算数说——2022家装风格观察报告

1、 HYPERLINK / 2 0 2 2 家 装 风 格 观 察 报 告 HYPERLINK / 我坐在实木太师椅上想着工业风 HYPERLINK / 哪种家居风格是你的初心？ HYPERLINK / 现在的你，住在了什么风格的家？你的理想家，在向谁妥协？卷首语家是个美好的词汇，它既是我们身体和心灵的栖息之地，也承载着每个家庭成员对美好生活的期待。每个人的家居风格与形态，并非在装修那一刻就被固定，而是在长期居住过程中，个体与居所不断调和的过程。而且，这种人与居住的调和过程，可能不仅发生在一段时间，它甚至贯穿了人的一生。这就需要居住者保持与家的某种“交互感”，保持对居住的好奇、对于“美好居住”的

2、追求。随着家居家装内容及服务线上化程度越来越高，随着家居家装类内容创作的蓬勃，用户有了更多渠道验证自己天马行空的想象。作为国内领先的家居家装服务平台，住小帮对用户一直保持高度的观察与理解，致力于发现大时代下，人们居住认知的细微进化。希望从这份家装风格报告开始，住小帮可以更好地帮助大家认识到国人居住偏好，更好地帮助更多人“轻松住好家”！住小帮总经理我们对家的热爱并没有减退，曾经精心购置的小摆件和家里每一处的小巧思，也都是对人间的美好向往。那么，问题出在哪里呢？也许最开始我的理想就没有100%实现前 言我相信，每一个住户在装修好后，对自己的家都是越看越喜欢，但是随着时间推移，面对熟悉的家居环境，也

3、同样会审美疲劳。尤其是2020年以来，我们有了更多的居家时间，与自己的桌子、枕头甚至地板每日相对，有时，会不会有一个怀疑的念头冲出脑海？我怎么就刷了有色墙？大白不香吗？为什么厨房只留了三个插座？厨房小家电只能排队上场，厨房像个战场.虽然简约风很好，可我还是真的喜欢那个北欧风沙发.现实和欲望拔河，当代人的居住在为谁让步？10“没钱”“我是真心动，也是真不敢” “虽然华而不实，可它真的打中了我的心巴” “我爸不让”12131617装修变得简单了，还会更简单20海量真实案例结合智能推荐工具，快速选出最优解专业助手来加码，复杂流程轻松拿捏一站式家装服务帮你实现理想家242627CONTENTS目 录P

4、art.101风格，经得起时间考验比实用更重要轻奢成为家居设计主流审美，但小众的异域风格开始出圈 0307家居风格的选择，审美抗打比实用更重要 04Part.2近一半用户没有坚持初心，简约风成为大多数的归宿Part.3Part.4风格，PART.1起时经得间考验比实用更重要关于家的设想，第一个跳出的关键词一定是风格。在互联网上，家装风格是一个被逐步塑造且量化的概念。很难说清楚如今流行的“北欧风”、 “田园风”到底是起源于丹麦Hygge的生活方式，还是中国家具城老板的灵感一现，但其实从上世纪50年代开始，几乎可以看到此类“样板房美学”形成的源头。随着多样的家居风格被大众熟知，甚至不断有新潮的、另

5、类的风格出现，住户看似有了更多的选择，但也勾起了他们心中的纠结。1.1轻奢成为家居设计主流审美，但小众的异域风格开始出圈数据来源：住小帮，巨量算数，2020年、2021年新中式风北欧风现代风现代简约风轻奢风排序读量章阅照文*按格居风*家关注户最年用2120年和2020住小帮的数据显示， 在过去两年，用户最关注的家居风格没有发生明显变化。随着越来越多的年轻人开始掌握家居装扮的话语权，简约又不失气质的轻奢风则成为了他们的最爱。虽然大众的选择不会出错，但是对年轻人来说，个性也不能丢。在抖音和住小帮上，各类小众风格的家居设计案例被分享看到，引发了用户关注度的快速增长。究其原因，是虽然心在家里，却对异域

