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文档简介

1、中国黄金首饰行业现状和前景分析 首饰行业现状和前景分析一、中国黄金首饰行业发展的三个阶段一、珠宝首饰发展的三个阶段二、珠宝首饰需求旺盛，行业高速发展三、珠宝市场未来趋势预测目 录一、珠宝首饰发展的三个阶段 中国珠宝首饰的发展历程 1988年开始从银行开放，首饰开始走向大型的国营零售企业销售特点：品种单一（黄金饰品），做工简单，纯手工制作。 1988年同期外资企业首批在深圳设立首饰对外加工厂。 1990年香港和台湾的企业陆续在国内开设加工厂，珠宝市场开始出现“倒模花戒”、“美装链”等倒模黄金饰品。 2000年中国深圳开始举办首届国际珠宝展，将首饰推向了一个新的历史阶段，同期开始出现具有特别文化含

2、义与典藏价值的黄金类产品。至今工艺越来越完善,精美。中国黄金首饰发展的三个阶段 珠宝首饰发展的三个阶段第一阶段：保值化阶段第二阶段：意念化阶段第三阶段：潮流化阶段1988年-2000年，以素的黄金饰品为主2001年-2007年，开始满足消费者纪念/象征/信仰等各种心理需求2008年-20017年，潮流化、时尚化、大胆夸张与个性化及美丽的内心二、珠宝首饰需求旺盛行业高速发展中国珠宝消费量居世界前列2012年销售额 37802013年销售额 41902014年销售额 47002015年销售额 53102016年销售额 5960 预计中国将在2020年成为世界上最大的黄金消费市场 随着居民消费结构的

3、升级，珠宝首饰将不仅仅单纯地满足保值增值，更需要满足人们艺术和精神层面的需求。 追求时尚、彰显个性、身份地位新的消费需求，将为未来我国首饰消费市场提供新的增长点。三、中国珠宝市场未来趋势预测 国内十大珠宝品牌趋势一：黄金产品结构行业调整1、投资类珠宝饰品比重下降。2、高工艺、重款式设计的饰品大行其道。3、单品价格趋于中档化，消费者购买趋于重复化。珠宝首饰行业趋势趋势二：珠宝行业营销模式大变革1、实体渠道扩张更趋于理性2、电商模式之争3、价格体系调整4、店铺角色的变革趋势三：钻石、彩宝饰品消费快速增长1、钻石、彩宝的普及和趋于大众化。2、婚庆文化扩展为情感文化。3、钻石、彩宝市场及价格趋于理性。4、钻石、彩宝产品的消费认知增强。5、钻石、彩宝饰品从单品消费趋向整体搭配消费。趋势四：二三线城市增长潜力巨大1、二三线城市的需求量大，消费个体购买力不亚于一线城市。2、相对一线城市的竞争，二三线城市更有提升空间。3、品牌布局仍有较大空隙，市场容量仍在增长。趋势五：渠道能力成为核心竞争力1、快速扩张，通过建立全国性范围的营销网络控制终端从而获得销售主动权，成为更多品牌的必然选择。2、从渠道建设方式来看，自营、经销、加盟这三种模式在渠道拓展、品牌建设和盈利能力如何选择，实现渠道的精细化管理和运成为现阶段珠宝首饰企业面临的主要问题。趋势六：款式、工艺成

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