汽车品牌新车亮相仪式试乘试驾主题活动策划案

1、2019汽车品牌深度品鉴之旅新车亮相仪式&试乘试驾主题活动PART 01核心体系介绍 核心思考体系 - 创意思路目的决定思路思路决定设计设计决定效果效果决定成败 活动目的体现某汽车品牌的国际化风格，确定品牌调性，营造现场气氛。介绍某汽车品牌的品牌理念、文化及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销。突出某汽车品牌的独有特点，增强消费者对于某品牌的认知。强化某汽车品牌在受众心目中的知名度和美誉度。 核心思考体系 活动目的活动主题汽车品牌深度品鉴之旅新车亮相仪式&试乘试驾主题活动活动构成 新车亮相 / 品味演出 / 现场交流 / xx试驾 活动时间 2019年3月中旬活动场地 沈阳市五里河公园正门水晶

2、大厅参加人员 客户 媒体记者 某汽车品牌4S店领导及部分员工 核心思考体系 基本信息PART 02活动体系介绍场地推荐沈阳市五里河公园东起长青桥，西至浑河桥，横跨4公里；北起二环路，南至浑河岸边，纵距400米。公园占地总面积为126公顷 ，集文化、休闲、娱乐功能为一体，是沈阳市最大的城市滨河公园。公园建设以植物造园为主，分为自然景观区、文化休闲区、娱乐服务区、异禽生态区、沿道路景观区、湿地生态区、主入口区等几个主要区域。公园内百米音乐喷泉、龙溪、人造沙滩、五里河码头广场、中心广场等景观均借鉴国内、外先进设计理念，堪称国内一流。 活动体系活动主体流程新车亮相品味演出互动交流xx试驾贵宾签到 宣传

3、片播放 新车亮相仪式灯光秀魔术表演钢琴 小提琴演奏xx静态观赏技术人员现场讲解礼品发放公园内试驾xx2.0 2.3 3.0 活动体系活动执行流程10:00-10:30 来宾签名,入场10:30-10:50 主持人开场,观看某汽车品牌xx宣传片10:50-11:00 沈阳某汽车品牌4S店领导致词11:00-11:10 新车亮相仪式11:10-11:40 灯光秀,魔术,钢琴 小提琴演奏11:40-12:40 由厂家技术人员进行新车介绍,来宾自由赏车, 发放礼品12:40-13:20 到公园内指定地点进行新车试驾13:30 活动结束 活动体系活动流程描述来宾签到30分钟所有来宾到场后，由礼仪引导至签

4、到区，每位来宾在特制的签到薄上留下珍贵的签名，礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。内 容时间 描 述 活动体系活动流程描述主持人开场观看宣传片20分钟主持人由一男一女组成。播放准备某汽车品牌xx的宣传片，利用场景布置中的大型LED屏幕，向与会来宾展现出某汽车品牌xx的品牌及文化形象。大型的LED屏幕给来宾以视觉的冲击力。内 容 描 述时 间 活动体系活动流程描述某汽车品牌沈阳4S店领导致词10分钟讲话 : 待定运行 : 礼仪小姐引导上台背景 ：嘉宾登台时激昂的音乐打造现场气氛内 容 描 述时 间 活动体系活动流程描述新车亮相仪

5、式10分钟大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽配合激昂的背景音乐。音乐达到高潮，所有灯光效果集中于遮掩新车的冰纱上，突然冰纱垂下，烟机等配合渲染效果。内 容 描 述时 间 活动体系活动流程描述结合新车 品味演出30分钟专业的舞台灯光秀专业车模，配上钢琴小提琴伴奏来进一步展示新车。美女，灯光，音乐与某汽车品牌xx融为一体且不喧宾夺主。内 容 描 述时 间 活动体系活动流程描述详细介绍 静态品鉴60分钟由某汽车品牌厂家的技术人员向与会贵宾详细介绍该车的性能及配置，来宾可随意观赏该车的每一个细节之处。随后每人赠送雨伞一把以作纪念。内 容 描 述时 间 活动体系活动流程描述试驾

6、试乘xx40分钟来宾可在厂家司机的驾驶下或指导下试乘试驾某汽车品牌xx至活动结束排量分别为 2.0 M/A（银色） 2.3 A（黑色） 3.0 A（黑色）内 容 描 述时 间 活动体系PART 03活动前期工作活动视觉硬件设施背景墙采用喷绘布广告做主面，四周用白钢桁架将其绷平牢固。设置方式签到处后面设有背景墙提示所有来宾先来此签到。 签 名 区位 置签名区设置在活动大厅外侧，由礼仪小姐引导方便来宾签名 活动前期工作活动视觉与会人员为节约空间观众区设置折叠椅供观众休息和观看节目；来宾区右侧设置新车资料台，左侧为灯光音响摄影摄像器材存放处。所有来宾在活动进行时尽量减少走动。 舞 台 区舞台 车台主舞台中央采用大型室内多点LEG屏幕，根据活动的具体时间流程变换不同的背景画面。背景右侧前方设置讲台；背景左侧前方设置展示车辆，车旁配合钢琴，亮相前车辆和钢琴由弧型的冰纱遮挡；舞台上铺设灰色地毯。为营造神秘的氛围整个大厅用黑色厚纱布将其包裹起来，四周需用白钢桁架搭建一个立体框。 活动前期工作PART 04应急方案