6、感的那份执着。用户关注度*增长最快家居风格不能出国，那我就把东南亚、意大利、法式的风格搬回家。3529%1099%1084%404%269%什么？极简气质的侘寂风你还不知道?在主流审美和小众风格中，又上头、又纠结是不是疯狂心动的你？东南亚风寂风意大利风法式风异域风数据来源：住小帮，巨量算数，2020年、2021年*按照文章阅读量同比增速计算1.2家居风格的选择，审美抗打比实用更重要不管是大众还是小众，家的风格并不需要得到太多人的认同，甚至没有好坏之分，居住在里面的你其实更有发言权。对于家居风格的选择，超过一半的用户在装修过程中，就将是否经得起长时间的审美变化作为最重要的考虑因素，在对抗平淡规律

7、的设想里，甚至高于了对实用性的考量。对于家居家装风格，最看重的因素经得起长时间的审美变化实用性高满足个人的喜欢预算符合寻求不一样、个性化的表现其他50.3%49.6%46.9%24.9%14.1%2.0%数据来源：巨量算数，2022抖音家居家装偏好调研， 2022年4月，N=8258，n=5367奈何家居设计的风向变化令人捉摸不透，不断被种草的你收藏夹里已经有了一片草原。同时，也有不少住户经历了角色的转变和叠加，人生不同阶段对于家的需求重心也开始转移：家里东西越来越多，生活的本质和极简主义背道而驰有了娃，我收起了心仪的茶几令人感到温馨的是，在风格的选择中，除了这些主观的原因，其它因素中提到最多

8、的一个词是：家庭。下沉到不同家庭成员，各年龄段、各角色对于家居风格的考量可以说是一样，但又不完全一样。作为一家人的大事，顾全所有人的喜好，家装确实是一个难题。两口之家：男主人务实，女主人爱美。不同性别用户选择家居风格时考虑因素男性女性满足个人的喜欢经得起长时间的审美变化实用性高预算符合寻求不一样、个性化的表达26.2% 23.5%26.0%27.8%27.2%25.5%11.5%15.4%8.1%6.8%数据来源：巨量算数，2022抖音家居家装偏好调研，2022年4月，N=8258，n=5367四世同堂： 年轻人注重自我；随着年龄上涨，用户的需求开始务实，26-40岁用户的主要考量因素是审美“

9、抗打”，41-60岁用户则是实用“为王”；家里的老baby却回归“童真”，取悦自己成为最重要的考虑因素。不同年龄段用户选择家居风格时考虑因素18-25岁26-30岁31-40岁41-50岁51-60岁60岁以上数据来源：巨量算数，2022抖音家居家装偏好调研， 2022年4月，N=8258，n=5367观 点 满足个人的喜欢 经得起长时间的审美变化 实用性高符合预算寻求不一样、个性化的表达其他逯薇现家居作家，曾任万科广深区域副总建筑师，参与过3000万平方米以上住宅的研发建造出自新周刊第612期普通人买房会关注初始户型，要三房就看三房，几乎不会去看真实的房屋结构。因为家的人口在变化，住也是一个

10、动态变化的过程。一个受承重墙影响格局的房子，和一个拥有很多可能性的房子，这之间的差异就是机会成本。PART.2近一半用户没有坚持初心，简约风成为大多数的归宿看遍了几十种家居的风格，听取了不同家庭成员的建议，最后的你更纠结了。不管是因为预算或是实用性等原因，56% 的用户最后都不约而同地选择了现代简约风，当初心动的轻奢、工业、法式全都抵不过现代简约风带来的那份“平凡的快乐”，也可能是包容性更强的简约风可以给我们更多的发挥空间。有那么多想法，最后也不免沦为了大多数。你现在的住房设计风格是56.1%10.6%8.1%3.9% 3.9%2.9%2.7%2.5%4.9%1.7%1.0%0.6% 0.4%

