成都龙湖清波项目创意表现及创意说明_46PPT_黑弧

1、龙湖-清波项目第二次创意表现及创意说明非常感谢能有机会做更“创意”的沟通在第一次提案中我们就策略达成了高度共识立体生活哲学一种更好的生活灵动平衡掌控兼得游刃有余而创意表现上过于硬朗需要多一些生活的优雅对优雅的思考不应该仅仅是因为环境好而使人感到优雅这样很容易做得象一个只是环境优美的郊区盘而应该是因为生活在其中能平衡掌控方方面面这种挥洒自如令到人优雅生活也优雅惟其如此项目及龙湖的品牌内涵品牌高度才能得到足够的提升也才能从类似区域项目的竞争中脱颖而出（龙湖叠翠长堤）“善待你一生”的立体生活哲学创意概念 社会是立体的，工作是立体，生活是立体的，品牌是立体的 何谓立体?龙湖清波项目全面善解（洞悉，洞察

2、）工作和生活的协作 意义，在享受生活的美味的同时领会工作的乐趣。 清河项目的构建理念和项目特色，成为传播的切入点： 区域的远近关系是城市空间，水之上风之上是环境空间，空间花园 和下沉庭院多条回家路线是建筑空间，产生了有形的实质的立体空 间关系，也在内心构筑了立体的心理空间领地。 将这些立体的空间和龙湖的品牌理念的融会搭配，在成都地产的空 间里构建龙湖善待你一生立体化的品牌哲学.（龙湖叠翠长堤）“善待你的一生”的立体生活哲学龙湖品牌叠翠长堤区域的远近完美城市空间水之上风之上完美心灵空间 空间花园和下沉庭 院多条回家路线完美生 活建筑空间 恒 久完美贯穿品牌理念，溶入全新立体生活哲学设计概念，打造

3、恒久完美生活品质核心创意广告语表现总体创意描述：龙湖继晶蓝半岛推出新一 力作叠翠长堤。因叠翠长堤本身项目优势，风上，水上，城上以及独特的空中花园和下沉式庭院设计，构建出至上的环境空间和建筑空间，让懂得“善待您的一生”的您，能享受到工作，生活，休闲，娱乐的自由切换，空间因立体而变得更具有生命力和和谐。创作调性优雅 品质 品味 生活以下创意我们将带您一起感受叠翠长堤所呈现给到你的立体生活中的宁静、无拘、悠然、温馨和怡趣品牌推广期金沙篇创意说明：画面中以水代龙湖，以石代金沙，通过湖水至上而下的冲击，表现龙湖品牌精髓溶入金沙新区叠翠长堤，传承“善待您的一生”的概念，构筑出立体生活哲学，经典传承，注定叠

4、翠长堤成为龙湖继晶蓝旗下又一颗璀璨新星。主标：传承经典，汇金沙内文：继晶蓝半岛，龙湖又一力作 汇聚金沙新区，传承龙湖经典 立体生活哲学 恒久完美 善待你的一生鹤舞篇创意说明：叠翠长堤风上，水上，城上的环境空间，让你真正体会到水清气透的无拘生活，心里的空间因此而变得更加宽广，画面中以飞舞的白鹤象征着激情的扬起，油绿的草地象征着叠翠长堤的清新生态环境，在叠翠长堤你拥有的绝不只是居所，更是让你梦想腾飞的地方主标：舞动激情，心飞扬内文：绿，流动，生命气息延续舞，激情，心的韵律飞扬金沙新区清水河风上，水上，城上空间因此变得更广阔无拘生活 恒久完美善待你的一生项目切入期船篇 创意说明：幽静的湖面，与隔岸的

5、闹市形成鲜明的画面对比，表现出坐看繁华，洞察世界，心灵空间因叠翠长堤地处金沙新区而显得更加的宁静 主标：宁静致远，动天下内文：繁华是耀眼的星空而坐看繁华用内心的宁静平息浮躁的喧闹运筹帷幄，洞察天下龙湖叠翠长堤，金沙清水河上空间，因距离变得灵动宁静生活 恒久完美善待你的一生秋千篇创意说明：画面通过游荡的秋千和宁静的湖水，表现出叠翠长堤独特空中花园和庭院设计，让你在不同方位都能看到不同的美景，水清气透，绿色旋律，呈现给到你的快乐是自然的闲情怡趣 主标：风生水起，扬怡趣内文：微风轻柔，波光粼粼独特空中花园和庭院设计撩动心的旋音 随风扬起的欢笑和着风声，水声划出快乐的颜色怡趣生活 恒久完美 善待你的一

