（食品）洪湖味道 · 生态小龙虾节腾讯执行细案

1、“虾”路相逢德炎水产第一届龙虾嘉年华腾讯区域合作全案目录Part 1 活动规划Part 3 线下活动Part 4 宣传资源Part 2 线上推广01活动规划酷热夏季，卖点全面升级！玩转线上 全城躁动互动+直播新媒体形式多样化三地联动主题嘉年华落地双端驱动成就今夏吃虾焦点洪湖小龙虾节全面升级内容升级除常规的专题、h5等增加了直播、网红、互动更全面，更灵活品牌升级独家品牌全程冠名专属龙虾原料供应商品牌化深入推广升级移动端+pc端双方联动腾讯新闻app、快报app、腾讯地方站微信矩阵、腾讯自媒体联盟等渠道持续曝光规模升级联动3大重点一线城市增加主题特色落地活动覆盖更多用户线上新闻炒作与话题传播线上+

2、线下互动形式的多元化传播性洪湖、清水小龙虾、夏季吃虾趴、龙虾嘉年华、捕虾人等事件、新闻点炒作。创意H5互动游戏、虾券秒杀等根据既定城市区域特别策划现场嘉年华活动并配合话题打造前中后期的连续宣传，前期的活动预热、中期的活动落地现场交互、后期活动后续的延展与发声实现多元化的效果触达充分利用腾讯区域布局的强大优势联动全国部分优质地方站点共同策划龙虾嘉年华线下落地掀起全民线下吃虾狂潮根据市场测试，深圳、杭州、北京等地区是小龙虾的“狂热”区域。根据地方差异策划符合当地形式的线下主题嘉年华线下定点区域龙虾嘉年华狂欢趴圈定目标人群结合洪湖清水小龙虾与全民夏季吃虾热潮多触角的制作相关话题从点到面的策划新闻话题

3、炒热主旨腾讯地方站&洪湖小龙虾节整体规划7为了更好的推广德炎水产洪湖渔家品牌，将生态龙虾推广到全国区域，定向选择龙虾文化丰厚的城市进行线下活动策划，最大化的激发今夏网友对龙虾的热情，呈现一场龙虾嘉年华盛会。从区域选择，精心挑选3座城市落地嘉年华深圳、杭州、北京。将年轻人聚集地深圳作为首站，拉开活动序幕，在5-7月份，为大家呈现龙虾与热浪的触碰。2018 洪湖小龙虾嘉年华北京杭州深圳腾讯地方站&洪湖小龙虾节区域规划线上多重预热+事件传播前期结合小龙虾“开捕节”，从实地探寻、新闻原创、话题炒作、创意H5互动，引燃夏季龙虾热潮5月5月6月6月7月7月嘉年华第一站：深圳站重点城市发力，第一站走进一线热

4、门城市深圳，打造超high“虾”日嘉年华嘉年华第二站：杭州站第二站进入杭州，打造味道更为火热的小龙虾嘉年华北京站引爆嘉年华将吃虾热情带往北京，将最会最爱吃虾的网友聚集到嘉年华现场，吃虾玩虾，走进洪湖小龙虾。蓄热触达德炎龙虾实地网友体验之旅，礼品虾券秒杀等等蓄力让更多人了解洪湖的清水龙虾腾讯地方站&洪湖小龙虾节整体时间规划7月嘉年华最后站：北京站最后一站走进北京，将整个嘉年华推上最高潮。紧贴世界杯热点紧贴世界杯热点浪潮，球迷遇上小龙虾，酣畅狂欢的龙虾盛宴来袭.腾讯地方站&洪湖小龙虾节排期一览（以上仅作为参考，具体以实际情况为主）02线上推广Step 1：活动专题搭建 聚焦活动全内容针对本次洪湖小

