高端产品消费行为解读-洋酒篇ppt课件

1、高端产品消费行为解读-洋酒篇央视市场研讨 媒介与消费行为研讨部2021年3月报告阐明CBESChina Business Executive Survey，即中国商务人士调查，是由CTR在国内开展的专门针对商务人士的同源延续性调研工程。于2004年按国际规范规范建立，主要研讨中国商务人士在企业商务决策、个人/家庭消费、媒体接触和生活形状等方面的特征。历经七年开展，曾经成为深化解读商务人士消费行为与媒体战略的高效工具。调查对象：50人以上企业中担任部门主管/经理及以上职位的管理人员调查方法：约定面访CAPI，计算机辅助面访调查城市及样本量：城市包括北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、大连 、杭州

2、、天津、沈阳，共4400个样本本报告是以2021年及历年数据为根底分析撰写的，呈现了商务人士中高端品牌消费人群的构成、消费行为及生活形状。名词解释商务人士总体：2021年中国商务人士调查的调查总体，即全部样本。高端产品消费者：商务人士中，过去一年消费过洋酒、高档白酒、高档服装、高档手表、高档汽车、高档护肤品、高档香水等品类中的高端品牌的人群。商务人士高端产品消费高端产品消费者是怎样的一群人？6他们区别于普通的商务人士本科及以上学历占比%能否董事会成员%数据来源：CBES 2021家庭年收入万元拥有的年度购买预算金额万元多在私营企业担任全面管理任务任务单位性质%7数据来源：CBES 2021主要

3、任务职责%任务、生活顺风顺水对目前任务称心度%8数据来源：CBES 2021对目前生活称心度%享用生活，钟爱游览过去一年能否外出游览%9数据来源：CBES 2021-2021拥有哪些航空公司的VIP卡%生活追求质感，以为品牌是身份的意味生活形状-追求质量生活10数据来源：CBES 2021生活形状-品牌表达位置成就动机剧烈，追逐科技潮流生活形状-成就动机剧烈11数据来源：CBES 2021生活形状-注重科技互联网和广播媒体的触达率逐年提升各媒体在高端产品消费者中的日到达率%12数据来源：CBES 2021-2021手机上网逐渐兴起，商务休闲都能满足最近一个月手机上网比例%13数据来源：CBES

4、 2021-2021手机上网的目的%关注社会、时政和经济新闻关注的新闻类型%14数据来源：CBES 2021关注的财经类内容%高端产品消费情况高级手表消费需求继续添加高端产品消费者对手表品牌的拥有情况top10(%)16数据来源：CBES 2021-2021本田、奥迪、丰田、通用等轿车品牌名列前茅高端产品消费者拥有的国产轿车品牌top10% 高端产品消费者拥有汽车类型%17数据来源：CBES 2021-2021增购房产需求旺盛，关注其生活方便性高端产品消费者拥有住房情况%18数据来源：CBES 2021-2021高端产品消费者购房主要思索要素%葡萄酒更受青睐高端产品消费者经常喝的葡萄酒的品牌t

5、op10% 过去一年消费过的酒类%19数据来源：CBES 2021-2021消费香水品牌高端，护肤品牌更为“亲民高端产品消费者经常运用润肤品/护肤品的品牌top10%高端产品消费者经常运用的香水的品牌top10%20数据来源：CBES 2021-2021洋酒消费者特征洋酒消费者指商务人士中，在过去一年消费过白兰地、威士忌或伏特加的人。洋酒饮用情况芝华士最受洋酒饮用者的欢迎经常喝的白兰地/威士忌品牌top10%23数据来源：CBES 2021-2021私密、奢华的高端会所逐渐遭到青睐饮用白兰地场所%24数据来源：CBES 2021-2021饮用威士忌场所%威士忌饮用更为频繁饮用白兰地频率%25数

6、据来源：CBES 2021饮用威士忌频率%洋酒消费者是怎样的一群人？27他们区别于普通的商务人士平均年龄岁本科及以上学历占比%数据来源：CBES 2021个人年收入万元拥有的年度购买预算金额万元28他们是精英中的精英不同人群所占比例%数据来源：CBES 2021“在路上是他们生活的写照，但“质量也是不能放弃的追求过去一年能否外出游览%29数据来源：CBES 2021-2021商务游览时入住四星及以上级别酒店%私人游览时入住四星及以上级别酒店%贴近大自然是忙碌生活的调味剂过去12个月最经常参与的体育/健身活动top10%30数据来源：CBES 2021-202131北京总部 Headquarters 中国北京西城区德外大街5号 No.5 Dewai,Xicheng District,China,100088 (t): 8610 8201 5388-3007 (f): 8610 8201 1694 ctrchina上海分公司 Shanghai Office (t):