月04日2017年7月05日：海选2017年7月19日2017年7月20日：复赛2017年8月25日：决赛执行地点：海选阶段（枣园公园音乐喷泉广场）； 决赛阶段（枣园公园广场）。活动

9、概述：采取网络和现场报名的形式，向全社会发出集结号，只要你有才艺，就可以在这里表演并比赛。比赛通过海选、复赛、总决赛等。将优秀获奖选手可以对接各电视台参加电视选秀节目。“全民大舞台”才艺大赛乐舞大赛活动时间：2017年7月06日2017年7月07日：海选2017年7月24日：复赛2017年8月29日：决赛执行地点：枣园公园广场。活动概述：征集延安的声音，红色的声音，只要想唱响延安，唱响自己均可参与活动，经过重重选拔，参赛优胜选手均有丰厚大礼等待。“红色好声音”音乐大赛乐舞大赛活动时间：2017年7月8日-7月9日执行地点：枣园文化广场活动概述：邀请本土及知名乐队共同举办红色摇滚音乐节，新长征路

10、上的摇滚，感受摇滚魅力，传承红色精神。“新长征路上摇滚音乐会”周末活动活动时间：2017年7月15日-7月16日活动地点：枣园公园活动内容：夏夜，带来一场全新的试听盛宴，在燥热的夏天中，用音乐带来清凉一夏，在延安这片革命历史重地中体会延安的新活力，新生命。周末活动“仲夏之夜”流行音乐会活动时间：2017年7月15日-7月16日活动地点：枣园公园活动内容：阿良的长征聆听者音乐会，再次唱响长征精神，唱响延安的红色历程。周末活动“阿良的长征” 聆听者音乐会活动时间：2017年7月29日-7月30日活动地点：枣园公园活动内容：布鲁斯音乐，又称为蓝调，这一美国音乐与延安红色文化相结合，延安的红色布鲁斯音

11、乐会，正是体现了延安新时代下的创新与文化包容。周末活动“红色布鲁斯” 创想音乐会周末活动“金属新浪潮” 重型音乐会活动时间：2017年8月5日-8月6日执行地点：枣园公园活动概述：金属新浪潮音乐会，意在向世界宣告延安在世界舞台中新的生命力，在传承中延安也具有创新精神、世界精神。“电音泡泡趴” 活动时间：2017年8月19日-8月20日执行地点：枣园公园活动概述：通过电音与泡泡的结合，活力四射的派对中感受新延安。周末活动西部民歌音乐会活动时间：2017年8月12日-8月13日执行地点：枣园公园活动概述：王二妮、贺国丰、杜朋朋、野强强、苏文、赵大地等陕北籍重量级歌手汇聚延安必定会产生超人气的效应。

12、“新青年 去延安”旅游美食音乐会活动时间：2017年8月19日-8月20日执行地点：枣园公园活动概述：在美食的欢愉氛围中，享受一场惬意，舒适的音乐听觉盛宴。节庆活动“军歌嘹亮”建军节音乐专场活动时间：2017年8月1日执行地点：枣园公园活动概述：在伟大的建军节之际，举办军歌音乐节。赞颂党和人民的血肉联系，唱响了全国军民在党的旗帜下万众一心，开创美好未来的时代乐章。节庆活动“你的故事，我的情歌”情歌演艺专场活动时间：2017年8月28日执行地点：枣园公园活动概述：在中国传统情人节：七夕节之际，情歌专场，通过音乐，通过情歌，勇敢说出你的爱，唱出你的爱情故事。充分表现青少年才艺的舞台 传承音乐文化，

13、传承历史精神。 徜徉曲艺文化世界。中老年人一展歌喉，唱响自我。家庭共同参与，体味亲情。展现一带一路沿线国家不同风土人情，不同的音乐文化。音乐汇演少儿才艺汇演一带一路音乐艺术汇演音乐传承展演会曲苑大舞台 戏曲展演活动夕阳红中老年歌唱汇演亲子家庭音乐会7月13日-7月14日7月25日-7月28日7月31日8月2日-8月4日8月14日-8月15日8月21日-8月24日配套活动重型机车展家庭趣味运动会枣园公园户外夏令营音乐美食狂欢夜活动时间：8月16日-8月17日执行地点：枣园公园活动概述：展现机车文化，体验不一样的乐趣。活动时间：7月10日-7月12日执行地点：枣园公园活动概述：通过亲子趣味运动会，

