（饮料）真果粒（带蓝朋友回家）蓝莓新品上市传播全案

1、真果粒蓝莓新品数字化传播建议BRIEF RECAP真果粒蓝莓口味新年上市传 播 目 标借势新年, 曝光真果粒蓝莓产品及产品利益点刺激蓝莓新品购买，并带动真果粒其他产品销售全 新 蓝 莓 口 味首创常温牛奶融合真实果粒，加拿大野生整颗蓝莓让你保持美丽，更飙升魅力！我 们 需 要将 #真果粒蓝莓新品# 产品利益点和目标用户建立直接/紧密的情感关联关 于 她 们15-24岁的她们爱美丽、爱玩乐、爱新鲜事物恋爱、男票、闺蜜成为他们的日常话题我 们 的 策 略将蓝莓真果粒的魅力蓝莓+代言人李易峰放大转化成目标用户感兴趣的话题点#蓝朋友#在年轻用户群中产生影响力, 拉动新品购买传 播 主 题带蓝朋友回家带

2、蓝朋友回家第一阶段第二阶段第三阶段话题炒作引发悬念全 面曝光产品拉 动产品销量 网易新闻揭幕（话题炒作） 与李易峰同框H5互动 新春视频MV 优酷直播事件引爆第一阶段#带蓝朋友回家#话题炒作预热（12.26-1.4）#带蓝朋友回家#传播节奏话题发酵引热议产品深度互动0102网易线上H5活动蓝朋友话题网易新闻揭幕蓝朋友话题巧妙植入互动引发网友关注01网易新闻话题揭幕抛出蓝朋友关键词引发关注（12.26-1.4）带蓝朋友回家话题发酵新的一年，蓝朋友陪你！小惊喜？你是否想在新年的时候给自己一个小惊喜呢？蓝朋友是谁？借势新年时点，面向广大女青年引爆#如何找个像李易峰一样的蓝朋友# #有个明星蓝朋友是什

3、么体验# #听说，漂亮的女生都会带蓝朋友回家#引发女生群体共鸣和全网网友讨论。带蓝朋友回家？网易新年话题 带蓝朋友回家有个明星蓝朋友是什么如何找个像李易峰一样听说，漂亮的女生都会带蓝朋友回家体验的蓝朋友女生都会有一个明星梦，以及有一为啥漂亮的女孩都会带蓝朋友回家呢？因为这个蓝朋友能让她的皮肤变好，气色变佳，还能讨妈妈欢心，所以过年爱美的女生一定要带蓝朋友回家。在文章中将蓝莓真果粒的产品特质个明星当蓝朋友的梦，带我们的明和李易峰的相似点一一对应，比如星产品蓝莓真果粒回家，每天都因都颜值很高，都让你每天很开心，为美丽而受到大家的关注，就像有都让你气色很好等等。个明星蓝朋友一样。02蓝朋友同框H5大

4、比拼高曝光产品- 蓝朋友巧妙植入互动（1.2-1.9）互动前- 代言人发布15秒短病毒视频，引爆分享热潮网易独家发布！李易峰就是你的蓝朋友其实wuli峰峰就是我的蓝朋友！Hello,我是李易峰新年啦有没有被父母追问找到蓝朋友没？不要慌，我有一计，让你完美应对，马上带蓝朋友回家。Hello,我是李易峰新年到啦你有没有收到礼物呢？我来给你一个小惊喜吧Hello,我是李易峰你还没有蓝朋友吗？想不想体验蓝朋友带给你的小心动呢？新年召唤蓝朋友现身吧！一起带蓝朋友回家！春节就可以带蓝朋友回家咯！什么，谁是蓝朋友？偷偷告诉你，我就是你的什么，谁是蓝朋友？偷偷告诉你，我就是你的什么，谁是蓝朋友？偷偷告诉你，我