5、龙虾节活动，第一时间搭建主题活动专题内容，将线下嘉年华3站城市精彩内容、新颖玩法、嘉年华现场新潮互动等内容，通过图片、文字、视频等多元化的形式集中汇总到专题页面，充分全面的向网友及B端客户展现本次活动风采，最大化的达到活动内容的传播与曝光.线上宣传策略：前期话题专题banner区域活动主题、品牌logo焦点图滚动播放新闻区重点活动稿报名区点击报名嘉年华活动时间轴深圳杭州北京嘉年华精彩活动预告现场精彩互动提前曝光（H5+视频等）洪湖渔家品牌展示区域文字+图片+视频均可实现（具体以实际需求为准）Step 2：制造行业爆点新闻独家策划原创楚镜“养虾人”新闻视角针对“养虾人”新闻事件，打破常规科普模式

6、，从中挖掘亮点，结合新闻和社交多渠道平台曝光，原创IP的塑造，用镜头走进洪湖，走进洪湖“养虾人”的故事，正面而直接的通过视觉曝光洪湖清水小龙虾。线上宣传策略：前期话题Step 3：深度挖掘 独家原创走进德炎工厂“虾”工人的一天针对德炎工厂“虾工人”忙碌的一天的工作，从图片的角度，记录他们工作的点点滴滴，从环境及洗虾流程及整个生产线的角度，挖掘其中的亮点内容，结合独创栏目塑造新闻内容，讲述德炎龙虾的优势。线上宣传策略：前期话题Step 4：社会性话题炒作 江城福利贴 企鹅社区互动大爆发针对年轻人群体，当下最热词汇，撩妹撩汉新技能get。今夏成功脱单秘诀？原来是这.会做虾，更会吃虾，全武汉最好吃的

7、小龙虾全在这儿，想撩妹撩汉必看此攻略帖.线上宣传策略：前期话题Step 5：微信软文话题炒作 软品牌内容植入提升社会传播圈定自媒体层级，最大化进行社会化传播群体，从生活、时尚元素等出发，利用区域微信自媒体优势，软性植入品牌，实现社会化传播热潮。#话题炒作#：1、拯救无虾不欢的你，这个夏天，再也不用外出排位，苦苦等待.2、难以抵抗的麻辣诱惑，源自一份清凉快递.3、网红小龙虾身世揭秘,你可能对小龙虾一无所知！4、网红宵夜小龙虾的火爆，原来是因为这.线上宣传策略：前期话题Step 5：区域自媒体集中发力 关注度upup联合区域强大的自媒体大号，针对小龙虾嘉年华活动提前预热，多范围的扩大活动关注度，为

8、线下活动落地做好铺垫.线上宣传策略：前期线上活动炒作挑选区域优质自媒体（根据实际情况规划）线下落地前一周选择1家发布Step 6：全平台同步优惠活动 关注度持续高涨针对德炎水产的洪湖渔家小龙虾进行线上优惠活动同步释放，五折秒杀、9.9元抵用券等，全城疯狂尝鲜体验.线上宣传策略：前期线上活动炒作Step 7：多渠道平台预热线下活动 全城征集吃货网友活动预期期间通过PC、微信、移动端等多渠道平台发布#吃虾征集令#，征集吃货网友线下吃虾。线上宣传策略：前期线上活动征集03线下活动这里不光有吃有喝、有新闻、有人群，更重要的是，有品牌、有情怀，有规模！4-7月线下落地 成就吃虾焦点热浪与冰爽迸发的狂欢线

9、下活动落地规划线下活动落地整体规划选择统一的主题名称，根据地区调整武汉站、深圳站、重庆站、北京站。保证活动的集中性与品牌传播性。主题：2018“虾”路相逢德炎水产第一届龙虾嘉年华通过线上征集的形式，邀请200-300名网友参与线下龙虾嘉年华。活动落地到四大城市重点商圈，现场体验免费吃虾玩游戏.（注意：由于龙虾产品特殊性，只能商场外围落地）活动形式：线下落地+400平场地活动时间：2018年5-7月根据客户具体确定的时间协调各站点具体落地时间。5-7月线下落地 成就吃虾焦点现场示意图线下活动落地规划Step1：舞台区活动谁是今晚吃虾王？现场剥虾大PK：现场主持人邀请到场网友上台参加剥虾PK，较量

