《网络经济学》课件02章 信息产品

1、第二章 信息产品信息的经济学分析信息产品的属性及特征信息产品的边际效用信息产品的消费者选择网络经济中的物质产品及消费第一节 信息的概念及经济学内涵一、信息的一般概念及属性1、信息的一般概念（1）广义的概念 信息就是经过传播的消息。信息是客观事物的反映，一切客观存在以一定的形式反映出来，就是消息，消息经过传播，就是信息。（2）狭义的概念 信息是经过加工后的数据，它对接受者的决策或行为有现实或潜在的价值。 数据：用符号对客观现实的记录和描述。3、信息的基本属性（1）客观性 （2）延展性（3）传递性 （4）共享性2、信息的客观性与主观性 广义与狭义的信息概念之间的区别，可以视为是信息资源与信息产品的

2、区别。广义的信息概念可以看作为信息资源，如同其他资源一样，它是一种客观存在，是外在的和自然生成的；狭义的信息概念可以看作为信息产品，与其他产品一样，它是经过人们的加工，包含了人类的劳动，对人类具有某种特定的价值和效用。 二、信息的经济学内涵与特征1、信息的经济学内涵（1）信息论的信息定义 信息是认识主体接收到的、可以消除对事物认识不确定性的新内容和新知识。 强调信息的价值，将知识视为信息的内容。 （2）信息经济学的信息定义 信息是传递中的知识差。 在同一传递过程中，如果给出一个知识度S0，只要能够确定另外一个知识度Sx，那么 当Sx-S0=S0，且S Sx时， Sx对于S0是信息，Sx是S0的

3、信息源，S0是Sx信息用户。2、信息的经济属性 （1）非物质性 物质资源是一种有形的资源，以一定的物质形态表现出来。信息是一种无形资源，虽然许多情况下它需要有一定的物质载体，但资源的核心内容信息本身是无形的，信息的价值并不取决于它的载体，而取决于信息本身。（2）可再生性 一般的物质资源属于不可再生资源，越用越少，直至枯竭。信息资源则是一种可再生资源，它可以不断的再生，可以共享，不会因某个人的使用而使信息资源的数量减少，因而也就不会出现枯竭。信息是取之不尽、用之不竭的资源。（4）增值性 一般情况下，资源使用的越多，其利用率也就越低，边际效用递减。而信息资源则与之相反，其价值不仅不会因使用的增加而

4、减少，反而会随着使用过程的深入而出现价值增值，边际效用递增。信息使用的越多，原先已经使用的信息价值越高。（3）潜在性 物质资源的价值是外在的，人们能够对物质资源的价值加以确定，并对使用的结果做出准确的预期。而信息资源的价值是内在的、不确定的，人们在使用该信息之前，往往无法准确地判定该资源的价值和使用的结果。三、信息资源的无限性和稀缺性1、信息的无限性 世间的各种资源都是有限的，因此都是稀缺的。经济学就是研究如何对有限的资源进行配置，使其产生最大的效用。 但信息却与此不同。信息来源于客观存在，只要有客观存在，就有信息。因此，信息是无限的，它无所不在，随处可得。用经济学的术语，信息是不稀缺的，由此

5、推理，因而也就不存在配置的问题。2、信息的稀缺性 事实并非如此。信息也存在稀缺性，因为并不是所有的信息都可以成为资源。只有那些可用的信息才能够变为资源。而对于某个人来说，可用的信息是有限的，因此信息也具有稀缺性。 所不同的是，信息的稀缺性是一种主观稀缺性，即能否得到有用的信息，主要不取决于外部在客观上是否有这种信息，而是取决于使用者在主观上有没有得到和应用这种信息的能力。3、信息资源的配置问题 信息的稀缺性说明信息也存在有效配置的问题。但信息是一种主观稀缺性，决定它的有效配置其形式与过程的机理与其他普通资源不同。传统经济是客观的稀缺性与主观的无限性的矛盾，而网络经济是客观的无限性与主观的稀缺性

6、的矛盾。矛盾发生变化，其内在的规律也将发生变化。这就是为什么有了一般的经济学，还需要有网络经济学的最根本的原因。第二节 信息产品的范畴及特征一、信息产品的概念及分类1、信息产品的概念及性质（1）信息产品的概念信息产品是指在信息化社会中产生的以信息传播为目的的服务性产品。（2）信息产品的性质1）信息含量极高 2）智力劳动结晶3）满足信息需求2、信息产品的分类（1）有形产品和无形产品 按照信息是否固化在其物质载体上，可将信息产品分为有形产品和无形产品两大类。有形的信息产品是指必须依附于物质载体存在的信息产品，无形信息产品是指无固定物质载体的信息产品。 （2）数字产品和网络产品 按照信息产品的表现形

