广告课程设计报告

1、前 言2021年12月4日，我们市场营销系2个班要开场为期2周的广告课程设计实习，本次广告课程设计是市场营销专业学生在学完市场营销学、消费心理学、广告理论与实务、应用软件PHOTOSHOP等课程之后进展的一次综合性的实践教学，其教学目的在于让学生经历一次较完整的广告筹划与广告设计实践，到达广告理论与广告实务的统一，提高学生开展广告筹划活动的能力、广告文案撰写能力、广告创意能力，广告设计能力。主要内容是让学生从房地产类广告筹划；矿泉水或饮料广告筹划；酒类产品广告筹划；某品牌服装广告筹划；某化装品广告筹划；某药品广告筹划；学院品牌或招生宣传广告筹划；影视文化广告宣传筹划；电器与信息产品类广告筹划；

2、汽车产品广告筹划这些题目中自主选题，然后经指导教师审核通过后进展自主设计广告，运用相关广告学理论与方法进展广告筹划活动；通过调研，分析广告环境，在明确广告活动目标的根底上，确定广告对象，制定相应的广告诉求策略和广告表现策略、制定广告媒体策略，制定广告方案，确定广告费用预算，确定广告效果测评方法，完成广告筹划书文本的撰写。此次课程实习是一次让学生讲理论融入实践进展自己实地操作的时机，在这个过程中，有什么成果，有什么缺乏等都会一一表达出来，便于学生在以后的工作当中能有经历可借鉴。并且此次实习不再是以往小组的形式进展，而是每个人都要独立完成自己的广告设计，一个人就有一种思路，让单独完成更能表达学生的

3、个性思维和创新能力。在此次设计实习中，得到了教师和寝室同学的很多帮助，在他们的帮助之下我才能顺利完成这份报告，在此表示诚挚的感谢。由于能力经历等多方面的原因，本报告中难免存在缺乏之处，敬请提出指正意见，万分感谢！ 编者目 录广告调研分析3广告目标与广告定位3广告策略5广告方案6广告预算与分配7广告效果预测方法8广告设计作品展现9完毕语12一、广告调研分析本次广告设计实习我选定的题目是影视文化广告宣传筹划。之所以选这类的题目，主要原因是自己比拟爱看电影，电视看的很少，多是一部喜欢的电视剧翻来覆去的看。所以就在这方面试试广告设计好不好做。?爱情公寓?我想很多人都看过，确实很好看，我自己都已经不知道

4、看了多少遍了。?爱情公寓 ?系列电视剧，于2021年8月最初发行第一季。2021年1月发行?爱情公寓第二季?，2021年6 月发行?爱情公寓网络版?，2021年2月发行?爱情公寓第三季?。而我们这次要做的筹划是为?爱情公寓3?以下简称爱3的宣传做的。没错，?爱3?将于明年年后与广告电视迷见面，但是不排除寒假上映的可能。 从?爱情公寓?第一季和第二季的反响来看，这部电视剧非常受欢送，一幢并不奢华的公寓，两间普普通通的套房，却住着7个不同背景，不同身份，不同梦想的青年男女。无一例外，他们都是有故事的人，就在这栋爱情公寓里，每天都发生这看似平常却又乐趣十足的故事。时而搞笑、时而离奇、时而浪漫、时而感

5、动。他们在一起，用嬉笑怒骂传达新一代年轻人的生活状态和价值观念。他们在一起，用连珠妙语擦出令人捧腹不已的精彩笑料和智慧火花。由于前2季已经打下了坚实的观众根底，所以在第三季到来前，更多的观众是抱着期待的心情。在这之前我通过网上邮件的形式做了题为“你对?爱情公寓?系列电视剧的看法的调查，发出邮件50份，收回48份，满足条件调查成功。从整理的结果来看，90%的人很喜欢看这部电视剧，5%的人不喜欢看，还有5%的人表示没看过。并且80%的人表示很期待?爱3?的上映。从多方面考虑，我决定从两个渠道来为这部剧做宣传：互联网和电视平台。为什么选用这两个渠道原因之一是这部剧的绝大局部观众是青年，白领，也有一局

6、部中年人士，这类人不管工作学习生活接触最多的就是互联网；原因之二是互联网已经相当普及了，覆盖面积广，当然很多人还是看电视，因为毕竟这部剧首先会在电视上播出，所以这两个平台同时宣传，根本做到全覆盖了。二、广告目标与定位广告目标，企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。广告目标是指企业广告活动所要到达的目的。确定广告目标是广告方案中至关重要的起步性环节，是为整个广告活动定性的一个环节。也就是答复为什么要做广告的问题，广告要到达一个什么样的目标的问题。我为?爱3?这次的筹划所要到达的广告目标就是要更多的人知道这部剧，知道这部剧的人更期待这部剧，将影响范围无限扩大化，提高这部电视剧的知名

