化妆美容行业面部清洁产品上市策划案

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2、Communication PlanCommunication PlanCommunication PlanBrief RecapBig IdeaCommunication StrategyTmall Plan真男净化论男新装备预热（6.15-17）发（6.18）预售（6.19-6.30）爆发&持续（7.1-30）Timeline主题净化传说 武武震撼发真男装备 净境6.18年中促全国发6.19-6.30超值试7.1-7.3聚名品年中促 悬念预热7.1-7.3 会员唤回6.19-6.30 FUN晒装备6.15-6.17免费试6.18-6.30男包裹邀请7.1-7.6线试6.19-6.30 H5

3、海报（微信&天猫线）活动6.18-19武送货6.19-6.30 礼盒预售7.1-7.7 超级品牌7.1-7.7 博朗联合活动7.1-7.30 晒装备 赢好礼7.8-7.30男专享平台频道资源：天猫会员 /线端/聚名品/超级品牌/牌争霸美妆资源：美妆焦/本周最牌/天猫关注美妆资源：淘宝试中 /试美妆/M站/美妆3V/天猫FUN /天猫关注美妆资源：年中促资源位外围资源品牌微信微博互动活动，H5病毒海报7.1-7.7 王牌争霸7.1-7.7天猫会员专享Phase1.预热期净化传说 武Phase1.预热期：悬念预热男新装备竞猜净化传说 武？活动时间：615-617活动式：通过提供的线索联系客服竞猜，

4、凡参与竞猜，即可随618当天包裹获赠惊喜礼份，猜对者，即可随618当天包裹送武加油礼份！活动目的：在年中促流量时期增加新品曝光度，为正式爆发进预热Phase1 .预热期：KOL&免费试真男试净化新装备试美妆 淘宝试 M站 会员活动时间：619-625活动式：11个洁仪，18个洁皂，真男免费试。目的：通过“男净化神秘新装备”噱头吸引眼球，吸引目标群的关注，增加产品曝光度，并积累KOL试报告Phase2 .全国发真男装备 净境Phase2 . 全国发真男装备 净境震撼发活动时间：618目的：在年中促流量时期增加新品曝光度，为正式爆发进预热，积累试好评活动式：年中促武洁仪限量发50个Offer：Le

5、go+刷头+3部曲mini+环，赢武送呈现：苹果机表现法Phase2 . 全国发：呈现Phase2 .全国发：包裹邀请真男邀请函晒出你的净化装备活动时间：618-630活动式：在每个男性顾客包裹中放DM邀请卡预告武上线的同时，邀请顾客参加FUN晒装备活动目的：圈定客户群持续关注，促进互动为7爆发蓄Phase2 .全国发：武送货真快递活动时间：618-19活动目的：以有趣的事件引起户兴趣并促进传播活动式：1.在18下单客户中，挑选户，武真送货，并拍照（3张左右）2.7.1-7爆发期间，店内、微信、微博曝光武真送货事件，促进传播Phase3.预售期真男装备净化论Phase3 .预售期：呈现Phas

6、e3 .预售期：超值试真男试净化新装备活动时间：619-630活动式：天猫/淘宝试频道+圈定群pushOffer：男三部曲体验套组99元+100元coupon（1000份）目的：1.增加品牌男系列曝光度，预热新品，积累KOL试报告；2.以试引流带动销售转化Phase3.预售期：互动晒装备真男招募晒出你的“进化”装备活动时间：619-630目的：通过话题引流传播并预热新品，赠送样为后续正式阶段累积销售活动式：从前到现在，你的交通具，你的洗漱品，你的私装备是否都经历了进化？参与FUN晒图#XXX男装备进化论#晒出的进化装备，即可获得武洁皂30ml份（100份）Phase3 .预售期：微信H5传播P

7、hase3.预售期：礼盒预售真男净化论预享新装备活动时间：619-630付定，7.1-7.5付尾款活动式：预付定购买男洁仪，前100名即可获得预售礼遇：环，更有武特供礼盒包装，礼物定制目的：预热的同时，为正式爆发累积销售Phase4.爆发期真男装备净化论Phase4 .爆发期：聚名品聚名品净化专场活动时间：71-73活动式：Lego/洁/防晒/3-stepsIntro Kit并通过短信唤回会员，共同参与新品聚划算活动Phase4.爆发期：无线入门套组无线周末淘 淘抢购真男人专享 入门新装备活动时间：7月1日-7月6日活动方式：99元intro kit+100元coupon（7.11-30日回购

8、）Phase4 .爆发期：天猫会员T4会员特供真男人净化装备礼盒活动时间：7月1日-7月7日活动方式：T4会员特供礼盒套装：1.Lego+刷头+小米手环+ 黑武士GWP2.洁面皂+水小样+黑武士GWP可提供分期购或者多倍积分活动Phase4 .爆发期：博朗联合活动VS博朗联合活动真男装备净化论活动时间：71-77活动目的：通过跨界合作吸引标群的关注，增加产品曝光度活动式：1.提供洁皂30ml+coupon作为博朗包裹的礼品派发给目标群；置换博朗剃须正装产品X份指定男产品Coupon回购期为7.8-7.302.真男装备联合专题，共同打造产品男、科技、品质的形象3.BANNER互链导流Phase4

9、 .爆发期：王牌争霸王牌争霸男洁新装备活动时间：71-77活动目的：争取天猫资源露出，冲刺销售Phase4 .活动式：联合，召集男品牌合作王牌争霸专题Offer：待定Phase4 .爆发：超级品牌超级品牌真男装备净化论活动时间：71-77活动目的：借平台资源露出，冲刺销售活动式：7.1限量套装&Intro Kit发售(待与小二确认）Offer:同聚划算Phase4 .爆发期：天猫线端H5Phase4 .爆发期：天猫线端H5Phase4 .爆发期：天猫线端H5Phase5.持续期真男装备净化论Phase5 .持续期：男专享男专享OFFER活动时间：78-730目的：承接coupon回购群，促进转化活动式：购满xx元，即可有机会获得博朗电动剃须台（限xx名）Phase5 .持续期：晒图赢礼晒装备，赢装备活动时间：71-730活动式：及包裹提，购买新品的户评价晒图，即有机会赢取武炭洁皂个目的：累积评价，促进转化360 Launch Tmall Support天猫（PC+Mb）天猫美妆（PC+Mb） 超级品牌 牌争霸 Tmall banne