平面设计128页PPT课件

1、平面设计理论平面构成的基本要素 (一)点的构成 (二)线的构成 (三)面的构成 (四) 点线面综合构成 (一)点的构成1.点的概念在几何学上点是没有大小,没有方向,仅有位置的（图1）。在造型设计上点却是有形状、大小和位置之分。就大小而言，越小的点作为点的感觉越强烈（图2）。 在平面构成中形态构成要素之一点是造型艺术中最小的构成单位。 图1图2 2.点的形态和视觉特征 (1).点的形态 点一般被认为最小的并且是圆形的，但实际上点的形式是多种多样的，有圆形、方形、三角形、梯形、不规则形等（如图），自然界中的任何形态缩小到一定程度都能产生不同形态的点。 一点的构成 (2)点的视觉特征 点的基本属性是

2、注目性，点能形成视觉中心，也是力的中心。也就是说当画面有一个点时，人们的视线就集中在这个点上，因为单独的点本身没有上、下、左、右的连续性，所以能够产生视觉中心的视觉效果。一点的构成 当单个的点在画面中的位置不同产生心理感受也是不同的。居中会有平静、集中感；偏上时会有不稳定感，形成自上而下的视觉流程；位置偏下时，画面会产生安定的感觉，但容易被人们忽略。位于画面三分之二偏上的位置时，最易吸引人们的观察力和注意力。一点的构成 当画面中有两个大小不同时的点，大的点首先引起人们的注意，但视线会逐渐地从大的点移向小的点，最后集中到小的点上，点大到一定程度具有面的性质，越大越空乏，越小的点积聚力越强。 一点

3、的构成 当画面中有两个相同的点时，并各自有它的位置时，它的张力作用就表现在连接这两个点的视线上，视觉心理上产生连续的效果，会产生一条视觉上的直线。 当画面中有三个散开的三个方向的点时，点的视觉效果就表现为一个三角形，这是一种视觉心理反映。 当画面中出现三个以上不规则排列的点时，画面就会显得很零乱，使人产生烦躁的感觉。 当画面中出现若干大小相同的点规律排列时，画面就会显得很平稳、安静并产生面的感觉。一点的构成点的线化:由于点与点之间存在着张力，点的靠近会形 成线的感觉,我们平时画的虚线就是这种感觉。一点的构成3.点的错视 是指点在不同的环境下产生错误的视觉现象。 1).明亮的点有处于前面感觉并且

4、 感觉大，黑色的点有后退并且 有点小的感觉（图1）。2).本来有两个一样大小的点，由于一个点的周围是小点，一个点的周围是大点，这时产生的错视现象是原本两个相同的点产生大小不同的感觉（图2）。3).相同的点由于受到夹角的影响，会产生大小不同的感觉（图3）。图1图2图3一点的构成4.点的构成方法1)不同大小、疏密的点混合排列，可以成为散点式的构成形式（图1）2)将大小一致的点按一定的方向进行有规律的排列，给人的视觉留下一种由点的移动而产生线化的感觉（图2）3)以由大到小的点按一定的轨迹、方向进行变化，使之产生一种优美的韵律感（图3）4)把点以大小不同的形式，进行有序的排列，产生点的面化感觉（图4）

5、5)将大小一致的点以相对的方向，逐渐重合，产生微妙的动态视觉（图5）6)不规则的点能形成活泼的视觉效果（图6）图1 图2 图3 图4 图5 图6 一点的构成点的构成(范例）一点的构成图1图2这两幅图都是由大小不同的、数量较多的点组成的，表现出画面的空间感。点的构成(范例）一点的构成图3图4图5图3是方点有序的排列，形成秩序美图4是四组以点进行的有序排列，产生点的面化效果图5是点的螺旋排列， 产生线化的效果第一章 平面构成概述及其基本要素5.点的应用 点的构成是基础设计，点的应用是将点的设计应用于各种实用的造型艺术之中，如平面设计。康定斯基早在包豪斯任教期间，就提出点是各种形状的源泉，并写出点线

