绿色营销对企业发展的重要性ppt课件

1、绿色营销对企业开展的重要性专 业：市场营销班 级：102班姓 名：黄冰学 号：100533208指点教师：刘智芳.绿色营销产生的背景在环境不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、维护环境的消费，绿色需求在世界范围内曾经或正被逐渐唤起。因此，从根本上讲，是绿色需求决议了绿色营销的产生、规模、运作方式和开展趋势。. 绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。所谓绿色消费，是指消费者认识到环境恶化曾经影响其生活质量及生活方式，要求企业消费、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。所谓绿色营销，是指企业以环境维护观念作为其运营哲学思想，

2、以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销战略。绿色营销是现代市场营销开展的一个重要方面，也是对传统营销的延伸与扩展。绿色营销的目的是可继续开展，绿色营销进展的前提是生态、经济、社会的协调开展。绿色营销的概念：. 1、绿色营销引发商机。 2、不可估量的双赢关系。 3、消费者的要求。与传统营销相比，绿色营销具有以下几个明显的特征：绿色营销的特征.现代不合理营销的危害一、人体本身二、企业开展停歇不前三、浪费过于严重四、污染五、本钱过高.人体本身绿色营销讲的不仅是在营销过程中不运用欺诈技量。假设他这样了解，那就大错特错了，而是从一开场选标就要为以后的每

3、一步做精打细算，而很多不合理的、非法的都危害着人类的身心安康，这样势必会呵斥社会紊乱。.企业开展停歇不前任何东西都是有保质期的，和企业一样，每一种产品都有一个顶峰期。当然，它可以是五年也可以是十年，但总不是不断占领前端，要想继续存活下去，就要不断地去发掘，开辟更深、更先进的产品。而企业的运营开展方式也是一样，要不断顺应人民，满足他们的利益。假设我们还是墨守成规的运营，企业开展将止步不前，一切都成为空谈。.浪费过于严重一棵树的生长要好几年，而我们砍伐它只需一瞬间，这呵斥的浪费岂止扳手指可以算清，谁处可见的废物。老一辈吃苦的人看着心疼是由于他们尝过苦难，而假设我们再这样下去，将会重蹈覆辙。.污染废

4、水、废气、废渣成为三大污染源。我们在努力开发产品的同时，有没有想过后患，比如再提高技术减少污染，难怪大家不断都说：以前日子过得不好，有几个得病的，如今日子过好了，吃好喝好玩好了，有几个不得病的？老板们都想着挣钱，老了再用挣的钱保命，血汗钱都成了医疗费，又有几个人情愿掏钱根源。去处理。.本钱过高在现代市场中，产品多样化，需求个性化趋势不断加强，而传统的消费方式为每一个顾客提供个性化产品的本钱很高。因此也回绝了许多顾客对个性化产品的要求。错过很多商机。而没有想过在不破坏本质满足顾客需求的同时又节约本钱，两全其美的方法。.案例：三鹿集团三鹿集团消费的婴幼儿奶粉的婴儿被发现患有肾结石，随后在其奶粉中发

5、现化工原料三聚氰胺。事件引起各国的高度关注和对乳制品平安的担忧。中国国家质检局公布对国内的乳制品厂家消费的婴幼儿奶粉的三聚氰胺检验报告后，事件迅速恶化，包括伊利、蒙牛、光明、圣元及雅士利在内的22个厂家69批次产品中都检出三聚氰胺。这是不合理营销所带来的多方危害，该事件致使不少企业遭到重创，企业指点人遭到法律制裁，危害不少幼小的生命，亦重创中国制造商品信誉，多个国家制止了中国乳制品进口。.绿色营销的优势一绿色营销引发商机二不可估量的双赢关系三消费者的要求.绿色营销引发商机绿色营销成为新时代的防火墙。从第一次工业革命第二次直到如今，汽车、火车、轮船，这些工业成就反映出提高的力量，同时预示我们不容

