凯德置业来福士广场--活动全案策划书ppt课件

1、凯德置业来福士广场活动全案谋划书物 业 畅 想 凯德置业来福士广场浦东之畔，东海之滨，在寸金的上海城市意味人民广场旁，凯德置业全情的打造的恢弘巨制 来福士广场，曾经揭开了奥秘的面纱，向世人展现国际大都市的无限魅力，引领东方巴黎的时代潮流。 物 业 定 位 来福士广场时髦地标作为市中心黄金地段的高档Shopping Mall，来福士广场的定位非常明晰，利用地段优势作为根本依托，发扬国际一线品牌荟粹的尖端位置，辅之众多知名品牌的纷纷抢滩。档次，档次，地段，交通，效力等，集中优势，方显时髦地标之本性。目 标 消 费 群 定 位时髦地标精英纷至沓来 高雅而又气度非凡，深沉却又卓尔不群。来福士广场占有独

2、一无二的地段优势，聚集了众 多令人心潮澎湃的顶尖时髦品牌，众多可口的国际美食品牌，精彩纷呈的主题广场活动， 惊喜连连的折扣促销。来福士广场的一举一动将时辰牵挂着上海时髦精英人群的脉搏。2003年度活动规划 2003年11月 大厅：欢乐美味，轻松品味 来福士广场美食现场烹制聚会 小厅：曼妙异域风情，尽享高雅奢华 来福士广场秋冬饰品&法国美食展2003年12月 大/小厅：霓虹羽裳庆耶诞，浓浓甜蜜永分享 来福士广场圣诞时髦情报&甜蜜美食发布2004年1月 大/小厅：桔祥钟声旺新年 来福士广场新年侥幸撞钟系列活动目的解析塑呵斥上海地标性质的超级购物/休闲/文娱城，成为尊贵又时髦的购物地首选及聚会场所。

3、海外游览者和商务客人到达上海的“必游之地。塑造有型有款的生活，让来福士广场成为人们心目中的时髦形状发明者。欢乐美味，轻松品味来福士广场美食现场烹制聚会活 动 目 的 简 述来福士广场刚刚进入试运转阶段，需求经过大型的主题活动来提升广场的人气，在相对短时间内聚集人群。经过活动，在口碑传播的同时，配合媒体宣传，多渠道短时期树立知名度。相对来说，美食活动能迅速激发起消费者的兴趣和尝试愿望。尤其是活动主推的“免费品味、“现场烹制两大约念更能迅速得到消费者的认同，有把握将消费者的第一步吸引到来福士广场来。租用来福士广场的美食商家除在现场精心烹制拿手小吃菜肴供消费者品味外，更会针对有兴趣的消费者发放优惠折

4、现券，让消费者在无形中既加深了印象，又在寻觅店铺的过程中对来福士广场有了更为直观的印象，了解广场的规模和档次。活动主舞台会定期举行丰富多彩的扮演和消费者互动游戏，进一步添加人群的流动，经过活动，尽能够吸引路人留意，呵斥眼球效应。活 动 主 题 & 宗 旨活动主题 欢乐美味，轻松品味活动目的 经过活动加强商场人气，在开业初期加强商铺租赁户的自信心指数。 推行美食以期推出来福士广场整体笼统，各国际知名美食品牌云集来福士，推出特征招 牌菜肴现场烹制提供消费者免费品味并给予相应优惠，从一个侧面也能反响出来来福士 广场的品牌笼统。活 动 方 式 规 那么 活动时间：2003年11月 活动周期：15天 活

5、动地点：莱福士广场 场地方式：在大厅背靠空中厅围栏处设置活动舞台及主背景板，各参展美食厂商暨料理台沿舞台 两边成外抛物线环伺成斜向面向主舞台，保证大门进口处的宽阔，人流顺畅 活动方式：各商家在各料理台上进展精选菜肴或小吃的现场烹制，并向品味后有消费意向的消费 者派发商铺的宣传资料和优惠赠券。凭现场优惠赠券在活动参与美食商家的店铺内消 费的消费者可在就餐终了后的指定时间段内，来到活动舞台处进展飞镖射奖游戏，赢 取来福士及美食商家结合送出的侥幸大礼。现 场 活 动 描 述舞台活动 在整个美食聚会的第一天进展简短的开幕仪式。之后在活动期内每天午餐和晚餐黄金时 间约请一家美食商家作为“今日之星进展公开