5、就是你的蓝朋友哦！蓝朋友哦！蓝朋友哦！（视频尾板：关注真果粒带蓝朋友回家计划，参与活动就有机会把你的蓝朋友带回家哦！）（视频尾板：关注真果粒带蓝朋（视频尾板：关注真果粒带蓝朋友回家计划，参与活动就有机会友回家计划，参与活动就有机会把你的蓝朋友带回家哦！）把你的蓝朋友带回家哦！）网易黄金资源强势霸屏网易新闻客户端4.5亿安装量月活1.1亿话题新闻头条第四条大图信息流娱乐第四条大图信息流时尚第四条大图信息流H5互动-蓝朋友大作战人脸识别技术与蓝朋友同框朋友作战点击后可观看李易峰号召视频想让我成为你的蓝朋友吗？快来挑战吧人脸识别蓝朋友同框指数你与蓝朋友同框机会超过90%的人H5互动- 喝蓝莓新品增加

6、魅力值，有效提升产品力活力眼睛加满加亮Hi喝3盒增加30%抢到蓝朋友的机会哦皮肤变好喝真果粒蓝莓新品与我的蓝朋友合影美美哒！H5互动- 和男神魅力同框，引发社交圈病毒式传播AMY和李易峰的合照你们怕了吗？和 w u l i蓝朋友同框Q小草你们一直在说和我老公的合作，我还能说什么呢？你与蓝朋友同框机会超过99%的人最佳女友和蓝朋友幸福同框上头条最佳女友与蓝朋友同框网易新闻客户端开机画面4.5亿安装量日活1.1亿神秘蓝朋友最佳女友注：李易峰与筛选的女孩照片能否同框，艺人权益待确认第二阶段带蓝朋友回家（1.5-1.16）带蓝朋友回家传播节奏高曝光产品01直播大事件新年找个蓝朋友01优酷直播大事件高曝

7、光产品-新年找个蓝朋友（1.5-1.16）“蓝朋友新春MV”女主角征选活动带蓝朋友回家来疯“蓝朋友新春MV”女主角征选活动活动报名期3天晋 级 赛 3 天1.9决赛2天结果公布1天1.51.81.12 1.131.151.16刘维号召进入活动页面报名直播中才艺展示及互动拉票T0p10获取晋级资格Top10主播大PK最终1位获胜者获奖展示介绍：选手在1月5日到1月8日期间进入专题页报名。刘维视频号召网友参与 ，优酷、网易双平台同步推送 。介绍：选手通过个人直播，展示才艺并与粉丝互动、拉票，积攒“真果粒”专属礼物获得相应的积分，积分最终前10名获得晋级资格，并且所有选手积分清零。介绍：晋级的10名

8、选手通过个人直播，展示才艺并与粉丝互动、拉票，积攒“真果粒”专属礼物获得相应的积分时间：2016年1月5日00：00：00到2016年1月8日 23：59：59-3天最终选出1位冠军。时间：2016年1月9日 00：00：00到2017年1月12日23：59：59-3天时间：2017年1月13日 00：00：00到2017年1月15日23：59：59-2天：！，“！MVtov”“”MV活动期 ：高曝光来疯寻找魅力女主播：”？MV、”，！“新春MV女主角出炉来疯“蓝朋友新春”MV魅力主角公布刘维是她的蓝朋友！蓝莓礼物数量全程高曝光引爆征选热度PC首页论坛大图最大曝光PC+移动专题页面APP主播分

9、类焦点图PC首页首屏banner第三阶段带蓝朋友回家（1.18-2.4）带蓝朋友回家传播节奏全面突出产品利益点01新春MV预热MV花絮正式MV全片产品承载页（媒介资源到达页）此页面为媒介传播资源（网易/优酷/美图/有道/酷我）landing page，主要包含：蓝莓新品上市信息介绍及购买；MV花絮及完整版视频传播；TVC上线传播；消费者页面活动等；01新春MV产品利益点引入购买（1.18-2.4）有蓝朋友莓美哒新春MV刘维与魅力女主播们拍摄蓝朋友MV，花絮爆出，为新年带蓝朋友回家的话题更增加热度！蓝朋友神曲终上线，于CNY期间引发热议，成为社会讨论热点。1月20日，花絮抢先上线，预热蓝朋友话题