7、度，维护和扩大市场占有率，加强在观众心目中的地位和印象。为?爱3?的上映开辟道路，营造气氛，保证收视率！什么是广告定位呢？定位从产品开场，可以是一种商品、一项效劳、一家公司、一个机构，甚至于是一个人，也许可能是你自己。但定位并不是要你对产品做什么事。定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫，也就是把 产品定位在你未来潜在顾客的心中。广告定位是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度；把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。它的目的，就是要在广告宣传中，为企业和产品创造、

8、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，以促进企业产品销售效劳。当然此处我们所说的对面全部是指?爱3?这部蓄势待发的电视剧。因为第一季第二季播出后响应强烈，观众口碑很不错，已经在广告观众心理形成很好的地位，所以现在我们要做的就是更好的宣传，让更多未接这部电视剧的人也参加到?爱3?的观众中来。正确的广告目标定位是广告宣传的基准，也就是说这步必不可少，我们拟从互联网和电视平台来对?爱3?进展宣传，宣传片的会以第一季第二季的内容开场逐步以悬念的形式进入第三季，而这也恰好和第二季结尾的悬念选择题吻合，符合广告观众的心理思维，将我们的?爱3?深刻印在观众的心中，让他们自然

9、而然的对这部剧有所期待，这就到达了我们目标，完成了我们广告定位。?爱3?SWOT分析?爱3?的优势在于爱1和爱2的热播已经为这部剧奠定了良好的观众根底，使得几大主演的形象已经深入人心。一幢并不奢华的公寓，两间普普通通的套房，却住着7个不同背景，不同身份，不同梦想的青年男女。无一例外，他们都是有故事的人，就在这栋爱情公寓里，每天都发生这看似平常却又乐趣十足的故事。时而搞笑、时而离奇、时而浪漫、时而感动。他们在一起，用嬉笑怒骂传达新一代年轻人的生活状态和价值观念。他们在一起，用连珠妙语擦出令人捧腹不已的精彩 HYPERLINK t _blank 笑料和智慧火花。这部自第一季播放之后便掀起来一股热潮

10、，江苏卫视的收视率也随之飙升；该剧网上播出之后点击率更是每分都在更新。受到了很多网友，在校大学生，青年男女甚至中老年观众的喜爱。而缺乏之处在于现在观众随着社会的开展，在视觉文化方面口味各异但是又趋于大同。电视台为了收视率就必须要迎合观众的口味，这样很多电视剧就会被排挤，大家也许置疑为什么导演呼吁大家看电视拼收视率，实际上?爱1?成名之后?爱2?的卖片仍不顺利。电视台在购片时，倾向于一定的题材和演员阵容，对?爱情公寓?这种新事物承受程度不高。第二季第一集里面说的就是导演的心声：电视剧要是没有婆媳、孽债和第三者，根本就别想上黄金档，所以在这个大趋势下，?爱3?的劣势不言而喻。尽管如此，前2季总算反

11、响不错，几位新人以他们的努力也获得了观众的认可，创造了不错的收视率，剧中几位主演的形象深入到了很多年轻朋友的心中，网上更是出现了?爱情公寓?贴吧，再加上爱情公寓交友网站的人气越来越旺，“贤菲恋“糖罐等新词的出现，使得人们更加期待被称为“大团圆的?爱3?的到来。观众渴望知道第一季中的主角能否都团聚在?爱3?；第二季完毕时的选择题更是人们在当前这个物欲横流的社会中，对于情感和金钱的衡量，而?爱3?的剧情走向正是观众对于那个选择题投票决定的。这一切的一切正是?爱3?的时机，能否抓住这个时机做好宣传，让更多的人了解爱情公寓，是?爱3?创作团队的重要任务。三、广告策略上面说了这么多，那么终究如何去实践，

12、下面我们讲讲广告策略。所谓广告策略，就是实现、实施 HYPERLINK t _blank 广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。 常见的广告策略有四大类： HYPERLINK t _blank 产品策略、市场策略、 HYPERLINK t _blank 媒介策略和广告实施策略。按照要求，这里我们主要介绍本次筹划的广告诉求策略和广告表现策略、广告媒体策略。很多观众以及网友都在问，?爱3?到底何时上映？但是由于导演每次在发布会上都没给出具体时间，这也让观众心理多了一份疑惑。网上有个?爱情公寓?贴吧，里面吧友相当多，都是这部剧的忠实粉丝，几乎每天都在讨论这部剧。还有一个?爱情公寓?交友网

13、站，深受广阔女生的喜欢。观众的需求我想不用多说，由此可见一斑。所以我们要抓住观众的口味，推出宣传片的同时，更多的去了解观众的想法和诉求，从而制定不同的广告宣传策略。因为很多的都是网友，所以我们在互联网上的宣传会相当容易。不连续的推出?爱3?拍摄花絮的同时，重点侧重一个问题，那就是贴吧提问，问题就是?爱情公寓?第二季结尾留下的那个问题“B or D，观众的选择决定第三季剧情的走向，这就让?爱3?又多了一份神秘，到底金钱和爱情友情谁打败了谁？广告媒体就是互联网短片和电视广告，在网上各大视频网站都挂上宣传片，个人比拟侧重优酷youku ，很多电视剧和电影网上播放时都是优酷首播，这样观众能在第一时间看

