长安福特DouAd抖音商业营销解决方案

1、Dou Ad抖音商业营销解决方案记录美好生活排名TOP全球MAU：5亿+DAU：1.5亿日均视频播放量：200亿覆盖150个国家和地区总下载数指数型快速增长霸居App Store分类榜首2016.092017.042017.12产品打磨期第一波产品高速增长期产品高速持续自增长期1亿推出市场半年用户量突破半年内用户量增长超10倍榜首日VV超过200亿上线500天占领应用下载流量蓝海，营销价值洼地1长安福特&抖音2018年1月-2018年9月合作回顾长安福特锐界品牌传播合作形式：信息流+达人+品牌挑战赛(锐界发布)传播目标：助力品牌曝光新车&为品牌蓝V注粉合作时间：2018.06.02-2018.

2、6.30合作花费：200万总曝光量 3,777 万6天信息流强势曝光福特锐界广泛曝光,聚拢品牌粉丝，内容长效渗透6支达人创意视频+1支官方TVC全面展现新锐界王嘻嘻陈意礼*达人视频示例*达人视频示例总点击量 8.3 万达人视频播放量196万视频获总点赞量32.6万+福特官方蓝V增粉4.5万+信息流互动量 75.2万+品牌发起挑战赛 奖励机制发起经销商参与*经销商参与视频示例总视频VV量：3,644万+投稿数：14,873总点赞：580万+总评论：9.8万+参与人数：14,020总转发：5万+#一稳定擎长安福特新福克斯预售合作形式：5s开屏CPT+聚合页4-4传播目标：新福克斯曝光及预售告知合作

3、时间：2018.09.04合作花费：84万视频5s开屏CPT曝光：2330万+点击：154万+CTR：6.63%聚合页4-4曝光：72万+点击：7,200+CTR：1.00%2抖音智能营销平台ACI营销全景资源抖音ACI营销全景Dou Ad 抖音商业推广Dou Content 抖音内容联动Dou Infinity 抖音互动创新字节跳动人工智能实验室高效触达人群优选核心入口信息流价值创新基础优选行业优选抖音特色优选主题活动内容共创品牌主页互动创新附加创意可视化创意【用户蓝海,流量经营】【平台赋能,品牌价值】【联动用户与品牌】Dou Ad 核心入口曝光威马EX5-静态开屏行业均值的1.18倍广汽讴

4、歌CDX-动态开屏行业均值的1.31倍荣威RX5-视频开屏行业均值的2.05倍品牌页面聚焦外链活动页面抖音活动引流内链活动页面企业号导粉内链品牌主页多点位支持跳转落地页或品牌主页高于行业的优质投放效果开屏丨静态3s、动态4s、视频5s强势吸睛入口，动态更生动海量曝光视觉冲击品牌信息及形象传达用户交互及产品卖点融合融入娱乐场景的信息流资源高效互动效果放大深度解读1信息流丨5-30秒视频、图片Dou Ad 信息流价值创新全面提升营销回报全时域Dou True View全量全时全域优质位置 霸屏可见只为用户选择的有效观看付费5S有效播放以实际完成5s播放计费同等预算下实现曝光价值最大化独占首刷时段定

5、向地域定向CPTCPV2信息流价值创新抖音Dou True View5S抖音Dou True View短视频广告5s保播放计费只为用户选择的有效观看付费以广告视频的5s播放完成率作为产品目标完成有效播放以实际完成5s播放计费，同等预算下实现曝光价值最大化1-7月抖音整体信息流产品5S保播放和不保情况数据对比CTR提升了9.4% 互动率提升了21.6%CTR18.75%28.13%19.37%34.78%互动率DTV营销价值=DAU抖音人群价值广告样式*用户规模1.5亿+日活5亿+全球月活高质量用户高独占比例高使用粘性竖屏原生霸屏无遮挡广度深度环境效率广告播放价值5S有效观看*信息流价值创新抖音

6、Dou True View品牌招募页品牌蓝V投放日期：8月21日，8月23-27日DTV-5s信息流6款物料总互动次数1235万+（互动行为包括：播放完成、点击、点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐）互动率CTR39.52%（互动次数/有效播放量：5s及以上播放次数）投放期涨粉量5.5万+600%行业CTR均值6.26%DTV-5s优质曝光触达兴趣人群账号关联迅速积累品牌粉丝引发高交互品牌与用户多维沟通品牌人群数据资产沉淀信息流价值创新全时域投放效果：7月在投CPT4-1实际展现量高达1亿+产品价格：Q3刊例净价480万/天全量：独占信息流首刷4-1,品牌黄金曝光全量触达时段售卖净价

7、（元/2小时）7月测试净价（元/2小时）备注0-7点1,080,000918,000仅售卖0-2点7-12点1,600,0001,360,000/12-18点2,000,0001,700,000/18-0点2,240,0001,904,000/售卖方式：以连续2小时为售卖单位广告类型：CPT首刷产品目前仅支持抖音原生/单页广告落地页投放，不支持应用下载投放类型。售卖单位：2小时全时：分时段CPT4-1四大强档实现抖音用户全时曝光全域：分地域CPT4-1集中曝光地域化产品逻辑：a）：全天CPT+地域定向，则显示“地域定向”b）：分时段CPT+地域定向，则显示“时段+地域定向”Dou Ad 人群优