10、！1月23日，MV上线引爆扩散传播。#蓝朋友新春MV有蓝朋友莓美哒#1.18精彩花絮爆料1.232.4MV引爆场景化配合花絮+MV+话题有蓝朋友莓美哒花絮提前预热独家首播：蓝友MV花絮放送有蓝朋友莓美哒花絮先行炒热片场刘维与来疯红人互动的有趣视频+饮用蓝莓真果粒等花絮剪辑1支有蓝朋友莓美哒MV脚本demo创意阐述：MV女主角过年带蓝朋友刘维回家，妈妈嫌弃刘维太土气，不够帅，刘维灵机一动，拿出一瓶蓝莓真果粒，喝下一口，蓝莓果粒跳出来围绕他们刘维和女生变的美美哒，然后一起快乐的跳起舞。目前导演团队，正在构思（周二会议沟通）有蓝朋友莓美哒MV歌词demo女：女&刘维：看着我的脸你怎么会突然害羞是不是

11、被我的美貌冲昏了头我知道我完美的让你无路可走其实我只是有一点可爱过头感觉自己怕怕哒 心里开始慌啦怎么忽然就要回家 （扔给他一瓶真果粒）感觉自己不怕啦 蓝朋友回了家我不怕不怕啦刘维：春节带我回家吧春节带我回家吧春节带我回家吧你会萌萌的害羞会萌萌的摇头会萌萌的说女：要喝蓝莓真果粒刘维我要你爱我永久萌翻你小宇宙有天你对我说RAP：心里一直有句话春节跟我回家吧挣钱不多不用怕带蓝朋友回家吧女：过年跟我回家吧就算岳母很可怕蓝朋友也要上门啦蓝莓真果粒全靠它魅力十足棒棒哒目前歌词，刘维团队正在撰写（周二会议沟通）有蓝朋友莓美哒MV上线引爆完整版MV促销版MV演绎新年带蓝朋友回家的莓美哒状态加 载 蓝 莓 新

12、品 线 上 购 买 信 息传达蓝莓新品“魅力”诉求点引 导 观 看 时 直 接 购 买&扫描二维码一起莓美哒有蓝朋友莓美哒MV娱乐热点炒作热点资讯栏目全娱乐早扒点娱 乐 圈 的 网 络 版 新 闻 联 播最强热议制造娱乐爆点话题亲临娱乐现场栏目播出内容有蓝朋友莓美哒上线，病毒视频迅速扩散电视剧综艺优酷首页-焦点视频强势曝光电视剧播放页-种子视频艺播放页-种子视频全体覆盖资讯种子视频*资源仅示意，以最终排期为准有蓝朋友莓美哒 MV上线，音乐平台热推有蓝朋友莓美哒云音乐开机画面云音乐焦点图云音乐MV底通歌曲入库网易公关资源助力口碑建设在推广周期内，额外支持3-5篇公关新闻。美图秀秀+酷我音乐+有道

13、词典媒介场景化补充场景化配合延续（1.23-2.4）莓美哒贴纸场景化触达相框传播时点拍照行为强关联，美图贴纸、相框场景植入，送去蓝朋友关爱。贴纸莓美哒歌单及蓝朋友皮肤定制定制蓝朋友专属歌单&皮肤，场景化沟通，自然触达TA们的行为习惯。皮肤定制焦点图歌单定制别问了！TA就是我的蓝朋友H5互动我的“蓝朋友”，我说了算密码翻译趣味传达年轻人的心声【互动方式】将密码翻译技术应用到H5的互动中，结合春节回家亲戚朋友总会问的对象问题，让用户借密码翻译的方式，趣味地表达年轻人“我的蓝朋友我说了算”的观点，同时让用户将真果粒蓝莓味新品与“蓝朋友”相联系，产生好感度并乐于分享【应用技术】密码翻译：有道独家研发出

