浅谈图形创意在视觉传达设计中的重要性

1、浅谈图形创意在视觉传达设计中的重要性 TOC o 1-5 h z 中文摘要1外文摘要2 HYPERLINK l bookmark4 o Current Document .图形创意概念及历史演变 3 HYPERLINK l bookmark6 o Current Document 图形传播的起源和发展3 HYPERLINK l bookmark8 o Current Document 图形传播的历史演变3 HYPERLINK l bookmark10 o Current Document .图形创意的审美特征 4 HYPERLINK l bookmark12 o Current Documen

2、t 图形创意的形式美 4 HYPERLINK l bookmark14 o Current Document 图形创意的视觉美 4 HYPERLINK l bookmark16 o Current Document .视觉传达设计与图形创意的关系及地位 5 HYPERLINK l bookmark18 o Current Document 图形创意在视觉传达设计中的关系 5 HYPERLINK l bookmark20 o Current Document 图形创意在视觉传达设计中的地位 5 HYPERLINK l bookmark22 o Current Document .图形创意的艺术表

3、现 6 HYPERLINK l bookmark24 o Current Document 图形创意思维特点 6 HYPERLINK l bookmark26 o Current Document 图形创意表现手法 6 HYPERLINK l bookmark28 o Current Document 图形创意组构方式 7共生图形 7同构图形 7解构图形 8悖理图形 8文字图形化 8 HYPERLINK l bookmark30 o Current Document .图形创意在视觉传达设计中的视觉应用及案例分析8 HYPERLINK l bookmark32 o Current Docume

4、nt 图形创意在标志设计中的应用 8 HYPERLINK l bookmark34 o Current Document 图形创意在招贴设计中的应用 9 HYPERLINK l bookmark36 o Current Document 图形创意在包装设计中的应用 9谢辞11参考文献 12毕业论文中文摘要浅谈图形创意在视觉传达设计中的重要性摘要一幅优秀的设计作品可以通过特殊的图形创意来表现。所以图形可以作为设 计作品中的视觉焦点。图形能更好地表达设计者的灵感及内心世界的情感，是 人与人交流的重要视觉语言。语言对思维的无能之处，恰是图形的有为之始。 该课题是以“哈尔滨”城市创意招贴设计为主要研究

5、对象，运用各种文字的形 态，从点、线、面等多个角度进行重新构思，运用抽象的联想方法，表现空间 感，使画面中文字和图形达到一定的契合。打破了原有文字的束缚，运用文字 做出创意图形。在整个设计中，充分发挥了图形文字创意在视觉设计中的重要 性。以哈尔滨的地域文化特征为侧重点，探索和挖掘整个城市的核心文化内涵， 设计出城市文化与时代相结合的作品。在当今文化繁荣发展的时代下，图形语言已经成为一种文化的存在。它能够 准确、快速地传递信息，给人以美的感受。文字图形化的图形创意表现方式已经 逐渐融入到视觉传达设计中，甚至融入到我们的生活中。作为一种新的形式出现 在大家的视野内，吸人眼球。.图形创意概念及历史演

6、变图形“GRAPHIC”这一概念源于20世纪20年代，它是一种为了向别人阐释某 个观念或传达某种内容的说明性视觉符号及图画形象。顾名思义，图形是区别于文字的一种特殊形态。它是以图画为手段，存在于 文字与美术之间的视觉形式。它可以进行大量的复制，并通过各种媒介来达到传 递信息的目的，是一种有意义的视觉形式。而图形设计则是通过视觉语言来进行 创造性的艺术活动，是一种创造性思维的体现。图形传播的起源和发展在至今4000-8000年前的远古时期，象形文字被发现之前，可以断定：图形 要比文字更早出现。而这一点可以从十万年前法国南部和西班牙北部的洞穴艺术 中得到印证。在早期原始人类文明中，人们通过画图的方

7、式来记录自己的生活、 情感。在岩壁上刻画动物、某种场景，不仅是为了装饰，更重要的是用于互相联 络感情及寄托某种情感。从那时起，图形就有了记事及表达思想的实际意义。早期人类文明精神世界 都可以从图形中体现出来，这正是图形用于视觉传达最原始的现象。在历史的演变中不难看出，图形的发展并不是独立存在的个体，它受当时社 会经济、政治、文化、科学技术等因素的影响。了解图形发展的历程可以使我们 对图形及图形创意的历史文化进行更好地创新。图形传播的历史演变图形的变革经历了三次重大的革命。第一次图形变革是在原始时期，符号和 文字已有了初步概念。其中，原始符号更具鲜明的民族文化特征，而原始文字的 规范性，使得人们

