品牌命名与设计ppt课件

1、第7章 品牌命名与设计.7.1 品牌命名7.1.1 品牌命名的思绪 品牌命名是指企业为了能更好地塑造品牌笼统、丰富品牌内涵、提升品牌知名度等，遵照风格确定原那么、价值取向原那么、文化内涵原那么、个性化差别原那么，运用科学、系统的方法提出并进展评价，最终选择适宜品牌的称号 一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清楚本人的目的消费者是谁品牌命名的前提1、准确地针对目的消费群2、准确把握消费对象特征3、以目的消费对象的视点进展品牌命名7.1.2 品牌命名的根本原那么1、风格定位原那么 风格定位原那么即根据企业的特点、产品的特性和目的消费群体的心思特征等来确定企业品牌在称号选择上的大致方向和所情愿选择的

2、称号类别风格定位决议了命名的方向性2、价值取向原那么价值取向原那么直接关系到企业的精神境界和社会笼统，在企业及品牌命名中非常重要价值取向原那么同时也反映了企业在给本身及其产品命名时，有意迎合人们偏好，防止文化忌讳，从而建立良好的企业笼统3、文化内涵原那么文化内涵原那么指企业在为本身或本企业的产品命名时，有认识地添加称号的文化含量，可以让消费者在咀嚼其中丰富寓意的过程中，对企业产生愉快的联想最常见的方法是依托于丰厚的民族传统文化4、个性差别原那么个性差别原那么即企业与品牌称号应别具匠心，突出个性鲜明的风格，使其在众多企业及品牌称号中突围而出。命名时应尽量防止同其他企业及品牌称号的类似于雷同7.1

3、.3 品牌命名的意义品牌称号是品牌的根本中心要素，是形废品牌概念的根底。一个好的品牌称号是品牌被消费者认知、接受、称心乃至忠实的前提。品牌称号很大程度上影响品牌联想，并对产品的销售产生直接的影响。品牌称号甚至会导致一些品牌的兴衰。因此，企业一开场就要确定一个有利于传达品牌定位方位，且易于传播的称号。1 吸引人们的留意和兴趣2 提升商品档次和档次3 提升企业笼统4 便于塑造品牌笼统，提升品牌资产5 节省产品或品牌的推行费用6 便于品牌延伸7.1.4 品牌命名的过程1、组成命名战略任务小组2、前期调查3、提出备选称号清单为了提高提知称号的效率，可采用以下技巧： 1激发个人想象力 2激发团体创意 3

4、运用电脑软件4、法律审查5、称号评价1首先由文字高手对一切称号进展审核，去除有言语妨碍的称号2在公司内部，对剩下的称号进展投票，挑选出其中较好的10-20个称号3经过上述考验的称号抽样测试消费者反响，可以用问卷的方式进展。这些问卷中包括以下内容： 词语联想 可记忆性调查 衡量品牌 衡量品牌偏好6、选知称号7.1.5 品牌命名的构思1、从企业、产品的角度1以企业称号命名2以企业理念命名3以渲染功能命名2、从客观事物的角度1以地方地域命名2以植物类比命名3以动物类比命名4以自然景象命名5以名人效应命名3、从文字、数字角度1以组合字首命名2以数字组合命名3以外来语命名4以新词语命名在品牌命名过程中，

5、要留意的事项1、称号简单2、称号独特3、称号适宜产品4、称号启发品牌联想5、称号富有情感6、称号受法律维护7、称号防止过多运用首字母8、具有灵敏性的品牌称号9、开发国际上有效的品牌称号 吉尼斯啤酒7.2 品牌设计7.2.1 概念界定1、品牌设计与品牌笼统 品牌笼统是企业和消费者所看到的、感遭到的，是对品牌本身认知和评价品牌设计是按照确定品牌笼统所要到达的效果而进展的一系列设计，是塑造品牌笼统的工具、方法与途径，是一个继续的过程。品牌笼统是品牌设计的产物。2、品牌设计与企业笼统设计CI品牌设计与企业笼统设计是两个不同的概念，但又相互联络7.2.2 品牌设计原那么1、品牌标志设计的原那么a) 良好

6、的创意 品牌标志首先应该具有与众不同的独创性和可识别性。b) 简约的图案 品牌标志在有限的空间里传达出品牌最深层的内涵。品牌标志的简约符合记忆规律特点，并且可以超越国家、民族、言语以及文化程度等的限制，更容易被消费者加以记忆与识别。c) 合理与合法d) 顺应性原那么 顺应性是指要设计出符合现代潮流以及消费者心思变化趋势的品牌标志。e) 针对性原那么 品牌标志要顺应消费者的实践情况。 肯德基品牌标志的改换第一代标志1952第三代标志1991第二代标志1978第四代标志1997第五代标志20062、品牌颜色设计a) 品牌的颜色设计首先要突出企业风格和品牌的深层涵义；b) 品牌的颜色设计应该与公司的

7、笼统设计即企业识别系统相一致c) 品牌颜色设计必需差别化，要与竞争对手有差别，鲜明地显示品牌独特个性；d) 品牌颜色必需与消费者心思相吻合，这样可以有利于促进产品的销售，迅速翻开市场；e) 品牌设计的颜色应该符合国际化潮流，以利于以后公司的国际化开展。7.2.3 品牌设计的内容1、品牌标志的设计1 象形法 用象形图案直接表现品牌的内涵及意义、产品的特征、效力的工程的设计方法。2标识法 较常用，指直接运用一些字体符号或者单纯的图形作为标志的方法。普通用品牌称号或是品牌称号的字头的缩写，如IBM标志，麦当劳的“M标志。3意味法 指利器具象或笼统的设计构成具有意味性的笼统。具象的品牌标志设计主要特征