14、到期待已久的?爱3?上映。电视上可能首播时江苏卫视，由于这部剧第一季第二季的热播，江苏卫视的收视率也一度飙升，我觉得这次对于?爱3?的宣传应该更加重视，因为既然已经制作了这部剧，就要让更多的观众看到，所以可以考虑在晚间黄金档播出，尽管费用昂贵，但是绝对划算！这次设计实习要求每人都要做出几分平面广告，我觉的平面广告无法很好的诠释一部电视剧，也不能很好的吸引观众的眼球，还是视频形式比拟好，但是还是会做一份平面广告，具体做出来会怎么样，敬请期待！四、广告方案剧集未拍，先上预告片，?爱3?将大胆尝鲜国内电视剧的预告片新方式，以动感震撼的电子配乐、华美快速的镜头切换，瞬间集结前两季的十位人气主演。然而快

15、闪式预告片的片尾，四男四女的八人剪影却两两成对、依稀可辨。 ?爱3?LOGO延续了之前“小房子的图案。一分钟的预告片吼叫而过，观众们在眼花缭乱中反复观看，好不容易理出个头绪，又忍不住地琢磨：十个主演，难道第一季的演员即将华美归来？八个影子，难道片方终于打破四男三女的经典七人格局？可是那些似是而非的剪影，又是否意味着另有重量级嘉宾给力加盟？不同的组合，无限的可能，最终谁会出演?爱情公寓3?？片头曲?我的未来式? 演唱：陈每文原唱：郭采洁 作词：刘伟恩 作曲：jun gyu jeon 编曲：轻松玩片尾曲?爱情公寓? 演唱：王传君 陈赫 孙艺洲 金世佳 娄艺潇 作曲：陈韵假设 作词：甘世佳 韦正 汪

16、远 制作人：陈韵假设爆笑开场白各位领导，各位来宾，爱情公寓第三季新闻发布会即将开场。请您关掉您的手机电源，或调至静音，或调至飞行模式，或扔出窗外。 以下是英文翻译： ladies and 乡亲们 if you can understand English only，sorry， we dont provide translation service。 发布会详解第一位出场：王传君饰 关谷神奇主持秀 第二位出场：陈赫饰 曾小贤主持秀 第三位出场：孙艺洲饰 吕子乔出场穿着一古代官服 第四位出场：金世佳饰 陆展博旁白秀 第五位出场：娄艺潇饰 胡一菲热舞出场vs陈赫 第六位出场：邓家佳饰 唐悠悠 第七

17、位出场：李金铭饰 陈美嘉 第八位出场：赵霁饰 林宛瑜 接下来出场：辛迪加影视总经理、爱情公寓门户网站首席CEO、导演韦正和编剧汪远。最后八名主角一起带来新一季主题曲? HYPERLINK t _blank 爱情公寓?。五、广告预算和分配本剧的绝大局部宣传支出用于网络宣传，因为在互联网上宣传需要制作宣传片，申请网络宣传栏，支付广告费用等等，所以相对于电视广告费用来说这将是一笔比拟大的支出。电视广告虽然没有网络上那么大的规模，但是也要很大的预算，因为我们方案在黄金档申请广告时间，费用是以分秒计算，但是由于江苏卫视推出?爱情公寓?第二季和第二季之后反响强烈，收视率飙升，所以此次电视台为了收视率，应该

18、扶助一下?爱3?的广告，给予大力支持。最后一局部费用就是引发制作POP广告和街头广告。虽然是小，但是也要制作精细。广告图片内容主要是?爱3?LOGO以及主演的海报合二为一。因为这部剧是小本钱电视剧，所以广告预算总体来说不会很大，但是要做到以上的全面宣传，剧组确实要付出一定的心血来完成，保证?爱3?的成功上映。具体费用分配：互联网广告费：400万街头宣传POP广告：100万 电视广告：300万六、广告效果预测方法 对于我们此次做出的?爱3?宣传广告的测评，我们主要从广告事后进展效果测评：1趣味反响 利用集体反响测定机，测定媒体受众对每一广告画面感兴趣的程度；2回忆程度 运用自由答复法让媒体受众回忆广告宣传片中?爱3?的主演名单和主题口号等；3理解程度 运用自由答复法了解媒体受众对于这部电视剧广告宣传片的理解程度；4广告作品诊断 运用自由答复法让媒体受众阐述自己对于这部电视剧的宣传片以及街头POP广告作品的看法，提出修改意见；5效果评定 利用问卷的形式测验本广告片留给媒体受众的一般印象，即广告片的一半心理效果；6收看欲望 运用自由答复法让媒体受众说出看完?爱3?的广告片以及街头宣传广告有无收看本剧的欲望