网红游戏LOL英雄联盟网络营销策划案

1、雄 联 盟 营销 策 划前言.每一张牌，都是对你的一份思念，我赌赢了所有，却赢不回你的爱。 卡牌大师.我一直急速前行 穿梭于人人之间 试图叫应接不暇的风景让我褪去对你的思念-无极剑圣.我总是那么让你担心，是不是你永远都会变成它，守护在我的身旁。 黑暗之女.我的身世奠定了我的位置， 一身的荣华，无限的权力，我更喜欢的是和你在一起！ 德玛西亚皇子知道这些话出于哪里吗？知道他们近年来很流行吗？知道它们正在很受青少年们追捧甚至热衷吗？英雄联盟来吧！让我来跟大家介绍这款21世纪巅峰之作的游戏目录、界定问题、环境分析三、产品分析四、SWOT分析五、营销目标六、营销战略七、产品宣传及活动预算八、结束语界定问

2、题网络游戏已成为当代大学生一种常见的消遣方式，其具有的娱乐性强、运行方便、消费相对低等特点更是使网络游戏在大学里风靡。对于网游这个让人又爱又恨的新兴消遣方式，大家的观点各不相同。 很多人认为网络游戏的诞生丰富了学生们的精神世界和物质世界，让学生们的生活的品质更高，生活更快乐。二、环境分析网络游戏作为一种极受欢迎的娱乐方式，商家在这里发现了无限的商机，作为网上的一种娱乐形式，网游对于任何一个年龄段的网民都会有着不同程度的吸引力、诱惑力。现在的网游品种繁多，然而类型却是大同小异，缺乏创新，可以说中国网游目前还处于“乱世”，群雄割据，机遇很多。就我们的这款游戏品牌来看，它的创新性给予了它很高的质量保

3、障， 而现在唯一缺乏的，只有一个很好的网络营销方案。对于一个网络游戏爱好者来说在一个虚拟的世界里发挥着自己幻想的头脑风暴，不停地战斗升级。它能满足每一个网游爱好者那种侵略性，暴力性，主宰性，这是现实世界所不能给予的精神满足。英雄联盟这款游戏在人性的方面给予了玩家短时间内凭技术、团队意识、以及合作意识赢取胜利的畅快感。一局游戏中可以体验到精神世界里的那种痛快，惊心动魄的兴奋之心。这也是近几年这款游戏如此受众人之捧的原因之一。当今市场网游现状及预测2。1 1-20年中国网络游戏市场规模结构20112012 2Qie 2014#2015e 201g 2OI7e赛今代济之松之第待段邑责重警装造斗：L中

4、同1*箫5幻氏S娓演藐计电修。口疏满我. PC却说尊苗看.程苗由将于 :河辛海 戏布场瞬包青中IK 土法地:Z耳法话爱用户费总会乐，以至中用国解雨寿外同睛演戏市营 赛用印 汪4： 口.毒先欧H寻 W 二汗R孑一制酒哥戏相夫早生中曾金训 *东于氨台金比必WM专冢谙淡，串察M跳疣L珏免存整,2014.1 rRise-afch inc HYPERLINK http:/www.resfta www.resfta rcn.eam_cn2011-201 7年中国网络游戏市场规模安拜：L中0网第寿疝可iS或整遭h5同二军口访事端、产。用143通= 罂爷5麻丁； NB用自寄京 爷哥蜗榛总青中霞二三中工资得落阴

5、湾野楞金it以及中碘期晚会业在海外网梅湘江坛残 巧巧看法心：工部当尔耳一书工篇x)ldi=冏率W5隼美事与中国土总工.=1= 盲金公空运受专建决H.应提工3硬尸模瓦或耳.0014_1 Rfrajofch me.www. rewa rdn jeam. eri产品分析英雄联盟是由美国Riot Games开发的3D大型竞技场战网游戏， 其主创团队是由 实力强劲的Dota-Allstars 的核心人物，以及暴雪等著名游戏公司的美术、程序、策划人员 组成，将DOTA的玩法从对战平台延伸到网络游戏世界。除了 DotA的游戏节奏、即时战 略、团队作战外，英雄联盟拥有特色的英雄、自动匹配的战网平台，包括天赋树

6、、召唤 师系统、符文等元素，让玩家感受全新的英雄对战。游戏特色：一、自动匹配1、自动匹配系统我实力不是分强，和新手打比赛感觉没挑战性，和高手打又完全被虐，很苦恼找不到实力接近的对手，相信很多朋友也和我有一样的苦恼，而LOL的自动匹配系统解决了这个问题，点开始游戏选取匹配系统方式，系统会为你自动寻找实力相当的玩家比赛。2、断线重连系统出现意外断网后可以重新进入游戏帮助队友获胜，不会出现因为意外情况导致队友以少打多的情况，由于刚技术测试，我还没体验到这项系统。英雄联盟借鉴了暴雪的竞技战网，拥有自动匹配的战网。根据玩家隐藏的实力值 “ELO 积分”，确认玩家的游戏水平，自动寻找水平相近的对手开局战斗

7、。如果玩家开黑，系统会 优先自动匹配到水平相近的黑店对战。除了自动匹配系统，达到一定水准之后，将开放Ranked积分赛模式，具有竞技水准的征召模式，全网天梯排名。四、SWOT分析（一） 优势.广告宣传做得好。 众所周知，这款游戏是由腾讯代理的，而腾讯QQ在大陆的市场非常火爆的，在线人数是非常多的，可以在 QQ消息页面打广告，更好的宣传和推广了。.这款游戏是免费的，当然不是全免。但是你如果想一直玩下去，完全可以不充钱。所以这 个就会吸引很多的人来玩，至少对于一大部分玩家都是这个原因。.英雄联盟是一款真正的团队协作性游戏，而不是像一些网游一样永远单机，适合一些感到孤独的人。还可以和朋友一起开黑，一