6、生 销售及后续期提琴篇创意说明：画面通过临水，独处和悠扬的琴声，让你在享受叠翠长堤所带给你的空间环境中，让工作和生活，生活和休闲自由切换，琴声，叠翠长堤，自然带给你悠然生活。主标：张弛自如，身悠然内文：涌动，临水而生的智慧静赏，心灵静谧的栖所奏首小曲旋律，时空，工作，生活自由切换悠然生活 恒久完美善待你的一生坐看篇创意说明：浪漫情侣坐在庭院小梯，看日出景色，表现叠翠长堤对家的归宿的衬托，引出下沉式庭院和多条回家路线设计，让回家的景因情而变得更加温馨主标：心息相通，爱长久内文：工作，总是不断寻找和选择然而回家的路始终不变下沉式庭院和多条会家路线设计 变的只是一路的风景和心情 爱，让情长久 温馨生

7、活 恒久完美 善待你的一生 表现调性：品质，优雅，品味，大气，领导B表现总体创意描述：龙湖又一璀璨力作叠翠长堤, 继晶蓝半岛,传承了龙湖的品牌精华。项目本身优势，风上，水上，城上以及独特的空中花园和下沉式庭院设计，构建出至上的环境空间和建筑空间，城市空间, 生活空间, 全面周全的照顾到每一个工作，生活，休闲，娱乐相互之间的立体关系环节，一切因立体而变得更具有生命力和完美，圆满。以下创意以引领者的角度用龙湖的的品牌哲学定义生活和居所的态度，将以水晶球作为传播符号来比喻因立体而完美的关系：全面周全的顾及到生活，工作，自然环境，居所环境，建筑本身带来全面的生活品质的提升，以及龙湖对生活品质，居住品质

8、完美的不断的追求，一切因立体而完美，一切因完美而恒久表现调性：有品质，优雅的品味生活B表现品牌推广期绽放篇创意说明：展开的晶莹花瓣，剔透的水晶球生起，用水晶的品质引出产品的品质，生活的品质，而一切的都不是元素的拼连，而是龙湖和金沙，清水河最合适时的绽放，浑然天成，就在现在这个创意作为传播的引导，带出龙湖新力做主标：绽放,浑然天成内文：金沙 清水河 龙湖, 上风 上水, 乘城之上开上乘之城,无须期待,见证现在立体生活哲学恒久完美善待你的一生.表现调性：有品质，优雅的品味生活璀璨篇创意说明：两颗剔透的水晶球，相映成辉，利用晶蓝半岛的市场效应和品牌效应带出本项目，体现龙湖品牌对善代一生的完美生活品质

9、的传承主标：璀璨,相得益彰内文：龙湖又一璀璨力作, 汇聚金沙新区继晶蓝半岛，续龙湖精髓, 成相辉映相得益彰 恒久完美善待你的一生引领篇创意说明：画面通过水晶球滚动水面而激起的波澜，表现出作为龙湖新一力作叠翠长堤，将成为金沙区最具市场潜力的楼盘，以全新设计概念，推动整个房产行业的前进，推动生活品质的提高。主标：引领,推波逐澜内文：领龙湖风范 ,以全新视设计视觉,引叠翠长堤 ,筑就金沙新区新价值, 领造非凡品质生活 恒久完美善待你的一生项目切入期表现调性：有品质，优雅的品味生活灵动篇创意说明：画面通过水晶球和建筑的组合，表现出叠翠长堤所打造的立体空间生 活哲学，让真正懂得掌控的你，能自由在生活、工

10、作、休闲中切换角 色，张弛自如，享受完美生活。主标：灵动，亦张亦弛 内文：角色，角度转换，转变，自由切换 叠翠长堤以独特空中花园和庭院设计 建造建筑，生活，工作的灵悉互动空间 张弛自如 恒久完美 善待你的一生表现调性：有品质，优雅的品味生活灵犀篇创意说明：画面通过水晶球与阳光普照的绿地组合，表现出叠翠长堤全力打造的 水清气透的生态环境，让懂得生活的你，真正感悟到生活真谛，享受 完美生活。主标：灵犀，感悟真谛 内文：绿 阳光 生命 感悟 风上，水上，城上 水清气透的生态气息 叠翠长堤 感悟生活真谛 灵犀瞬间 恒久完美 善待你的一生销售及后续期另注：本次提报的组创意以概念表现为主，所以着墨的重点放在了前期品牌的塑造和推广上，以带出龙湖及项目的气度和企图心，在产品的销售阶段我们建议用灵犀篇的表现的调性以增加生活的气息和消费