6、忽视的隐患，污染、浪费、危害而绿色营销中所追求的节能环保低碳，将带来又一次工业革命的迸发，这将会推进全球经济社会更上一层。.不可估量的双赢关系我们满足消费者的同时获得利润，但是实践问题中出现的高本钱，高利润，高浪费，也使人头疼，这样一来，我们只能将利润减少化。淡绿色营销的实施， 现出利润的最大化。.消费者的要求我们曾经谈到，全球经济快速增长，人们已从过去的吃饱谈到今天的吃好，绿色营销将成为主体，成为中心，它们要求必需是在能表达物体本身性能的同时对他们有利，绿色营销恰恰能表达这一点，它符合全人类的需求，符合新时代的需求，也为我们的子孙后代留下一条路。.我国实施绿色营销的对策一、品德引导二、加大教

7、育宣传引导的力度三、企业的消费运营观念四、绿色营销组合观念五、绿色企业、绿色管理六、加强宏观调控职能七、深化全民.妨碍我国实施绿色营销的要素：第一，从政府方面看，主要采用经济手段来维护环境，执行过程中，以权代法、以言代法、有法难执的景象普遍存在。一些经济手段规范模糊，行政干涉手段难以顺应市场经济需求。由于地方维护主义和开展区域经济的需求，一些地方政府从部分利益出发，忽视环境维护，使企业没有外部压力去实施绿色营销。同时，由于绿色产品的营销涉及到供应、消费和销售等各个环节，涉及的环节多，内容复杂，最终导致政府不能从客观上有力调控企业实施绿色营销。第二，从企业方面看，绝大多数企业仍未确立绿色营销理念

8、，企业的消费管理方式落后。我国企业由于消费方式滞后，投入高、产出低，不仅浪费能源，同时还产生大量的工业“三废。假设继续沿用这种旧的消费管理方式，必然对环境呵斥更大的污染，所消费的非绿色产品也将逐渐失去市场。第三，从消费者方面看，绿色产品由于相对而言本钱高，从而价钱高。由于我国消费者整体消费程度不高，再加上政府和企业对绿色产品宣传力度不够，致使目前大多数消费者还没有把环境维护和人类可继续开展严密联络在一同，缺乏环保认识，对企业破坏生态环境的行为还不能做到自觉抵抗和进展有理有力的监视。同时，与工业兴隆国家相比，我国人口素质偏低，绿色消费认识淡薄，这种情况直接影响了消费者对绿色产品的选择。.企业实施

9、绿色营销对策建议.我国企业实施绿色营销的现状：虽然我国企业实施绿色营销虽然实际上已具备了能够性，但在实施过程中，我国绿色产品的消费和销售尚处于萌芽阶段，还有许多问题需求处理。而且中国现有的市场由于竞争不充分，市场主体过分注重近期我微观效益，加之法制不健全，制度不完善，使我国的绿色营销在客观上存在在不少的妨碍。.1、加强环保认识，积极自动开展绿色营销，培育企业的绿色文化。企业承当环保义务是其义不容辞的职责，假设企业依然无法摆脱“外部不经济性的束缚，不仅与绿色营销，更与时代开展相悖。因此，要开展绿色营销，企业首先要转变本身观念，加强环境管理和对污染物的治理净化，促使外部不经济的内部化，积极自动出击

10、，适时适地地调整营销战略，树立全新的绿色营销观念。2、潜心开发研制绿色产品，加快绿色产品创新。所谓绿色产品，指对社会或环境的改善有所奉献的产品或减少对社会和环境所呵斥损害的产品，或指对环境及社会生活质量的改善优于竞争者所提供的产品。绿色产品同传统产品一样，具有以下三个表现：第一，主要表现中心产品胜利地符合消费者的主要需求；第二，技术表现是指产品各种技术质量规范；第三，战略表现产品在市场上具有竞争力，而且有利于企业实现赢利目的。绿色产品除具有上述三种表现外更重要的是加上第四个表现，即绿色表现。从产品能否维持环境的可继续开展及从企业应负的社会责任来评价，绿色产品必需表达以下四种绿色理念：一是企业在

11、选择消费何种产品及运用何种技术时，必需思索尽量减少对环境的不利影响；二是产品在消费过程中要思索平安性，产品在消费中要思索降低对环境的负面影响；三是业设计产品及包装时，要降低原资料耗费，并减少包装对环境的不利影响；四是产品整体概念思索产品的设计、产品形体及售后效力，要节约资源和维护环境。.3、加强对绿色营销组合的研讨，灵敏运用绿色营销组合战略。企业的绿色产品需求与绿色价钱、绿色通道、绿色促销相互配合，才干引起消费者广泛留意。绿色价钱的制定要树立“环境有偿运用的新观念，同时留意绿色产品在消费者心目中的笼统，利用人们求新、求异、崇尚自然的心思来定价；绿色渠道的通畅是胜利实施绿色营销的关键，企业应结合

