2019年旺仔下半年传播规划

1、旺仔传播规划背景及目的旺仔产品的销量相较以往有所下滑。希望能够在年前提升销量并且重塑旺仔的品牌形象。在孩子的成长路上父母的微笑无疑是对孩子最大的支持我们也经常教育孩子碰到任何难题都要微笑面对微笑往往也代表着积极、向上、乐观是每个孩子必备的优秀品质思考微笑的力量是强大的，也是孩子成长中必不可少的。旺仔的形象本身就是微笑的形象，能够给予儿童愉悦的正面形象同时旺仔的品牌形象是成长的小伙伴。所以我们尝试将此进行融合BIG IDEA旺仔微笑伴你成长三阶段持续传播旺仔微笑形象8月底9月初9月底微笑创想收集旺仔微笑，用微笑拼出自己的梦想微笑启程微笑的托马斯与旺仔一起助力你的新学期，伴你一同成长微笑点亮为山区

2、的孩子送上一份免费午餐，用你的微笑点亮他们的微笑，让微笑的力量传遍全国微笑预热期微笑开学季微笑爆发期微笑产品促销微笑概念打造品牌形象提升微笑创想收集旺仔微笑，用微笑拼出自己的梦想收集微笑，拼出梦想收集旺仔的微笑形象并拼出自己的微笑梦想，既有机会赢大奖！只要通过天猫支付宝AR扫描旺仔牛奶上的旺仔形象，拼出自己的梦想就能获得相应的奖品微笑拼创意同时我们也鼓励小朋友与父母一起用旺仔牛奶的微笑搭建自己的创意想法，只要晒出作品并官博，前10名作品将有机会在旺仔的巡展展出，同时获得免费一年的旺仔牛奶收集微笑，拼出梦想收集旺仔的微笑形象并拼出自己的微笑梦想，既有机会赢大奖！只要通过天猫支付宝AR扫描旺仔牛奶

3、上的旺仔形象，拼出自己的梦想就能获得相应的奖品微笑创想收集旺仔微笑，用微笑拼出自己的梦想收集旺仔牛奶罐上的旺仔微笑形象，用天猫或支付宝AR功能扫描，即可获取相应的微笑寄语及电商优惠。微笑寄语送给你：扫描旺仔牛奶铁罐：送给别人微笑，别人也自然报以你微笑。扫描旺仔牛奶小盒：一个真诚的微笑，会让人郁闷全消，心情变好。扫描旺仔牛奶大盒：微笑令你看起来更有自信和魅力。扫描旺仔特浓牛奶：微笑，是美好思想感情的外露，高超艺术的体现不同的旺仔牛奶产品规格将有不同的微笑寄语同时有机会获得电商优惠券。而我们也鼓励小朋友微笑着与伙伴交换分享不同的实体产品，在搜集不同的微笑寄语的同时增进友谊。点击领取优惠券十元点击领

4、取优惠券二十元梦想你来拼在收集微笑寄语的同时，如果孩子有自己的梦想，可与家长一同用旺仔牛奶的产品来拼出自己的梦想。根据不同的模版完成拼搭将得到不同的奖品。例如：搭出托马斯小火车的造型即送出小火车玩具。搭出迪斯尼城堡造型即送迪斯尼门票。搭出机器人造型即送上机器人模型玩具等。点击领取优惠券十元点击领取优惠券二十元执行购买商品AR扫描收到微笑寄语获奖奖项设置：1，单独收集微笑寄语有机会获优惠券，直接可在天猫超市内消费2，完成微笑创想的拼搭将有机会获得大奖、例如托马斯小火车玩具、迪斯尼门票等收集旺仔微笑，拼出你的微笑创想微笑拼创意同时我们也鼓励小朋友与父母一起用旺仔牛奶的微笑搭建自己的创意想法，只要晒

5、出作品并官博，前10名作品将有机会在旺仔的巡展展出，同时获得免费一年的旺仔牛奶微笑拼搭创意梦想晒出用旺仔产品搭建各式创意作品并官方微博奖项设置1，前10名作品的实体展出2，前十名获得一年免费旺仔牛奶三阶段持续传播旺仔微笑形象8月底9月初9月底微笑创想收集旺仔微笑，用微笑拼出自己的梦想微笑启程微笑的托马斯与旺仔一起助力你的新学期，伴你一同成长微笑点亮为山区的孩子送上一份免费午餐，用你的微笑点亮他们的微笑，让微笑的力量传遍全国微笑预热期微笑开学季微笑爆发期微笑产品促销微笑形象打造品牌形象提升微笑启程微笑的托马斯与旺仔一起助力你的新学期，伴你一同成长托马斯形象授权旺仔小馒头及QQ糖新装上市；旺仔联合