6、面一书。可以利用点组成各种各样的具象的和抽象的图形，通过点把空间概念、幻象透视空间表现的淋漓尽致。下面的平面设计就是利用点来设计的成功案例。 一点的构成 一点的构成 还有点在服饰搭配上的应用。在服装上主要体现在纽扣、蝴蝶结、领结、耳环、眼镜、配件和面料上点的图案等。下图所示的服装是日本服装大师三宅一生的作品，他就在上衣上装饰了点状的材料，这些点又和戴的眼镜形成呼应，另一件是在面料上做文章，这些都充分显示了点的魅力。 另外点在环境艺术设计和工业产品设计上都有很多例证，在这里不再一一列举。二线的构成（一）线的概念 线是点移动的轨迹。现有游离于点和形之间，具有位置、长度、宽度、方向、形状和性格等属性

7、。用不同的绘画工具画的线感觉也不同。 线在设计中变化万千，在设计中是不可缺少的元素。（二）线的形态 线概括起来分两大类：直线和曲线。 直线：垂直线、水平线、斜线、折线、平行线、虚线、交叉线。 曲线：几何曲线(弧线、旋涡线、抛物线、圆)、自由曲线。二线的构成（三）线的视觉特征线在平面构成中起着非常重要的作用。不同的线有不同的感情性格，线有很强的心理暗示作用。 线最善于表现动和静，直线表现静，曲线表现动，曲折线则有不安定的感觉。直线具有男性的特点，有力度、稳定，直线中的水平线平和、寂静，使人联想风平浪静的水面，远方的地平线;而垂直线则使人联想到树、电线杆、建筑物的柱子，有一种崇高的感受；斜线则有一

8、种速度感。直线还有粗细之分，粗直厚重，粗笨的感觉，细直线有一种尖锐，神经质的感觉。 曲线：富有女性化的特征，具有丰满、柔软、优雅、浑然之感。几何曲线是用圆规或其它工具绘制的具有对称和秩序的差、规整的美。自由曲线是徒手画的一种自然的延伸，自由而富有弹性。二线的构成灵活的运用线的错视可使画面获得意想不到的效果。但有时则要进行必要调整，以避免错视所产生的不良效果。平行线在不同附加物的影响下，显得不平行。（图1.2.3）直线在不同附加物的影响下呈弧线状。（图4）同等长度的两条直线，由于它们两端的形不同，感觉长短也不同（图5）同样长短的直线，竖直线感觉要比横直线长。（图6）（四）线的错视图图图图图图二线

9、的构成（五）线的构成方法(1)面化的线（等距的密集排列）（图1）(2)疏密变化的线（按不同距离排列）透视空间的视觉效果（图2）(3)粗细变化空间,虚实空间的视觉效果（图3）(4)错觉化的线（将原来较为规范的线条排列作一些切换变化）（图4）(5)立体化的线（图5）(6)不规则的线（图6）图 图 图 图 图 图二线的构成线的构成（范例）二线的构成（六）线的应用 线在现代设计中应用最为广泛。在现代视觉传达设计中，最成功且有影响力的线视图形，是罗伯特.迈尔斯于1984设计的美国洛杉矶第23届奥运会的标志。这个有五个五星组成富有动感的标志，成功应用了线的编排组合。二线的构成第一章 平面构成概述及其基本要

10、素二线的构成三面的构成（一）面的概念：面是线的移动至终结而形成的，面有长度、宽度，没有厚度。直线平行移动可形成方形的面 (图1）；直线旋转移动可形成圆形的面（图2）；斜线平行移动可形成菱形的面（图3）；直线一端移动可形成扇形的面（图4）。图1 图2 图3 图4（二）线的形态：A：直线形 a：几何直线性：指有固定角度的形。如：方形、三角形、菱形。 b：自由直线形：不受角度限制的任意形。 B：曲线形 a：几何曲线形：指具有固定半径的曲线.。b：自由曲线形：不具有几何秩序的曲线形.。c：偶然性：特殊技法偶然得出。三面的构成（三）面的性格特征：面的形态是多种多样的，不同的形态的面，在视觉上有不同的作用