14、增进家庭和睦，陪伴孩子，快乐家庭。活动时间：7月10日-7月12日执行地点：枣园公园活动概述：通过亲子趣味运动会，增进家庭和睦，陪伴孩子，快乐家庭。活动时间：8月30日-8月31日执行地点：枣园公园活动概述：感受音乐与美食一同带来的双重狂欢。九月光影艺术之秋光影艺术之秋“电影艺术”活动简介：以电影艺术为主题举行创想艺术节，举行电影展演、特效制作大赛、电影特效化妆、等多项关于影视的系列活动。活动主题：“电影艺术、创想延安”活动时间：2017年-9月活动地点：枣园公园“延安电影艺术节”光影艺术之秋“电影艺术、创想延安”（2017年9月）电影巡展特效制作大赛特效化妆展 进行电影巡展，评选佳片进行展映

15、，举行特效制作大赛，创作特效短片参赛并最终展映优秀作品，进而发掘社会的制作力量及社会人才，特效化妆展则是使社会观众更加了解电影制作的技术与艺术之美。推进社会对电影艺术的了解，进而延安电影艺术的影响力。光影艺术之秋“延安城市艺术展” 1：进行三维交互立体投影展示表演。 2：多媒体光影展现影像及城市夜景（全息投影+多媒体互动走廊）。 3 : 3D绘画艺术展。“商业公共艺术展示”（2017年9月）光影艺术之秋 1：三维立体投影展示。创新全新三维空间，声、光、电完美结合。 2：城市装置艺术展。 3：学院魔术展。 “跨界公共艺术展示”（2017年9月）十月枣园文化艺术节“一带一路文化盛典”活动时间：20

16、17年10月1日-10月7日执行地点：枣园公园活动概述：国庆期间，响应一带一路新建设战略布局，为枣园开启文化演出活动的盛宴，不仅有丰富的一带一路文化汇演，更有丝路沿线国家特色产品展销，一带一路文化博览会等多种系列活动。枣园文化艺术节“枣园公园魔术之夜”活动时间：2017年10月1日-10月7日执行地点：枣园公园活动概述：枣园公园魔术之夜，使观众徜徉于魔术的奇幻世界，丰富节庆生活。邀请知名魔术师为群众奉上魔术视觉盛宴。枣园文化艺术节“枣园童模特大赛”活动时间：2017年10月1日-10月7日执行地点：枣园公园活动概述：举办国庆童模大赛，让小朋友可以一展英姿，更可与知名模特同台走秀，优胜小朋友除了

17、丰厚大奖更有机会接受专业训练，成为T台中的童星。国庆民族舞展演活动时间：2017年10月1日-10月7日执行地点：枣园公园活动概述：分别举办民族舞与国际舞蹈展演。体验世界各地不同的文艺文化，为观众带来不一样的观看体验。国际舞蹈秀 枣园文化艺术节活动时间：2017年10月1日-10月7日执行地点：枣园公园活动概述：举办中国民俗艺术嘉年华，展现中国各地不同的民俗文化，为国庆节日增添了一份活力，展现中华民俗的包容与丰富多样。枣园文化艺术节中国民俗艺术表演02媒体推广Media promotion线上线下第二季（9月）第三季（10月）主题：枣园文化艺术节方式：全网推广第一季（7月至8月）主题：红色音乐

18、之夏方式：金V推广新长征路上摇滚音乐会仲夏之夜流行音乐会“阿良的长征”聆听着音乐会红色布鲁斯创想音乐会“新金属浪潮”重金属音乐会电音泡泡趴红色音乐之夏主题：光影艺术之秋方式：全网推广+声媒推广光影艺术之秋枣园炫彩之夜装置艺术展魔幻灯光秀COSPLAY造型艺术秀全民行为艺术大擂台全息视觉秀3D绘图展国庆一带一路国家艺术巡演中国民俗艺术展演延安童模大赛陕派相声系列魔术师之夜国外舞蹈汇演枣园文化艺术节投放渠道选择：金V延安行+全网推广+主流声媒+自媒体推广进度规划推广渠道及平台配合重点节点宣传，引入多种传播渠道及创意服务资源，通过高效的宣传曝光，提升社会认知度，辅助引流金V延安行全网推广省内主流声媒