8、起玩游戏。.英雄联盟有很多比较帅气的英雄和萌萌的女英雄，深得许多年轻人的喜欢。 是靠团队配合才能取得胜利的，而不是像其他的游戏靠一个人，是一款很好的对战游戏。.英雄联盟上手相比其它竞技游戏上手极其简单，不会出现找不到装备的情况，适合各种新手玩家、大神玩家。.英雄联盟各种比赛都在举行，而且现场观看的人还比较多，让观众感受到了这个游戏的魅力。（二）劣势.游戏玩家多时客户端出现卡顿现象，容易让玩家出现厌恶感。.游戏需要每周更新，固定的更新模式容易僵化。.游戏的运行环境对电脑的配置具有一定的强制性，电脑的硬件条件必须要满足游戏运行。（三）机遇.网络游戏产业已经成为世界很多国家的支柱产业之一，如日本、韩

9、国等，它也是我国新兴 的最具发展潜力的产业。随着网游产业在我国突飞猛进的发展，国家也开始正视和重视网游产业在国家经济发展中的作用和地位了，为了进一步支持民族网游，在法律政策和技术资金上都给于了很大的关注和支持。我国政府出台了对网游的几项通知，提高了从国外引进网游的“门槛”，而且还加大力度对民族网游产业的培养、扶持，给予本土网游一系列的优惠政 策。.大力的广告宣传，不间断的活动举办，校园赛，区域赛，甚至世界型比赛的举办吸引了一 批又一批爱LOL、不爱LOL的观众。在动漫业的 COSPLAY也在不断模仿英雄联盟中的各 个不同的人物角色。（四）挑战.当今网游世界色彩多样，满目玲琅，英雄联盟在占有强有

10、力的龙头老大的同时，也面 临着危机感。地下城与勇士和穿越火线等热门类游戏在网游界也一直担任重要的角色。特别是穿越火线那种三维立体效果让无数战争迷、枪械迷情有独钟。.作为LOL最有有竞争力的对手可以说是 DOTA ,这款游戏是英雄联盟的前身，二者 不管从操作，画面场景，人物技能都有相似之处，甚至是地图分布都十分相似。.青少年沉迷网络游戏的负面影响。青少年沉迷于网络游戏是当今社会最为关注的问题，它也成为阻碍网络游戏发展的亟需解决和缓解的现象。青少年处在成长发育的关键阶段，所以，家长对网心智还不太健全，自制力还很差，青少年的网瘾令很多家长朋友深为头痛。游坚决反对，教育界等社会力量也反对网游发展。五、

11、营销目标.LOL在于游戏玩家的感知，如果玩家对游戏感到乏味或者厌倦，产生审美疲劳，那么这款游戏就此便会终结，加上其他游戏产品的快速发展，种类日益繁多，导致玩家极易流失。因此，任何一款都会有“导入期一成长期一成熟期一衰退期”的发展过程，如能够针对LOL不同的生命周期阶段而采取有针对性的营销手段，将会极大的促进网络游戏的发展。.不断开发研究英雄联盟的文化产业， 让大众改变对网游一向片面的认识， 从根本处开 挖游戏对人们精神领域的满足感。 在游戏领域发泄现实中不能发泄的压力， 从而进一步给人 们释放压力，放松自己。.从游戏运营商方面说发展 LOL这款游戏给公司带来盈利，扩大企业规模和专业化， 提高腾

12、讯市场面额，增加知名度。六、营销战略营销渠道投放渠道网络电视网友杂志网吧、娱乐场所投放周期3个月 2个月3期刊永久营销方式综合式营销方式：利用网络和电视宣传英雄联盟的网游效果，用画面和音效传递给网游爱好者与众不同的视觉听觉盛宴， 再利用杂志介绍英雄联盟的发展以及里面涉及到的人物角色和召唤师峡谷的背景特色。最后利用海报大面积宣传，铺天盖地式的宣传效果给这款游戏加上 好奇惊艳的系盈利。目标对象：青少年，大学生，以及年轻的白领阶层等目标对象的确定对这款网游的日后发展有重要作用。1830岁阶段的人群对网络的接受能力最强，易掌握游戏操作，也相对容 易接受并且从中获得乐趣。价格定位：LOL是一款免费的网游

13、，不同于魔兽世界、传奇等游戏。玩家花钱之处是英雄皮肤符文，玩家追求的是与众不同， 对于一般玩家来说可以免去这些费用支出，这也是这款游戏的优势。举办活动：.活动地点：皖西学院一食堂和二食堂及周边网吧. 活动时间：2014.11.012014.12.01.参与人员：皖西学院大学生具体流程:展板宣传、海报张贴预报名（参与者交纳5元网费）安排网吧地点和人员安排正式通知参与者地点及组号活动开始、结束颁奖产品宣传及活动预算（一）产品宣传.寻找赞助商，进行洽谈获得赞助费签署合同.与周边网吧进行商谈，订购时间和地点以方便比赛顺利进行.在学校食堂进行分散式单页宣传以及校园展板出海报宣传，提高活动的知名度.组织人员等级选手信息，确保到时通知到位，保障游戏顺利开展（二）活动预算单页发放：6000元海报张贴：3000元租用场地：8000元奖项颁发：20000 元其他开支：1000 元合计：38000元结束语由于