11、和特征，直线形的面具有直线所表现的心理特征，有安定、秩序感，男性的性格（图1）。曲线形的面具有柔软、轻松、饱满、女性的象征（图2）。偶然形的面如：水和油墨，混合墨洒产生的偶然形等，比较自然生动，有人情味（图3）。图1图2图3三面的构成（四）面的错视：同样大小的圆感觉上面大下面小，亮的大些，黑的小些，像我们写美术字时应注意到上紧下松的原则。还有像数字“8”、“3”及字母“B”“S”，理论上来讲上下应该是一样比例的，但为了使其看起来美观、均衡一些，在书时要把上面写得稍小一点，这样才能达到一种结构合理的效果。三面的构成 用等距离的垂直线和水平线来组成二个正方形，它的长宽感觉不一样，水平线组成的正方形

12、，给人感觉稍高些，而垂直线组成的正方形则使人感觉稍微宽些。所以穿竖格服装的人显得更高一点，横格的则显得矮些。三面的构成（五）面的构成方法(1)几何形的面，表现规则、平稳、较为理性的视觉效果（等距密集排列）（图1）(2)自然形的面，不同外形的物体以面的形式出现后，给人以更为生动的视觉效果（图2）(3) 徒手的面，给人以随意、亲切的感性特征（图3）(4) 有机形的面，得出柔和、自然、抽象的面的形态（图-4）(5) 偶然形的面，自由、活泼而富有哲理性（图5）(6) 人造形的面，较为理性的人文特点（图6）三面的构成面的构成（范例）三面的构成（六）面的应用 面的应用在设计中很多，它的可塑性较强，善于表现

13、不同的情感，一般的讲，由什么类型的线组成的面，它就具有该种线的特征。面可以在标志设计、摄影、广告招贴设计、服装设计、环境艺术设计和包装设计中的应用。三面的构成点线面形态的综合表现：以点线面三位一体，进行综合表现。要点是：要注意主次关系，如以细线为主，加小部分的面表现，可以表达轻巧活泼的形式效果。四. 点、线、面综合构成四. 点、线、面综合构成四. 点、线、面综合构成版式设计简介海报赏析认识海报分享海报制作规则创意海报欣赏一海报的出生海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和

14、设计特点。色彩 色彩血、夕阳、火、热情、危险； 血、夕阳、火、热情、危险； 海洋、蓝天、沉静、忧郁、理智草木、安全、和平、理想、希望草木、安全、和平、理想、希望夜、死亡、邪恶、严肃草木、安全、和平、理想、希望晚霞、秋叶、温情、积极夜、死亡、邪恶、严肃草木、安全、和平、理想、希望纯洁、朴素、神圣晚霞、秋叶、温情、积极夜、死亡、邪恶、严肃草木、安全、和平、理想、希望纯洁、朴素、神圣晚霞、秋叶、温情、积极夜、死亡、邪恶、严肃高贵、神秘、优雅草木、安全、和平、理想、希望纯洁、朴素、神圣晚霞、秋叶、温情、积极夜、死亡、邪恶、严肃黄金、黄菊、注意、光明高贵、神秘、优雅日本 日本人喜爱红、白、蓝、橙、黄等色

15、，禁忌黑白相间色、绿色、深灰色。黑色被用于丧事红色被当做吉庆幸运的颜色，如红小豆饭、红白年糕、或系在礼品上的红白硬纸绳，节日里高大建筑物垂下的竖幅语式红色灯笼，以及庆祝大寿时，穿在和服外面的红色无袖短褂等，都带有节庆的意思。黄色被认为是阳光的颜色，可以起到保温的作用。给初生的婴儿穿衣服要用黄色，给病人做的被子要黄棉花，是自古以来就有的风俗。蓝色意味着年轻，青春或小孩子，表示将走向社会，开始生活。白色是表示纯真和洁白的颜色。在日本，神官和僧侣穿白色的衣服，给人以洁净感。自古以来，在表示身份地位的色彩中，白色曾是作为天子服装的颜色。日本工业规格（JIS）所规定的安全色的意义：红色表示灭火、 停止；