19、推广金V延安 聚力全国重点辐射，强化感知，家庭聚焦精准引流、加大曝光、数据转化全国网络知名大号引导性直播报道相关文化名人评论导读各行业精英舆论导向针对综合家庭型客群优势巨大加强感官认真体验深度名人发声互动专题性栏目优势旅游、文化类垂直网站今日头条、一点资讯视频网站贴片 “新青年去延安”红色音乐之夏第一季推广规划概述“红色音乐之夏”推广方式：金V延安行，直击现场，制造话题，舆论导向，名人传播效应，持续时间：7月1日-8月30日第一季推广规划策略结构第一季推广规划资源列表一点资讯广告传播新媒体传播在7-8月主题活动推广中，选取一点资讯新闻客户端进行广告宣传服务，通过枣园公园品牌活动宣传及园区相关商

20、业综合业态展示，满足不同推广受众需求，传播推广枣园公园品牌认知度。一点资讯推荐频道信息流广告一点资讯，全国排名第三的手机资讯客户端，以兴趣为引擎，小米与OPPO海量装机，能够有效到达目标群体，同时用户属性较高。人群/频道/地域精准定向，可点击跳转定制落地页面，海量曝光，辅助引流预告7-8月“红色音乐之夏”活动内容及安排 7月1日 红色音乐之夏启动仪式7月8日-7月9日 新长征路上摇滚音乐会7月15日-7月16日 仲夏之夜流行音乐会7月22日-7月23日 阿良的长征聆听者音乐会7月29日-7月30日 红色布鲁斯创想音乐会8月1日 军歌嘹亮建军节音乐专场8月5日-8月6日 金属新浪潮重型音乐会8月

21、12日-8月13日 西部民歌音乐会8月19日-8月20日 电音泡泡趴音乐会8月26日-8月27日 新青年 去延安旅游美食音乐会8月28日 你的故事 我的情歌情歌演艺专场一点资讯媒体新闻服务新媒体传播01新闻推荐 通过在一点资讯本地化频道投放相关宣传内容的新闻推荐和新闻置顶，有效增强新闻传播到达率，持续炒热新闻，吸引更多受众关注。02一点资讯图集新闻推荐通过图片与文字结合的图集新闻形式，针对延安枣园公园及7、8月期间活动进行展示，借助精选美图集锦，形象还原活动原貌，有助于受众更深入了解枣园公园及活动。一点资讯精选图集利用一点资讯新媒体平台进行矩阵式的新闻传播服务，通过多种推广方式的引入，有效营造

22、活动舆论氛围，宣传贯穿前期预热、中期报道及后期持续推广，有效维持新闻热度。一点资讯新闻推荐，覆盖800万+频道订阅客户一点资讯影响图集，图文传声，形象直观第二季推广规划概述 “新青年去延安”光影艺术之秋推广方式：全网推广+声媒传播，造势国庆，持续关注，扩大影响，全省覆盖，持续时间：9月1日-9月30日广播：陕西交通广播 FM91.6；FM98.8内容：与陕西交通广播FM91.6;fm98.8合作，由主持人对活动参与或组织方进行采访，以新青年去延安为主题设定月度合作版块，深挖枣园故事，进行持续性的报道。播出形式：1分钟采访录制精编节目播出时间：FM91.6:07:00-08:30一马当先早高峰; FM98.8: 07:00-09:00星动早高峰播出频次：1次/天，共25播出日期：9月1日-9月30日第二季推广规划声媒推广凤凰网及其相关频道腾讯网及其相关频道新浪网及其相关频道搜狐网及其相关频道网易及其相关频道超级流量销售业绩+形象延安影响力延安精准需求人群第二季推广规划门户网络资源今日头条说明紧追时下潮流，定向微信朋友圈+今日头条品牌大咖信息流第二季推广规划口碑网络推广动态创意官网加入 JS代码实现根据不同TA浏览内容呈现不同内容的广告延安旅游从吃住行到购物内容众多不同消费者对不同的产品