罗技Jaybird-InMobi移动精准人群定向策略课件

1、Jaybird Inmboi 移动精准人群定向策略BY InMobi营销策略中心男性用户偏多占66%白领 工程师 律师 医生 教师等高薪人员为主本科及以上学历占86%目标人群25-45岁占89%主要覆盖于一二线城市北京 上海 广东 江苏个人收入5000+的占69%来自于艾瑞数据，购买及关注3C产品的用户洞察分析目标人群：他们乐于社交 享受生活 健康向上理念数据来源：艾瑞 购买3C产品整体用户画像 2017.5来自于艾瑞数据，购买及关注耳机产品的用户洞察分析数据来源：艾瑞 购买耳机用户画像 2017.5男性59.7%女性40.3 %P25-45 91.9%核心人群 P25-35 66.4%目标人

2、群大部分聚集在广东 上海 北京 江苏与整体关注购买3C产品的用户分布一致本科及以上学历 84.6%个人收入5000+/月 77.9%核心人群 白领 工程师 律师 医生 教师 高层管理人员 高级技术人员都是高薪阶层人员 重磅品牌曝光 提升关注度通过奖励机制 促发用户前往京东/天猫运用多重精准定向技术锁定目标人群与目标人群充分灌输信息树立罗技品牌形象 提高消费者接受度与好感度通过艾瑞数据总结，我们寻找到目标人群的行为轨迹并追踪抓取搭建桥梁STEP 1 : 综合数据收集 分析目标人群特有属性标签触达到P25-35核心目标人群 InMobi 平台上LOCATION GRAPH经常出没于健身房、户外健身

3、基地、交通枢纽站、机场、高端办公楼、咖啡馆、品质住宅区等地INTEREST GRAPH经常下载与使用音乐影音、生活娱乐、时尚工具类APPINTENT GRAPH在移动端经常点击3C产品、耳机、音响、科技产品、数码产品相关广告DEMOGRAPHICSP25-35 热爱运动 热爱健身 热爱音乐 热爱3C主要聚集在一二线城市人群（北京 上海 广东 江苏）核心人群 P25-35 这些人群是社会的高薪高学历高消费人群，生活品质较高，生活状态佳，热爱健身自我塑性，长期保持良好状态。热爱旅游，喜欢周游全球看世界。热爱音乐，随时随地音乐相伴。热爱自行车、户外运动者，与大自然深度接触，崇拜自由。喜欢社交，朋友圈

4、交际能力强。罗技Jaybird品牌通过对于目标人群的洞察得到，目标人群热爱生活、热爱自由、愿意花大量的时间去健身、去锻炼。这些人群经常出现在健身房、户外健身基地、交通枢纽站、高端办公楼、品质住宅区等地。他们喜欢用音乐工具、生活娱乐类APP充当运动时的精神支柱人群标签获得：IT电子 3C产品控 数码控 科技宅 科技爱好者 科技控 家庭影院 音乐 防水音响 蓝牙耳机 便携式耳机 鼠标 键盘 遥控器 电脑配件.数据来源：InMobi 后台数据 2017.5地理位置用户的常规的生活环境Hyper-local 设定目标地理位置3公里范围内，目标人群进入区域即可看到Jaybird广告Points of I

5、nterest (POI) 目标人群3-6个月感兴趣的地方机场 交通枢纽站户外健身基地家里品质住宅区工作地点办公楼健身房 运动场馆高端咖啡厅多变的场景化生活轨迹下的目标用户STEP 2 : 基于受众经常出入的地理位置定位 设定在正确的时间到达主打北京 上海 广东 江苏利用InMobi独有数据库，定位专业健身俱乐部InMobi数据中有32000个以上健身场馆，包括健身俱乐部，私教会所，自行车俱乐部等，通过运动类媒体，乐动力、悦跑圈等直接触及用户。定向重点城市以地理位置为圆周3公里范围基础目标目标位置如：办公楼、高端咖啡厅等目标移动密度高的地方如：健身房、户外运动基地、体育俱乐部等STEP 2 :

6、 基于受众经常出入的地理位置定位 设定在正确的时间到达数据来源：第三方数据平台经纬度定位一旦用户出现在划定区域内，打开手机就能观看到罗技Jaybird的富媒体的广告核心目标用户经常在健身时使用音乐健身、生活娱乐类APP这些高价值高质量的目标人群经常使用新闻阅读、办公商务、出行天气类APP选择目标用户喜爱的APP媒体进行重点推广投放，最大化触达目标用户，有效提高推广效果的达成STEP 3 : 将品牌曝光在目标人群经常用的媒体上住宅区健身房运动场馆交通枢纽站办公楼咖啡厅音乐健身类健身同时听音乐让健身更有动力出行天气类每天必用的交通出行软件，多用于上下班高峰办公商务类白领上班族，办公商务软件使用率最

7、高生活娱乐类闲暇之间的放松的最佳形式新闻阅读类每天早晨起床与睡觉前的最好读物&下午茶悠闲时光Splash Video Ads（6s)目的：将TA导流到品牌京东/天猫旗舰店，促进销售活动机制：点击广告跳转即可获得正价产品（打折券）STEP 4 : 通过最佳广告效果引流优质用户前往电商平台Splash Video Ads（6S)News Feed Video（15s 30s)Jaybird freedom耳机STEP 5 : 基于投放期间数据 建立罗技独立数据库 完成Re-targeting后续投放InMobi情景学习平台生成的洞察了解和丰富的用户数据 InMobi建立酷爱3C产品人群数据库InM

8、obi为罗技Jaybird构建单独的酷爱3C产品人群数据库，记录此客户在InMobi平台上所有曾经投放过的项目。包括：曝光、点击、设备ID、到达、跳出、页面停留时间以及浏览产品类型等（部分监测需要加inmobi代码）并根据用户不同的行为进行用户分层，在下一次投放时将之前与产品有过互动的人群筛选出并进行单独投放 1建立用户数据库3InMobi后台逐渐筛选并完善目标用户的数据模型塑造目标用户数据模型兴趣爱好模型内容偏好模型地理位置信息模型社交模型P25-35关注喜爱3C产品的运动爱好者2通过对人群基本属性信息地理位置跟踪数据的不断累积 数据累积保存耳机智能手环单反相机笔记本电脑平板电脑智能手表VR 眼镜