第二章会展的历史、现在及趋势(精选PPT)课件

1、第二章会展的历史、现在及趋势12022/7/17第一节 世界会展历史一、欧洲会展业作为世界会展业的发源地，欧洲会展业整体实力强，规模最大，其中德国是世界头号会展强国。欧洲的展览会明显地具有数量多、规模大的特点。据统计，每年在欧洲举办的贸易展览会约占世界总量的60%，而且欧洲展览会展会规模巨大，参展商数量和观众人数众多，绝大数世界性“航母”级超大型和行业顶级展览会都在欧洲举办。 22022/7/17（一）萌芽期（原始社会末期1640年） 会议作为人类交流信息的形式自古有之。在古罗马，就有许多专门用于举行辩论和会议的建筑物。 集市则是展览会的雏形。从历史角度看，欧洲的集市具有十分悠久的历史，是现代

2、展览业的源头。欧洲集市源于希腊，古奥林匹克时期希腊有了常规的集市，与奥林匹克运动会同时举行。32022/7/17古罗马集市遗址4 42022/7/1711世纪后，欧洲集市进入鼎盛时期。此时欧洲集市的规模较大，举办时间较长，功能齐全，具有零售、批发、国际贸易、文化娱乐等功能。在1213世纪时，法国北部的香槟集市是最著名的国际性集市。许多现代闻名的欧洲大型综合性博览会都源于这一时期。 52022/7/1714世纪以后，批发商的兴起和工业的迅速发展改变了传统集市的经营方式，集市渐渐地演变为样品博览会和展览会。 16世纪“地理大发现”时代的来临，使各大洲的经济和文化交流迅速密切起来，随着欧洲国家的殖民

3、扩张和全球性贸易活动的发展，欧洲早期的会展活动也扩展到世界其他地区。62022/7/17（二）发展期（1640年1945年） 1640年以后，人类跨入资本主义时代，商品经济逐渐上升为占统治地位的经济形式，早期会展形式也开始发生根本变化。1667年，法国举办了第一个艺术展览会。 在18世纪末开始的工业革命的推动下，出现了具有很强展示性和宣传性，并有着严密的组织体系的工业展览会。1798年，法国举办了工业产品大众展，这是世界上第一个由政府组织的国家工业展览会。72022/7/17（二）发展期（1640年1945年） 1851年5月1日，英国在伦敦首次举办了“万国工业博览会”（The Great E

4、xhibition of The Industries of All Nations），简称大展览会（Great Exhibition）。这是第一次发展到国际规模的工业展览会，亦即第一届世界博览会。 82022/7/17（三）成熟期（1945年至今） 第二次世界大战结束后，一批因战争而停办的会展活动重整旗鼓，为世界经济复苏注入了勃勃生机。 世界各国在战后都致力于经济建设和科技教育事业的发展，社会劳动分工越来越细，产品更新速度更，现代展览会开始向专业化方向发展。到20世纪60年代，专业性展览会已成为展览业的主导形式。 92022/7/17102022/7/17112022/7/17二、世界会展业

5、的发展现状（一）世界会展发展的基本格局 欧美作为最主要的会展目的地的原因： 欧美地区所拥有的会展场地数量多、规模大、设施先进，而且最近几年又新建和改进了许多会展设施； 欧美地区还拥有丰富的自然、人文景观和特色鲜明的民族文化，具有很大的旅游吸引力； 欧美地区是现代会展业的发源地，其会展业的发展历史较长，行业经验丰富，会展人才充足。122022/7/17（二）欧美作为最主要的会展客源地的原因： 世界经济最发达的欧美地区是会展消费的主力军，每年都会产生许多会展旅游者；欧美国家的企业，尤其是跨国企业，有许多会议、展览和奖励旅游活动是在国外进行的；欧美是许多国际协会组织和政府间组织的总部所在地，而这些国