8、更加方便的识别、交流、记事及传播。第二次图形变革是源于 对全人类做出伟大贡献的中华民族。西汉时期的造纸术及毕升发明的活字印刷术， 使人类的文字和图画可以通过纸的方式大量印刷，使得信息传播范围大大增强， 受众面更加广泛。造纸术及印刷术的出现，使欧洲文艺复兴达到进一步的发展。 后来，便有了图形设计的概念，其中包括不同风格、题材、流派的图形。第三次 的变革把摄影技术推向了高潮。摄影、印刷和制版工艺的相结合使传播途径得到 了进一步的普及。例如电子、数码和网络高科技的相继出现，图形成为了真正的 世界性语言。人类的信息传播速度得到了空前的发展，从此人类世界形成了数字 式的传播时代，将世界各地变为零距离。图

9、形产生先于文字，是记录和传达信息的一种重要手段。但随着图画的表现 形式的不断变化，图形逐渐趋于抽象化表现发展。把远古时期人们画出具象图形 进行分化，并且从中把具有代表意义的部分抽离出来，以特定的点线组合成具有 代表意义的发音，表示特定的文字，更加注重表现风格及手法技巧，把图形更多 的运用在生活中，强调装饰作用和精神领域及人们对审美的需求。作为一种语言 文字之外的独立性语言，运用美学法则，运用特殊的表现手法，来达到传播的作 用。.图形创意的审美特征形式美和视觉美的合理运用，使图形能够有效传达信息，提高观众的审美能 力。平面设计应该以开放的心态探索新的体验，以全新的眼光看待熟悉的事物， 从而形成独

10、特的艺术表达形式。图形创意的形式美在当代招贴设计中，图形创意的形式美更加注重图形的肌理、运用空间及透 视关系所表现出来的视觉效果、透明度的合理运用、画面的层次感、光的合理应 用等。这些艺术表现形式都为图形设计增添了很多的细节，通过各种形式表达出 不同的视觉效果，使人们从视觉及触觉上达到一种美的享受。图形创意的视觉美在当今社会中，图形的视觉美已从原来单纯的看，慢慢延伸到从思想上，心 理上、甚至情绪上的审美。审美能够准确表达出人的心理倾向，这些审美恰恰是 通过创意的图形来表现的。创意图形可以由点、线、面构成。重复的点可以形成 线，重复的线也可以形成面，视觉表现就是通过点、线、面三者的关系进行重新

11、组合构成空间感。在招贴设计中，创作手法运用及其广泛，毕业设计作品哈尔滨食文化招贴设计，就是用较大的文字作为点，用较小的文字组合成线，整体点和线结合成面，画面虚实结合，层次关系清晰，耐人寻味，如图2-1所示。I人百若星肛二三xgaag *wse uk A-4J3 2_r.s.n_ f - 1 孤印Lu累IT;用珀融in:ttt叮7+S:*rKT小中s图2-1口巴后可 Knz-BmBJX 更自交 HeHrlafi .曲如IlIRm取、；一0用回目SEH-li W,二 l ME-眨货市建；.视觉传达设计与图形创意的关系及地位图形创意是一种视觉语言，视觉传达设计中的视觉效果往往是通过创意图形 这种视觉

12、语言来实现的。图形会加大人们的印象，从而达到传递信息的目的。图形创意在视觉传达设计中的关系视觉传达设计往往是以图形与文字的相互搭配的方式呈现在大众眼前。图形 作为传递信息最直观的方式，在视觉传达设计中的地位是文字、色彩都无法替代 的。好的图形设计，可以通过透视及色彩关系的变化，给人强烈的视觉感，让人 有无限的遐想空间。并且能让作品充满生命力，还能让人愉悦的同时丰富人们的 精神世界。伴随着当代经济快速发展，科学技术不断进步，文化艺术水平不断提高，设 计师只有在多种方面表现出色，其设计作品才能受人关注。优秀的招贴设计作品， 可以通过图形本身的语言特征，来表达主题，用最具代表性的简练的图形元素来 表

