HTC推广计划ppt课件

1、“我的觉得 我的HTC2021-2021年宏达公关年度方案提案内容构造工程背景一工程调研二工程谋划三工程执行四Click to add Title1工程预估五内容构造工程背景一工程调研二工程谋划三工程执行四Click to add Title1工程预估五一 工程背景宏达HTC成立于1997年，是全球最大的智能手机代工厂商，全球最大的Windows Mobile智能手机消费厂商，微软Windows Mobile最严密的协作同伴之一，垄断了Windows Mobile手机80%左右的市场份额。宏达HTC旗下有两家名为“多普达的公司，多普达国际股份总部在台湾，工厂在台湾新竹；而多普达通讯总部是在上海

2、，“多普达通讯是担任中国大陆地域的业务，而“多普达国际股份是担任亚太区的业务。一 工程背景宏达HTC从 2007年开场推出品牌战略，从欧洲到美国，HTC先后经过WindowsMobile和Android成就了智能手机指点厂商的位置。2021年7月27 日北京钓鱼台国宾馆召开新闻发布会正式宣布进入中国大陆市场，多年来HTC在大陆只能借多普达之名发布手机，如今终于实现HTC商标的全球一致。二 工程调研虽然HTC刚刚宣布进入大陆市场，但此前HTC的水货产品在大陆市场上已不稀有。ZDC的调查数据显示，HTC在大陆手机市场的用户关注度从2021年初的缺乏1%上升到2021年10月已然接近12.4%，排名

3、第二，仅次于诺基亚，并呈继续上升趋势。对手机有购买需求的学生消费者中，有93.6%的非新生和90.2%的新生倾向选择智能手机，中国智能手机学生消费市场潜力宏大。非新生中偏好HTC品牌的比例是15.3%，排名第二；新生是8.4%，排名第四。二 工程调研目前HTC的手机曾经在宽广的消费者心中产生了低价高质的印象，但这都是HTC水货产品给大家留下的深化印象。因此HTC行货产品如何可以将这种不错的用户印象完美的移植过来从而树立起一个正面笼统以及获得不错的用户拥护度就显得尤为的重要。诺基亚以及Symbian系统依然占据明显的指点位置，在智能手机市场中最受消费者关注的产品排名上诺基亚仍占据最大的份额。其次

4、，来自苹果iPhone和摩托罗拉Milestone里程碑的竞争压力也不容忽视。一 工程背景HTC Sense是由HTC宏达电在Android平台上开发的UI用户界面，自HTC Hero开场HTC一切安装都将与HTC Sense整合。HTC Sense的主要特征，秉持着以人为中心的概念，让手机的运用更简单、更直觉。 HTC Sense设计的三大理念：Make It Mine、Stay Close、与Discover the Unexpected。 除细心察看消费者的生活点滴、仔细倾听他们的需求外、并进一步与消费者沟通、真实了解他们实践生活上所需的种种运用与效力。内容构造工程背景一工程调研二工程谋

5、划三工程执行四Click to add Title1工程预估五二 工程调研1 SWOT分析二 工程调研3 工程想象1融入HTC手机的品牌理念，以“我的觉得 我的HTC传送出HTC Sense以人为本的理念。2评价其他市场，添加在不同地域线下活动的开展。3增大线上平台资源的配置，集中在线上新媒体的宣传。内容构造工程背景一工程调研二工程谋划三工程执行四Click to add Title1工程预估五Step 3Step 2Step 1三 工程谋划新媒体与传统媒体传播相结合，建立HTC与公众之间的良好互动。树立和稳定HTC“锐意创新、以人为本的企业笼统。提升HTC的品牌笼统和知名度，添加HTC在中国

6、高端智能手机市场上的竞争力。公关目的估计效果：线下影响人数达500000线上关注网民达200000二 工程谋划工程主题“我的觉得 我的HTC传播阶段推行期:“我的觉得 我的HTC线上推行活动浸透期:“我都觉得 我的HTC微博创意征集活动提升期:“我的觉得 我的HTC创意分享Party三 工程谋划目的公众目的公众企业白领TextText大学生智能手机的新生或潜在消费群体，乐于尝试新事物，经过本次公关活动，使他们认识HTC。智能手机的主要消费群体，也是网民的主力军，经过本次公关活动，促使他们了解并选择HTC。线上与线下活动相结合援用HTC Sense make it mine的设计理念,谋划“My