11、 0.4% 0.3%数据来源：巨量算数，2022抖音家居家装偏好调研，2022年4月，N=8258，n=5367虽然大部分用户最喜爱的房屋设计风格会落实在实际的装修设计中，例如喜爱北欧风的用户，在实际装修设计中，北欧风的占比也最高。但是现代简约风作为不会出错的代表，作为第二顺位，在用户心中始终占领一席位置。虽然不愿意承认，地中海风的粉丝可以说是 “墙头草”的代表，不管当初因为何种原因选择了地中海风的家居风格，可他们中的 93.2%在最初装修的设想里并没有“地中海”的位置。与其完全不同的是，中意现代简约风的用户不会轻易改变主意。仅有22.7%的用户， 对他们来说现代简约风并不是最初想要的。实际装

12、修风格与喜爱的装修风格不一致的用户占比*22.7%93.2%数据来源：巨量算数，2022抖音家居家装偏好调研，2022年4月，N=8258，n=5367*实际住房为某一风格的用户中，在题目“你喜欢的房屋设计风格”中没有选择该风格的用户占比不止是地中海风，巨量算数发现，在对比了调研用户喜爱和实际的装修风格后，综合计算有 48.7%（各家居风格中前后态度不一致的样本量加和/回答该题的样本总量）没有选择他们喜爱的家居风。而深挖这些用户对于现在居住风格的态度，有77%的用户表示如果再有一次装修的机会，会选择坚持初心。如果重新装修，会不会坚持自己心仪的风格？77%这其中有对于理想家装求而不得的他们，也有

13、实际住进了想象的家才开始后悔的他们。既然无法琢磨多样的个人偏好，那不妨看看是什么让他们选择了这个后悔的答案。实际居住风格和喜爱风格不一致的用户中77%选择了：会数据来源：巨量算数，2022抖音家居家装偏好调研，2022年4月，N=8258，n=3140PART.3现实和欲望拔河，当代人的居住在为谁让步？造成理想风格与现实情况差距的原因“没钱”“我是真心动，也是真不敢”“虽然华而不实，可它真的打中了我的心巴”“我爸不让”51.5%44.6%28.5%9.3%预算不够，选择将就担心想象和现实差距大，不想冒险担心实用性低家人不同意点赞和讨论看上去只是路人的热闹，更多的人往往会选择更安全便捷且可实施的

14、选项。那么在现实和欲望的拔河中，究竟是什么让你让了步。数据来源：巨量算数，2022抖音家居家装偏好调研，2022年4月，N=8258，n=3140对于大部分人来说，让步于现实的首要因素是“没钱”。观 点 钱要花在刀刃上曹颖90后打工人，刚刚在广州买房装修是一门很深的学问，甚至是一门艺术，我也是在开始进入买房阶段，才了解一些皮毛。我是在广州买的房，不知道其他地区有没有同样的政策，就是在申请房贷的时候，还可以再向银行申请一笔装修贷，这笔钱一般是10 万20万之间， 更多的人会把这笔钱拿来买房子，因为地段、户型、朝向往往是更重要的事情。装修其实是可以被舍弃的部分，如果真的有那么多钱来装修，肯定也不会

15、选现在的房子。3.1“没 钱”大部分人在买房的时候，对房屋价格和装修预算有着明确的目标。但是，心仪的设计、理想的建材、喜欢的家具，很难在预算不变的情况下完全实现，在实际花费和目标预算不匹配的情况下，我们往往会让步于现实，选择将就。3.2“我是真心动，也是真不敢”观 点小A 70后再装修我是在装修之后，深刻认识到“什么样的人就有什么样的家”这一概念。我曾经特别迷恋工业风，后来发现自己的生活习惯并不是美国的，明火做饭，没有储物空间都是大问题。但我并不觉得对家的风格感到厌倦是个很严重的事情，出差，四处走走，回老家住两天，这是一种非常好排解的情绪，而收拾家，做家务也是一种重拾平静的行为。相信和小A一样