13、达设计者所要表达的内在含义。如今，现代图形发展已逐渐运用到生活当中。伴随在我们身边的视觉符号，如：公交车站标志、旅游景点指示标志、超市储物 标志、车站安全出口标志等都是充分利用了图形符号的功能性向人们更加准确、 直观的传递信息。图形创意在视觉传达设计中的地位图形创意在平面设计中的地位是举足轻重的。它可以把原有图形进行艺术加 工后而变成另一种视觉语言，并赋予它新的涵义。设计师对它们进行不断的创新， 成为另一种赋有艺术家个性特点的图形，符合了当下时代特征，未来艺术设计也 势必会与时代相结合。现代大量的设计作品中，也在运用不同的表现手法进行图 形创意，从而达到准确传递信息的目的。图形创意在视觉传达设

14、计中可以提升作 品的品味，传统的图形进行创意加工，就会变成既有文化底蕴又符合时代特征的 作品。因此，图形创意在视觉传达设计中起到无可厚非的作用。.图形创意的艺术表现众所周知，所有的艺术及艺术作品都有其特定的表现性，因而表现性是艺术 的特征之一。我们应该清楚的知道表现力应该是艺术家创作的前提，艺术家首先 要明确自己想要表现什么样的艺术作品，其次是要知道如何去表现，这样一来， 他就可以把自己想要表达的东西更好的融入到自己的作品中。所以，我们要清楚 地了解图形创意在视觉设计中的艺术表现方式。图形创意思维特点优秀的设计作品，从来不是通过文字注解来传递信息的，而是通过创意图形， 吸引大众注意力。所以图形

15、创意在设计中尤为重要。在视觉传达设计中，怎样才 能把好的表现方式应用在图形创意上呢？首先，创意思维是一个重要的方面。创 意思维是多种思维的复杂的综合性思维活动。在创造性思维过程中，艺术家自身 强烈的好奇心，大胆的想象力以及敏锐的洞察力、自身情感等都会对图形创意产 生巨大影响。创造性思维具有开放性、独特性、联动性、有效性的特点。这些特 点决定了创造性思维不能仅仅依靠积累的经验来完成，它是多种思维活动，其思 维方式也是多种多样的。包括：联想思维法、发散思维法、聚合思维法、逆向思 维法等。这些思维方法都为图形创意提供了有利条件。在视觉传达设计中出现过 许多大师如德国招贴设计师冈特兰堡，在他的作品土豆

16、中，他曾用强烈的色 彩对比与空间的反复叠加相组合，给人们呈现一幅充满层次感和节奏感的画面， 这就是创意思维的体现。图形创意表现手法好的创意点子可以使图形更加的赋有生机，是一种创造思维的体现。设计师 在视觉传达设计创作过程中，风格、手法、表达方式都没有明确的限制，如果设 计者可以准确定位设计风格及方法，那么无疑实现了对设计的高度创新。平衡法 是设计首选，图形创意没有好坏之分，但并不是越奇怪、看不懂的作品就是好作 品。我们要在色彩、造型、空间感等方面达到一定契合，视觉上感到舒适的才是 优秀的设计。其次是情感夸张法，在视觉传达设计中，利用夸张的形象引人注目， 产生情感共鸣，通过联想的方法，运用发散性

17、思维进行再创造，从而形成视觉冲 击力。设计者也可以大胆展开想象，也可以进行头脑风暴来寻找创意点。再次是 比拟法，它是一种诙谐、幽默却又能表达社会现象或者某些深刻含义的创意手法。 最后是展示法，可从图形面积大小、画面留白、视觉和情绪等因素进行创作。每 一位设计师的灵感来源都不是凭空想象的，都是通过查看优秀的案例，寻找设计 灵感的，艺术来源于生活，也来源于站在前人的肩膀上。图形创意组构方式在招贴设计中，好的图形组构形式能使画面丰富多彩，它可以超越文字的限 制，通过视觉语言进行相互交流，同时它也为设计提供了更多的新思路。共生图形共生图形是一种创造性的思维活动，它可以利用两个图形中共同的图形、空 间及

