版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、第 3 章外部环境分析:机会、挑战与产业竞争第 3 章 外部环境分析:机会、挑战与产业竞争 产业与竞争环境分析市场环境分析3.33.4 外部环境分析的重要性和目的 宏观环境分析3.13.2 外部环境分析的方法3.5本章学习目标通过本章的学习,你应该能够: 了解外部环境分析的重要性及目的 领会宏观及行业环境分析的主要内容 定义并描述企业宏观环境和行业环境的各项因素 鉴别竞争力量,明确其对企业盈利潜力的影响 理解关键成功因素对企业竞争行为的影响 了解市场结构和市场需求分析以及消费者行为分析的主要内容 掌握外部环境分析的基本方法6.1外部环境分析的重要性和目的3.1.1外部环境分析的重要性3.1.2
2、外部环境分析的目的1.外部环境分析是制定企业战略的根本前提2.外部环境分析是企业经营决策的基础,为科学决策提供了保证3.外部环境分析有利于企业发现新的市场机会,及时采取措施,科学把握未来3.1.1 外部环境分析的重要性3.1.2 外部环境分析的目的企业外部环境具有三个显著特征:外部环境是不断变化、难以预测的,所以要用权变的眼光对待外部环境的变化是客观存在的,不受单个企业所控制外部环境对不同产业和不同企业的作用和影响是不同的3.2 宏观环境分析宏观环境影响因素3.3 产业与竞争环境分析3.3.1产业主要经济特征分析市场规模、增长速度和产业成长周期;竞争范围、竞争者数量和相对规模、竞争者的产品/服
3、务的差别度;购买者数量多少和相对规模大小;一体化程度高低;分销渠道的类型;技术变革速度快慢;规模经济或学习效应或经验曲线;能力利用率高低;资源要求与进入/退出难度;产业盈利性水平的高低。3.3.2 产业竞争结构分析五种竞争力量模型3.3.3 主要竞争对手分析竞争对手分析的内容3.3.4 产业驱动力分析常见的产业驱动力1. 产业长期增长率的变化2. 科技创新3. 政府宏观调控政策的推出及法律法规的出台4. 购买者对于差别化产品和标准化产品偏好的转移5. 产业全球化6. 社会关注点和生活方式的变化7. 成本和效率的变化3.3.5 战略群组分析3.3.6 关键成功因素分析3.3.7 产业链及价值网分析3.3.8 产业吸引力分析3.4 市场环境分析3.4.1 市场结构分析 市场类型完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场3.4.2 市场需求分析 需求曲线需求曲线与需求价格弹性3.4.3 消费者行为分析影响因素文化和亚文化家庭参照群体社会阶层个性心理因素3.5 外部环境分析的方法分析步骤3.5.1 环境预测方法和技术1. 定性技术销售人员估计预测法管理人员评价预测法德尔菲预测法情景法头脑风暴关
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2024年电力市场化交易合同3篇
- 2024年物业公共区域维修合同3篇
- 学生在校行为规范与管理计划
- 2024桥梁吊装施工合同范本:高空作业人员保险合同3篇
- 家电行业安全生产工作总结
- 游戏产品推广员
- 《粉尘与尘肺》课件
- 计算机行业技术培训
- 博物馆服务员工作总结
- 数码产品销售工作总结
- 台大公开课欧丽娟红楼梦讲义
- 【合同范本】补充协议-面积差补款-预售版
- 铁路工程-轨道工程施工工艺及方案
- 福建省福州市各县区乡镇行政村村庄村名明细及行政区划代码
- 《高中语文文言断句》一等奖优秀课件
- 上海市中小学生学籍信息管理系统
- (完整版)自动感应门施工方案
- 8站小车呼叫的plc控制
- _ 基本粒子与宏观物体内在联系
- 象棋比赛积分编排表
- 小学赣美版六年级美术上册第二十课向往和平课件(16张)ppt课件
评论
0/150
提交评论