爱卡度传播合作推广方案

1、爱卡汽车2013年度传播合作(hzu)推广方案共四十八页目录(ml)Part 12012爱卡汽车(qch)经典合作案例Part 22013爱卡大事件简介Part 32013爱卡发展趋势&爱卡简介共四十八页Part 1 2012爱卡汽车(qch)经典合作案例经典(jngdin)案例招募类共四十八页招募(zhom)类案例MINI中国(zhn u)任务目标策略USP效果首创项目独特广告形式，将活动告知最大化，最终达到品牌信息传递及活动招募曝光。传承mini赛车荣誉，重返蒙特卡洛拉力赛；延续MINI中国任务活动专题总曝光：126万次 招募网友：4781人创新的广告形式，在最大程度上吸引了用户关注结合爱

2、卡十周年最大程度的吸引用户关注/201204/mini/ MINI中国任务形成系列每年举行共四十八页招募(zhom)类案例2012奥迪驾控汇目标(mbio)策略USP效果运用多种新颖营销方式，多维度招募、报道活动盛况。一汽大众奥迪官方活动，爱卡负责配合线上招募、意见领袖筛选以及多形式后续传播专题总曝光：187万次 线上报名人数：830人线下参与人数：105人新颖的视频营销清晰的专业组意见领袖组分组报名/audiade/?s=2012 首次运用爱卡移动APP报名共四十八页Part 1 2012爱卡汽车经典(jngdin)合作案例经典(jngdin)案例促销类共四十八页促销(c xio)类案例财智

3、竞拍标致(bio zhi)生活项目背景：抓住用户心思，采用竞拍方式，进一步提高508人气目标受众：20-35岁对生活品质有追求人士项目安排：1、竞拍活动报名2、竞拍环节3、购车环节项目总结：专题PV：65万参与活动人数：1.5万经验总结：1、新颖的活动形式，有助于吸引用户参与；2、与手机号绑定收集潜在的销售线索3、优于秒杀，团购的形式专题链接: /201205/bz/共四十八页Part 1 2012爱卡汽车(qch)经典合作案例经典(jngdin)案例品牌推广类共四十八页斯柯达4+2健康(jinkng)骑行之沪藏骑迹项目背景：斯柯达一直积极参与社会公益事业和倡导绿色健康的生活方式， 近年来更是

4、致力于倡导和推广“4+2健康生活”的理念，推崇4轮汽车生活与2轮自行车生活相结合项目安排：此次活动将由上海出发(chf)，畅骑至拉萨！活动路线全长5146公里，骑行路段覆盖上海、杭州、合肥、九江、武汉、荆州、重庆、成都、拉萨9个城市。全路段共设置8个活动城市，每个城市行程3天。行程除了有感受健康生活的绿色骑行之外，更结合当地不同的人文风情，有丰富的活动内容，让参与者在骑行中看见从未领略过的风景。项目总结：专题页面PV: 504,810上传活动照片：503张论坛帖子总浏览: 81,234次论坛帖子总回复数: 291人亮点总结：结合爱卡旅行社成熟产品，将城市特点（各城市主题）+风土人情（景）来突出

5、车型优势（USP）专题链接： /201206/skds/品牌推广类案例共四十八页2012奥迪品牌(pn pi)日项目背景：以匹配奥迪品牌高端、科技的调性。品牌日重在传递科技概念，使用户眼前一亮，吸引行业目光。项目总结：活动(hu dng)时间：2012年6.11-2012年.8.31活动PV：120w 亮点总结：首创HTML5专题专题链接： /201206/brandday/品牌推广类案例共四十八页路虎极光(jgung)明星车主电子杂志拍摄项目背景：通过 “极光”车主(ch zh)电子杂志，充分表现极光车型性能，影响目标消费群体对车的理性认知，提高用户对极光性能的肯定。项目总结：目前仍在线亮点

