广汽HONDACrosstour山西区域上市会方案XXXX0403

1、2014年 GHAC山西区域上市会方案2014.4心动升级1目录CONTENT背景概述Background上市发布Release conference宣传推广Promotion运营管理Operations Management费用匡算budget2目录CONTENT背景概述Background上市发布Release conference宣传推广Promotion运营管理Operations Management费用匡算budget3产品诠释Product explanation一款融合多项跨界设计元素的五座运动型轿车，较高的离地间隙、前卫的造型设计，超大的后备厢空间提高了尾部的曲线。4客户群体

2、Consumer groups主要客户定位为中高收入热爱运动、热爱汽车，喜欢自驾友人群。 也可以说是私企老板，商务人士等中产阶级群体 。5活动目的Activity objective通过气势磅礴的上市活动，向全晋客户完美亮相，引起市场对CROSSTOUR的强烈关注。同时吸引中高级车级别潜在客户的注意，积累并催化意向客户。全面树立CROSSTOUR“高品质”、“跨界之王”、“豪华车新标杆”的产品形象，快速赢得受众的情感认同，将意向客户尽快转化成订单客户。6上市目标objectives listed提升品牌形象通过上市活动，传递CROSSTOUR的核心信息，从而提升品牌形象。维护客户关系利用上市契

3、机，结合产品调性，利益点和潜在消费者进行深度沟通。促进产品销售引起关注，增加展厅集客，为实现销售目标奠定良好基础。1237目录CONTENT背景概述Background上市发布Release conference宣传推广Promotion运营管理Operations Management费用匡算budget8活动概述Summary of activities活动时间活动地点活动对象活动内容2014年4月XX日（星期X）山西省太原市XXXXXXGHAC车主及意向客户、当地主流媒体以新车上市为中心，通过高端前卫的现场布置烘托现场气氛，配合创意揭幕、精彩节目演绎、精致高档的茶歇，来为到场嘉宾营造出尊

4、贵奢华的感觉9大气进化 傲视登场2014年广汽本田歌诗图山西区域上市发布会 活动主题Activity theme10场地推荐Venue recommendation体育场一层外圈多功能厅面积：1552平米容纳人数：1000人 地 址：体育场北门东侧外圈一层设备情况：投影、美国BOS音响系统太原红灯笼体育馆为山西体育中心的主题场馆 ，位于太原市晋源区中南部11总体规划materialD-21基于上市计划，提前与媒体落实投放事宜D-20区域经销商内部传达活动信息，进行前期准备工作D-14销售顾问短信邀约媒体广告投放D-7销售顾问电话确认邀约D-1布置展厅装饰到位，展车布置到位D上市发布会D+1媒体

5、软文后续报道12活动流程Site introduction来宾签到30min来宾到场后，礼仪小姐引导至签到区，签到入场。宣传片开场5min准备CROSSTOUR宣传片，利用大型投影仪对舞台前幕幕投放，向嘉宾展现新车风采假面街舞5min通过现场激光束配合，舞者佩戴白色假面进行街舞演绎新车揭幕10min前幕落下，舞台上三辆新车亮相，后幕配合播放视频，同时激光束满场投射领导致辞5min邀请GHAC区域经理致辞新车介绍10min讲解全新CROSSTOUR各项特性，让嘉宾进一步了解全新CROSSTOUR13活动流程Site introduction价格公布5min公布2014款CROSSTOUR厂商指导

6、价格试乘试驾60min零距离体验全新CROSSTOUR，真实感受优良性能赏车&冷餐30min到场嘉宾可以进一步观赏2014款CROSSTOUR，同时可享用精致冷餐14主会场15签到区16签到礼仪小姐迎宾：要求身高175CM以上，美丽、大方、年龄25岁以下年轻女性。礼仪引领签到拍照留念嘉宾在礼仪的指引下进行到场签到，同时领取嘉宾胸卡到场嘉宾将在签到台旁背景板处利用立拍得拍照留念17舞台区（前场）18开场主持人邀请嘉宾入座，暗场准备，前幕布呈现品牌LOGO暗场倒计时开场宣传片播放前幕显示倒计时开始GHAC品牌宣传片播放制作落幕视频，现场呈现落幕动作，但前幕并非落下19演绎LOGO画面假面街舞揭幕准

7、备制作升幕视频，现场呈现升幕动作，升幕后前幕呈现品牌LOGO灯光铺场，街舞音乐起，假面舞者登台献艺舞蹈结束，准备真实揭幕，前期灯光铺场20舞台区（后场）21揭幕揭幕亮相热场灯光铺场，准备落幕新车亮相，灯光聚焦展台三辆新车灯光秀强化现场气氛电磁幕落下播放专为CROSSTOUR定制视频，配合三台展车亮相热场22通过视频展现山间公路、沙漠环境与城市道路运动中的效果，与舞台展车遥相呼应，分别体现出CROSSTOUR兼具MPV、SUV与四门版轿车的跨界优势23致辞+新车介绍和公布价格邀请GHAC区域经理致辞致辞新车介绍价格公布讲解全新CROSSTOUR各项特性，让嘉宾进一步了解全新CROSSTOUR公布

8、2014款CROSSTOUR厂商指导价格24功能区25试乘试驾&赏车&宴会试乘试驾新车，调动参与积极性，增强购买欲望，促进销售试乘试驾赏车冷餐嘉宾可近距离欣赏新车，并合影留念嘉宾享用现场准备的精致冷餐26目录CONTENT背景概述Background上市发布Release conference宣传推广Promotion运营管理Operations Management费用匡算budget27总体传播策略communication strategy主题：大气进化 傲视登场传播策略：跨界、豪华、多功能、舒适、空间大等概念上市（4.X）预热（4.XX）报道（X.XX）跨界豪华典范明确传播跨界、豪华、

9、多功能、舒适、空间大等概念，吸引更多人士关注制造传播热点现场发布，介绍优良性能，以高质产品塑造品牌形象，进一步增强宣传效应。媒体试驾邀请广大媒体朋友进行全新CROSSTOUR试驾活动，让其身临其境感受其真实性能，并作大量软文报导软文硬广前期投放全新CROSSTOUR上市信息，后期对全新CROSSTOUR进行车评 报纸、电台等传统媒体以及专业网站及新型媒体28目录CONTENT背景概述Background上市发布Release conference宣传推广Promotion运营管理Operations Management费用匡算budget29主要工作人员Personnel主持人（1人）假面舞者（6人）礼仪（10人）保安（10人）秉承CROSSTOUR高端、尊贵，聘请能够迎合以上品牌特征的主持人6人街舞舞团，爵士风装扮，白色面具，倾情街舞献艺，增添上市发布神秘气质服务于签到区、冷餐区，同时负责现场指引及引领工作负责维持现场秩序和保证人员及物品安全工作30GHAC负责人关公管理总控1名搭建担当1名会务担当1名人员担当1名设备管理1名摄影/摄像总控活动总监1名媒体邀约1名媒体管理2名搭建人员若干接待人员6名后勤人员1名舞蹈人员6名主持人1名调灯调音师各1名投影负责人2名设备搭建