10、谁剥虾最快，还原度最高。挑战你的味觉：甄选目前市面较为奇特口味的小龙虾（如芥末味小龙虾），随机让现场网友参与盲选后，挑战味觉。线下活动落地规划Step2：舞台区活动规划时尚活力现场show足球宝贝VS小龙虾小妹热辣表演秀：要求性感的足球宝贝与可爱搞怪的龙虾小妹，现场热辣表演，炫舞一夏。嘻哈歌手现场驻唱：邀请嘻哈歌手现场即兴表演说唱线下活动落地规划Step3：舞台区活动规划：现场互动上墙 H5游戏互动得奖品现场微信互动上墙：现场设置微信签到、微信上墙功能，网友到场签到，微信互动上墙。现场摇一摇互动小游戏：现场设置微信摇一摇环节，调动现场环节，赢取相应奖品。H5互动“虾路相逢”：H5互动创意游戏，

11、为现场量身定制手机钓龙虾，可植入品牌logo+产品素材线下活动落地规划Step4：网友区域300名网友聚齐免费嗨吃300网友现场岔吃：通过线上征集的吃货网友到现场嗨吃嗨玩“虾”闹腾！ 现场直播：腾讯媒体直播：腾讯大网系媒体直播，通过媒体角度直播活动全程；社交自媒体网红直播：定向邀请吃货届知名度高的自有粉丝的网红美女在各自平台直播，如斗鱼、花椒、映客等线下活动落地规划Step4：网红主播倾情助阵，现场直播吃虾盛况线下活动落地规划活动落地当天，邀请本土网红主播现场直播，通过各自网红直播平台（斗鱼、映客、花椒、一直播等）直播现况，并听过画面及口播的形式将品牌植入。Step5：互动区活动：社会化传播互

12、动区分享拍照框：现场制作洪湖渔家品牌朋友圈分享框、小龙虾活动现场分享框、客户创意广告语分享牌等。龙虾造型合影：现场设置龙虾造型合影框，引导现场活动网友主动合影分享。龙虾女神五连拍：现场邀请美女穿着龙虾造型服装，现场与网友互动拍照合影，分享朋友圈。线下活动落地规划Step6：互动区活动：现场游戏互动足球射门赢虾券：现场设置游戏互动区，结合世界杯设计客户品牌的足球射门游戏区域，在足球宝贝的引导下获胜者领取洪湖渔家虾券。飞镖“虾”味缘：现场设置九宫格飞镖区域，现场网友用飞镖参与投标赢取对应口味的虾现场赠送品尝。线下活动落地规划Step7：品牌区活动：洪湖渔家品牌展示品牌展位展示：现场根据龙虾节的主视

13、觉，设计搭建德炎水产的洪湖渔家龙虾品牌相关产品，包括新鲜的洪湖清水小龙虾、熟食类龙虾等，现场品牌人员现场设置互动分享环节，分享介绍洪湖渔家品牌及产品，让到场网友了解小龙虾。#好虾配美味，对得起自己的胃#线下活动落地规划Step8：品牌快闪店现场搭建，趣味传播品牌快闪店：嘉年华现场搭建品牌快闪店，突出洪湖渔家品牌特色，在嘉年华现场活动日亮相，并在商场保留3-5天，做延展后续展示。线下活动落地规划04宣传资源线上线下PC资源移动端宣传资源：线上+线下双端发力腾讯新闻腾讯地方站首页，迷你首页联合推广。微信官号实时推送。新闻客户端区域页卡同步推送。打通黄金广告资源 移动+PC双端发力营造立体传播矩阵腾讯地方站官网适用类型：品牌及活动宣传适用行业：全行业AIO推荐位PC端首页生活化频道及社区论坛新闻客户端区域页卡微信官号更多总网资源支持微信腾讯新闻宣传资源：腾讯核心资源集中轰炸“虾”日嘉年华微信腾讯新闻基于H5及专题的互动传播实现碎片化时间黏着用户腾讯地方站/新闻客户端/AIO弹窗等众多优质位置共同推广腾讯