包装设计复习提纲

1、中央广播电视大学开放教育广告设计与制作专业（专科）省管课程期末复习指导包装设计广东广播电视大学编印二。九年九月一、课程说明本课程的开设专业是广告设计与制作专业。本课程文字主教材名称是包装设计龙兆曙 高等教育出版社2008版。本课程主要考核学生对包装基础理论知识的掌握，对包装造型、结构设计、装潢设计等的理 解和掌握，以及学生动手操作能力和创作思维水平。二、考试说明本课程的考核方式包括形成性考核和终结性考核。1、形成性考核占该科总成绩的20%。形成性考核（作业）：由广东电大责任教师编写的4次 作业，是形成性考核主要的监控手段，也是期末考核成绩的一部分，每学期的平时作业成绩以20% 计入期末总成绩。

2、四次作业占20分（由辅导教师评定）。2、终结性考试（即期末考试）占该科总成绩的80%。期末考试方式为闭卷考试。题型分为五 类：填空题（20%）、简答题（30%），设计制作题（50%）。三、复习要点第一章包装概论考核知识点自用性保护的种类及其特点、流通性保护的种类及其特点包装的定义、包装的保护作用产品商标的涵义及其作用产品市场竞争与商标、品牌竞争的联系包装传达作用起源及其基本表现考核要求（一）了解产品商标的涵义及其作用产品市场竞争与商标、品牌竞争的联系（二）一般掌握自用性保护的种类及其特点、流通性保护的种类及其特点。（三）重点掌握包装的定义、包装的保护作用包装传达作用起源及其基本表现第二章包装设

3、计定位理论考核知识点包装设计的基本步骤拓展标志的含义及其注意事项包装设计定位定义、种类标志定位定义常规使用产品标志的情况市场中主要的产品定位类型及其特点产品定位的定义、产品定位的基本要求消费者定位的基本类型及其特点消费者定位的定义、基本要求、主要作用现代企业商家常用的联合定位及其特点联合定位的定义、类型实践教材中的命题性主题作业及其设计作业考核要求（一）了解市场中主要的产品定位类型及其特点消费者定位的基本类型及其特点现代企业商家常用的联合定位及其特点（二）一般掌握包装设计的基本步骤拓展标志的含义及其注意事项（三）重点掌握包装设计定位定义、种类标志定位定义常规使用产品标志的情况产品定位的定义、产

4、品定位的基本要求消费者定位的定义、基本要求、主要作用联合定位的定义、类型实践教材中的命题性主题作业及其设计作业第三章产品名称与产品标志设计考核知识点产品名称与产品标志设计产品名称设计的发展史产品名称的定义、特点、作用，设计产品名称的要求产品标志设计的发展史产品标志的定义、特征、作用，设计产品标志的要求，产品标志的设计实践与点评考核要求（一）了解产品名称设计的发展史产品标志设计的发展史（二）重点掌握产品名称的定义、特点、作用，设计产品名称的要求产品标志的定义、特征、作用，设计产品标志的要求，产品标志的设计实践与点评第四章 折衷中的酝酿一一工业革命早期的设计艺术考核知识点造型设计的发展史造型设计的

5、基本步骤造型设计的含义、造型的种类、特点及其功用包装结构设计的发展史包装材料的分类及其特点包装结构设计的含义、分类及其特点、作用，纸盒设计实践活动考核要求（一）了解造型设计的发展史包装结构设计的发展史（二）一般掌握造型设计的基本步骤包装材料的分类及其特点（三）重点掌握造型设计的含义、造型的种类、特点及其功用包装结构设计的含义、分类及其特点、作用，纸盒设计实践活动第五章包装装潢设计考核知识点文字在包装设计中的作用，文字设计的含义、特征、要求、作用图形设计的手法及其特征图形设计的含义、分类、特征、要求、作用体面设计的含义体面设计的要求视觉秩序设计的含义、要求、作用考核要求（一）一般掌握图形设计的手

