某装饰行业知名企业形象专题片策划案含报价

1、|专题形象片|客 户： 苏州三吉装饰有限公司服务单位： 苏州英视企划委托项目： 专题形象片时 长： 5分钟制作手段： 视频拍摄辅助技术： 二、三维、后期特技使用语言： 中文影片风格： 真实、人文、温馨、回忆交片格式： DVD、VCD【CONTENTS】项目综述3策略分析3制片目的4诉求对象 4影片基调 4影片支持点4创意综述 5创意架构5-6分镜脚本 6 方案预算 7-8一项目综述：苏州市三吉室内装饰有限公司成立于2000年6月，是一家具有国家级专业承包序列建筑装修装饰三级的专业装饰工程公司，苏州市装饰装修行业协会理事单位，致力于家庭和办公、酒店、商务空间等装饰装修事业。公司秉持顾客至上、质量

2、第一；坚持质量立牌，科技创牌，新意光牌，宣传树牌的品牌战略，实行4S经营体系。几年的发展，公司已初具规模，并将继续发展壮大。与公司的发展相对应，三吉继自身的形象也亟待提升。为了整体展现三吉的实力和形象、进一步提升三吉的美誉度，英视企划经过深度动脑，提出了过家家篇的专题形象片创意案，以儿时旧戏，唤起受众情感共鸣，传达“让家家更佳”的理念（家，指三吉的家、客户的家、万千人的家）。二. 策略分析：1.行业现状及品牌宣传概况装饰行业发展至今，市场逐渐成熟，行业竞争同质化，各家装饰公司都标榜自身与众不同的经营理念、品牌内涵和文化，然而统观目前各大主流媒体上的行业广告，大同小异，概括起来，无非都是以“质量

3、”、“专业”、“服务”等作为诉求点，这种传播模式，受众早已视觉麻木，听觉疲劳，也就更谈不上提升企业形象、传播品牌美誉度了。要使竞争上升到品牌的层面，必须有新的概念、新的视角。三吉作为行业新秀、行业中坚力量，若想提升自己的品牌，以品牌竞争代替技术、价格等低位竞争，应该有全新的视觉形象和品牌概念。走出固有模式，与受众作一次内心情感的交融， 品牌传播才有张力、穿透力、持久力。2.策略提炼公司精神：1、 公司宗旨：顾客至上，质量第一。2、 经营理念：诚实守信，追求卓越，与顾客永远零距离。3、 品牌战略：质量立牌，科技创牌，新意光牌，宣传树牌。4、 员工座右铭：成功，来自于每时每刻的全力以赴。5、 战略

4、目标：“立足苏州，面向全国。”品牌化，集团化。 基本发展战略：以顾客为中心，持续稳步增强企业控制能力，重目标，重制度，重执行，追求更高顾客满意度，持之以恒，矢志不移，打造装饰行业最优秀的服务品牌； 以市场为导向，持续稳步增强企业赢利能力，信息化，高效化，品牌化，集团化，追求更高的企业价值。经营体系： 施行“4S”（精品、省钱、服务、满意）体系 对以上三吉业已形成的企业文化和理念经行提炼，我们归纳出以下关键词：顾客、质量、诚信、卓越、创新、服务、满意、精品、省钱、品牌、品牌化、集团化。然而这些概念并不能使三吉在众多的装饰公司中脱颖而出。在经过深度分析和精心提炼后，我们得出：三吉的理念可以用一句简

5、单朴实而满含感情的话语来概括：“让家家更佳”。如下图： “让家家更佳”，以中国人内心深处对家的归属感为切入点，将三吉的文化理念融入其中，区别于其他“诚信、专业、品质”之流的简单说教，激起受众内心情感共鸣，与受众作一次内心深处的交融，这比之于说万千遍的“专业、服务.”，记忆深刻、回味无穷！3.策略形成 英视动脑部门经过深度分析、提炼，一致认为，三吉的形象专题片应以“家”为情感内涵，以儿时“过家家”游戏为情境线索，类比三吉“家”的成长壮大，传达三吉让客户的家、乃至让万千人的家更佳的文化。三吉装饰，“让家家更佳！”三. 制作目的：1.演绎全新三吉形象，让家家更佳，与受众作情感沟通；2.记录三吉辉煌历

6、程，展望美好未来。以三吉文化为核心，对公司历程、品牌文化、成就等座立体展现，使三吉的品牌形象进一步得到提升；3.突出三吉品牌战略、经营体系，真正体现“让家家更佳”的三吉文化和理念 四诉求对象：1.有房且有过装修经验的人士；2.即将有房的人士（大都出生于七十年代末或更早，有过浓郁乡土味的童年生活，对家的感觉很有体会）；2.三吉人，对三吉有责任感、归属感。 五影片基调：1.温馨的、回忆的2.人文的、真实的六影片支持点：企业的雄厚实力：企业的实力整合、形象整合使品牌魅力无限，生命力无限；明确的发展计划：对公司品牌的坚定信心和宏伟目标，决定了大目标、大创意、大制作，即将造就大品牌。专业承制：英视企划是

