陈列设计-人模陈列-共72页PPT资料课件

1、服装陈列设计The fashion of Display主讲：刘小玲 卢志春课程内容第一章陈列概述卖场构成立模陈列第二章第三章有一句法国经商谚语是这样说的：“即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能引起顾客的购买欲望。”货品摆的好,可以使它更加吸引我们的顾客。 国际品牌之所以能在中国市场牢牢占据一席之地，这与他们在品牌推广、广告和终端卖场设计中科学运用视觉营销策略所起到的视觉制胜作用是密不可分。 服装卖场不仅是销售的场所，更是一个展示品牌个性与商品特色，使消费者在浏览与购物的同时得到美好享受和愉快体验的场所。第一章 陈列概述服装陈列设计 一） 概念 陈列英文称为Di

2、splay，是一门综合性的学科。涵盖了视觉艺术、营销学、人体工程学、视觉艺术等多门学科，是终端卖场最有效营销手段之一。服装陈列主要是通过对产品、橱窗、货品、货架、道具、灯光、音乐、POP海报、通道等一系列卖场元素进行有组织的规划,从而达到促进产品销售、提升品牌形象的一种视觉营销活动。视觉营销 VM 商品也是商店的形象，视觉效果呈现出陈列设计 销售战略 销售视觉 VP 店内风格和主打产品为顾客表现出情景表达 + 品牌的主题 （通过橱窗、中心舞台）销售卖点 PP 表明IP商品的特点卖点，促进销售的 + 多空间展示（墙面上段部分，道具种 类和货架的上方） 销售项目 IP 多样化种类的商品容易看到并容

3、易选择， 类别 是整理分类陈列的项目空间（店内货架） 将VP展台设置在顾客往来最频繁的主要路线上，展现卖场的主题品牌的形象。PP起着传达IP陈列商品信息的作用，所以要选择IP的商品，设计PP展示，让顾客从远处就能得到商品信息。IP是使顾客容易挑选并达到销售的地方，要把数量、尺码、色彩等状况表现出来，陈列成顾客能够直接拿出来的商品。服装陈列设计 1促进产品销售2传播品牌文化风格就是一个品牌特有的气质。 合理规划的陈列卖场可吸引消费者的目光，提高服装档次，增加附加值。第一章 陈列概述二） 目的服装陈列设计 第一章 陈列概述卖场陈列是无声的推销员服装陈列设计 第一章 陈列概述三）卖场设计原则1整洁、

4、规范2合理、和谐3时尚、风格服装陈列设计 第一章 陈列概述场地整洁清洁通道规划合理陈列的时尚感服装陈列设计 第一章 陈列概述 有时为强调卖场形象，卖场中的一切道具如衣架等都要经过特别设计，以求和商品形象达到统一。卖场中用于宣传的样本、灯箱、广告、必须有利干卖场气氛的烘托。服装陈列设计 第二章 卖场构成卖场组成部分员工橱窗气氛 卫生灯光海报试衣间仓库 收银台门面器架货品服装陈列设计 第二章 卖场构成 卖场各功能分布图1导入部分2营业部分3服务部分一) 卖场构成服装陈列设计 第二章 卖场构成 导入部分包括店头、橱窗、POP看板、流水台、出入口等元素。品牌标识的安放高度要考虑行人的视野，店头要简洁、

5、明快。店头与标字的设计服装陈列设计 服装陈列设计 第二章 卖场构成(1)金属的标志:形式华丽,生动醒目,成本过高.(2)玻璃的标志:亮丽显眼,费用合理(3)塑料有机玻璃字:色彩艳丽,制作简便,使用时间不长,容易老化,有机玻璃发光字是卖场用的比较多(4)贴膜和油漆字,简单易行,但需要经常更换(5)石材:形式自然朴素,比较庄重,过重不容易安装服装陈列设计 第二章 卖场构成(1)金属的标志:形式华丽,生动醒目,成本过高.(2)玻璃的标志:亮丽显眼,费用合理(3)塑料有机玻璃字:色彩艳丽,制作简便,使用时间不长,容易老化,有机玻璃发光字是卖场用的比较多(4)贴膜和油漆字,简单易行,但需要经常更换(5)

6、石材:形式自然朴素,比较庄重,过重不容易安装服装陈列设计 第二章 卖场构成 成功的橱窗可以反映品牌的个性、风格和对文化的理解。促销是橱窗设计最主要的目的。服装陈列设计 第二章 卖场构成流水台和橱窗里外呼应传达销售信息。陈列方式多样。 服装陈列设计 第二章 卖场构成POP的使用方法:1、吊挂POP2、柜台POP3、落地POP4、吊旗POP5、动态POP6、贴纸POP7、售价单、展示卡POPPOP是最广泛的促销工具,也最直接、有效的广告手段POP的种类:1、商品周围POP2、事件POP3、节日POP4、季节POP服装陈列设计 第二章 卖场构成商品周围的POP这给你最好的礼品事件POP艺术心的天使服

7、装陈列设计 第二章 卖场构成季节POP节日POP服装陈列设计 第二章 卖场构成标志广告产品信息广告服装陈列设计 第二章 卖场构成吊旗广告服装陈列设计 第二章 卖场构成贴纸POP展示卡POP服装陈列设计 第二章 卖场构成产品信息广告服装陈列设计 第二章 卖场构成用图片和文字结合的平面pop看板告知卖场营销信息。服装陈列设计 第二章 卖场构成营业部分主要由各种展示器具组成。 西装店高柜、高架设计和休闲店的矮架设计。 休闲装店的风车架服装陈列设计 第二章 卖场构成男装店中的圣诞树架。男装店中的吊架。服装陈列设计 第二章 卖场构成服务部分主要包括试衣室、收银台、仓库等部分。服装陈列设计 第二章 卖场构

