市场营销策略期末测试 (2)

1、市场营销策略期末测试1 . 一个国家或地区的民族特征、风俗习惯、伦理道德、价值观念、教育水平、宗教信仰等的总和被称为 A.社会文化(正确答案)B.科学技术C.自然环境D.政治法律2 . 根据市场构成的公式，组成市场营销宏观环境各因素中的首要环境是 A.人口环境(正确答案)B.科技环境C.经济环境D.自然环境3 . WD广场聚集电影院、服装店、蛋糕坊、书店、网咖、餐馆等众多商家，从竞争者角度看这些商家之间属于 A.愿望竞争者(正确答案)B.平行竞争者C.品牌竞争者D.产品形式竞争者4 . 下列属于企业营销中介的是 A.董事会B.供应者C.中间商(正确答案)D.竞争者5 . 老龄化社会推动“银发市

2、场”的繁荣，这是宏观市场营销环境中 A.人口环境(正确答案)B.自然环境C.科技环境D.经济环境6 . 影响企业营销活动的所有外部力量和因素的总和是指 A.市场营销环境(正确答案)B.宏观环境力量C.微观环境力量D.社会环境力量7 . 网上银行、支付宝、微信转账等的运用使得购买更便捷，说明科学技术影响着消费者的 A.购物习惯(正确答案)B.商品结构C.购买水平D.商品需要8 . 根据波士顿矩阵图分析，拥有高销售增长率的产品有 A.明星类和问题类(正确答案)B.明星类和金牛类C.金牛类和瘦狗类D.金牛类和问题类9 . 面对“吸烟有害健康”的环境威胁，某烟草公司积极研发推出无害的蔬菜香烟，该企业采

3、用的环境对策是 A.减轻策略B.维持策略C.转移策略D.反抗策略(正确答案)10 . 某食品厂在生产加工各种食品的基础，开设食品专卖店上拓展其产品的销售业务，这种市场发展战略是 A.前向一体化(正确答案)B.后向一体化C.双向一体化D.横向一体化11 . 微观市场营销环境又称为 A.个体环境(正确答案)B.总体环境C.一般环境D.间接环境12 . BSD公司在传统薄型、加厚型羽绒服的基础上，针对极寒地区推出“登峰”系列的全方位保暖羽绒服，该公司的创新是适应了环境特点的 A.稳定性B.差异性(正确答案)C.相关性D.动态性13 . 以生产糖果为主的雅克食品公司，制作出包括维生素夹心糖果、奶糖、橡

4、皮糖、太妃糖、酥心糖等各种美味糖果来改善人们不满足于一种口味糖果的威胁，这种对策是 A.减轻策略(正确答案)B.反抗策略C.维持策略D.转移策略14 . 市场营销环境可分为两大类，即宏观营销环境和 A.微观营销环境(正确答案)B.总体营销环境C.外部营销环境D.间接营销环境15 . 国家的二孩政策、税收政策等政策是影响企业营销活动的 A.人口环境B.经济环境C.社会文化环境D.政治法律环境(正确答案)16 . 个人收入中可用于消费支出与储蓄的部分，也是构成消费者实际购买力的是 A.个人收入B.个人可支配收入(正确答案)C.个人可任意支配收入D.消费者储蓄与信贷17 . 向企业及其竞争者提供原材

5、料、设备、能源或资金等各种资源的企业、组织或个人是企业的 A.供应商(正确答案)B.竞争者C.营销中介D.金融中间人18 . 因闯红灯被罚款的200元在计算个人可支配收入时被扣除，该罚款属于 A.税款B.非税性负担(正确答案)C.生活必须支出D.其他固定支出19 . “2019年末全国大陆总人口140005万人，比上年末增加467万人。”，该数据属于分析人口环境构成因素的 A.人口总量(正确答案)B.人口分布C.人口结构D.人口流动20 . 迪斯尼公司继洛杉矶、奥兰多、巴黎、东京、香港之后在上海建成迪斯尼主题公园，迪斯尼公司采用的寻找市场机会的方法是 A.市场渗透B.产品开发C.市场开发(正确