16、橙黄色表示危险；黄色表示注意；绿色表示救护、通行；蓝色表示小心；白色表示道路在修整中。 美国 浅洁的颜色受人喜爱，如象牙色、浅绿色、浅蓝色、黄色、粉红色、浅黄褐色。在美国纯色系色彩、明亮、鲜艳的颜色比灰暗的颜色受人欢迎。法国 喜爱红、黄、蓝等色。视鲜艳色彩为时髦、华丽、高贵。鲜艳色彩备受欢迎。在东部地区，流行男孩穿蓝色，少女穿粉红色。阿拉伯联合国酋长国、科威特、巴林、伊郞、卡塔尔、也门和阿曼 棕、黑(特别是由白布衬托的黑色)，绿色、深蓝与红相间色及白色是带有积极意义的。鲜明醒目的颜色胜过柔和浅淡的颜色。粉红色、紫色和黄色是消极的色彩构图构图构图构图构图 构图不同视觉形象的重量比较关系人比动物重

17、。动物比植物重。动的形态比静止的形态重。深色形比淡色形重(在淡色的地纹上)。淡色形比深色形重(在深色的地纹上)。粗线比细线重，面积大的形比面积小的形重。颜色鲜艳的形比灰暗的形重。感觉上近的形比远的形重。视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心Poster的分类(一)电影海报这是影剧院公布演出电影的名称、时间、地点及内容介绍的一种海报。这类海报有的还会配 上简单的宣传画，将电影中的主要人物画面形象地绘出来，以扩大宣传的力度。(二)文艺晚会杂技体育

18、比赛等海报这类海报同电影海报大同小异，它的内容是观众可以身临其境进行娱乐观赏的一种演出活动 ，这类海报一般有较强的参与性。海报的设计往往要新颖别致，引人入胜。(三)学术报告类海报这是一种为一些学术性的活动而发布的海报。一般张贴在学校或相关的单位。学术类海报具 有较强的针对性(四)个性海报自己设计并制作,具有明显DIY特点的海报。 Poster一般来讲，海报从内容上看可以分为下列几类。 Poster海报写作的注意事项海报一定要具体真实地写明活动的地点、时间及主要内容。文中可以用些鼓动性的词语，但不可夸大实事。海报文字要求简洁明了，篇幅要短小精悍。海报的版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众。 Po

19、ster在现代随着印刷行业的发展，海报已经进入电脑设计印刷时代。现在已经少有人在手工做海报，而是大量印刷，节省大量人力物力。二海报如何设计Poster设计设计师的挑战是要使设计出来的海报能够吸引人，而且能传播特定信息从而最终激发观众。当你在城市的街道闲逛时，在地铁站等车时，在参观博物馆时，你都可以发现海报无处不在。而那些最好的海报设计总是让我们驻足停留，海报所传达的信息清晰明了，离开后脑海里还在想着它们。 Poster设计对于每一个平面设计师来说，海报设计都是一个挑战。Poster设计很久以前，当人类有某些东西要向别人宣布时就已经有了海报，当时并没有迹象显示海报能够比其它宣传媒体有更大的优势。

20、但为什么现在人们总是将电视广告及广告牌作为我们公共的标志？其中一个答案是，一幅设计精美的平面作品仍然有某种力量在吸引着我们。 Poster设计下面，我们将探讨一些创作的基本原则，这些原则能对你在设计一幅令人印象深刻的海报时有所帮助。有时海报设计师会被要求减少文字内容，将其它文字转换成视觉元素，有时，整张海报仅利用一些独特的字体设计。设计师还经常被要求将一大堆琐碎的细节组织起来，使它们变得清晰易懂。 海报设计中需要注意的环节1使用最少的信息来获得良好的宣传效果。 图片的作用是简化信息避免过于复杂的构图图片通常说明所要表现的产品是什么，由谁提供或谁要用它。图片能够使难以用文字表达变成简短清晰的信息

21、。 海报设计中需要注意的环节2设计师对图片的选择是成败的关键。 海报设计中需要注意的环节3一个海报设计师需要对排版有很强的把握能力. 在上图海报中，你如何将几十个表演者及创作者的名字能够让观众有兴趣观看，而不是让人感到累赘？将这些名字组成一个吸引人的艺术平面！在这张林肯中心的宣传海报里，设计师很聪明地利用一张图片与字体有机组合在一起，让观看的人不知不觉阅读下去。Poster设计原则我们要面对这样的事实：设计海报就象设计其它任何图象艺术一样，很容易造成混乱。摄影师？所拍的东西未能令人如意。文案人员？他们不到最后一秒都不能定稿。市场营销人员？他们每两分钟就改变一次主意。 在设计过程中，设计师必须对