6、总结：通过对极光的认识以及对“车主”的选择，我们将制作周全的杂志脚本，并且根据脚本准备一系列的杂志素材，演绎真实的车主故事活动链接： /201207/evoque711/品牌推广类案例共四十八页Part 1 2012爱卡汽车经典合作(hzu)案例经典(jngdin)案例公益类共四十八页项目背景：采用情感营销，弱化个性外表突出家轿定位，提高口碑。项目安排：1、线上申请送花，贺卡设计，鲜花(xinhu)派送2、上传温馨时刻3、写一句感激项目总结：专题PV：35万网友留言：3218上传图片：2513张共计送花：1098束亮点总结：1、借助母亲节，抓住用户心里软性深入人心；2、激发人们内心，提高活动参

7、与度。专题链接： /201204/slys/三菱翼神 感恩(gn n)母亲节公益类案例共四十八页项目背景：Xmeeting车迷大会是爱卡十周年盛典大事，以汽车为主题的，车迷爱好者的节日。作为中国首届最具包容性与影响力的车迷聚会，无疑备受瞩目。世界顶级跑车与知名厂商(chngshng)，专业俱乐部与民间车手，各种改装达人共赴此会。集结中国车迷力量，打造属于中国的汽车文化。这是一场汽车与人之间的激情碰撞，一次感官与认识的猛烈冲击，一次汽车文化的强劲爆发。公益(gngy)类案例2012爱卡十年Xmeeting车迷大会专题链接： /201209/xmeeting/共四十八页项目总结线上部分：专题总PV

8、：8亿9千万参与人数：12万线下部分： 1、20余厂商俱乐部及改装店到场参与活动2、高端展示车辆130辆3、参与巡游车辆100余辆4、7家知名餐饮企业的支持配合5、13家各类企业商户的礼品(lpn)赞助亮点总结：1、Xmeeting车迷大会48小时直播2、国内汽车新文化的崛起公益(gngy)类案例2012爱卡十年Xmeeting车迷大会专题链接： /201209/xmeeting/共四十八页目录(ml)Part 12012爱卡汽车(qch)经典合作案例Part 22013爱卡重点大事件简介Part 32013爱卡发展趋势&爱卡简介共四十八页Part 2 2013爱卡大事件(shjin)简介展望

9、(zhnwng)明年爱卡大事件共四十八页XCAR-2013 Major events全年大事件围绕人文公益和时尚生活两条主线(zh xin)展开爱卡关爱 爱卡玩酷以人文公益为主线春节：爱卡帮你圆回家梦爱卡感恩母亲节爱卡父亲节：带着爸爸去旅行爱卡植树节：绿色节油行动(xngdng)爱卡儿童节：妈妈驾校爱卡11周年庆爱卡路书评选大赛爱卡旅行社爱卡感恩节：感恩明信片以时尚生活为主线爱卡车市盛典爱卡情人节：全城热恋爱卡权益日：极限测试爱卡愚人节：车内逃脱爱卡2013上海车展爱卡电影月：与大片有约爱卡城市之美-浪漫邂逅爱卡万圣节：创意改装SHOW爱卡光棍节：单身也疯狂爱卡圣诞节：圣诞潮人派对共四十八页爱

10、卡2013大事件时间(shjin)推进表1月爱卡车(kch)市盛典2月春节：让爱卡带你回家过年爱卡情人节：全城热恋3月爱卡植树节：绿色节油行动爱卡权益日：极限测试4月爱卡愚人节：车内逃脱爱卡-上海车展5月爱卡感恩母亲节6月爱卡儿童节：妈妈驾车团之辣妈驾校爱卡父亲节：带着父亲去旅行共四十八页爱卡2013大事件时间(shjin)推进表7月爱卡电影(dinyng)月：与大片有约8月爱卡11周年庆9月爱卡发现城市之美，浪漫邂逅爱卡旅行社10月爱卡路书评选大赛爱卡万圣节：创意改装SHOW11月爱卡光棍节：单身也疯狂爱卡感恩节：感恩明信片12月爱卡圣诞节：圣诞潮人派对共四十八页1月-Jan爱卡车(kch)

