镇江南山一品住宅项目品牌策略方案79页ppt课件

1、大公务虚咨询集团大公务虚品牌传播机构2007年9月南山一品品牌定位与笼统塑造顺延一个目的预期价钱实现工程附加值的强势建立产品价值实现/配套价值实现营销价值实现/供应探求发现需求探求满足如何胜利-我们的答案构建强有力的“品牌圣经发掘一种品牌文化 品牌理念丰实一套产品战略 工程价值定位一种对外关系 品牌内涵开展一路整合传播 创意管理聚焦一个价值方式 品牌循环本案重心文化内因定位外化管理层最正确市场价值定位品牌价值链条“要胜利转化新价值效益, 企业必需优化它的价值链条, 以到达最正确价值市场定位. 品牌必需成为企业整体架构的中心,必需贯穿企业的一切行为. “- Jesper Kunde, Uniqu

2、e Now or never一个公司一个品牌一个品牌文化一个产品战略一个品牌关系一个品牌传播一个品牌价值定位“一个品牌理念A Brand Bible is recommended both for Brand Architecture andBrand Signals to provide guidance for everybody for every communication tool and medium. Atl and Btl. To stick to a common brand appearance. Whenever and wherever.“品牌圣经建议品牌架构和品牌价值

3、信息结合在一同，一同为每一位消费者提供指引，为每一次沟通提供有效工具和载体。严密贴合每一次品牌表现，无论何时，何地。今天的议题义务了解南山一品品牌议题整理定位战略-工程梳理与品牌架构管理战略品牌创意系统制定义务了解：南山一品议题整理世界级一流品牌的定位和传播，往往围绕和遵照 品牌理念展开。而在以城市运营为中心的房地产领域，存在永久的三大命题：土地；人；建筑建筑的三大命题定位关系建筑，改动土地，也在改动人对生活的等待。作为高附加值的别墅，南山一品需求想象：如何经过建筑来改善人类与土地的紧张关系？如何用建筑来点燃人类对于生活和未来的梦想？土地建筑人议题之一：建筑境界与内涵工程规划到营运所分发的影响

4、力南山一品的品牌战略不是一个孤立行为，需求思索产品表达、文化驱动、打造理念、时间/空间等要素之间的资源匹配性和价值一致化。对过去品牌资产的承袭 产品的打造理念与文化内因与周边资源的匹配性产品在空间异质中的价值一致性产品在时间异质中的价值一致性需求思索工程本身所分发出来的意义？议题之二：地域挑战所在城市/片区的放射性与引导性价值南山一品需求发掘第一个中式别墅对城市/片区的意义作为镇江第一个中式创新别墅所在片区的价值整合建筑本身对片区/城市的意义与奉献之于全市乃至周边省市的引导性与文化或资源的填补？后期推行中，如何从城市到城市之间的价值传导？需求探求城市价值的奉献意义议题之三：消费者洞察别墅消费群

5、特征的迥异南山一品必需迎合目的受众的深层心思,才能够获取强大品牌力他们的信心与价值观念?他们的向往? 他们对于地产品牌的期望?地产品牌之于他们的生活?他们与地产和地产品牌的关系?他们对于中式别墅与欧美式别墅的态度与看法？ 需求探求消费群对中式创新别墅深层购买心思！义务梳理议题重整建立明晰而规范的南山一品品牌管理系统“第一的现代中式创新别墅南山一品，不仅需求视觉表达方案更需求需求一个具备深沉文化底蕴的品牌系统战略以探寻“创新对区域价值的整合意义建立的要诀品牌理念探寻基于镇江“第一个中式别墅；基于一种创新居住理念；基于对城市“欧化形状的重整；“重塑镇江居住思想观定位战略工程梳理与品牌架构探求中式创