8、选品牌目标人群基础优选互动行为定向品牌自定义人群定向环境终端定向观看兴趣定向用户基础属性定向行业优选汽车行业快消行业房地产行业家居装修3C行业游戏行业电商行业服装服饰行业抖音粉品牌粉达人粉评论人群明星粉美妆行业母婴行业抖音特色优选3Dou Content 美好生活IP“美好战略” 升级的不仅是抖音定位，更是品牌契机作为中国最具影响力的社交平台，抖音致力为品牌呈递更贴合的美好表达方式审美表达意趣互动拥抱体验更美好的品质生活示范大众流行感抖音美好生活顶级IP美好生活主张的品牌美好生活印象志美好生活研习所美好生活旅行1美好生活IP美好生活印象志美好生活印象志抖音与卓越好车的顶级映像呈现品牌IP联合以

9、抖音美好生活映像志 为项目发布主体，品牌与抖音携手打造精品竖屏艺术大片计划顶级车生活抖音流行与汽车商业审美的联合策展多种可选模式Plan A. 以达人定制Plan B. 品牌联合定制Plan C. 企业独立制作创新BGC表达品牌好物诉求抖音流行表达时尚大片制作最具美好仪式的车生活原生表达沉浸感+仪式感的线上“艺术车展”为品牌量身打造聚合展映H5抖音美好生活映像志 账号头图、链接等装修风格根据品牌特性定制高端手机人群高端小区居民高端汽车人群高消费人群品牌专卖店购物人群亿级“票房”曝光的全民观影策展时间场景+最精准的受众标签+最原生的推送资源锁定高端用户的好物巡礼5亿月活人群中多定向维度，深挖用户

10、价值，精准定向高端用户人群一件好物，一种美好讲述品质好物生活，展现与好物相关的美好生活计划呈递顶级车生活范本联合最具美好生活主张的汽车品牌，打造与顶级驾驭相关的生活美学基于高品质的团队制作+抖音原生流行的BGC（Brand Generated Content）短视频创新表达，和其他顶级品牌一起，加入持续一年的美好生活场创新展映计划案例-香奈儿J12非黑即白映像馆十二支精品视频，十二个时间，阐释十二种与香奈儿J12相关的美好生活截至7月30日，12支视频共获点赞 80.7万 评论7000+条粉丝6.1万美好生活IP美好生活研习所美好生活研习所专研美好，习之为常研习、展示具体产品或车型最独特的创新

11、体验、精神意趣 对好车的研磨、携手拥有创新独特美好表达（设计、科技、应用）的汽车品牌和产品，邀请抖音大V以“好车主理人”的身份，最细腻的呈递工业设计美学、操控与驾驭、创新,赞叹功能背后最独特的品质、功能或精神意趣。高品质团队制作+抖音原生流行的BGC短视频创新表达，打造持续一年的“研习好车”的顶级商业场景生活方式展播研习品质体验研习功能体验研习创造体验好物专研室由知名艺术家、顶级时尚大V组成的“好物主理”，以最具匠心意韵的设计艺术表达、最生动直观的动力、操控及功能化应用场景体验，带大家研习、发现一段段创新独特的移动美好生活方式。人车美好练习科由抖音头部大V为主的“好车助理”，公开征集网友针对车

12、型的“美好生活计划”，并在一天后，PO出自己探索得出的“美好练习攻略”，打造移动短视频社交时代最即时有爱的车生活美好互动示范。惊奇实验室由专业科研人员操刀的“好车博士”，针对车型的特点创造出有趣的“好车试验计划”，并在一系列不同汽车评测的试验中，展现美好一面，突出汽车功能点的同时 又结合新奇好玩、具有艺术性的权威试验视频686%+ 倍的视频参与量预估量12.9亿+挑战赛视频VV数量4600w+点赞量233w+评论量94.5w+ 分享量9.5w+ 贴纸使用量斯柯达6月发布针对年轻用户群体的小型SUV-柯米克KAMIQ，定制音乐号召年轻人“Follow米，Follow柯米克”释放不一样的自己，自有

13、我可能！并在常州恐龙园展开盛大的新车上市发布会；斯柯达：#Follow米，Follow柯米克超级流量优质内容带动全民参与，圈层联动品牌阵地承载内容,积蓄粉丝创意互动挑战赛深度打造品牌记忆发起#Follow米 Show自己#挑战,贴纸+音乐互动广泛且深度传播线上线下内容扩散PGC+UGC引爆热潮，引发关注形成品牌活动爆发蓄力后续营销蓝V主页Dou Content 主题活动品牌定制挑战赛2互动挑战 不断升级ONLINE INTERACTION全新玩法，引领品牌合作热力明星红包大战AR幻动超级对战陈赫Angelababy娄艺潇周冬雨王珞丹关晓彤60+一线明星自由选择# 热力明星 #唐嫣原生互动高效匹

14、配样式原生，可加关注、转发、评论、点赞、进入主页等操作便捷增加曝光依托算法技术，精准定位受众推给更多用户，增加视频曝光可在手机端便捷操作，随时可见消耗（仅限已认证企业号可使用）DOU+ 视频内容加热工具认领POI地址在POI地址页，将展示对应经销商企业号及店面基本信息；目前一个企业只可认领一个POI地址，一个POI地址只可被一个企业认领支持电话呼出，为企业提供更直接的信息曝光及流量转化，助力线上线下联动让经销商信息触达更直接高效展示即转化 效果直达运营数据全维度可视化监测主页数据监测视频数据监测用户画像分析多维数据报告帮助决策访问人数、访问次数、增长比率、跳转链接次数、粉丝数等播放数点赞数评论数分享数性别、年龄、平台、地域、兴趣等热