7、 HTC主题系列活动，分别以线上与线下媒体的方式开展，重点结合新媒体的运用，迎合主题有针对性而设计一系列的活动与工程，全面推行和宣传HTC手机产品和理念，能让受众群体对HTC有一个更为全面和深化的认识。充分利用web2.0和新媒体的优势，提高互动参与。本次公关活动从线上展开，首先经过在新浪微博、豆瓣网、人人网、开心网的一系列线上活动，吸引我们目的公众的留意力。在线上活动开展的同时，会为下一步线下活动作预备，部分参与了线上活动的网民将有时机参与我们下一轮的线下活动。线上活动起了宣传、造势的效果，同时线上活动也会不断延续下去，不断发扬线上新媒体的公关作用。开辟大学生市场针对大学生，我们经过资助校园

8、文化活动、支持校园创新社团的开展、举行校园HTC体验活动、横幅海报宣传等方式，扩展HTC品牌在校园中的覆盖面积，更好的树立HTC在大学生之中的品牌笼统。三 工程谋划传播战略三 工程谋划人员安排时间安排甘特图三 工程谋划费用预算“我的觉得 我的HTC线上推行活动线上推行费用 100000维护费用 50000“我的觉得 我的HTC微博创意征集活动线上推行费用 30000网络及平面媒介推行费用 20000奖品及礼品 20000“我的觉得 我的HTC创意分享Party场地租用及布置 250000媒体推行费用 100000嘉宾交通食宿费用 80000奖品及礼品费用 50000总费用 700000内容构造

9、工程背景一工程调研二工程谋划三工程执行四Click to add Title1工程预估五日期：2021年12月开场目的：经过线上网络媒介，引见HTC最新的产品信息、开展动向、宣传品牌笼统，利用网络的特有优势加强与目的公众之间的互动。内容：1新浪微博HTC主页宣传2人人网、开心网HTC公共主页宣传3豆瓣网HTC讨论小组4优酷网HTC视频频道四 工程执行推行期:“我的觉得 我的HTC线上推行活动日期：2021年4月至8月目的：经过新浪微博这一平台开展创意征集活动，激发大家参与活动的热情，同时传送出HTC创新以人为本的理念，树立良好的企业笼统。内容：1参与者要发扬想象，想象本人心目中理想的未来手机，

10、其中可以包括外形、功能等各方面的想象。2参与者可以经过文字、图片、视频的表现方式，将本人的创意，经过微博与大家分享。在参与活动的微博后加上“#HTC#。3参与者所发微博被转发超越30次以上可以获得“HTC创意达人勋章，侥幸参与者可以获得HTC手机一部，累计被转发次数最多的前8个创意将被约请到下一阶段的创意分享party作现场展现，HTC并努力将这些创意转化为现实。四 工程执行浸透期:“我的觉得 我的HTC微博创意征集活动四 工程执行提升期:“我的觉得 我的HTC创意分享Party日期： 2021年9月至10月，分四站进展 地点： 北京、上海、广州、成都参与人数：每站约300人参与方式：在HTC

11、微博、豆瓣网、人人网、开心网上的活泼用户，均有时机获得约请。活动目的：拉近与用户之间的间隔，全方位展现HTC Sense以人为本，运用户可以设计一部属于本人的手机这一理念。本活动还会经过网络直播，并约请媒体到场报道采访，扩展本活动的影响力。活动内容：1HTC Sense 推行展现会2HTC quietly brilliant品牌故事图片实物展3My HTC 优秀创意分享及颁奖大会4HTC 新产品体验5HTC 嘉年华兴趣游戏+小组交流活动内容构造工程背景一工程调研二工程谋划三工程执行四Click to add Title1工程预估五微博粉丝100000豆瓣网3000人人网、开心网 120000覆盖人数五 工程预估三大线上活动MyHTC体验日现场参与500网络直播观众1000媒体50家间接影响500000活动效果五 工程预估1线上