6、托马斯与你一同微笑启程，为新学期的孩童送上开学助力；旺仔小馒头、旺仔QQ糖托马斯新装上市发布前期打造#微笑联盟#形象，公布旺仔携手托马斯一起微笑启程，让消费者猜想其携手方式。后期以类似zach king视频剪辑方式公布托马斯形象登上了旺仔小馒头以及旺仔QQ糖的产包，并且微笑火车以及微笑旺仔准备一起来助力学子微笑启程新学期，引发Social讨论。视频参考：/video/av4113321/托马斯与旺仔的联合开学促销托马斯与旺仔助力学子微笑启程新学期。在天猫平台购买旺仔托马斯产品礼包即送上开学装备，例如小书包、笔盒、文具等（限量1000份）。三阶段持续传播旺仔微笑形象8月底9月初9月底微笑创想收集

7、旺仔微笑，用微笑拼出自己的梦想微笑启程微笑的托马斯与旺仔一起助力你的新学期，伴你一同成长微笑点亮为山区的孩子送上一份免费午餐，用你的微笑点亮他们的微笑，让微笑的力量传遍全国微笑预热期微笑开学季微笑爆发期微笑产品促销微笑形象打造品牌形象提升微笑点亮为山区的孩子送上一份免费午餐，用你的微笑点亮他们的微笑，让微笑的力量传遍全国。X联合【免费午餐】，发起公益捐赠活动，让旺仔帮助消费者向贫困儿童传递微笑的力量，用微笑点亮每个人的口中之心。通过微笑点亮，更强化品牌认识，加深新的品牌形象，提升品牌好感度。微笑点亮Social话题切入#免费午餐#在social上就自带话题，再通过热门话题榜、KOL推广、免费午

8、餐与旺旺官方微博的联合互动，提升social声量话题切入点 - KOL在云南红河州的某希望小学里，孩子们一天只吃两顿饭，早餐+晚餐，没有中餐。这不是他们的饮食习惯，而是如果吃了中餐，家里的粮食就不够吃一年。当我们挑选食物的时候，他们却连挑选的权利都没有。我希望每个贫困上去的孩子都能吃上一口热乎的中午饭，如果你愿意，一起来支持我 #微笑点亮 口中之心# http/话题切入点 - 免费午餐#免费午餐# 口中有心是信心也是爱心，两颗心紧紧相连，被微笑点亮，温暖彼此的灵魂。我们一同用食物传递力量，用微笑把口中之心点亮，让更多孩子享受到更实际的帮助，吃一口热饭，获得有营养的午餐，能够微笑着快乐、健康成长

9、。免费午餐 X 旺旺集团#微笑点亮 口中之心# http/微笑点亮H5 发起活动线上点亮活动作为线上传播的主轴和核心传播机制，贯穿活动，持续点亮他们把忍受饥饿感变成常态他们把吃上一口热饭变成奢望他们是68,000,000留守儿童他们的口中之心需要你来点亮我要点亮点亮口中之心传递微笑力量点击我要点亮我们将以你的名义为孩子们捐献一顿4元的免费午餐恭喜您点亮成功您捐献的一份免费午餐已成功送出点击记录即可查看午餐送出进度将这份善心传递给好友，越多好友通过你的分享点亮口中之心，旺旺将为你追加捐献次数传递微笑恭喜您点亮成功您捐献的一份免费午餐已成功送出点击记录即可查看午餐送出进度将这份善心传递给好友，越多

10、好友通过你的分享点亮口中之心，旺旺将为你追加捐献次数传递微笑一起点亮口中之心微笑点亮排行榜为留守儿童捐一份免费午餐和我一起来吧微笑点亮口中之心，我已经点亮了，你们快一起来呀排名名字捐赠费用1XXX1002XXX993XXX984XXX975XXX966XXX957XXX948XXX939XX9210XX91我也要点亮微笑点亮H5 发起活动线上点亮活动作为线上传播的主轴和核心传播机制，贯穿活动，持续点亮微笑点亮 收口视频总结活动数据，展现活动效果，二次传播活动的内容用黑白和灰度比较高的颜色播放山区小朋友的一些画面镜头用快速剪辑/切换的方式表现他们吃一顿热乎又有营养的午餐的困难用鲜艳镜头，加上明快的视频特效展现吃到午餐后的小朋友愉快的照片特效切换可以有一点3D效果让照片场景看起来根据开心和酷炫总结活动数据用一些表单形式，展现活动数据很好活动成果依次展现活动数据总结表彰阶段项目预算合计微