11、市盛典2012各类车企和车型表现盘点：最佳(zu ji)汽车服务厂商最佳新车最具操控车型最节油车型2013新车期待：2013最受期待车型共四十八页2月-Fbu春节(Chn Ji)：让爱卡带你回家过年再困难也要回家过年没有什么(shn me)能阻挡过年回家的那个心求助爱卡，提交个人情况和回家信息爱卡北上广深，带你圆梦回家过年爱卡是万能的，爱卡是你的共四十八页2月-Fbu爱卡情人节：全城(qun chn)热恋情人节线上真人(zhnrn)SHOW情人节线下甜蜜大片拍摄爱卡八大城市约会直播共四十八页3月-Mar爱卡植树节：绿色(l s)节油行动油变森林节油挑战书油箱盖被封，节油达人真人秀挑战开始油费变

12、森林参与活动就为生活增添一抹绿色(l s)哦所有参与挑战选手都将和爱卡一起参与绿色植树公益行活动。爱卡权益日：极限测试 “暴力测试”诚招“暴徒”释放暴力基因 挑战终极极限够信心就来“暴力测试”禁得起挑战，从此一鸣惊人共四十八页4月-Apr爱卡愚人节：车内逃脱(totu)爱卡上海国际(guj)车展过去被困在房间里神马的都弱爆了!这次你被困在车里了, 看看聪明的你如何逃脱出来！爱卡实景逃脱游戏【车内逃脱】来了!两年一度的国际A类车展第十五届上海国际车展爱卡整合强大资源和报道力量，全线突破专题链接：/chezhan/shanghai/共四十八页5月-May母亲节：爱卡感恩(gn n)母亲节世界上有一

13、种爱，任你肆意的去索取，却从不需要报答，这种爱叫母爱，这个人叫母亲，在母亲节来到之际，请让我们献上最感激(gn j)的祝福，谢谢你我的母亲！互动内容设计：线上申请送花，贺卡设计，鲜花派送；上传温馨时刻；写一句感激。专题链接：/201204/slys/共四十八页6月-Jun爱卡儿童节：妈妈(m m)驾车团之辣妈驾校爱卡父亲(f qn)节：带着父亲(f qn)去旅行辣妈奶爸齐上阵有爱的趣味游戏中学习驾校不教的事也许你很懂驾驶但是有了妈妈和宝宝驾驶，就有了额外的注意事项六月也是一个感恩月，在这个只属于父亲的节日里，带着父亲来一次快乐之旅，让父亲们彻底放下平日的疲惫与操劳，开心地享受假期、欣赏美景、颐

14、养身心。共四十八页爱卡电影(dinyng)月：与大片有约7月-Jul在大片上映的每个周末爱卡联动10大城市召集(zhoj)卡友一起观摩暑期大片 互动内容设计：爱卡专题（论坛）线上报名预购爱卡10大城市观影直播共四十八页爱卡11周年(zhunin)庆盛典8月-Aug爱卡周年(zhunin)庆植树节爱卡周年庆-xmeeting车迷大会爱卡周年庆-公益活动爱卡周年庆-XVIEW爱卡周年庆-卡友聚会共四十八页爱卡-城市之美、浪漫(lngmn)邂逅爱卡旅行社9月-Sep将产品优势与美女、城市的特点巧妙的结合进行展示(zhnsh),使用户能准确、简单的接受产品。互动内容：线上投票线下拍摄电子杂志 以亲民的