8、成二）卖场陈列原则1保持序列感2体现整体性3展示美感4符合品牌风格5满足货品的商业排列规则陈列的造型必须和品牌风格相吻合。 整齐有序的卖场使顾客在视觉上感到整洁，并便于选购。服装陈列设计 第二章 卖场构成常用的卖场陈列组合方式有对称、均衡、重复等。服装陈列设计 第二章 卖场构成卖场中常见的陈列形态有：叠装陈列、正挂陈列、侧挂陈列、人模陈列、装饰品陈列。服装陈列设计 第三章 人模陈列人体模特一般可分为以下几种：仿真人模、雕塑人模 、抽象人模、调整式立架等。 仿真人模又叫拟人人模，由于其酷似真人，所以适合于橱窗展示、店内主题性陈列以及需要营造氛围的展示、陈列。服装陈列设计 第三章 人模陈列雕塑人模

9、常见的有黑、白、灰等色，形象类似艺术雕塑，所以比较抽象、冷峻，不像仿真人模那样具有生命感，因此，只应用于各类流行服饰以及突出艺术情调的陈列。由于此种人模能突出商品本身，因此非常适用于代表性商品。雕塑人模因为雕塑人模本身不带有强烈的风格倾向，又能突出服装的质地、色彩、款式，所以，更受品牌的青睐服装陈列设计 第三章 人模陈列 抽象人模只具有人体的三围，甚至只是和般的衣架结构类似，此种人模比较有趣味，适合表现并突出流行服饰。 服装陈列设计 第三章 人模陈列调整式立架调整式立架在衣服的穿着更换上非常容易，而且无论放在哪里都容易融合于卖场中。服装陈列设计 第三章 人模陈列人体模特陈列方式主要有：一人陈列

10、、二人陈列、三人陈列与多人陈列。一个人模的陈列需要利用配件与道具等营造气氛，构图需律动感。并列放置的两个人模能给顾客留下整齐、和谐的感觉，但同时也会略显呆板。服装陈列设计 第三章 人模陈列前后陈列人模的时候，不要放在条直线上，把其中个放在稍前或稍后一些会更好，把后面的人模高度调到之前面稍高的位置，穿上深色的商品会产生远近感，会成为更漂亮的卖场图。服装陈列设计 第三章 人模陈列聚到中央陈列时，可得到视线集中和整齐的效果.但变化和生动感受会有些不足。两边分散陈列是把桌子或季节饰品放在中央，人模两边陈列，重要的是季节饰品应与人模展示商品有密切的相关性，产生变化和节奏感。 两个人模集中陈列 人模两边分

11、散陈列 服装陈列设计 第三章 人模陈列三个人模的陈列后一前二的陈列，用后面的人模表现远近感，在前面的两个人模上，要用同款型或色彩相互有关联性的商品整合展示。同色系三个模特组合陈列 服装陈列设计 第三章 人模陈列前一后二的陈列，想要强调前面人模的服装或商品时，使用这一配置可有效地产生距离感和动态的效果。服装陈列设计 第三章 人模陈列陈列的距离太近会有沉重的感觉，但也可根据小道具或人模的姿势组合成瞩目性非常高的陈列，如图3-47、图3-48所示。三个以上的人模，可以采用组合的陈列方法。四个人模可以在两边2：2陈列，或者1：3和3：1陈列：也可将三个中的一个人模以背面效果陈列。每组人模的陈列色彩不宜

12、过多，一般选择2-3个色彩构成色系即可。服装陈列设计 第三章 人模陈列1）人模组合变化（横向变化、前后位置变化、身体朝向变化）2）人模着装组合变化3）综合性变化组合（简洁构成式设计、生活场景式设计、奇异夸张式设计）服装陈列设计 第三章 人模陈列1）人模组合变化（横向变化）服装陈列设计 第三章 人模陈列1）人模组合变化（前后位置变化）服装陈列设计 第三章 人模陈列1）人模组合变化（身体朝向变化）服装陈列设计 第三章 人模陈列人模陈列时的注意事项 1、先要确定人模陈列空间的宽度和长度，再根据宽度决定人模的数量。Max Mara品牌三个人模组合陈列方法服装陈列设计 第三章 人模陈列人模陈列时的注意事

13、项 2、根据人模穿着的主推商品，使用对商品适合的小道具或者季节标志性饰物。服装陈列设计 第三章 人模陈列人模陈列时的注意事项 3、要了解在陈列空间中顾客主视线在什么位置，把人模的视线或方向对向顾客的视线或方向。H&M品牌三个以上人模组合陈列方法 服装陈列设计 第三章 人模陈列人模陈列时的注意事项 4、在稍远的距离观察整体是否协调，有没有不足的地方，从每个方向认真检查，如图3 52所示。服装陈列设计 第三章 人模陈列人模陈列时的注意事项 5、根据季节或商品，选用适合的陈列方法。服装陈列设计 第三章 人模陈列2）人模着装组合变化服装陈列设计 第三章 人模陈列2）人模着装组合变化服装陈列设计 第三章 人模陈列简单构成法3）综合性变化组合服装陈列设计 第三章 人模陈列灯光背板模特展示台或者展示架装饰道具3）综合性变化组合生活场景法服装陈列设计 第三章 人模陈列生活场景法3）综合性变化组合服装陈列设计 第三章 人模陈列3）综合性变