16、的朋友不在少数，经过深思熟虑也选择了自己喜欢的风格，但是实际生活中的诸多不便，让人开始反思任性后的不合适， 是不是不如最开始就不要冒险。为了不踏入消费主义的陷阱，用户对于踩雷、避坑这件事越来越敏感，开始倾向于“损失”前置，将装修后的懊悔转化为装修前提前避雷。通过住小帮2021年踩雷、避坑相关的内容汇总，巨量算数发现，用户体验最深的踩雷高发区是乳胶漆颜色，其次对于卫生间台上盆的设计等易踩雷的内容也表现出很高共鸣。2021年住小帮TOP 100“踩雷”内容匹配关键词数据来源：住小帮，巨量算数，2021年装修过后，用户最担心踩雷的居家场景很大比例的集中在了厨房和卫生间。不同于休息场景的客厅、卧室，厨

17、房和卫生间作为功能场景，不合理的设计十分影响用户的居住体验，各种细节很容易成为装修前后用户关注的重灾区。2021年住小帮TOP 100“踩雷”内容相关居家场景出现次数28261210 8655厨房卫生间客厅阳台卧室衣帽间餐厅玄关数据来源：住小帮，巨量算数，2021年随着家居家装内容及服务线上化程度越来越高，用户有了更多渠道验证天马行空的想象，因此可参考的踩雷内容成为了用户的关注焦点之一。创作者也开始更高频的创作“避坑指南”，利用自己的从业经验和装修知识，帮助用户少交学费。住小帮“避坑”“踩雷”相关内容表现文章量阅读量转 发同比增长169%同比增长99%同比增长155%收 藏点 赞评 论同比增长

18、131%同比增长127%同比增长103%数据来源：住小帮，巨量算数，2020年、2021年3.3“虽然华而不实，可它真的打中了我的心巴”你还记得自己当初执意买回家的水晶吊灯吗？种草了美剧里的卧室床尾凳，最后变成了几百块的脏衣篓。为了高大上安装了顶喷花洒，打开过几次？别沮丧，年轻的时候谁不会被那些“美丽废物”打动呢？但拥有多年购物经验的大家，已经不是当年那个激情下单的种草机器了。尤其是考虑到装修这场马拉松式的购物，退换货和售后的时间和成本都更高，虽然被打动，但是那些华而不实的美丽废物就止于理智，静静的躺在收藏夹里吧。01年轻人对大部分家居风格都感兴趣，但喜好常新的他们，唯独在中式风和新中式风的家

19、居风格上，与父母的审美相左；3.4“我爸不让”除去刚刚装修新房以及父母辈拥有审美意识的家庭，很少有中国人能描述自己的家是什么风格。看到盖着“被罩”的电视、和音响放在一起的实木摇椅、法式风情的家挂着十字绣的牡丹画，哭笑不得的你意识到了吗，你的家不是你的家，或者不只是你的家。之所以会产生落差，是因为不同年龄段的住户对于家居风格的偏好差异较大。通过住小帮上不同家居风格相关内容的兴趣用户偏好可以发现：0340岁以上的用户长情又专一，偏偏宠爱能够体现文化底蕴、传统典雅的中式和新中式风，而且随着年龄的上涨，偏好度也随之提升。对轻奢风的字面解读也许就劝退了还涉世未深、经济基础薄弱的年轻人，而 31-40岁用