7、式，信息产品也可分为数字产品和网络产品。数字产品是指信息内容基于数字格式，能通过电子方式传输的产品，网络产品是指支持网络存在和发展的网络设备以及通过网络产生、发展和销售的软件和服务。 （3）内容型产品和工具型产品 按照信息产品对用户产生的功能，还可以将信息产品分为内容型产品和工具型产品。内容型的信息产品其主要功能是使用户获得其所需要的信息内容，工具型的信息产品其主要功能是为用户更好地获得其所想得到的信息并利用这些信息获得更大的价值所提供某种工具。 二、信息产品的特性1、价值的不确定性 一般产品的价值取决于劳动耗费，即生产这一产品的成本，是一种客观价值。但信息产品的劳动耗费是一种智力劳动，耗费的

8、多少因人而异，有人需要长期艰苦的劳动，有人则轻而易举，因此成本不确定，价值也不确定。信息产品的价值主要取决于使用者的判断，是一种主观价值，无法用统一的尺度衡量。2、价值的间接性 一般产品在使用中可以直接获得使用价值，使用价值对不同的人是相同的。信息产品的使用价值不是体现在使用的过程中而是体现在使用的结果上，并且在不同的人手中使用价值可能是不一样的。因为各人掌握和应用信息的能力不同，所得到的使用价值也不同。3、价值的时效性 信息产品的价值及其使用价值具有时效性。当别人都不掌握这一信息时，利用这一信息获利的可能性最大。随着掌握这一信息的人增加，其获利的机会也随之而减少。如果这一信息人人都掌握了，那

9、么它价值也就基本消失。4、价值让渡的可重复性 一般产品在交易完成后，所有权即发生转移，卖出方不再拥有对产品的所有权。但信息产品为非物质产品，生产者将产品出售后，并不失去对产品的所有权，同一产品还可以继续卖给他人。信息产品之所以可以重复进行让渡，是因为信息和知识具有可共享性，一件产品一个人使用和许多使用，不影响每个人所获得的使用价值。第三节 信息产品的边际效用一、效用价值论1、效用价值论的提出 效用价值论是以物品满足人的欲望的能力或人对物品效用的主观心理评价解释价值及其形成过程的经济理论。 在1718世纪上半期，一些经济学家对效用价值论开始提出明确的表述。 19世纪30年代后，效用价值论由一般效

10、用价值论进一步发展为边际效用价值论。边际效用价值论完成于 19世纪 70年代初。在这之后，效用价值论被大多数经济学家所沿用，成为西方经济学的理论基础。2、产品效用（1）效用的涵义 效用是经济学中最常用的概念之一。一般而言，效用是指对于消费者通过消费或者享受闲暇等使自己的需求、欲望等所得到的满足程度的一个度量。（2）总效用与边际效用 总效用是指消费者在一定时期内，消费一种或几种商品所获得的效用总和。用TU代表总效用，用Q代表消费的数量，则总效用TU可以视为消费数量Q的函数，即 TU=f（Q） 边际效用是指消费者在一定时间内增加单位商品所引起的总效用的增加量。用MU代表边际效用，仍用Q代表消费数量

11、，则边际效用MU为总效用增量TU（Q）与消费数量增量Q之比，即 MU= TU（Q）/ Q3、基数效用论和序数效用论（1）基数效用论 基数效用论是早期西方经济学使用的概念。基本观点是：效用是可以计量并可以加总求和的。因此，效用的大小可以用基数（1，2，3）来表示。在对具体问题进行分析时，基数效用论所采用的是边际效用分析法。（2）序数效用论 序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种理论。其基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三）来表示。在对具体问题进行分析时，基数效用论所采用的是无差异曲线分析法。

12、二、边际效用递减规律1、边际效用递减的内涵（1）边际与边际分析 边际：最后一个单位。边际分析：不考虑所有的量总量，而是考虑最后一个单位的量。最后一个单位是在不断变化的，因此，边际分析是一种动态的分析，更符合实际。（2）边际效用与边际效用递减 新古典经济学用效用代替古典经济学的价值。区别：价值取决与客观因素；效用取决于主观因素。边际效用因使用的数量不同而不同。随着使用的数量增加，最后一个单位的效用随之而减少。在经济学上，将这种现象称之为边际效用递减规律。（3）边际效用递减规律的描述 设有商品X，其消费量为Q，总效用为TU，边际效用为MU。边际效用递减规律用数学公式表示，即 MU=dTU2（Q）/

13、 dQ 0 公式表示：边际效用曲线的斜率为负，向右下方倾斜。UUQQQ1Q1TUMUOO边际效用递减（1）从心理或生理角度的解释 边际效用递减首先可以通过心理和生理的角度来加以解释。效用是消费者的心理感受，消费某种物品实际上就是提供一种刺激，使人有一种满足的感受，或心理上有某种反应。消费某种物品时，开始的刺激一定大，从而人的满足程度就高。但不断消费同一种物品，即同一种刺激不断反复时，人在心理上的兴奋程度或满足必然减少。（2）从资源配置角度的解释 边际效用递减还可以进一步通过资源配置的有效性这一角度来加以解释。设想每种物品都有几种用途，且可按重要性分成等级。消费者随着获得该物品数量的增加，会将其

