商院从文创到先锋书店

1、-简析先锋书店中的创意点摘要：创立自 1996 年的先锋书店 20 年来一直秉承着“好书在先锋”、“于利润”的理念在这个纸质化阅读日渐的社会中顽强挣扎、生存并发展着。作为一名带着文人气质的读书人，先生一直在这条固执地前行着。从创立之初的一家 17 平米的小店到现在的成为“南京十二名片”之一，从文化创意的角度看去，先锋书店作为一家独立书店，颇有亮点。阅读、了解先锋书店的大体情况后，本文试从理念、设计、周边产品三个方面简单窥探一下其中反映出的文化创意的相关内容。：理念、设计、周边产品、创意一：理念与创意老师曾经在课堂上提过，好的创意首先要有好的点子。而好的点子必然是闪光的，点子反应的是对更美好世界

2、的期望，拥有这样发光点的人必然是“有道德”的人：观察社会、关注世界，看到问题，思考自己可以使现状发生何种改变。“点子”带来的成就的大小是因变量，“点子”中反映出的看问题的深度、广度以及行为的力度是成就的自变量，就如斯引领苹果创造的的价值理念的另辟蹊径、打造的品牌神话。而先锋书店现在的成就也是与关。先生图一：先生据载，钱先生初中未毕业，后凭借个人意志又继续求学。在创立书店之初，17 平米的书店狭窄逼仄，装不下几本书，容不下柴米油盐的花销，更装不下一颗年轻、热情的心！先生曾经在自己的一篇博文里这样写道：“做书店的人，如果他发现不了书店的美，那就最好放弃自己的职业。做书店的人内心世界必须有，他要作为

3、一位赋予人们热情、愿望和憧憬的人而立于优秀人之列。”显然，作为一名热情、有愿望和憧憬的读书人，钱先生不愿意也做不了单纯的卖书人。在早期的惨淡的经营后，他开始重新思考与认知。社会日益浮躁，形形的电子屏幕反射出太多的现代的色彩，在这片炫亮的光晕中忘记了白色，失了心静。所谓“，始终”，开始成为一种遥远的期望。电子化阅读、碎片式阅读日渐肆虐地对着传统纸读张牙舞爪，因而传统书店的生存空间日渐被挤压也不是一件奇1怪的事。“在建设速度突飞猛进，社会公共空间日趋萎缩，人们之间的感情日趋淡薄，金钱主宰一切的年代里，只有创造出能够集聚人们感情、共同感受生命丰盛的场所精神和时间，这是公共空间所具有的真正意义。书店它

4、是社会的一面镜子，反映出这个社会的爱憎和渴望。公共会的有识之士和公共空间的塑造，不仅靠的国家和社会的集体力量，还需要社个人意识的观念和觉悟，创造和培育每个人心灵生长和生命力文化才能发展成长起来。书店便是其中的一个，它代表着向上生长的力量。”正是基于这样的一种文化人的认识广度、思考深度、责任担当，钱先生领着他的“先锋”了不一样的独立书店的道路。诚然，先生不是做独立书店的第一人，仅就中国来说，始于的“诚品书店”算是国内此种书店的鼻祖。但不可否认的是，先锋书店是大陆较早的小众书店的发家人之一。坦白来讲，由于种种诸如历史等的原因，当的书店界已经开始小众书店的之时，内陆的书店家们仍然在固守着自己商人的传

5、统角色，单纯又死板地依靠着卖书来维持运转。而处于这样一种普遍追求利润的大潮中，却能看到和大众们不一样的发展点，撇开教科书、辅导书等普遍赢利点，人文、社会书籍的立足，走出一条以“学术、文化、咖啡、艺术画廊、音乐、创意、生活、时尚”为的文化创意品牌书店经营模式，力图打造搭建一座可供开放、探讨、的这条路是正确的。的公共性。而事实证明，走作为一名初中未毕业的读书人在身边的们都单纯又固执地死守卖书这一条路的情况下，揣着一颗纯粹又满怀热忱的心，用质朴文人的担当与去看到这个社会的问题，并用行动开辟了另式来延续梦想，也传递社会的正能量。就像开头提到的，从有高度的点子出发，做一个“有道德”的人，用一颗纯粹的心无

6、意地走到创意、成功的路上，和他的先锋书店，成功了。二设计与创意内在美固然重要，但在这个看颜值的世界，也不妨用外在美为自己加分。如果说钱先生赋予的先锋书店的理念是一种内在的、含蓄的内在布置的设计就是这种气质的外在表现。气质的内在表达，那么书店的建筑格局、图二：先锋书店部分内景图2以五台山的店为例，据钱先生在博客中的介绍，五台山先锋书店是个巨大的人防工程，面积为 4000 平方米，地面为高标水泥，为混凝土建筑，楼层高度不到 3 米，顶部全部为通空间极具管和消防设施，红色、白色和灰色的管道有着工业技术的特点，整个巨大的，看上去像个装置艺术。先锋将废弃的空间开设一家极具美感的书店，这在当初选址上是冒了

7、很大的风险。书店不靠剧院、购物商场、教堂，也没有巨大的住宅区，附近只有几幢写字楼、酒店，还有南京大学、南京师范大学等学校。除开设很大的一片书区外，先锋还开设了 100的艺术画廊，上布置着几百幅不同时期世界名人的；画廊的十个柱子上都雕刻有等诗人的不朽诗句；每个柱子两侧还屹立着世界名人有等形人的雕塑；书店中间大道的屋顶悬挂着等大师的。先锋用这种扩展和延伸的式来解释历史，让人们在历史的天空下触摸群星灿烂时代人们的丰富表情。先锋凝练着一座城市的气质和向度。先锋有一个让人不可就是在书店开设三大供读者免费阅读的休闲区；大厅中部开设近 200 平方米的黑色沙发区，每天提供给读者看；书店两头都开设近 40 平

8、方米的阅读区；中间 100 米的走廊通道都摆放木条长凳，可供 200 人坐着看书。“先锋是一家看不见的书店，她存在于混凝土的室里，这里每天没有阳光，也没有一扇窗户。这里的书香、音乐、咖啡、香水的气味却从混凝土的室溢出来流向了大街”这是钱先生自己对书店设计的评价。事实上，据载，先锋书店在不同地区的分店各有特色，强调“分店不是”，书店要依托当地特有的人文气息，做出自己的特点与辨识度。这正印证了没有完美的创意是而来的，真正的创造家从不会为创意而创意。三周边产品与创意记得创意课程中提及过“价值的延伸“也是创意的一部分。如若如此，那么先锋书店在这方面的创意产业同样是有所拓展。资料显示，先锋书店不仅仅售卖书籍，地是在向成为一个标志性景点发展，由此，它的空间还来自于依托自身名气，售卖与先锋书店有关的系列文化产品。例如特色笔记本、书签、明信片等，这些物品被烙上先锋的印记，正逐渐成为相逢自我的又一有力途径。3从到先锋书店151099183图三：淘宝网先锋书店官网部分商品结语：从二十年前的孱弱身影蹒跚着走到而今的名满天下，可以说先锋书店是当下