20、户作为新中产人群的主力，是对轻奢风唯一表现出偏好的人群；02不同年龄段用户对各家居风格内容偏好新中式风乡村风现代简约风现代风中式风ins风北欧风寂风地中海风 法式风复古风18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁田园风日式风工业风混搭风50岁以上 TGI=100轻奢风欧式风美式风极简风数据来源：住小帮，巨量算数，2021年对于居家环境的设计布局，大部分的用户还是将话语权掌握在自己手里，但是除此之外，配偶、父母和子女的建议也在发挥作用。而纠结于家人意见的调研用户则表现出，听妈妈的话比儿女的建议更重要。44.3%自己23.4%配偶与家人意见相左时最后你听了谁的话？24.4%父母7.9%子女数

21、据来源：巨量算数，2022抖音家居家装偏好调研，2022年4月，N=8258，n=291处于不同人生阶段，住户寻求建议的角色也发生了转移：25岁以下的年轻人在房屋设计的过程中，会更多参考父母的建议；而26岁以上的人则更看重配偶的想法。这或许是因为，25岁以下的年轻人在买房这件事情上，大部分需要父母的资助，爱操心的父母凭着对子女负责的态度，在房屋装修设计的过程也会高度的参与。而随着经济独立带来的社会角色转变和组建家庭带来的家庭角色转变，我们想要得到建议的对象也从发生了改变，从听妈妈的话到更考虑另一半的想法。有趣的是，60岁以上男性用户自己做主的比例最高，而女性用户在26-30岁阶段的“自我”浓度

22、最高。男主人从51岁开始会将更大比重的参考子女的建议，而女主人从41岁就开始在家装决策权中更多的听取子女建议。不同性别、各年龄段在装修时最看重谁的建议？男性女性16%25%20%20%25%25%19%29%18-25岁26-30岁31-40岁11%27%41-50岁21%20%12%51-60岁23%60岁以上自己配偶子女父母数据来源：巨量算数，2022抖音家居家装偏好调研，2022年4月，N=8258，n=5367PART.4装修变得简单了，还会更简单看到这里，你也许发现了，在房屋装修和家居设计的过程中，我们不知不觉做了很多妥协。每一处微小的妥协都让我的家离我的想象越来越远。如果回到做决策

23、的那天，上天再给你一次机会，你会不会排除万难，坚持自己的想法和心仪的风格？有近八成的用户回答了 YES。如果重新装修，会不会排除万难坚持自己心仪的风格22.9%77.1%会排除万难坚持自己心仪的风格数据来源：巨量算数，2022抖音家居家装偏好调研，2022年4月，N=8258，n=3140通过调研我们发现，纠结于风格的选择或者是谁说了算，只是装修前期“没想法”的小小苦恼。最让用户头疼的可能是作为装修小白，了解装修的所有流程和环节已经让人感到吃力，还要面临没有参照、实现困难等众多考验。装修过程中，最让你苦恼的问题装修小白，不知道装修的流程和环节都有什么无法提前预支装修的各个雷区、坑装修过程繁琐，

24、耗时耗力找到自己喜欢的设计、风格之后，缺少实装参照无法把控准确的装修费用很难找到自己喜欢的设计、风格找不到靠谱、口碑好的装修团队其他7.3%34.2%30.5%29.4%26.5%25.3%22.0%21.2%没想法少参照难实现其他数据来源：巨量算数，2022抖音家居家装偏好调研，2022年4月，N=8258，n=5367不同装修方式用户最苦恼的装修问题这样的感受对于那些自装、或者很多事情希望亲力亲为的用户来说，也许体会更深；而选择了设计师或者使用了设计工具的用户，对于装修的雷区则更为警惕；对于选择了看似更省心的整装的用户来讲，对装修基本的环节和流程也希望有一定的了解，这是不是虽然没什么参与感

25、、但却期待装修流程坦诚清晰、偷偷补课的你？18.2%20.6%17.3%15.4%15.4%16.4%自己装修或者自己购买主要材料由装修公司负责施工所有材料采购和施工均交由装修公司负责先由专业设计师给出方案再找装修公司进行施工先用线上工具自己进行设计再由装修公司负责施工由装修公司负责整装包括设计图、购买材料、家电家具采买装修小白，不知道装修的流程和环节都有什么无法把控准确的装修费用很难找到自己喜欢的设计，风格找不到靠谱、口碑好的装修团队找到自己喜欢的设计、风格之后，缺少实装参照装修过程繁琐，耗时费力无法提前预知装修的各个雷区、坑其他数据来源：巨量算数，2022抖音家居家装偏好调研，2022年4