6、法及其特征体面设计的含义（二）重点掌握文字在包装设计中的作用，文字设计的含义、特征、要求、作用图形设计的含义、分类、特征、要求、作用体面设计的要求视觉秩序设计的含义、要求、作用第六章包装与广告考核知识点广告的定义、分类平面广告设计的常见形式及其特点电视广告制作的基本步骤与平面广告相比电视广告的优势电视广告的分类、特点考核要求（一）了解电视广告制作的基本步骤（二）一般掌握与平面广告相比电视广告的优势广告的定义、分类（三）重点掌握电视广告的分类、特点平面广告设计的常见形式及其特点第七章包装设计技巧考核知识点包装设计技巧的基本要素，包装设计中的思维方式及其运用结合演示与实践理解表现特征和货架冲击力等

7、考核要求（一）一般掌握结合演示与实践理解表现特征和货架冲击力等（二）重点掌握包装设计技巧的基本要素，包装设计中的思维方式及其运用四、复习试题一、填空题包装起源于 对产品的保护，因人类生存的需要而产生，因人类社会活动范围的扩大而发展。包裹时包装的最早形式，古代用于包裹的材料大多是植物的 叶子、根、茎 等软性的自然材 料。陶是用泥烧制的容器，用泥制作经低温烧结而成，在包装用途方面，现在主要用作酒的容器，是一个从自用性应用到 流通性应用的包装。包装业的兴起源自于 产品的流通 。1857年法国制定了世界第一部成文的商标法。6.1891年产生_商标国际注册马德里协定，正式建立了商标的国际保护制度。商标是

8、生产者的象征，其传达的信息包含了生产者的经历、资力、能力、实力和生产产 品的品质、市场消费的诚信度、认知率。从生产到消费的市场信息传达概括为三个部分：标志部分、产品部分、消费者部分。标志定位定义是 标志策略 的应用。系列化产品标志分两种使用情况：一是所有系列产品使用同一标识，二是不同系列产品 标识使用不同标识。现代产品开发的成功，有两个重要的方面：一是满足市场需要，二是创造市场需要。消费者定位定义着重于产品与消费者的情感交流，强调“以人为本”的人性化的功能性 设计。产品、消费者、标志三部分的定位形式可以灵活运用，是包装战略、策略与销售战术的 综合体现。常规使用于产品的标志包含产品标志与生产者标

9、识的明确、系列产品标识的系列化使 用、可能扩展标志三个部分。产品定位定义的使用理由应当充分表现出 、。A.需要使用的理由B.维护需要使用的理由C.创造需要使用的理由D.变化需要使用的理由消费者定位应该做到必须适应人性化的使用不断发展功能、必须明确传达产品的使用信 息、必须明确传达产品的市场价值。产品名称 是产品标志的核心。包装结构与造型设计，具有产品保护 与产品信息传达的双重功效。容器造型是人类早期的实用艺术，在中国，可以追溯到石器时代的土陶罐。现代容器造型在产品形象的塑造性设计的同时，必须符合容器特定的使用功能：灌装功能、密封功能、坚固功能。包装使用的材料分为两大类：一是 容器类包装材料，二

10、是箱、盒型包装材料。包装装潢设计属产品包装的外观设计，是在已完成的包装形体设计上，以 进行的标识性设计。包装是一个有体积的体形，绝大多数的包装是通过平面的印刷经折叠合成的，将平面的画 面转换为各个不同的立面，需要注意：接口外的结合、圆柱体设计、体积的确定。视觉秩序的设计，是利用人的视觉焦距，运用视觉先后的习惯，有计划地安排包装设计 使用元素的主次及包装盒面视觉焦点的顺序，使整个包装设计节奏布局和谐，整体完美。平面广告创意的角度很多，主要是吸引消费者的注意并留意，引起“注意”来自于土烈的视觉冲击力，引起“留意”来自于。电视广告分为两种制作形式：一是表演拍摄，二是。图形设计一般采用写实与写意两种手

11、法，写实手法较为常用，一般直接采用相片。手绘分 具象表达 与 抽象表达 两种，表述内容与照片拍摄相同。系列产品包装的设计有一个主体的、供系列衍生产品功用的形象标识，一般使用标志作系列的标识。包装设计的技巧分为两个方面：一是，二是设计的表现技巧 。二、简答题简述包装的定义及其功能。包装是一个综合学科，涉及多个专业领域，其中主要依靠材料的承载保护产品的流通，经过 艺术的表现传达产品的信息，通过市场的销售实现产品的价值。包装的功用：1包装的保护作用。自用性保护，人类最早的包装起源于对自用物品的保护，大 多是用植物、泥土制作的包装。流通性保护，包装业的兴起起源于产品的流通，随着人类社会的 发展，人类活