7、一家精于影视广告创意和制作，影视后期工程、三维、平面广告的综合性广告机构。拥有丰富的专题片制作经验和操作手法。先进、齐全的设备：本片将调动最大器材量和人员能力，在规定的时间内，以高标准为要求，以精品为目的，求多角度、广视野、新创意，力将一个崭新、现代、活力的企业形象展现给社会大众。七创意综述如上所述，该案不仅要求将基本的企业概况、发展现状、前景展望逐一体现，更在于全新塑造企业形象、提升品牌价值、塑造品牌张力、扩大品牌认知度。鉴于此，本案创造了一个符合上述要求的主题，以统一的主线贯穿镜头画面。创意案选择以“家”作为主题，以童年的“过家家”游戏作为表现家主题的核心意象。1.创意概念：童年时，三两孩

8、童，村头古树下，撮黄泥成房子，给泥房子涂上颜色；房子做好了，拍手，欢笑。七十年代人的童年回忆，生活的积淀，情感的共鸣；而三吉，从一坯黄泥成“家”，并始终坚持“让家家更佳”，三吉佳，家家更佳！2.创意分析：A三吉自身历程亦是“家”的建立、成长、发展和壮大；B“过家家”以儿时的回忆，勾起更多的情感共鸣，将三吉品牌理念移情为受众的生活体验，品牌传播更具感染力；C“过家家”的概念，反叛传统家装行业广告宣传常态，渲染童趣，讲述温馨体验，新奇立意。 主题：让家家更佳主线：“过家家” 相关标题（时间线索）：造屋饰家佳家更佳表现形式（镜头线索）：童年时，三两孩童，村头古树下，撮黄泥成房子给泥房子涂上颜色拍手，

9、欢笑成人后，办公室内，凝视窗外。八创意架构目录：标题文字：造屋（三吉简介、历程）饰家（公司形象、文化、理念）佳家（三吉成长、荣誉、成就）更佳（三吉未来展望）内容： 片头（过家家） 让家家更佳 童年的过家家 / 一坯黄泥，几双小手 / 捏出最朴素的小房子 / 然后 / 画上窗户、门 / 再抹上颜色 看着自己亲手“建造”的“家” / 拍手，欢笑造屋（三吉简介、发展历程）苏州三吉装饰公司，成立于2000年6月，是一家是一家具有国家级专业承包序列建筑装修装饰三级的专业装饰工程公司，苏州市装饰装修行业协会理事单位。公司致力于家庭和办公、酒店、商务空间等装饰装修事业。几年来，公司不断发展壮大，张家港、吴江

10、、常熟、昆山等地分公司和下属一家吉峰橱柜配套加工厂相继成立。三吉，聚细成渊流，从小宅到大家，正逐步成长为装饰行业内的强势品牌！饰家（公司形象、文化、理念） 经过多年的积淀，在三吉，“让家家更佳”的理念已经形成一种文化，一种精神内涵。三吉人秉持顾客至上、质量第一的宗旨，坚持诚信、追求卓越、与客户零距离的经营理念，确立了质量立牌、科技创牌、新意光牌、宣传树牌的品牌战略。在“家”文化的凝聚下，全体三吉人每时每刻全力以赴，以品牌化、集团化为战略目标，“立足苏州，面向全国”，让三吉的家、客户的家、万千人的家更加美好！佳家（三吉实力、荣誉、成就） 三吉装饰技术力量雄厚，拥有一大批高学历、持有岗位职业资格证

11、书、经验丰富的管理、设计、施工技术人才，永远的团队，不断的创新，实践着三吉的品牌内涵。公司实行4S(即精品、省钱、服务、满意)经营体系、“二八责任管理体系、完善的方案控制和后勤管理体系，科学的管理，严谨的执行，使得三吉佳誉满盘。荣誉成为苏州装饰装修行业协会理事单位，苏州广济路装饰行业商会副会长单位，苏州广济路装饰行业联合工会常委会委员单位；荣获诸年的“天堂杯”奖项，被市消协评定为“2005年健康环保装饰企业”、“2005年优秀装饰企业”等。更佳（三吉未来展望）团队，创新！三吉人将矢志不移，再创佳绩，为打造装饰行业最优秀的服务品牌而奋力拼搏！ 尾篇你们的家，我们的家，大家的家，三吉装饰，让家家更佳！九分镜脚本 待项目基本确认后提供详细分镜脚本。方案预算1.标准方案项目名称:专题片制作:拍摄+三维+平面+特效+剪辑合成时长：5分钟 项目费用（元）设备费用4000外景2000导演8000美指3000摄影5000灯光2000场务1000美术5000动画7000特效8000后期8000系统1000录音1000合 计55000备注：标准方案为以创意案为蓝本，对“过家家”情节采用小演员、并需取景拍摄。 2.优化方案项目名称:专题片制作:拍摄+三维+平面+特效+剪辑合成时长：5分钟 项目费用（