22、整个流程有一个清晰的顺序并逐一落实。海报设计必须从一开始就要保持一致，包括大标题、资料的选用、相片及标志。如果没有统一，海报将会变得混乱不堪难以卒读。所有的设计元素必须以适当的方式组合成一个有机的整体。 我们如何能设计出一幅“一致性”的作品？ Poster设计原则最主要：一致性 Poster设计原则要让作品具有一致性，第一个原则是采用关联原则，也可以称作分组。关联性是基于这样一个自然原则：物以类聚。如果我们在一个页面里看到各个组成部分被井井有条地放在一起时，我们就会试着去理解他们。我们总认为他们就是一组的并不理会实际上这些不同部分是否真的相似或关联。 Poster设计原则一，关联原则 Post

23、er关联原则一，对人物、物品及文字分组能够提高信息的传达效果（形象代言人）。 Poster设计原则海报设计师可以有多种途径实现这个关联原则。Poster关联原则。二，各个部分放在一起比单独松散的结构能够产生更强的冲击力。如果在海报中各个物品都非常相似，将它们组成一组的构图会令海报更能吸引别人的注意。而其它的元素则会被观众当作是次要的。 Poster设计原则海报设计师可以有多种途径实现这个关联原则。Poster设计原则另一个使作品具有一致性的方法就是对形状、颜色或某些数值进行重复。Poster设计原则二，重复原则。 Poster重复原则在这张图中，你注意一下你的眼睛是如何从一个圆环去到另一个圆环

24、的。所有圆环被作为一个整体，也是整张图的焦点。Poster重复原则另一个应用重复的方法是一行重复的元素引导观众的眼睛到一个重要的信息、标志或图片上。重复的元素能够产生一条路径引导我们的视线，使观众创造出一种好奇心另一端是什么来的？这其实是一种讲故事的方式，吸引观众继续看下去。Poster重复原则人的视觉对重复具有非常强烈的感觉，甚至有时在图中的对象没有重复时我们也会将它们看作是重复的。Poster重复原则对一些产品的宣传海报，重复同样是一种说服观众去进行比较的有效策略。Poster设计原则延续通常与重复一起应用。你在上述的例子中已经看过。当一个设计师应用延续的方式设计，作品中的对象组成一起，引

25、导观众去到另一个位置上。 这个方法一般采用线性效果来达到。当我们看到一条线时，我们的眼睛本能地就会跟随着它，想看看这条线会去到哪里。 Poster设计原则三，延续性原则。 Poster延续性原则这个方法可以使海报中的图片引导观众的眼睛去到我们所要传达的信息或品牌上。但如果我们不是用图片，而是用文字构成的图形，也是一种不错的选择这张海报应用了延续的设计方法，引导我们的眼睛垂直沿着字母U走左右两边由U字组成，再配上上方的文字，整个效果相当不错。而如果U没有这样宽的话（如收窄二分之一），那你的注意力会放在PEACE这个词中的E和C，因为这两个字母下方是U的两个顶端。Poster设计原则如果你的作品里

26、各个元素的形状、颜色或外观都没有共同点，那如何使作品具有统一性呢？一个简单的解决办法是将这些元素都放在一个实色区域里。 但是一般来说我们都不这样处理。只有在实在没有关联性，而又必须让你的海报能够快速传达你想要传达的信息时，而我们才采用这样的办法。 Poster设计原则四，添加背景色 Poster设计原则无论是协调的构图或不协调的构图都能够使海报的版面具有强烈的视觉效果。因为打破均衡会产生一种紧张的氛围。 在观看作品时，我们总在心里设想会有一条垂直的中轴线及两边都对称的构图。协调对于设计来说特别重要，因为海报总是作为单独的个体出现，在它的周围并没有其它东西使它在视觉上有其它的支撑点（其它一些如杂志广告的设计，它相邻的一页或其它周围的元素可以作为一个支