18、线等设计要素，进行重新组构。毕业设计作品关于未来高铁的招贴，就是利 用图底反转共生的组构方式，把“高”字进行大面积排版，用灰色色块遮盖某一 部分，使人们第一眼看到“高”字的同时，遮挡住的那部分又重新组合成另一个 “高”字，这样的设计才更有考究，如图4-1所示。同构图形图4-1同构图形是指两个或者两个以上的图形在同一种环境下，可以巧妙地组合在 一起，而形成全新的图形。同构图形又分为异形同构、置换同构等。异形同构， 顾名思义是指表面看似不相同的两个事物，可以通过其造型或者二者结构上存在 的相似性进行创意的表现形式。置换同构，大致可以理解为画面中的某一部分被 取代，这种组构方法在招贴设计中经常被设计

19、师所采纳。因为它打破了原有画面 的呆板，使画面生动有趣。解构图形解构图形是指为了增强画面视觉效果，将事物进行有意识的破坏和分解，从 中寻找新的创意，也可以理解为破坏后重生。毕业设计作品哈尔滨钢构塔桥就是运用这种方法进行切割、分解及重新组合，单方面看它是不完整的存在，但整体 看还是完整的存在，使画面赋予创造力和感染力，悖理图形悖理就是有违常理，却又能引发作者大胆想象的创意图形。矛盾空间和多维 度图形都属于这个范畴，指在同一空间表现出不同存在的状态。图4-2文字图形化文字图形化是指把文字语言转换为一种特殊的视觉语言而存在的形式，往往 这种形式比文字更能直观地传递信息。字体可以为图形提供要素，图形也

20、要和字 体保持和谐一致。所以，文字图形化在图形设计中具有重要影响力。然而它并不 是简单地把文字直接放在图形里，而是从图形的造型、平面构成、图形所包含的 含义等多方面进行创作，从点、线、面多种角度组合成创意图形。文字图形化不 受任何地域限制，就算不认识字的人，也能从图形中领会它的意义。.图形创意在视觉传达设计中的视觉应用及案例分析图形创意是一种以外观形象来传播信息的视觉语言，其形式多种多样，千罗 万象。因此，无论是它的思维方式还是造型手法都可以在视觉传达中进行广泛的 设计与应用。图形创意在标志设计中的应用标志是对外宣传的一种视觉符号，它以精炼的图形传达特定的涵义。此次作 品中的标志设计，就是充分

21、利用哈尔滨地标性建筑“圣索菲亚大教堂”进行简 化来表现哈尔滨的城市文化特征。在现代的标志设计中，越来越趋于图形的美观、 简练。因为这样的标志更加地便于人们记忆。如：“名创优品”标志，没有过多复 杂的设计，以一个亮眼的红色购物袋的外形来表现，配品牌的首写字母，让人们 一眼就看出它是一个以购物为主的标志，如图5-1所示。图形创意在招贴设计中的应用广告招贴设计是一种面向大众化的视觉设计，如今已被广泛关注。它要求设 计师通过有效的媒体形式，直观、准确地传递信息。伴随着社会快节奏的发展，广告招贴设计更加注重图形的视觉冲击力，强烈的视觉冲击力能够让人快速地接 受信息。简洁、明了的图形设计，是广告招贴设计的

22、一大趋势。简化及赋有丰富 内涵的图形，能够在短时间内让人产生浓厚的兴趣。这就是图形语言的魅力，它 具有色彩，文字不可代替的优势。这也是它在招贴设计中被广泛应用的重要原因。 作为招贴设计中最主要的元素，通过具象或者抽象的图形设计，可以更形象的传 达设计者所要表达的内容，从而达到更好的视觉体验。图形创意在包装设计中的应用包装设计作为一种传播信息的媒体，而图形语言就是包装中信息的主要媒介。 图形语言在包装设计中可以通过抽象的图形或者是具象的图形来表现。这些抽象 或具象图形与包装中的内容物有密切的联系，这样才能更好地展现产品的性质， 使它具有真实感。有趣的图形，可以引发人们的兴趣。图形较其他来说，更强烈、 更有说服力。在产品包装中，往往人们都是先通过产品外形或者有趣的图形设计， 来吸引人们的注意力，产生购买欲望，促进人们的购买行为，以达到促销的目的。 同时，也可以通过图形创意的方式，提