6、际协会组织和政府间组织又是经常举办国际会议的主体。132022/7/1720世纪80年代以来，亚洲地区开始成为会展组织者所青睐的会展目的地之一，在发展速度上已经超过欧美等传统会展发达地区。值得注意的是，目前虽然争相举办会展活动的目的地的数量在持续增加，但会展业的客源市场却相对稳定。欧美始终是会展业尤其是国际会议业的主要客源地。 142022/7/171、亚洲会展业规模和水平仅次于欧美，比拉美和非洲强。其中新加坡曾被UIA评为世界第五大会展城市。2、大洋洲会展业发展水平仅次于欧美，规模小于亚洲。主要代表是澳大利亚。 3、拉美国家会展业发展较好的依次是巴西、阿根廷和墨西哥，其它的国家会展业基本处于

7、起步阶段，规模很小。 152022/7/17第二节 中国会展业历程和发展（一）古代时期（原始社会末期1840年） 作为早期展览会雏形的集市在我国有着悠久的历史，大约形成于公元前11世纪的商、周时期，并在唐宋以后得到了蓬勃发展。 集市在我国不同的时期和地区，有许多种形式和名称，如集、市、墟、场等。几千年来，集市一直是我国商品流通的重要途径。162022/7/17庙会172022/7/17（二）近代时期（1840年1949年） 1840年，社会经济发展处于落后状态的中国开始尝试着与外部世界接触。当时，参加世界博览会就是我国早期参与国际性活动的重要形式，也是近代中国会展活动的发端。 1851年，中国

8、商人徐荣村和一些在中国经商的外国人以私人身份参加了在伦敦举行的首届世界博览会。1876年，中国政府第一次自派代表，以国家身份参加了费城世界博览会。 182022/7/17 1905年，清朝商部颁行出洋赛会通行简章20条，对华商出国参加国际性博览会做出了统一规定，鼓励各省商家踊跃赴赛。 1915年，中华民国政府派员参加了在美国旧金山召开的巴拿马太平洋万国博览会。会上中国展品共获1211个奖项，其中大奖章57枚，荣誉奖74枚，金牌奖258枚，银牌奖337枚，铜牌奖258枚，奖词奖227枚，在全部31个参展国中独占鳌头。 192022/7/1720 202022/7/17（三）现代时期（1949年至

9、今）1起步阶段（1949年1978年） 1951年3月，我国组织代表团首次参加了“莱比锡春季博览会”，这标志着新中国会展业发展的开端。同年，中国贸促会受政府委托，负责接待了新中国建立后接待的第一个来华展览会“德意志民主共和国工业展览会”。212022/7/172变革阶段（1978年20世纪90年代初） 中共十一届三中全会以后，随着经济体制改革的不断深入和对外开放的不断扩大，我国会展业迎来了大变革和大发展时期。1978年，中国贸促会在北京举办了新中国建立以来的第一个国际性的博览会“十二国农业机械展览会”，标志着中国展览业开始由单国展览向国际展览过渡。222022/7/17232022/7/172

10、4 返回 242022/7/173快速发展阶段（20世纪90年代初至今） 世纪之交，我国会展活动的数量和质量都取得了突飞猛进的发展，一系列国际知名的会展在我国成功举办，使我国逐渐成为亚太地区新兴的会展大国。 2001年和2002年我国相继获得了2008年奥运会和2010年世博会的举办权，更是我国会展发展史上具有里程碑意义的事件。 252022/7/1726 262022/7/17272022/7/17我国会展业现状主要表现在： 一是 建设规模不断扩大。据统计，全国现有大中型会展场馆150多个，会展面积300万平方米以上，已经超过了号称“世界会展之国”德国的展馆面积，拥有一批具有国际水平的现代化

11、会展场馆。 二是 会展活动空前活跃。据有关调查表明，举办和参加会展的数量不断增多，2004年我国会展项目数量超过 3000个，出国办展近800个；参展企业500多万家，参会专业观众近2000万人次； 282022/7/17三是 会展形式丰富多彩。经过多年发展，一些由政府主导的综合会展向专业会展转变，诸如广交会、高交会、上交会等综合展。 专业化会展比重增加，几乎涉及经济的各个部门和主要行业，如北京的机床展、纺机展、冶金铸造展和印刷展等已跻身国际同行展的前四名. 292022/7/17 四是 会展群聚效应突出。主要分布在北京和上海、广州、大连、深圳、厦门等经济发达地区。 据统计：全国举办会展最多的