12、动范围的扩大，人类使用的包装由家庭自产自用的自制方式发展为市场通用的工业 化生产方式。2.包装的传达作用。标识性传达，最早的产品标识性传达起源于对产品的辨认。最初 的标识是刻划或帖在容器封口等上的记号，以此辨认装在容器内的物质。销售性传达。简述促进流通包装发展的原因，并举例说明。流通包装的发展来自两个方面的原因，一是人类社会生活进步的需要；二是科学发展，新工 艺、新材料的发现与发明。包装业的兴起源自于产品的流通，随着人类社会的发展，人类活动范 围扩大，人类使用的包装由家庭自产自用的自制方式发展为市场通用的工业化生产方式。包装材 料由手工制作的植物、泥土、木材发展到手工业化、工业化规模生产的陶瓷

13、、金属、布匹、玻璃、 纸张、塑料、包装形式由原始的编、盒、罐发展到现代包装大规模综合使用的瓶、盒、袋，用以 满足人类商品市场流通的需要。包装的传达作用表现在哪些方面？包装的传达作用起源于对产品的辨认。主要表现在1标识性传达，最早的产品标识性传达起 源于对产品的辨认。最初的标识是刻划或帖在容器封口等上的记号，以此辨认装在容器内的物质， 后来逐渐演变成品牌性传达，显示出生产者对其生产产品的自信与责任。2.销售性传达，包装是 成为生产者唯一的代表，通过图、形、文字直接向消费者传达产品的信息，起到促进产品销售的 作用。标志设计定位，如何区别其产品纵向与横向的衍生？许多新开发的产品，最初都是单个单项，待

14、到市场成熟后，便开始纵向或横向地衍生系列与 非系列的产品。这是在标志开始设计之前就必须要明确的，绝对但项目的产品一开始就要考虑考 虑它的完整性；需要衍生的系列产品，在设计标志时，要考虑它的拓展性，要预留下可拓展的空 间和余地。系列产品标志的实用方法是同一系列的标志用不用颜色区分，以相同的标志形状维护 系列的统一；不同系列的标志，统一使用标志的某一特征，表示其产品的系类关系。联合定位的方式有哪些标志独立定位、标志与产品联合定位、标志与消费者联合定位、产品独立定位、消费者独立 定位、产品与消费者双联合定位、标志、产品、消费者三联合定位。产品标志具有哪些特征。有七个方面的特征：独一无二，与众不同；能

15、代表产品生产者，与生产者紧密联系；有视觉 冲击力；容易辨认；容易记忆；设计严谨；寓意深刻；便于各种工具制作，用于各种场地设置， 尺寸大小收发自如。标志设计过程中，产品名称文字设计的辨认特征。使用产品名称文字作为产品标志的最大特点是能使产品名称与标识最紧密地结合为一体，产 品名称文字设计的辨认特征具有两个必须注意的方面：1是强调产品名称文字标识的可辨认性；2 是创造产品名称文字标识的特征，使产品名称文字与标识性达到真正的高度统一。纸盒在产品包装中的具体作用有哪些？包装使用的材料分为两大类，一是容器类包装材料，二是箱、盒型包装材料，目前常规使用 的主要是纸张。纸盒在产品包装中的作用有1.保护性作用

16、，包括储运保护、使用保护。2.节约人类 资源，全面考虑保护3.箱盒型的内部结构设计主要起到内容物的固定作用。减少包装的用料与包 装占用的体积空间，缩小产品成本。4.根据仓储高度，计算最底箱的最大承受重量，使产品在储运 过程中避免受到损坏。为什么包装设计要讲求环保？使用的包装材料要准确地适用产品的需要和人类环境保护的要求，最大限度地节约人类资源， 全面考虑环保，包装合计合理的使用包装的材料，尽量减少包装的用料与包装占用的体积空间， 缩小产品成本。包装装潢设计涉及哪些方面，并举例描述？包装装潢设计属产品包装的外观设计，是在已完成的包装形体设计上，以文字、图形进行的 标识性设计。1、文字设计，文字是