6、新别墅对镇江的意义战略源头：重塑镇江居住思想观探求购买中式别墅的深层心思重塑工程对城市价值的奉献意义思索工程本身的文化要义与内涵方法论品牌内涵城市奉献工程内涵消费洞察源头：重塑居住思想观建筑土地人工程内涵洞察天井/前庭后院/青瓦白墙/古韵新风；江南风情院落民居/创新中式建筑；天人合一/厚德载屋/路环绿绕/曲水连堂；古今溶粹与演绎，并自成一格；对美的凝练与再塑；包容历史与现代的创新气质现代的大家闺秀城市/片区意义发掘填补城市居住空白；在民族精粹根底上的传承与创新承载了一个城市的记忆探寻镇江高档居住思想的文化轨迹交融后的古典与现代演绎民族的世界的镇江第一个创新的中式别墅江南风情院落民居超越片区的城

7、市奉献重塑居住思想观消费者洞察清华坊参照/镇江消费研讨深层心思：儿时的梦想与印记；填补一种文化真空曾经遗失的愉快；虚拟与现实的震颤民俗与创新；来源：镇江及周边市区的9个行业、7类收入群体；特征：附加值需求/身份与价值认同/个性的兴趣取向对愉快的眷恋与印记洞察聚焦品牌内涵品牌内涵重拾心中的美城市奉献工程内涵消费洞察南山一品的定位提炼现代的大家闺秀重塑居住思想观对愉快的留恋与印记南山一品的品牌内涵重拾心中的美对美的眷顾；对儿时的思念对生长的感悟；对曾经文化的新认知；对创新的震颤与打动；这个内涵下的品牌调性人和中式浪漫自在简约调性参考工程定位笼统定位：园林居住思想功能定位：江南风情院落民居重拾心中的

8、美Slogan建议品牌主张大宅文脉、纯粹私藏品牌定位品牌内涵品牌主张品牌理念笼统定位：园林居住思想大宅文脉、纯粹私藏品牌个性人和、中式浪漫、自在、简约重拾心中的美南山一品的品牌定位系统金字塔模型重塑居住思想观功能定位：江南风情院落民居管理战略创意战略与表达创意战略源点以“重塑居住思想观为思索切入点以“重拾心中的美为内涵诉求点；以人和、中式浪漫、自在、简约为调性参考选取“江南风情院落民居元素；表达“大宅文脉、纯粹私藏的中式创新别墅内涵境界延续品牌战略架构而来的大创意管理创意方案一LOGO(标志)及延展 该LOGO从建筑理念出发，中国传统颜色的屋檐和窗户为主要设计元素，同时“屋檐和“窗户组成“合字

9、，契合中国居住与养生之道交融的特点。 LOGO颜色用中国古典贵气的颜色，蓝色和红色，与工程的建筑特征相吻合。 LOGO不仅传达出了工程的建筑风格，同时也流显露中国传统居住“天人合一的理念。报纸表现创意方案二LOGO(标志)及延展 该LOGO以中国传统的木质窗户为主要设计元素，窗户用简单的线条勾出“南山一品的字样，设计巧妙，寓意深化。 案名中的“壹品用中国书法体表现，“南山用中式的印章方式表现，简单明了的传达了工程产品信息 报纸表现创意方案三LOGO(标志)及延展 标志以易学中的卦为主要图形，曰：地势坤，君子以厚德载物，“坤意味大地，襟怀广大能包容万物，更凸现了南山一品工程非凡气度及开发商的雄厚实力。 设计中巧妙的将“中国传统文化精华与“现代简约主义的设计风格相交融。这种将传统文化用现代的表现方式进展全新诠释的手法，正符合了南山一品工程的独特建筑风格。 标志字体标志字体稳艰苦方而不失先锋感，结合起来更凸现了本案的质量感和尊贵感。报纸表现时间不能留住时间，但南山一品可以时间没有阻挠的流淌着，岁月可以腐蚀建筑的肌理，却无法涤荡建筑的灵魂南山一品，汲取中国传统建筑的精华，用建筑抵抗历史的不可复制。岁月不会缅怀过去，但南山一品可以尘封的童年已渐渐褪色，那份悸动却犹然于心，一如故园母亲的呼唤，在那岁月深处一窗水