8、：第一，以笼统的自然形状为原型，进展概括、提炼、取舍、变化，直到构成所需求的最后图形第二，不求完好但有突出的个性特征第三，笼统介于像与不像之间。普通来说，自然界的一切元素、人物、植物、动物、风景都是具象商标设计的原型。笼统的标志设计。标志中的笼统，是相对于具象设计而言的一种想象构思，具象的标志设计依赖于“形，笼统设计也依赖于“形，但超越了具象的有一定长度、宽度、面积的“形，它是一种显示思想活动的意象，是超越自然形状的人为形状，是可传达笼统的概念的笼统符号。笼统的标志设计的根本元素是几何图形，利用几何图形的标志设计可提现、强调和摆脱自然笼统的约束，提取事物的景象、本质、规律、特征，运用笼统的几何

9、图形传达所要表达的觉得。笼统性的标志设计表达的特点是：第一，高度几何形体化的元素组合构成图形，传播某种信息；第二，构思的过程往往是从产生的意象改动为高度笼统化的图形；第三，图形是笼统的，表意往往是具象；第四，外形限制而寓意无穷，能表现深化的内涵和无限的生命力；第五，设计的颜色也起到强化传达和觉得的作用2、品牌规范色的设计 1颜色的两种效应：心思效应和觉得效应 红色是剧烈刺激色，对人的心思有兴奋、热情、激动、欢乐的色觉，比较适宜文娱场所和盛大庆典局面。但长时间接触红色会使人觉得疲劳。 橙色是扩张、兴奋色，对人的心思有活泼、繁华、绚丽的色觉，可以引起人的食欲，给人一种香蕉般的香甜感，想着着充足、丰

10、满、有活力、亮堂、安康、向上、兴奋等 黄色是一种高兴、带有少许兴奋性质的颜色，代说亮堂、辉煌、醒目、高贵，诗人感到愉快、年轻和充溢活力。淡黄色使人联想到幼嫩的植物，给人以新生、单纯、天真的联想；中度偏暖的黄，使人联想到黄金，从而给人以高贵之感 绿色是黄色的明朗与蓝色的沉静两者的柔和。富有活力，给人心思一种青春、安康、平安、安静的色觉。绿色是大自然的颜色，有助于消除视觉，并有平衡人类心思的作用。绿色转颜色的领域非常宽广，可以与各种颜色对比，变现不同笼统 蓝色是收缩的内在颜色，很容易使人联想到蓝天、海洋、远山、严寒，使人具有崇高、深渊、透明、沉静、凉爽的觉得。它意味着希望，是现代科学及智慧和力量的

11、意味颜色，给人高深莫测的觉得。高科技企业普通运用这种颜色，意味技术力量。另外，蓝色与某些冷色相配合，容易产生陌生、空寂和孤单感 紫色在视觉上知觉度很低，是高贵、严肃的颜色，给人以奥秘、高贵、奢华和优越感。它是一种很难运用的颜色白色是给人以纯真印象的颜色，代表和平、纯真、廓清等。白色很少单独运用，然而也有被采用的开展趋势，主要是白色具有表达任何魅力的作用 黑色代表文雅、严肃、严肃、压制、悲痛；给人以繁重、庄严、肃穆的觉得；黑色与其他颜色搭配，可以使设计获得生动而有分量的效果，往往构成强大的视觉冲击力光泽色能显示出质地坚实，表层平滑，具有反光才干，给人以辉煌、珍贵、华美、高雅、活泼的觉得，具有现代

12、气味银色给人以清洁神圣、朴素、光明、纯真的觉得根据心思学家的调查实验，颜色与味觉、嗅觉以及商品外形之间有一种非常有趣而特别的联络，这对颜色设计有一定才参考价值。从味觉上思索，酸可以看做是从带黄色的绿到带绿色的黄；甜可以看做是从橘黄、粉红到红色；橄榄绿、紫以及蓝色可以代表苦的味道；灰色、白色、淡蓝等可以被以为是咸的味道的代表；美味的意味是红色、橘黄色以及柠檬黄颜色从嗅觉上思索，橙、绿那么代表辛、香、辣；紫、淡紫那么代表香的味道；芳香可以用淡的、纯的以及精致优雅的颜色代表；暗的、不明朗以及暧昧颜色那么代表恶臭从商品的外形思索，暗褐色、深蓝色或普通发暗的颜色代表固体以及硬的物体；而寒绿或者青绿那么代表液体，乳液或液体可以用粉红色和白色等代表；粉状那么可用黄色和土黄色等表示2颜色设计的程序品牌颜色的开发设计，应与品牌称号、标志的设计亲密配合，同时也应该有一定的程序和流程。理念设计颜色设计首先，要思索的是怎样样的颜色才干表达品牌笼统其次，要思索详细的设计，确定预定的颜色如何搭配颜色管理反响管理规范颜色的设计应突出品牌笼统风格，表达品牌笼统的性质、目的、运营方式规范色的设计要制造