17、产品信息最全面、最明确、最直接的传达，必须使用销售对象 的共同语言，以达到共同交流的目的。包括文字规范，如万宝路香烟有一个充满文字的包装，在 全世界严格控制香烟生产销售的形势下，万宝路香烟上的每一条文字都代表遵守销售地区严格的 法律规定，一条不得无。字体特征，特殊的字体，在保证能够认识与理解的原则下，能够加深消 费者的印象，以更准确的表述产品的性质。字体设计欣赏。2.图形设计，图形是产品信息最直观的 传达，也是生产者市场销售策略的充分表现。包含照片图像拍摄、手绘（含电脑设计）。系列产品 设计，系列产品包装的设计有一个主体、供系列衍生产品共用的形象标识，一般使用标志作系列 的标识，有的直接用产品

18、图像标明不同，有的仅仅用不同颜色区分产品的系列。包装设计欣赏， 包装装潢的设计，一定要明确地表述产品与产品的用途，显示出强烈地商品性。3体面设计，包装 是一个有体积的体形，绝大多数的包装是通过平面的印刷经折叠合成的。包含接口处的结合、圆 柱体设计、体积的确定。4.视觉秩序设计，视觉秩序的设计，是利用人的视觉焦距，运用视觉先后 的习惯，有计划地安排包装设计使用元素的主次及包装盒面视觉焦点的顺序，使整个包装设计节 奏布局和谐，整体完美。包含视觉轻重节奏、视觉先后秩序。简述对市场的了解在包装设计装潢中的作用。（一）包装应与商品的价值或质量相适应“一等产品，三等包装”，“三等产品，一等包装”，都不利于

19、企业销售。不同等级产品分别设计和使用不同的包 装。对高档产品采用精致包装，对低档产品采用简略包装，其做法适应不同需求层次消费者的购买心理，便于消 费者识别、选购商品，从而利于扩大销售。（二）包装应能显示商品的特点和独特风格对于以外形和色彩表现其特点的商品，如服装、装饰品、食品等，包装应向购买者直接显示商品本身，以便 于选购。包装是产品的组成部分，追求不同产品之间的差异化是市场竞争的客观要求，而包装是实现产品差异化 的重要手段。富有个性、新颖别致的包装更易满足消费者的某种心理要求。（三）包装应方便消费者购买、携带和使用这就要求包装有不同的规格和分量，适应不同消费者的需要。包装既要保证密封性，又要

20、及于开启、使用。 包装的体积、容量和形式应多种多样，包装的大小、轻重要适当，以便于携带和使用。为适应不同的需要，还可 采用单件、多件和配套包装等多种不同的包装形式。（四）包装上的文字说明应实事求是如产品成分、性能、使用方法、数量、有效期限等要符合实际，以增强顾客对商品的信任。（五）包装装潢应给人以美感设计时要考虑消费者的审美习惯，使消费者能从包装中获得美的享受，并产生购买欲望。销售包装设计得当， 可以产生积极的促销作用。美观大方的包装给人以美的感受，有艺术感染力，进而使其称为激发顾客和满足消费 者购买欲望的主要诱因。（六）包装袋装潢应尊重民族习惯包装装潢上的文字、图案、色彩等不能和目标市场的风

21、俗习惯，宗教信仰发生抵触。应该深入了解分析消费 者特性，区别不同的宗教信仰和风俗习惯设计不同的包装，以适应目标市场。为什么影视拍摄的广告真实性更强？影像拍摄广告的最大好处是它的绝对的视觉真实性，真实的场景，生动的人物表演，往往引 起观众的共鸣，从而产生购买欲。生产商在选择拍摄广告时，有的是靠经典创意引起观众共鸣产 生购买欲，有的是借助名人演出广告，以名人效应影像观众。可以引起强烈地视觉冲击力。.举例说明商业街常见的平面广告形式，并简述其特点。路牌广告，置在公路两旁的大型路牌广告，主要是针对驾、乘车的人群的，要计算路过该区 车辆经过的分阶段车速，分别设定各个阶段的视觉接受程度。2.灯杆广告，设在电灯杆上的广告一 般幅面小，制作工艺也简单，可以只设计产品的标志或经注册了的品牌名称。它的作用主要在于 连续，使用的是类似小学生晨读是连续复读的熟诵法，靠反复的视觉图像产生记忆。3商场货架广 告，利用货架标价件的空隙摆放微型小广告取代现场推销人，是当今市场广告的热门形式，这种 广告直接置于本产品陈列的货架下边，与价格并置一处，无需在设计中印