12、省市首推北京，上海紧跟其后，广东最为活跃。从会展收入看，广东、北京和上海占据了垄断地位，占全国会展收入的近90。302022/7/17第三节 国际和国内知名会展世博会简介 世界博览会是由一个国家政府主办，有多个国家和国际组织参加，以展现人类在社会、经济、文化、科技领域取得的成就，提出人类社会的发展前景和寻求解决面临的重大问题为主要内容的国际大型综合性博览活动，被誉为“经济、文化和科技界的奥林匹克盛会。” 312022/7/17奥运会简介 奥林匹克运动会是世界上规模最大、水平最高、影响最广的国际性综合运动会，它是人类社会的一个罕见的杰作，将体育运动的多种功能发挥得淋漓尽致，其影响力远远超出了体育

13、的范畴，在当代世界的政治、经济、社会、文化、艺术和新闻媒介等诸多方面产生了一系列不容忽视的影响。322022/7/17奥运会从1924年开始分为夏季奥运会和冬季奥运会。夏季奥运会每4年举办一届，沿袭古奥运会旧制，不管运动会举办与否，届次照算。自1896第1届奥运会到2004年雅典奥运会，共28届。因两次世界大战，实际只举行了25届。冬季奥运会是奥林匹克运动会的重要组成部分，也是4年一届，届数按实际举行的次数计算，从1924年第1届法国夏蒙尼冬奥会到2002年美国盐湖城冬奥会，目前已经举行过19届。332022/7/17342022/7/17CeBIT 简介 汉诺威国际信息及通信技术博览会(简称

14、CeBIT)是全球最具规模和影响力的信息及电信产业展览会，同时也是全球最大的商贸交易会和第一大规模的单年展。CeBIT于每年3月在德国著名展览城市汉诺威举办，展期为7天，集中展示通讯与网络、信息技术设备及系统、软件、在线服务、办公室技术、银行技术等。352022/7/1736 返回 362022/7/17372022/7/17广交会简介 中国出口商品交易会（简称广交会），是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会，素有“中国第一展”的美誉。382022/7/17广交会的创办 为适应国家建设，打破帝国主义对我国的经济封锁，发展我国与世界各

15、国的贸易关系和友好往来，1957年春，经国务院批准，第一届广交会在广州原中苏友好大厦举行。首届广交会展出面积为18000平方米，有参展交易团13个，参展商品12000余种，来自19个国家和地区的客商共1223人次与会，成交额为1754万美元。在当时，广交会的成功举办在政治、经济、外交等各方面均具有十分重要的意义。 392022/7/17广交会从创办时起，每年举行两届，展期分别在春季和秋季，相应称为春交会和秋交会。从2002年春第91届广交会开始实行了每届分两期办展的重大改革。春交会第一期举办时间是4月15日20日，第二期是4月25日30日；秋交会第一期举办时间是10月15日一20日，第二期是1

16、0月25日一30日。402022/7/1741 返回 412022/7/17博鳌亚洲论坛1998年9月，澳大利亚前总理霍克、日本前首相细川护熙和菲律宾前总统拉莫斯倡议成立一个类似达沃斯“世界经济论坛”的“亚洲论坛”。亚洲论坛的概念一经推出即获得了有关各国的一致认同。基于中国的国际地位、巨大市场潜力和海南省独特的自然生态环境，发起人建议将“论坛”总部设在中国海南博鳌。2001年2月2627日，博鳌亚洲论坛成立大会在中国海南博鳌举行。422022/7/17432022/7/17博鳌亚洲论坛最基本、最重要的活动是一年一次的年度峰会。从2002年开始，论坛每年在中国海南博鳌召开年会。2004年4月，博

17、鳌亚洲论坛理事会成员达成一致意见，今后论坛年会将于每年4月的第三个周末定期举行，并且确定从2004年年会开始以“亚洲寻求共赢”作为论坛长远主题。442022/7/17第四节 我国会展从业人员职业培训现状1、会展从业人员的基本专业结构：（专业结构不全）1)外语、外贸人员、金融管理人员.2)学工艺美术出身的设计、美工人员.3)工科专业、技术管理、人事干部.4)商会、协会、贸促分会的工作人员.5)民营企业的从业人员.452022/7/17会展从业人员的学历层次结构：（素质状况不高）1)本科、硕士学历占40%2)大专学历占30%3)中专、职高学历占20%4)无学历（复转军人、外地务工人员）占10%46