6、烹饪扮演，并在该时间段内由该商家自主 决议舞台上的活动。 在午餐和晚餐时间段的终了下午2：30，晚上10：00后，由今天惠顾过一切参与活 动的美食厂商的消费金额前十名消费者凭有效凭证上台参与“侥幸飞镖大奖游戏。飞镖 盘分割成大小不一的格子假设干，由消费者自行投资，投中相应奖级的格子即可获得相应 金额的餐券，由消费者今天惠顾的美食商家友谊提供。 活动约请凯德置地及相关政府指点、美食商铺租赁户代表、新闻媒介代表出席。 在向关人士简短的致辞后，即宣布美食展的正式开幕。 来福士广场美食商户代表向宽广消费者发出免费品味约请。 开幕式流程：11：10 开幕仪式开场11：10 主持人致开幕词， 出席开幕仪式

7、嘉宾引见及上场11：15-11：20 特邀指点发言11：20-11：25 凯德置地指点发言11：25-11：30 美食商铺代表发出约请11：30 暖场，现场播放音乐，聚焦人气11：30-12：30 美食厂商现场烹制美味食品， 现场优惠券派发12：30-13：30 “今日之星上台烹饪扮演及主题商铺推行13：30-14：30 美食厂商现场烹制美味食品，现场优惠券派发14：30 消费金额前十名的消费者参与“侥幸飞镖游戏14：30-18：30 休憩18：00 暖场，现场播放音乐，聚焦人气18：00-19：00 美食厂商现场烹制美味食品，现场优惠券派发19：00-20：00 “今日之星上台烹饪扮演及主题

8、商铺推行20：00-22：00 美食厂商现场烹制美味食品，现场优惠券派发22：00 消费金额前十名的消费者参与“侥幸飞镖游戏活动开幕仪式简述活 动 POP 规 划 为配合整体美是推行活动的顺利进展，特布置如下POP/POI/POSM以到达宣传告知和气氛 烘托的作用： 活动主舞台 1个 主背景板 1块 美食烹饪台 假设干，商户自备 户外大型喷绘 1块，外墙面 垂直宣传条幅 2条，大厅垂直悬挂 拉网展架 2个，主要出入口告知 易拉得 15个，底层各电动扶梯及主要通道 围栏宣传带 300平方米，各层围栏宣传 宣传单页 80000张，派发用 美食优惠赠券 假设干，商户自备活 动 预 算项目数量单价总价

9、备注物品制作背景板钢结构26米1503，900租赁背景板写真30平方米802,400舞台1个5,0005,000木结构，地毯，32平方米围栏写真450平方米7533,750宣传单页800000.1310,40080克铜版纸印刷，A4大小吊旗300米8.32,490157克双铜纸印刷，A4大小悬挂宣传带40平方米753,000喷绘拉网展架2个 1,8003,600租赁易拉得15个3505,250购买舞台AV设备1套4,0004,000租赁活动人力项目总监15,000项目总监助理11,500执行督导21504,50015天礼仪人员41006,00015天小计90,790税金及服务费15%13,61

10、9总计104,409不包括本次活动礼品、服装及特色商铺制作曼妙异域风情，尽享高雅奢华来福士广场秋冬饰品&法国美食展活 动 目 的 简 述 在大厅的美食活动开展得如火如荼的同时，小艇也将配合开展“享用高雅奢华为主体的法国美食品 尝活动，相对高雅的风格，基辅异域风情的现场装饰，将使消费者进入一个全新感受的浪漫境界。 经过与中好像风格的美食展现品味，能使消费者更明晰的了解到来福士广场的多样性和顺应性，能 使不同档次和需求的消费者都能得到称心的消费。同时，经过较为高档的法国美食品味和干邑品味， 拉升固定规模的消费层次，构成相对稳定的高消费圈。 本次法国美食展的展现食品多为须外在加工的半废品微波炉或油炸

11、，干邑品味也将兑饮Tony Water,Seagram Jim等，旨在发明时髦消费方式，突出来福士广场的“时髦地标笼统，提升时髦人 群和社会精英的消费忠实度。 秋冬饰品展的主旨也将向“高雅奢华的主题接近，以展现富有异域风情的饰品为主，在风格上也与 法国食品展现的风格坚持一致。活 动 主 题 & 宗 旨活动主题 曼妙异域风情，尽享高雅奢华活动目的 充分利用场地资源，配合大厅进展的美食免费品味的活动，构成呼应。 适当拉开消费层次，区别消费理念。 秋冬饰品展于法国美食展的共同举行刑场规模效应。 活动时间：2003年11月 活动周期：15天 活动地点：来福士广场小厅 场地方式： 在小厅的中央位置放置特