15、方式，用一个城市的特点来诠释和定义一款车，达到潜移默化的推广效果。爱卡旅行社爱卡汽车2009年推出的品牌栏目，以驾车游记为主要内容，使网友得到前所未有的角色代入式阅读感受，每一期都有别样的精彩。 专题链接：/201106/sjlx/专题链接：/201106/skdxa/共四十八页10月-Oct爱卡-自驾游路书评选(pngxun)大赛爱卡万圣节-创意(chun y)改装show 每个人的心底总会埋藏着一个向往的地方，每个人都希望经历一段难忘的旅程。“心在远方，路在脚下”分享你的路书，说说你的自驾故事，激情点燃！您可以在专题上提交路书，并为您的路书拉票，更有神秘大奖等你拿！爱卡万圣节邀你共享疯狂创

16、意改装Show达人别错过，帮你的创意铺满大街菜鸟没关系，手把手帮你做车贴拒绝平庸，就要出位爱卡万圣节疯狂创意秀专题链接：/201009/lushu/共四十八页11月-Nov爱卡光棍节-单身(dnshn)也疯狂谁说孤独的人是可耻的我有我的单身理由大声(d shn)说出你的单身理由我们为你喝彩让你的光棍宣言遍布大街小巷爱卡感恩节-感恩明信片 倒苦水感谢折磨你的事所有的磨砺，都是成长的助力 诉衷肠感恩帮助你的人一丝的温暖，永远留在心间共四十八页12月-Dec爱卡圣诞节-圣诞(shngdn)潮人派对时尚潮人显魅力(mil)百位车主大聚会爱卡多城联动直播诠释车主生活方式塑造典型用户形象共四十八页爱卡20

17、13大事件合作(hzu)权益品牌层面利益点大事件专题品牌冠名大事件线下活动-品牌礼品植入、奖品赞助大事件全程品牌跟踪报道和口碑形象塑造产品层面利益点大事件专题产品亮点、卖点体现大事件线上线下-产品图片宣传大事件全程收集销售线索共四十八页目录(ml)Part 12012爱卡汽车经典合作(hzu)案例Part 22013爱卡重点大事件简介Part 32013爱卡发展趋势&爱卡简介共四十八页Part 3 2013爱卡发展趋势&爱卡简介发展趋势爱卡2013共四十八页爱卡微博爱卡微信手机(shu j)爱卡APP粉丝(fn s)：339258微博：8725粉丝：110万每天启动：80万次2013爱卡发展趋

18、势共四十八页 2002年红牛杯卡丁车挑战赛北京(bi jn)赛区全年总冠军2005年6月参加在上海大众333车队学习场地赛2005年POLO杯场地挑战赛上海站第7名2006年9月参加CFR2000方程式赛车培训2006年10月参加F1中国大奖赛垫赛（CFR2000）方程式2006年A1北京站垫赛第4名2007年4月参加CFR2000试车（选拔赛）2008年全国场地锦标赛1600cc组媒体试驾第1名2010年BMW传奇体验(tyn)日 雷霆挑战赛 北京站 冠军 林琦 爱卡汽车DNA编辑层面共四十八页产品(chnpn)层面养车费用(fi yong)行业第一养车费用标签汽车垂直媒体全行业中第一个真实

19、记录车型养车费用的产品 爱卡汽车DNA 共四十八页中国汽车第一社会化网络(wnglu)互动媒体快 速极 致专 注口 碑 爱卡汽车DNA 总结(zngji)共四十八页中国(zhn u)最具创造力汽车编辑部每周更新(gngxn)2000篇原创编辑内容国内第一的汽车图库；国内最全的汽车产品信息系列测试量身购车攻略爱卡研究院爱卡旅行社为用户创造最专业/最实用/最有创意的汽车资讯百年论车典藏车X-view创 新栏 目爱卡汽车 DNA 满足内容需求专业编辑部共四十八页 全球(qunqi)第一汽车俱乐部论坛活跃(huyu)网友：600万累计主题/回复数：3.7亿爱卡论坛植树节活动爱卡七周年大旗传递活动爱卡论坛文化热爱分享，乐于传播，百万卡友齐聚爱卡论坛1爱卡自驾游帖子内容：累计精华帖：1700万爱卡汽车 DNA 满足内容需求互动社