6、答案)D.多样化增长21 . 既是企业营销活动的基础，也是对企业营销活动的影响最为直接的宏观市场营销环境是 A.自然环境B.经济环境(正确答案)C.文化环境D.政治环境22 . 经销商属于企业微观环境的 A.公众B.供应商C.竞争者D.营销中介(正确答案)23 . 蒙牛牛奶公司为保证牛奶的质量，采用与供应商签约定向供应和自己开设农场养奶牛保障供应，这种市场发展战略是 A.前向一体化B.后向一体化(正确答案)C.双向一体化D.横向一体化24 . 根据波士顿矩阵图分析，具有“通常是微利、保本甚至亏损”特征的业务单位是 A.明星类B.金牛类C.问题类D.瘦狗类(正确答案)25 . 下列不属于社会文化

7、环境因素的是 A.支出模式(正确答案)B.价值观念C.风俗习惯D.宗教信仰26 . 根据波士顿矩阵图分析，沙宣洗发水销售增长率与相对市场占有率都高，则沙宣属于的战略单位是 A.明星类(正确答案)B.金牛类C.问题类D.瘦狗类27 . 影响企业生产和营销的物质因素环境被称为 A.人口环境B.自然环境(正确答案)C.经济环境D.政治法律环境28 . 一般来说，被称为是一种提前了的现实购买力是 A.消费者收入B.消费者储蓄C.消费者信贷(正确答案)D.消费者支出29 . 恒大公司不仅经营房地产、粮油农牧还涉足体育产业等不同经营领域，该公司采用了 A.同心多样化B.水平多样化C.集团多样化(正确答案)

8、D.横向一体化30 . “在能源和环保的压力下，未来汽车的发展方向是新能源汽车“这是影响汽车企业发展的宏观环境主要是 A.人口环境B.经济环境C.自然环境(正确答案)D.科技环境31 . 根据威胁-机会矩阵图分析，具有高机会和低威胁特征的企业属于 A.冒险型业务B.理想型业务(正确答案)C.困难型业务D.成熟型业务32 . 通过波士顿矩阵分析，瘦狗类业务大多处于衰退期或 A.投入期B.成长期C.成熟期前期D.成熟期后期(正确答案)33 . 由供应、生产、营销、财务、人事等部门组成的是企业的微观环境的 A.公众B.供应商C.营销中介D.企业内部环境(正确答案)34 . 报纸、广播、电视、互联网等

9、具有广泛社会影响力的大众传播媒体是企业公众中的 A.一般公众B.媒介公众(正确答案)C.群众公众D.政府公众35 . 下列不属于企业寻找不同类型市场机会的办法是 A.密集性增长B.一体化增长C.多样化增长D.维持性增长(正确答案)36 . 企业微观环境中市场营销渠道企业的组成是营销中介和 A.公众B.竞争者C.资源供应者(正确答案)D.营销服务机构37 . 阿里巴巴通过并购雅虎中国公司来利用其搜索引擎发展电子商务。这是市场发展战略是 A.前向一体化B.后向一体化C.双向一体化D.横向一体化(正确答案)38 . 宏观市场营销环境包括人口、经济、自然等环境构成因素总共有 A.三类B.四类C.五类D

10、.六类(正确答案)39 . 银行、信托、保险等为企业提供金融服务的机构被称为 A.中间商B.金融中间人(正确答案)C.实体分配机构D.营销服务机构40 . 既是企业营销活动服务的对象，又是企业的环境因素的是 A.顾客(正确答案)B.零售商C.工商局D.广告公司41 . 随着各地限购房政策相继出台，各大房地产商都受到重大影响，这是宏观环境中 A.人口环境B.经济环境C.政治法律环境(正确答案)D.社会文化环境42 . 从一线城市人口密度来看，深圳以每平方公里6522人成为“最挤”之城，这是影响企业营销活动的 A.人口环境(正确答案)B.政治环境C.科技环境D.经济环境43 . 风靡全球的可口可乐