12、别设计的法国美食售货亭，周围皆可面向顾客，售货厅内 的料理台上将预备简单的油锅、微波炉等简单烹饪设备，现场加工半废品性质的法 国美食。同时设计较为别致的货架陈列，方便品味后有兴趣的消费者选购。 场地的周围放置售卖时髦秋冬饰品的花车/售货亭。活 动 方 式 规 那么现 场 活 动 描 述 法国美食展活动 每天的特定时间段内播放音乐或由主持人召集人群，每天推出一款成分与口味严密的法国半废品 美食，现场挑选5名有兴趣的消费者品味并在白纸上写下所能品味出的成分，才种成分正确最多 的消费者将获得由厂商提供的礼品。 在法国干邑品味及热卖活动中，厂商将提供干邑、朗姆及各种基酒，先由调酒师进展现场扮演， 再约

13、请3-5名消费者进展现场调酒，最后由调酒师现场评判，优胜者获得干邑奖品。 秋冬饰品展活动 将采用满百送券或集点送美食券等促销手段。 强调秋冬饰品展和法国美食展的档次，添加与大厅美食展的互动，特设置如下宣传物： 法国美食展现&售货厅 1个 垂直宣传条幅 2条，小厅垂直悬挂 拉网展架 1个，于大厅衔接处告知 易拉得 5个，小厅电动扶梯口及通道 围栏宣传带 250平方米，各层围栏宣传 美食优惠赠券或赠品 商户自备活 动 POP 规 划活 动 预 算项目数量单价总价备注物品制作法国美食售货厅制作1个45,00045,000制作围栏写真250平方米7518,750拉网展架1个 1,8001,800租赁易

14、拉得5个3501,450购买舞台AV设备1套3,0003,000租赁活动人力项目总监助理11,500执行督导11502,.25015天小计74,050税金及服务费15%11,108总计85,158不包括本次活动礼品、服装及花车制作霓虹羽裳庆耶诞，浓浓甜蜜永分享来福士广场圣诞时髦情报&甜蜜美食发布活 动 目 的 简 述 时值圣诞佳节，作为“时髦地标的来福士广场，将掀起又一阵的时髦风暴。全新的时髦服饰扮演将 带给人魅力无穷的震撼。突破传统的表现手法，创新大胆的表现形状，顶尖精英的协作品牌，无不 为来福士广场行业时髦翘楚的位置增添了仲重的砝码。 在举行时髦服饰秀的同时，进展进口糖果和巧克力的展卖活动

15、，再时装扮演舞台旁采用设计独特的 货架进展夺目四射的现场陈列及特卖，并主推情侣装的食品包装，在纵情欣赏充溢热情的扮演同时， 无论在口感还是心情都沉浸在甜蜜和愉悦中。 小厅的活动更适宜大厅甜蜜的主体丝丝吻合。要请法国名家设计的糖果小屋目光四射，更有科大的 数码影像世界来为他留下难忘而甜蜜的瞬间。小厅周围也将布置花车进展糖果、巧克力等甜蜜食品 的现场热卖。 在整个来福士广场的布置气氛中，将防止一定数量的圣诞树， POP/POI/POSM等配合渲染气氛，安 排圣诞老人向小朋友派发圣诞礼品。 活 动 主 题 & 宗 旨活动主题 霓虹羽裳庆耶诞，浓浓甜蜜永分享活动目的 经过活动的两个主题“时髦与“甜蜜的

16、交相辉映，烘托出来福士广场向要为消费者营造浪漫与流 行并重气氛的用心与层次。 目的明确，主题鲜明的各种活动，将进一步奠定来福士广场在消费者心目中的位置。求新求变的 表现方式更将带来前所未有的“甜蜜双重冲击。 活动时间：2003年12月24、25、26日 活动周期：3天 活动地点：来福士广场大厅 场地方式： 大厅：在背靠挑空中厅围栏处设置精心设计的时装扮演T形台，T形台两边靠围栏处放置进口 糖果及巧克力的陈列货架。紧靠围栏，坚持T形台边的足够空间供欣赏扮演 小厅：中央位置放置精心设计的圣诞糖果屋，小屋周围为柯达数码影像站，可以小屋为背景 制造各种数码产品T恤、被子等。小厅周围那么为花车热卖的糖果及巧克力等“甜蜜商品。 活 动 方 式 规 那么一活 动 方 式