26、月，N=8258，n=5367如果倒退回十年甚至二十年前，回想当初你家装修的景象，你一定会感慨装修这件事已经变简单了。有近一半的用户已经在线上与设计师沟通，获取并找到了适合自己的方案；除了与朋友取经，借助自动化的工具也能轻松了解装修流程。不同年龄段用户对于线上化家装工具的接受程度也不同：40岁以下用户更喜欢通过线上自学和了解装修知识和装修流程，而40岁以上用户却对设计师线上化最感兴趣，不仅会更关注设计师的方案内容，也会通过线上家装平台寻找感兴趣的设计师，多方案对比以匹配最适合自己的选择。你愿意进行哪些尝试去规避以上问题对比多个设计师方案，找到自己喜欢、适合自己的方案48.5%与朋友取经、线上学

27、习、通过线上自动工具了解装修流程47.1%通过线上平台用户的装修案例分享，寻求灵感26.9%通过线上平台用户经验分享，提前避雷24.9%通过线上家装平台，对比不同品牌、不同装修公司的方案和价格20.3%通过线上家装平台，寻求一站式解决方案16.5%提前借助线上智能工具寻求报价11.7%其他10.9%找灵感寻参照找帮手其他数据来源：巨量算数，2022抖音家居家装偏好调研，2022年4月，N=8258，n=5367不同年龄段对于线上家装工具使用意愿占比18-25岁26-30岁31-40岁41-50岁51-60岁60岁以上与朋友取经、线上学习、通过线上自动工具了解装修流程对比多个设计师方案，找到自己

28、喜欢、适合自己的方案通过线上平台用户的装修案例分享，寻求灵感通过线上平台用户经验分享，提前避雷提前借助线上智能工具寻求报价通过线上家装平台，对比不同品牌、不同装修公司的方案和价格通过线上家装平台，寻求一站式解决方案其他数据来源：巨量算数，2022抖音家居家装偏好调研，2022年4月，N=8258，n=5367 但是在互联网家装飞速发展的今天，装修这件事还会变的更简单。4.1海量真实案例结合智能推荐工具，快速选出最优解最先被线上化的是装修知识和家装攻略。2021年仅住小帮上发布的关于家居风格的内容就超过 65万篇，海量的风格介绍、实例对比给了装修人很多真实的参考。从前沿和新潮的设计思路，到实际装

29、修的避雷指南，也成为各类创作者津津乐道、积极分享的话题。观 点小K 当初装修时，由于和我妈迟迟无法达成共识，导致婚房装修推迟的我是崩溃的。不过当时被装修中介推荐可以试试线上工具，尤其是和爸妈装修意见无法达成一致的，线上家居家装平台上的真实家装案例和3D效果图马上就帮我们做出了选择。自己的女儿可以不信，百万屋主和装修设计师的血泪经验不能不信吧？甚至等我有了第二套婚房，我还会继续通过线上家居家装的平台，用平台严选的家装公司和设计师，再参考APP上的海量避坑指南，全程自己做决定，装出俺自己风格的小房子来！除了真实分案例分享和3D效果图可以帮助用户快速排雷，还有装修风格测试工具。对于多样的家居风格，并非所有人都能get到不同风格的精髓和差距，但是直观的视觉感受可以让用户更快速的做出决策。根据用户偏好的风格图片，通过风格解析更加具象描述适合你的家具类型、材质、色调、灵感元素等。4.2专业助手来加码，复杂流程轻松拿捏把流程拆成一个个小的 todo，复杂的装修是不是就简单了起来。