14、逐次用到不重要的用途上去。这本身就说明边际效用是递减的。 3、边际效用递减的原因二、网络经济中的边际效用递增1、边际效用递增的内涵（1）由边际效用递减到边际效用递增 在传统经济下，边际效用递增现象就存在，主要表现在一些非物质的和精神的消费上。在传统经济下，占主导地位的是边际效用递减，边际效用递增只是个别的和偶然的现象。 在网络经济下，由于信息和知识成为主要的资源，而信息和知识的非物质性，使得边际效用递增成为普遍的现象，并对社会经济产生重大影响。（2）由边际效用递减到边际效用递增 边际效用递增，是指随着使用单位的增加，最后一个单位的效用也不断增加。 边际效用递增规律用数学公式表示，即 MU=dT

15、U2（Q）/ dQ 0 公式表示：边际效用曲线的斜率为正，向右上方倾斜。UUQQQ1Q1TUMUOO边际效用递增2、信息产品边际效用递增的原因（3）需求方规模经济 需求方规模经济是指一项产品或服务的价值是由对这项产品或服务的需求者的人数决定的，采用某项产品或服务的人数越多，这项产品或服务的价值就越大。需求方规模经济意味着需求的规模越大，边际效用越高。（2）知识技术积累机制 信息产品的消费与一般的物质产品消费有很大的不同，它有着一定技术限定，要求消费者有特定的知识结构。信息产品消费的数量越多，积累的知识越多，技术操作越熟练，消费所获得的效用就越高。 （1）信息需求自我强化 信息产品提供的不是一般

16、物质效用，而是一种非物质的效用，这种效用不存在一个使用的极限，不会因为使用数量的不断增加而出现需求的饱和。相反，随着使用量的增加，需求会变得越来越强烈，而产品对使用者产生的效用越大 。 第四节 信息产品的消费者选择一、消费者选择理论1、消费者偏好与消费者均衡（1）消费者偏好的涵义 偏好：对某一事物的倾向性。 消费者偏好：对某一种消费行为的倾向性。（2）消费者偏好的假定 1）完备性 2）传递性 3）非饱和性3、消费者均衡的涵义及假设条件（1）消费者均衡的涵义 消费者均衡是指在既定收入和各种商品价格的限制下选购一定数量的各种商品，以实现效用的最大化，从而达到最满意的程度。（2）消费者均衡的假设条件

17、1）偏好既定：偏好既定是指消费者对各种物品效用的评价是既定的，不会发生变动。2）收入既定：收入既定是指每个消费者的货币收入是既定的，因此其支付能力也是既定的。 3）价格既定：价格既定是指每一种商品的价格是既定的，不会发生变动。 3、消费者均衡的实现（1）边际效用分析法 均衡条件：每一种产品的边际效用相等。 当消费者在美中产品所获得的效用相等时，其获得的总效用达到最大化。（2）无差异曲线法 无差异曲线：效用相同的商品消费组合。 预算线：在即定收入和价格的条件下，可购买商品的不同组合。 消费者均衡：预算线与无差异曲线相切一点E的商品消费组合（X，Y）。YXU3U2U1ABO预算线与消费者均衡YXE

18、二、信息产品的消费者偏好及均衡1、信息产品的消费者偏好（1）信息产品对消费者偏好的锁定（2）信息产品效用增量的非饱和性（3）信息产品消费偏好增强的自发性2、信息产品的消费者均衡 由于信息产品的边际效用递增，无法用边际分析法，只能用无差异曲线法。 信息产品的无差异曲线与一般产品不同，其所得出的结论也不同。YXU3U2U1ABO信息产品的消费者均衡XEE 由于信息产品的边际效用递增，无差异曲线凹向原点。在这种情况下，尽管预算线AB与无差异曲线U1相切于E点，但 E点并不是均衡点，因为预算线AB还在E点上与无差异曲线U3相交，而U3的效用水平高于U1，因而E才是均衡点，而此时的消费组合为X，即只消费

19、X一种产品。 这与实际情况相符。在有两种可以相互替代的信息产品情况下，人们最终只会选择其中的一种而放弃另外一种。这是因为只使用一种产品要比同时使用几种相同的产品所获得的效用更大。第五节 网络经济中的物质产品及消费一、网络经济对一般物质产品的影响1、一般物质产品的界定 一般物质产品，也就是在日常生活、工作和学习之中所消费的一般产品，它是指通过对基本的、有形的、物质性的生产资料进行一定的加工处理后，能够直接给人们的生活、工作、学习带来辅助作用的、或者人们能直接进行消费的、能满足人们一定生理需要的产品。 相对于信息产品而言，一般物质产品具有物质性、消耗性、不可返还性、非共享性等特点。 2、网络经济下物质产品的新特征（1）产品功能的网络化 一般物质产品通过信息、网络技术的改造，实现了与信息、网络功能的植入和嫁接，在一般的物质产品中增添了信息、网络功