18、2022/7/17会展从业人员的主要职业学习途径：（职业素养不够）1)师傅带徒弟，一对一的作坊式学习方式。2)同事之间的相互学习。3)在项目中的磨练，通过国内和国外展览项目中的实践，正面、反面的经验积累，较长时间的使媳妇熬成婆。4)企业内规章、制度、流程的熟悉。5)消极的学习方式：旁门左道、虚张声势、侵权骗展等不良手段。472022/7/17会展从业人员接受培训的比例：（职业培训缺失）1)短期培训：10%2)中、长期培训：3-4%3)单位内部岗位培训：30%4)会展企业基本未开展系统的人力资源管理的工作。482022/7/17二、目前国内会展培训机构的现状：1、“注册会展经理“培训课程（美国国

19、际展览管理协会、京慕国际展览有限公司合办）每年办两期。面向中层管理人员。2、会展管理高级研修班（上海交通大学）3、中国会展业高级培训班（中国展览馆协会、北大合办）面向高层管理人员，办了三期，2005年停办。4、部分媒体办的培训研讨活动。5、民营会展培训机构：重庆海纳会展研究所、北京中会联合国际投资顾问有限公司、上海自力学校、沈阳会展培训学校等。492022/7/17三、会展学历教育的培养对象和方向（50-60所院校设立了会展或与会展相关 的专业或专业方向）1、待就业的会展专业人才培养（核心人才、辅助人才、支持人才）。2、高校应责无旁贷地承担已就业的会展在职人员培养。（定制培养、订单培养）1）中

20、国会展行业发展的国情（每年20%的增长率、行业人员素质不高）唤醒高校对在职教育和代培训的使命感。502022/7/172）市场需求是会展教育与再教育的推动力。近十年来我国通过展览实现外贸出口成交额达340多亿美元，国内贸易额120多亿元人民币。中国是世界潜在的最大市场，行业总产值虽然未超过100亿元，但间接受益和拉动效益不可低估。未来“十一五”期间，将会有更大发展。3）借鉴德国会展教育的成功经验：专业教育定制化定向培养；与组展商合作的人才培养模式；专门为展览公司举办的短期培训班；实习活动主体化。512022/7/174）解决会展教育与会展行业相脱节的现象，使市场为教育提供教育资源，实现互动和双

21、赢。（美国乔治，华盛顿大学会展教育成功的经验在于京跟市场脉动，随时调整教学内容和教学模式，把最新鲜的会展理念、办展经验传授给学生。如不跟踪市场和项目，关门搞学院派教育定与实践脱离。5）利于师资的不断充电和提高。522022/7/17会展人才的需求分析 会展业作为一个产业，起步是在改革开放初期。会展业是一种综合性的服务产业，它带动餐饮、宾馆、旅游、交通、商业、通讯、广告等产业的发展。高等级的展会需要高水平的物质保障和服务，会展举办的层次、规模反映着城市基础设施、科技水平、交通状况、服务水平。上海1999年举办的“财富论坛”和2001年举办会议，带来的不仅仅是会展业、旅游服务业的繁荣，而且使成员国

22、对上海的直接投资对上海出现了一个高潮。而2010年的是博会更是商机无限。 由于世博会的带动，上海将成为亚洲地区国际展览中心。据预测，2010年上海世博会对会展人才的需求将达10万人，其中相当一部分是高层次人才，培养会展人才已成为上海最紧迫的工作之一。 532022/7/17世博会的人才需求 据预测，世博会在相关的会展、法律、财务、投资、策划、广告、公关、 IT 等各个领域需要一大批高素质的人才。7000万人在184天时间内涌入场馆，这个挑战是非常大的。如何接待，天气如何预测，开幕式如何搞好，餐饮业，各种文化安排，还有场馆的后续利用等问题，都是需要考虑的。直接操办世博会的核心层人才估计约有1000到2000人。 然而核心人才是远远不够的。场馆建设，交通设施，旅馆业，会展业，很多相关的行业在数量和质量上都会有所缺。542022/7/