11、包装在阿拉伯地区却变成了绿色包装，因为那里的人民酷爱绿色，本案例说明企业发展必须适应当地 A.人口环境B.经济环境C.地理环境D.文化环境(正确答案)44 . 企业经营成败的关键在于企业能否适应不断变化的 A.经济形势B.营销环境(正确答案)C.营销策略D.政策法规45 . 下列不属于现代科技环境的发展对企业营销活动的影响有 A.新产品层出不穷B.产品生命周期延长(正确答案)C.开发费用日益昂贵D.新产品生命周期缩短46 . 去肯德基可以喝到粥，也能吃到豆浆、油条、烧饼，这是肯德基公司寻求市场机会采用的 A.市场渗透B.产品开发(正确答案)C.市场开发D.一体化策略47 . 经济环境中最主要的

12、环境力量是 A.居民收入B.购买欲望C.生产力水平D.社会购买力(正确答案)48 . 根据波士顿矩阵图分析，海飞丝洗发水销售增长率低而相对市场占有率高，则海飞丝属于的战略单位是 A.明星类B.金牛类(正确答案)C.问题类D.瘦狗类49 . 香奈儿公司针对女性市场开发香水、服装、包等系列女性产品。该公司采用的是 A.同心多样化B.水平多样化(正确答案)C.集团多样化D.横向一体化50 . 根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，家庭购买食物的支出占家庭总支出的比重会逐步 A.下降(正确答案)B.上升C.不变D.稳定51 . 对企业营销活动产生间接影响和制约的外部力量和因素是指 A.市场营销环境B.内

13、部营销环境C.微观营销环境D.宏观营销环境(正确答案)52 . 下列属于有限可再生资源的是 A.煤B.石油C.森林(正确答案)D.太阳能53 . 下列属于影响汽车企业的微观营销环境是 A.中国总人口B.轮胎供应商(正确答案)C.汽车销售政策D.消费者支出模式54 . 美团外卖上烘焙类商品的搜索量增长了100倍，带动酵母/酒曲商品销量增长近40倍。导致发生这种变化的因素属于经济环境的 A.消费者收入B.消费者储蓄C.消费者信贷D.消费者支出(正确答案)55 . 消费者市场属于企业微观环境中的 A.顾客(正确答案)B.供应者C.竞争者D.营销中介56 . 随着小王个人可支配收入的增加，直接会影响他

14、相应增加的商品消费是 A.汽车B.服装(正确答案)C.旅游D.奢侈品57 . 客观存在的市场营销环境是不以企业意志为转移的，这体现的市场营销环境特点是 A.客观性(正确答案)B.动态性C.稳定性D.差异性58 . 对企业而言，“2019年我国人均国内生产总值70892元，与高收入国家差距进一步缩小”是直接影响经济环境中的 A.人民币币值B.消费者收入(正确答案)C.消费者信贷D.消费者支出59 . “新修订的证券法明确，全面推行注册制”是影响企业的 A.经济环境B.法律环境(正确答案)C.科技环境D.社会环境60 . 环境保护组织属于企业的 A.政府公众B.群众公众(正确答案)C.当地公众D.

15、一般公众61 . 顾客在选购6.2英寸5G手机时，在华为、vivo、OPPO、荣耀、魅族等品牌之间作选择，这些品牌手机公司之间是 A.愿望竞争者B.平行竞争者C.品牌竞争者(正确答案)D.产品形式竞争者62 . 消费者的价值观念属于宏观环境中的 A.人口环境B.文化环境(正确答案)C.经济环境D.政治环境63 . 直接影响企业服务其目标顾客的能力，一般由供应者、营销中介、竞争者、公众等构成的营销环境是 A.宏观环境B.微观环境(正确答案)C.总体环境D.战略环境64 . 广告公司、企业咨询公司属于企业微观环境的 A.公众B.竞争者C.营销中介(正确答案)D.企业内部环境65 . 为企业提供储运

16、服务的物流公司属于企业的 A.公众B.供应商C.竞争者D.营销中介(正确答案)66 . 按照联合国划分富裕程度的标准，属于“小康”水平的恩格尔系数是 A.25%B.35%C.45%(正确答案)D.55%67 . 对企业来讲，市场营销环境是 A.固定的B.可控制C.一成不变D.不可控制(正确答案)68 . 企业所在地邻近的居民群众和社区组织是 A.政府公众B.内部公众C.当地公众(正确答案)D.媒体公众69 . 一切影响制约企业营销活动的最普遍的因素是 A.企业自身B.外部市场C.客观因素D.市场营销环境(正确答案)70 . 下列属于企业市场营销宏观环境的是 A.竞争者B.供应商C.企业的客户D