14、的密码翻译功能，能将一些看不懂的有趣火星文翻译为中文，带动了朋友圈的趣味翻译潮流【客户权益】文案定制、话术植入、产品露出别问了！TA就是我的蓝朋友H5互动首页引导页蓝朋友密码输入页密码页类型匹配产品logo多次露出上滑进入引导页趣味图文铺垫蓝朋友密码传递 用户输入蓝朋友的姓名（偶像或生成专属密码点击匹配男友类型以文案描述男友类型，软性植入蓝莓味真果粒，点击跳转至结果页背景，点击进入密码输入页真男友），点击选择密码类型酷酷的他有点小霸道好像经常对我视而不见却比谁都关心我的健康像我最爱的蓝莓味真果粒不说爱，却用行动证明你的蓝朋友是李易峰_ |我的专属密码是春节回家七姑八姨又张罗给你相亲？不要蓝瘦！

15、选择加密类型TA在你心中是什么类型高冷雅痞A. 你的蓝朋友你说了算！B. C.浪漫暖男运动型男是他还是他真果粒有特殊的方让全世界知道为爱加密，加倍甜真果粒将爱传递*仅为示意，以双方确认设计为准*别问了！TA就是我的蓝朋友H5互动我的专属密码是XXX的蓝朋友是：他的名字是：李易酷酷的他有点小霸道好像经常对我视而不见却比谁都关心我的健康像我最爱的蓝莓味真果粒不说爱，却用行动证明别问了！TA就是我蓝朋友！跳转至购买页跳转至购买页带蓝朋友回家带蓝朋友回家让大家解密蓝朋友生成我的蓝朋友进入密码输入页*仅为示意，以双方确认设计为准*“带蓝朋友回家”传播行程12月26日12月30日1月3日 1月5日1月9日

16、 1月11日1月16日 1月18日2月4日#刘维号召视频新春MV视频有蓝朋友莓美哒新春MV视频花絮及完整版网易新闻揭幕三部曲来疯直播互动专题页1、刘维视频号召2、优酷直播大事件核心传播内容新品上市内容介绍页（新品介绍、MV、TVC及互动专区）与蓝朋友同框H5互动网易头条同框场景化营销：美图秀秀贴纸/酷我定制歌单及皮肤/有道词典H51、李易峰短视频号召2、互动植入蓝朋友话题优酷+网易新春MV花絮网易新闻“蓝朋友”话题发酵优酷+网易推送刘维号召视频优酷PC+APP资源点位传播优酷首页、音乐、虾米、云音乐同步发布新春MV视频优酷全娱乐特别报道新春MV视频媒介传播网易新闻优质资源+黄金点位传播网易外围

17、扩散美图贴纸&相框、酷我歌单&皮肤、有道词典H5传播公关炒作微博话题矩阵传播炒作#带蓝朋友回家#公关稿+微博话题讨论方向：#带蓝朋友回家#公关软文配合蓝朋友视频二次传播新春视频配合传播及微博话题讨论媒介预算分配及效果预估媒体资源类型预算预估曝光 预估点击 预估活动效果全移动开机图、种子视频、video banner、来疯论坛、来疯专题定制、优酷全娱乐板块定制、SNS优酷500万4亿600万报名人数1500-2000开机图、三端信息流、焦点图、126&163邮箱背景广告网易有道500万40万21.7亿480万36万H5互动参与量20万H5-PV 25.8万焦点图、大图信息流、活动入口、星文H5定

18、制5000万酷我美图焦点图、推荐列表、定制皮肤贴纸32万50万2.5亿54万16万皮肤预估下载：3.6万贴纸下载量10万1200万合计1122万28亿1186万-预算&KPI以排期为准附件附件：TATA90后的手机主要用于社交和娱乐，社交类APP和美颜类APP广受欢迎，对虚拟社交有强依赖。资料来源：腾讯90后人群洞察数据来源：TNS农历新年行为研究报告美图工具已经成为90后的必须品90后对虚拟社交有很强依赖美图工具备受喜欢美图类app在12月至1月期间活跃度显著增加其中美图秀秀尤为突出抓住TA们美图的强烈需求定制化品牌贴纸挂件，加入秀晒炫的行列配合超高流量资源组合，强曝光与二次传播双管齐下资料来源：QuestMobile综合人群属