12、本身情况决议能否选用中间商，如选择那么要思索中间商的绿色信誉；绿色促销那么需求在公众中树立良好的绿色笼统，要与环保部门坚持良好关系，寻求支持，并积极参与各种与环保有关的活动，以扩展企业绿色影响。4、积极采用环境标志，仔细贯彻执行国际环境公约、ISO14000国际环境管理体系系列规范和绿色标志制度。环境标志，又称绿色标志、生态标志，是由政府部门或其授权的部门按照一定的环境规范公布的特定图形，用以表示某种商品不仅质量合格而且消费运用和处置过程等也符合环保规范。要想在国际市场上坚持竞争优势，企业必需花大力气开展符合“绿色标志的拳头产品，同时仔细贯彻执行ISO14000环境质量管理规范，实行清洁工艺消

13、费，在国际上为我国企业博得良好的海外笼统。.当今，在可继续开展日益成为世界主题背景下，实施绿色营销战略，树立企业绿色营销和品牌笼统是企业构成中心竞争力，获得竞争优势的重要途径之一。它有助于企业顺利进入国际国内市场，有利于提高企业的经济效益。.四、经典案例.在营销方面，星巴克是坚持着绿色营销，星巴克推出这样一个方案：星巴克随行杯星巴克绿色盎然随行杯，假设用自带杯子购买咖啡，是可以减两块钱的，他在购买星巴克的咖啡时，其实曾经为一次性纸杯的本钱埋了单。用本人的杯子买咖啡，又环保又实惠。还有每次将打包的纸袋保管下来，存下七八个左右就退回给星巴克的员工，这时，他们普通会按人头赠送“买一送一券一张。星巴克

14、. 星巴克作为一家全球数一数二的连锁餐饮店，在做好本身的文化传送之外，还带出了一种绿色的观念，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，有效防止资源浪费、环境污染及损害安康的产品。减少了纸张的浪费，更深的一层是维护了深林资源，星巴克力求满足消费者绿色消费需求的营销战略。分析.宝洁品牌： 环保绿色营销“爱本人，也爱地球活动是与“太湖水资源维护环保工程同时开展的一项为期4个月的全民环保行动，由宝洁结合华润万家等数十家零售商在全国3000多家零售门店推行，号召消费者选择环保产品并支持绿色消费。 宝洁2021年发布的可继续开展报告阐明：工厂运用100%可再生能源作为动力;一切产品和包装

15、均运用100%可再生或可循环运用资料;彻底摈弃消费和消费者废弃物的填埋处置方式; 坚持创新产品研发设计和管理运营服从环境维护原那么，在给消费者带来惊喜的同时，设计带给消费者更多愉悦，并最大化防止消费浪费资源的产品。宝洁公司更加强调，加强对消费者的环保教育，对于一个每天要亲近全球40亿人的消费品公司来说，我们要担任任地运营和开展，不仅为如今，也为未来的世世代代，将环保教育潜移默化在消费者的购物行动和生活习惯中，比如刷牙的时候关掉水龙头、沐浴的时候关小水龙头、选用大包装洗发水和洗衣粉、用冷水洗涤、自带环保购物袋摒弃塑料袋等等，每个人为环保做出细微而积极的改动。.分析：宝洁公司作为一家大型的全球日常生活用品制造公司，宝洁公司认识到如今绿色，环保深化民意，绿色消费更是大势所趋，所以公司提出环保绿色营销，在消费方面最大程度地节约资源，让消费者在享用优质超值产品呵护的同时，更多地支持环保，关爱地球，从而支持环保的消费选择，宝洁公司这样做不仅可以宣传环保，更大的意义是推进了本身的品牌开展，建立了一个良好的品牌笼统。很好地运用了绿色营销，添加了产品的销量，企业的知名度。.总 结总之，近年来，我国经济飞速开展，我国公民的环保认识不断提高。人们将越来越多的关注绿色消费。绿色营销能顺应整个社会，是现代经济的崛起。无论从