17、.所需原材料涨价(正确答案)71 . 面对“新冠肺炎”疫情不允许集中就餐的威胁，某大酒店通过转做盒饭外卖销售来寻找新的市场机会的策略是 A.反抗策略B.减轻策略(正确答案)C.转移策略D.维持策略72 . 被竞争者包围和制约着的企业犯上“营销近视症”的原因是企业仅仅注意 A.愿望竞争者B.平行竞争者C.品牌竞争者(正确答案)D.产品形式竞争者73 . 当出现通货膨胀、物价上涨时，消费者想去增购保值商品就将其变为现金的是 A.消费者收入B.消费者储蓄(正确答案)C.个人支配收入D.个人可任意支配收入74 . 对企业营销产生直接影响，且与企业密切相关的各种环境，被称为 A.宏观环境B.总体环境C.

18、微观环境(正确答案)D.间接环境75 . 波士顿矩阵图分析中，采用的衡量指标是销售增长率和 A.利润率B.投资回收率C.市场占有率D.相对市场占有率(正确答案)76 . 西门子集团以原有的电子产品为中心在全球范围进行电子产品的扩张。该公司采用的是 A.同心多样化(正确答案)B.水平多样化C.集团多样化D.横向一体化77 . 国民经济的高速发展和居民收入的稳步增长，为星巴克在中国的发展提供了稳定而良好的 A.人口环境B.经济环境(正确答案)C.自然环境D.科技环境78 . 市场营销环境的各因素之间的关系是 A.相对独立B.互不干扰C.相互关联(正确答案)D.矛盾冲突79 . 下列属于企业微观市场

19、营销环境的是A.公众(正确答案)B.供应商(正确答案)C.竞争者(正确答案)D.人口密度80 . 作为企业的微观环境，银行是企业的A.供应者B.金融公众(正确答案)C.金融中间人(正确答案)D.营销服务机构81 . 影响社会购买力的因素主要是A.币值(正确答案)B.信贷水平(正确答案)C.储蓄水平(正确答案)D.消费者收入(正确答案)82 . 因通货膨胀、失业、税收等因素的影响，有时消费者货币收入虽然增加，但实际收入却可能下降。 对(正确答案)错83 . 微观环境中的供应者是指仅向企业提供各种资源的组织。 对错(正确答案)84 . “新冠肺炎”疫情给很多企业带来了威胁，也给医疗、网络等公司带来

20、了机会，可见环境中机会与威胁往往并存。 对(正确答案)错85 . 微观营销环境因直接影响企业营销活动，因此该环境是企业可以控制的。 对错(正确答案)86 . 波士顿矩阵图中，具有低销售增长率与高相对市场占有率特征的是金牛类产品。 对(正确答案)错87 . 广告公司为企业做广告是微观营销环境对企业营销活动产生的影响。 对(正确答案)错88 . 根据波士顿矩阵图分析，问题类产品一般采用维持和缩减策略。 对错(正确答案)89 . 二孩政策的出台不仅给婴幼儿市场带来机会对房地产业来说也是市场机会。 对(正确答案)错90 . 某酒厂通过降价措施来转移“多地政府出台限酒令”和“严禁酒后驾车”导致酒销量下降

21、的环境威胁。 对错(正确答案)91 . 任何企业的生产经营活动离不开其营销服务机构，如工商局、税务局、财政局、物价局和商检局等。 对错(正确答案)92 . 企业可按照其自身发展的需要和意愿随意改变所处市场营销环境。 对错(正确答案)93 . 企业营销活动只能被动地适应环境的影响，因此企业管理者在不利的营销环境面前无能为力。 对错(正确答案)94 . 不同的亚文化将直接影响到消费者的消费心理、购买习惯与购买行为。 对(正确答案)错95 . 某些自然资源日益短缺给企业造成了严重的威胁，不可能带来新的市场机会。 对错(正确答案)96 . 一般来说，社会文化直接影响着企业的营销活动。 对错(正确答案)97 . 因为科学技术的迅速发展，企业产品更新换代的速度越来越快，说明新产品开发的生命周期将越